諾達咨詢--手機客戶端廣告價值評估報告2011簡介

1、廣告價值評估系列- 手機客戶端廣告價值評估報告 2011簡介 北京諾達咨詢有限公司 2011年01月手機客戶端廣告價值評估報告2011簡介與目錄 9第 5 頁 共 5頁廣告價值評估系列-手機客戶端廣告價值評估報告2011簡介出版日期 ：2011.01字數(shù)：2.5萬字圖表數(shù)：29個頁數(shù)： 55 中文價格 ：20000元人民幣 (電子PDF版)： 21000元人民幣 (電子PDF版+紙版)英文價格： 0元人民幣 (電子PDF版)： 0元人民幣 (電子PDF版+紙版)報告概述2011年初，我國手機用戶已經(jīng)超過了 8.5億戶，其普及率 62.5%，現(xiàn)階段，手機已經(jīng)成為一個隨身攜帶不可缺少的物品。手機憑

2、借其便利性與互動性、 定向性與分眾性、 高到達性、離散性、隨身性等獨特的優(yōu)勢被眾多受到前所未有的關注，手機客戶端方式承載的廣告平臺是手機媒體廣告發(fā)展的一種新的廣告模式，正在迅速發(fā)展并受到服務商和VC的狂熱追捧。諾達咨詢依托長期對新媒體客戶端廣告價值的研究，最新推出了廣告價值評估系列手機客戶端廣告價值評估報告2011，該手機客戶端廣告價值評估體系經(jīng)過統(tǒng)計檢驗和加權校正，確定了11項評估指標，對15類廣告模式進行了評估。立足于數(shù)據(jù)的基礎上，從戰(zhàn)略的高度對客戶端廣告發(fā)展提出了策略建議。正文目錄管理者摘要研究結論研究方法相關研究第1章 研究背景1第2章 手機新媒體與手機客戶端媒體概述 42.1 手機新

3、媒體概念 42.2 手機新媒體特征 52.3 手機客戶端軟件 62.4 手機客戶端廣告 6第3章 手機客戶端廣告模式分析 73.1 移動客戶端搜索廣告 73.1.1 移動搜索廣告 73.1.2 位置搜索類廣告： 73.1.3 手機地圖（+導航）類客戶端廣告： 83.1.4 手機流媒體/手機電視客戶端 103.1.5 手機來電廣告： 113.1.6 短信提示廣告： 123.1.7 手機屏保廣告： 12第4章 手機新媒體廣告價值評估模型 134.1 廣告價值評估指標 134.2 手機新媒體廣告價值評估模型 14第5章 手機各客戶端廣告價值指標對比分析 155.1 受眾主動性指數(shù) 155.2 信賴度

4、指數(shù) 165.3 效果可測量性指數(shù) 165.4 形象地位指數(shù) 175.5 媒體創(chuàng)意表現(xiàn)指數(shù) 185.6 受眾關注度指數(shù) 195.7 傳播能力指數(shù) 205.8 有效性指數(shù) 215.9 媒體強制性指數(shù) 225.10 潛在接觸率 235.11 購買適應性指數(shù) 23第6章 客戶端各類廣告價值評估 246.1 基于位置搜索廣告價值評估 246.2 非位置搜索廣告價值評估 256.3 來電顯示廣告價值評估 266.4 屏保廣告價值評估 276.5 短息廣告價值評估 286.6 來電語音廣告價值評估 296.7 地圖植入廣告價值評估 306.8 插播/貼片廣告價值評估 316.9 滾動字幕價值評估 326.

5、10 鏈接廣告價值評估 336.11 廣播式廣告價值評估 346.12 點播試廣告價值評估 356.13 內(nèi)容植入價值評估 376.14 贊助式廣告價值評估 386.15 WAP廣告價值評估 41第7章 諾達咨詢對客戶端廣告發(fā)展建議 45關于我們51價值與特色522011最新報告清單53法律聲明55 圖表目錄圖表 1 位置搜索廣告界面 9圖表 2 客戶端廣告價值評估指標 16圖表 3 客戶端廣告價值評估模型 17圖表 4 手機客戶端各客戶端廣告主動性指數(shù) 17圖表 5 手機客戶端各客戶端廣告關注度指數(shù) 18圖表 6 各類客戶端廣告效果可測量性 19圖表 7 各類客戶端廣告形象地位指數(shù) 20圖表

6、 8 各類客戶端廣告媒體創(chuàng)意表現(xiàn)指數(shù) 21圖表 9 各類客戶端廣告受眾關注度指數(shù) 22圖表 10 各類客戶端廣告受眾傳播能力指數(shù) 22圖表 11 各類客戶端廣告有效性接觸率指數(shù) 24圖表 12 各類客戶端廣告潛在接觸率指數(shù) 24圖表 13 各類客戶端廣告潛在接觸率指數(shù) 25圖表 14 各類客戶端廣告購買適應性指數(shù) 25圖表 15 基于位置搜索類廣告價值評估 26圖表 16非位置搜索類廣告價值評估 27圖表 17來電顯示廣告價值評估 28圖表 18手機屏保廣告價值評估 29圖表 19手機短信加載廣告價值評估 30圖表 20來電語音廣告價值評估 31圖表 21地圖植入廣告價值評估 32圖表 22手

7、機流媒體客戶端-插播/貼片告價值評估 33圖表 23手機流媒體客戶端-滾動字幕廣告價值評估 34圖表 24手機流媒體客戶端-鏈接廣告價值評估 35圖表 25手機流媒體客戶端-廣播式廣告價值評估 36圖表 26手機流媒體客戶端-點播式廣告價值評估 38圖表 27 手機流媒體體客戶端-內(nèi)容植入廣告價值評估 39圖表 28 手機流媒體體客戶端-贊助式廣告價值評估 40圖表 29 手機WAP客戶端-WAP業(yè)務廣告價值評估 41暫不提供下載如遇無法正常下載，請郵件至ndc 我們將發(fā)送至您的郵箱欲了解更多信息，敬請垂詢聯(lián)系人：古靖先生北京諾達咨詢有限公司Tel：8610-51295780-601Mobil

8、eax: 86-10-51295780-603Email:ndc關于我們諾達咨詢是信息通信、數(shù)字媒體領域的著名整合咨詢公司，以傳播和分享知識、提升客戶價值、為商業(yè)合作伙伴創(chuàng)造機會為使命。作為專業(yè)TMT領域的領先的咨詢公司，始終堅持客觀、科學、嚴謹?shù)难芯亢妥稍儜B(tài)度、保持對市場敏銳的洞察和深入分析，使得越來越多的TMT領域的經(jīng)理人的對諾達咨詢的研究或咨詢網(wǎng)站有著高度的關注，諾達咨詢的研究和咨詢網(wǎng)站正在幫助大約5000個經(jīng)理進行分析和決策，目前在TMT領域具有良好的口碑和眾多客戶咨詢及營銷服務的經(jīng)驗?；谖覀冮L期的積累、豐富的知識和資源、先進的技術手段、成熟的研究與咨詢方法

9、、成功的實踐經(jīng)驗、深入的分析、專業(yè)的團隊、豐富的資源等，諾達咨詢可以為產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)、政府、VC等提供以下服務：1. 專項咨詢服務-為產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)提供發(fā)展戰(zhàn)略咨詢、業(yè)務規(guī)劃咨詢、營銷管理咨詢、客戶服務咨詢、客戶體驗管理咨詢、IT咨詢、投融資咨詢和培訓服務、市場研究定專項研究咨詢服務2. 多用戶報告服務-每年開發(fā)出200份年度報告、 30個領域季度持續(xù)跟蹤報告3. 市場情報跟蹤服務-對TMT領域進行全面市場情報監(jiān)測，每周發(fā)布30多個方向監(jiān)測情報4. 調(diào)查數(shù)據(jù)采集服務-提供電話、面訪、座談會、神秘顧客、網(wǎng)絡調(diào)查等全面調(diào)查數(shù)據(jù)服務；依托在線樣本庫平臺，提供高效的在線樣本庫調(diào)查服務5. 消費行為監(jiān)測服務-依托www.yidiao,net 在線樣