廣播電臺(tái)實(shí)習(xí)調(diào)研報(bào)告

1、廣播電臺(tái)實(shí)習(xí)調(diào)研報(bào)告一、 前言 目前，越來越多的人開始意識(shí)到傳媒工作的重要性，而 與有關(guān)廣播電視等媒體的專業(yè)也在逐年火熱。從最早的印刷 媒體，到電子媒體；再從廣播的誕生，到后來電視的普及； 而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)無疑成為了人們媒體新貴。越來越多的信息開始 呈現(xiàn)爆炸化趨勢涌入我們生活的同時(shí)，我們每個(gè)人也必須依 賴各種傳播媒介。而面對應(yīng)接不暇的傳播方式，很多人，包 括我，也都開始選擇現(xiàn)代的傳播方式，而廣播，似乎離我的 生活漸行漸遠(yuǎn)。在得知有機(jī)會(huì)到山西省綜合廣播實(shí)習(xí)的時(shí)候，我首先對身邊的做過一個(gè)調(diào)查，參與調(diào)查的二十人中，只有5 人近期聽到過廣播，其中還有 3 人是在出租車上。問其原因，回答 無非是兩種，一種是家

2、里平時(shí)都看電視，電腦上網(wǎng)，沒有機(jī) 會(huì)接觸到廣播；二是覺得對廣播沒有什么興趣，認(rèn)為老年人 和司機(jī)才聽廣播。那么，廣播現(xiàn)在的收聽群是不是已經(jīng)有所 局限，覆蓋范圍和運(yùn)作機(jī)制是否和我們傳統(tǒng)意識(shí)里的相似？ 抱著種種疑惑，我來到了山西省綜合廣播，開始為期半個(gè)月 的實(shí)習(xí)工作。山西廣播電臺(tái)概況首先，廣播是國家宣傳黨政方針政策的重要宣傳媒介， 是政府的喉舌，而且具有其他媒體無法比擬的傳播優(yōu)勢。比 紙質(zhì)媒體和電視有更加快捷的傳播速度，能夠在第一時(shí)間通 過記者和主持人的聲音講最新的咨詢傳遞給受眾，傳播面積 廣泛，客觀限制較少，聽眾對象也不會(huì)有明顯的差異性。其次，山西廣播電臺(tái)無論在權(quán)威性還是在信息操作性上， 都是山西

3、省傳媒機(jī)構(gòu)的一個(gè)正例。尤其是在 XX 年重組后和 最近 xx 年 11 月的一次大型改版之后，無論是在內(nèi)容的豐富 程度上， 還是在挖掘視野的角度上， 都有了科學(xué)全面的提高。目前，山西省廣播電視臺(tái)中的廣播主要有綜合廣播、山 西經(jīng)濟(jì)廣播、健康之聲廣播、山西交通廣播、農(nóng)村廣播、音 樂廣播、文藝廣播等多個(gè)頻率。最新的索福瑞數(shù)據(jù)顯示， xx 年 5月 15日到 21日，山西 交通廣播越過中央人民廣播電臺(tái)中國之聲，再次前移一位的 同時(shí)，也穩(wěn)定在省臺(tái)各頻率之首。除了節(jié)目內(nèi)容貼近百姓生 活之外，太原市交通愈加通達(dá)，司機(jī)和行人對于及時(shí)更新的 路面信息有迫切的求知欲，更是收聽率的必要保證。除了山西交通廣播外，山西

4、廣播下設(shè)的多個(gè)頻段也深受 廣大聽眾朋友的喜愛。下面以我實(shí)習(xí)的山西綜合廣播電臺(tái)為 例，來簡單的分析一下，在新興媒體的沖擊下，廣播電臺(tái)的 發(fā)展趨勢如何。三、山西綜合廣播現(xiàn)狀分析山西綜合廣播的前身是太原新華廣播電臺(tái)、山西人民廣 播電臺(tái)、 山西人民廣播電臺(tái)一套廣播， 已有近六十年的歷史。 是我省時(shí)政宣傳的重要平臺(tái)和主流頻率。所以，在節(jié)目的設(shè) 置方面，主要以新聞、專題、文藝與廣告為主。特別是新聞 專題節(jié)目，將作為綜合廣播的主體。在我半個(gè)月的實(shí)習(xí)中，也多次參與到重大新聞的討論會(huì) 議中，通過精心打造核心品牌節(jié)目以及圍繞省內(nèi)各種重大新 聞的宣傳、策劃活動(dòng)，使節(jié)目質(zhì)量有了更進(jìn)一步的提升，收 聽率直線攀長，影響力

5、也在不斷的擴(kuò)大。比如中部博覽會(huì)、 農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、 xx 大會(huì)議等等重大新聞， 都是在第一時(shí)間通過 全省 12 個(gè)中波發(fā)射臺(tái)、 4 個(gè)調(diào)頻發(fā)射臺(tái)同時(shí)發(fā)出的， 無疑將 山西綜合廣播的覆蓋率提升至全省之最。其實(shí)，在我實(shí)習(xí)中發(fā)現(xiàn)，綜合廣播的收聽率雖然沒有拔 得頭籌，但是也有相當(dāng)穩(wěn)定的收聽率，不過卻一直沒有很大 的突破。很慶幸自己在實(shí)習(xí)期間內(nèi)恰逢節(jié)目改版，由之前的 兩小時(shí)的 山西早聲音 改編為現(xiàn)在四小時(shí)的 新聞進(jìn)行時(shí) 內(nèi)容上增加了之前調(diào)查過的“最希望聽到哪些信息”詢問中 的交通信息，如及時(shí)路況、航班信息等，還在十點(diǎn)半、十一 點(diǎn)分別復(fù)播前一天的省內(nèi)要聞和早間的新聞關(guān)注 。不僅 彌補(bǔ)了廣播帶給聽眾稍縱即逝之感

6、，而且還能強(qiáng)化新聞中的 新政策、新信息的普及宣傳。 (1)(2)(3)并且在制作新的宣傳帶之前，經(jīng)過了多次的開會(huì)討論， 分析了廣播語言的特點(diǎn)，以及之前改版調(diào)查問卷中廣大聽眾 的意見和建議，不僅增加了新的配樂，而且在宣傳用詞和語 言風(fēng)貌上也更加生活化，給你以一種莊重又不失活潑的感覺。 這樣一來，無論是節(jié)目的容量還是質(zhì)量，都比之前的更適應(yīng) 現(xiàn)在山西人的關(guān)注視角，所以在近期的微博調(diào)查中，收聽率 有了明顯提高。而我在半個(gè)月的實(shí)習(xí)過程中發(fā)現(xiàn)，其實(shí)新興的傳媒對廣 播是有一定沖擊的，但是這種沖擊程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有想象中的那 么大。我認(rèn)為原因有以下幾點(diǎn)：首先，聲音本來就是人際交流的主要載體，即便是在新 媒介異軍突起

7、的今天，人們依舊有70%左右的信息是依靠聲音獲得的。而廣播恰恰是依靠聲音來傳播的，這就印證了傳 播學(xué)上的一個(gè)原則，接受方式?jīng)Q定傳播方式。在每次的傳播 活動(dòng)中，接受總是由聲音引起的，所以聽眾的反饋也就成了 下一次傳播的動(dòng)向。這就是為什么山西交通廣播的收聽率持 續(xù)靠前，跟它的節(jié)目定位是有必然聯(lián)系的。而綜合廣播的宣 傳語是 “新聞不遠(yuǎn)， 就在耳邊”，新聞本來就是有時(shí)效性的， 相比于電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介的采集、編排、生成等復(fù)雜工 作，廣播卻可以通過最簡單的聲音來表現(xiàn)新聞的全貌。雖然 很多人表示，收音機(jī)已經(jīng)不是必備之物，但是手機(jī)、隨身聽 等大眾普及的新興產(chǎn)物，都可以收到覆蓋面積廣泛的廣播信 號(hào)，收聽不受

8、客觀環(huán)境的限制，這是目前任何新興媒介都渴 望而難以企及的。其次，在新興媒介的沖擊下，廣播已經(jīng)在悄悄發(fā)生著變 化，比如結(jié)構(gòu)方面，已經(jīng)打破了固定節(jié)目內(nèi)容，之前的綜合 廣播，關(guān)注的視角大多是中央以及省內(nèi)要聞，而現(xiàn)在不僅有 教育、生活、天氣等貼近百姓生活的板塊，更是增設(shè)了人們 越來越關(guān)心的交通路況、航班信息。不斷的推陳出新，根據(jù) 聽眾的最新需求提前做好調(diào)查工作，積極推出新觀念，不能 等聽眾的關(guān)注度下降才開始分析原因。當(dāng)然，改版后的新 聞進(jìn)行時(shí)增設(shè)了很多與聽眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，不僅可以使節(jié)目 做的更深化，還能彌補(bǔ)單線傳播帶來的缺陷，及時(shí)反饋節(jié)目 的問題，更好的發(fā)揮廣播的優(yōu)勢。第三，面對網(wǎng)絡(luò)傳播媒介影響的持續(xù)擴(kuò)

9、大，廣播已經(jīng)將 網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)代優(yōu)勢利用到實(shí)際的操作中了。在 xx 年 10 月底， 就有騰訊的工作人員表示，希望與綜合廣播合作，建立一個(gè) 專屬于山西早聲音 （新聞進(jìn)行時(shí)前身）的聽眾交互平 臺(tái)，更好的讓聽眾和主持人、記者等大眾來進(jìn)行交流，作為 傳播信息的反饋，這樣的平臺(tái)更方便更直觀。聽眾還可以在 線下載自己關(guān)注的咨詢，改變了聲音不宜保留的傳統(tǒng)。截止 到 xx 年 6 月 30 日，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到億人， 普及率達(dá)到 %。 手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模年增 4334 萬，達(dá)到億人。增長速度是非常驚 人的。而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的活躍，無疑為廣播多業(yè)發(fā)展?fàn)幦⌒乱淮?聽眾提供了載體。傳統(tǒng)的廣播在新興傳播的媒介的影響下， 已經(jīng)慢慢找到

10、了自己的位置，更好的解決自身存在的時(shí)限性、 單向性、 線性等傳播劣勢。 將廣播的影響在網(wǎng)絡(luò)中深入擴(kuò)大， 還需要不斷的探索的和規(guī)劃。第四，越來越多的人加入到廣播電臺(tái)的工作中來。現(xiàn)在 很多高校在計(jì)劃招生時(shí)將廣播電視編導(dǎo)作為一門新興專業(yè) 來培養(yǎng)當(dāng)今人才。以我校為例，山西師范大學(xué)的廣播電視編 導(dǎo)專業(yè)不論從師資設(shè)備還是招生人數(shù)，都在呈現(xiàn)遞增趨勢， 而這些莘莘學(xué)子將來勢必會(huì)進(jìn)入廣播電視相關(guān)行業(yè)去學(xué)習(xí) 歷練。這就為各級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)培養(yǎng)了大批專業(yè)人才，在人 才的儲(chǔ)備方面已經(jīng)有了重大突破，未來勢必會(huì)不斷壯大廣播 隊(duì)伍。只會(huì)有更多的人從事到廣播電臺(tái)的工作中去，首先在 自身宣傳的帶動(dòng)下，會(huì)對廣播的宣傳和發(fā)展起到一定

11、的帶動(dòng) 作用。有了固定收聽群，傳統(tǒng)的親近影響就會(huì)形成不斷擴(kuò)大 的趨勢，在傳播過程和反饋的行為中，形成良性循環(huán)。 1 2 3四、未來發(fā)展趨勢 通過半年的學(xué)習(xí)實(shí)踐，我認(rèn)為廣播電臺(tái)依舊是人們現(xiàn)代 生活中不可缺少、不可替代的傳統(tǒng)媒介之一。不僅沒有因?yàn)?新興媒介的沖擊而落寞，反而因?yàn)樾屡d媒介的影響而擴(kuò)大了 廣播電臺(tái)的發(fā)展環(huán)境，彌補(bǔ)了廣播電臺(tái)內(nèi)容的先天限制，為 今后廣播電臺(tái)的發(fā)展提供了更加寬廣的舞臺(tái)。從國家政策方針來看，今后廣播節(jié)目將會(huì)呈現(xiàn)多元化趨 向發(fā)展。不論是從我臺(tái)的改版來看，還是從大的趨勢來看， 多元化、多方位、多角度的節(jié)目，會(huì)成為信息化時(shí)代的主流 隨著人們生活水平的提高，對精神文化的建設(shè)已經(jīng)成了人們 關(guān)注的焦點(diǎn)，而過去單一的內(nèi)容已經(jīng)不能夠滿足聽眾的需要， 所以在節(jié)目開發(fā)制作上要作出最佳定位，在講求真實(shí)的基礎(chǔ) 上，盡最大努力在播音風(fēng)格、方式等方面大膽嘗試。使節(jié)目 的內(nèi)容更深化、覆蓋人群更廣泛，以豐富出彩的個(gè)性來滿足 聽眾多樣化的需求。要充分利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)展廣播建設(shè)進(jìn)程。我國還是一個(gè)發(fā)展 中國家，信息化對我國廣播電視視野來講既是一個(gè)機(jī)遇，卻 更是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度驚人，而大部分廣播網(wǎng)站還 處于建設(shè)的初級(jí)階段，有很多實(shí)際操作中的問題，比如互動(dòng) 人數(shù)寥寥無幾，沒有專門分析節(jié)目的反饋環(huán)節(jié)，難以對現(xiàn)有 節(jié)目中存在的問題作出及時(shí)的應(yīng)對處理，等等一系列的問題 既瑣碎又具體。