網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布與代理

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式企業(yè)建立自己網(wǎng)站發(fā)布廣告企業(yè)建立自己網(wǎng)站發(fā)布廣告網(wǎng)站的建立網(wǎng)站的建立建立建立WEB服務(wù)器服務(wù)器租用租用ISP虛擬

2、主機(jī)虛擬主機(jī)托管服務(wù)器托管服務(wù)器優(yōu)點(diǎn)與不足優(yōu)點(diǎn)與不足網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主利用其他網(wǎng)站發(fā)布廣告利用其他網(wǎng)站發(fā)布廣告優(yōu)點(diǎn)與不足優(yōu)點(diǎn)與不足7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式

3、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主使用新聞組發(fā)布廣告使用新聞組發(fā)布廣告常規(guī)做法常規(guī)做法找到與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的新聞組找到與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的新聞組,”潛伏潛伏”文章要言簡(jiǎn)意賅文章要言簡(jiǎn)意賅,提

4、出自己的見解提出自己的見解.在文章末尾說明產(chǎn)品信息在文章末尾說明產(chǎn)品信息成為大家熟知對(duì)象成為大家熟知對(duì)象優(yōu)點(diǎn)與不足優(yōu)點(diǎn)與不足7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主

5、代理與廣告主利用電子郵件列表發(fā)布廣告利用電子郵件列表發(fā)布廣告電子郵件列表的選擇電子郵件列表的選擇 自己建立郵件列表服務(wù)器自己建立郵件列表服務(wù)器 租用其它公司的郵件列表租用其它公司的郵件列表郵件列表具體形式郵件列表具體形式 專題討論組專題討論組 發(fā)布消息發(fā)布消息 電子郵件郵購業(yè)務(wù)電子郵件郵購業(yè)務(wù)優(yōu)點(diǎn)與不足優(yōu)點(diǎn)與不足7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)

6、廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主利用網(wǎng)上利用網(wǎng)上IP電話電話IP電話形式電話形式 電腦對(duì)電腦電腦對(duì)電腦 電腦對(duì)電話電腦對(duì)電話 電話對(duì)電腦電話對(duì)電腦 電話對(duì)電話電話對(duì)電話優(yōu)點(diǎn)與不足優(yōu)點(diǎn)與不足7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需

7、求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主網(wǎng)上傳真發(fā)布廣告網(wǎng)上傳真發(fā)布廣告網(wǎng)上傳真網(wǎng)上傳真 通過互聯(lián)網(wǎng)使傳真件發(fā)送到普通傳真機(jī)上或?qū)Ψ酵ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)使傳真件發(fā)送到普通傳真機(jī)上或?qū)Ψ降牡腅-mail信箱中的服務(wù)信箱中的服務(wù)主要形式主要形式 E-mail信箱信箱 在在Web頁發(fā)送傳真頁發(fā)送傳真優(yōu)點(diǎn)與不足優(yōu)點(diǎn)與不足7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布

8、形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主其他方式其他方式專業(yè)銷售網(wǎng)專業(yè)銷售網(wǎng)互動(dòng)游戲廣告互動(dòng)游戲廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交

9、換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主l利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布廣告利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布廣告1 網(wǎng)絡(luò)廣告交換的概念網(wǎng)絡(luò)廣告交換的概念 網(wǎng)絡(luò)廣告交換是指網(wǎng)站之間通過相互鏈接、交換網(wǎng)絡(luò)廣告交換是指網(wǎng)站之間通過相互鏈接、交換文字或橫幅廣告擴(kuò)大宣傳效果的方法。擁有自己主頁文字或橫

10、幅廣告擴(kuò)大宣傳效果的方法。擁有自己主頁的用戶通過相互交換廣告或者加入廣告交換網(wǎng)的方式的用戶通過相互交換廣告或者加入廣告交換網(wǎng)的方式來實(shí)現(xiàn)對(duì)雙方廣告的雙向乃至多向相互登載。在進(jìn)行來實(shí)現(xiàn)對(duì)雙方廣告的雙向乃至多向相互登載。在進(jìn)行交換時(shí)，廣告主應(yīng)首先在網(wǎng)頁中加入其交換對(duì)象的交換時(shí)，廣告主應(yīng)首先在網(wǎng)頁中加入其交換對(duì)象的html碼。碼。7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告

11、代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主 當(dāng)有訪客瀏覽廣告主網(wǎng)頁時(shí)，對(duì)方發(fā)放的橫當(dāng)有訪客瀏覽廣告主網(wǎng)頁時(shí)，對(duì)方發(fā)放的橫幅廣告便會(huì)被顯示。提供廣告條交換的網(wǎng)站通幅廣告便會(huì)被顯示。提供廣告條交換的網(wǎng)站通過跟蹤在廣告主網(wǎng)頁上顯示的別人的廣告數(shù)，過跟蹤在廣告主網(wǎng)頁上顯示的別人的廣告數(shù)，按一定交換比率計(jì)算出其廣告條應(yīng)該顯示的次按一定交換比率計(jì)算出其廣告條應(yīng)該顯示的次數(shù)。數(shù)。 7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)

12、絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主l利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布廣告利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布廣告2 網(wǎng)絡(luò)廣告交換的分類網(wǎng)絡(luò)廣告交換的分類 網(wǎng)絡(luò)廣告交換可以進(jìn)行不同的分類。網(wǎng)絡(luò)廣告交換可以進(jìn)行不同的分類。 （1）從鏈接

13、方式來看，有文本鏈接和頁面鏈接。）從鏈接方式來看，有文本鏈接和頁面鏈接。 （2）從交換廣告的形式來看，有橫幅廣告互換、按鈕）從交換廣告的形式來看，有橫幅廣告互換、按鈕廣告互換、橫幅對(duì)按鈕互換、橫幅與插播廣告互換等。廣告互換、橫幅對(duì)按鈕互換、橫幅與插播廣告互換等。 （3）從交換途徑來看，網(wǎng)絡(luò)廣告交換可分為廣告主直）從交換途徑來看，網(wǎng)絡(luò)廣告交換可分為廣告主直接交換和通過廣告交換網(wǎng)進(jìn)行交換。接交換和通過廣告交換網(wǎng)進(jìn)行交換。 7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布

14、中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主l利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布廣告利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布廣告3 網(wǎng)絡(luò)廣告交換的基本原理網(wǎng)絡(luò)廣告交換的基本原理 在網(wǎng)絡(luò)廣告交換網(wǎng)上，一般包括文本的交換及圖在網(wǎng)絡(luò)廣告交換網(wǎng)上，一般包括文本的交換及圖標(biāo)（標(biāo)（logo）的交換。其中，圖標(biāo)交換網(wǎng)的運(yùn)作機(jī)制一的交換。其中，圖標(biāo)交換網(wǎng)的運(yùn)作機(jī)制一般為：廣告主先向

15、該交換網(wǎng)管理員申請(qǐng)獲得一個(gè)號(hào)，般為：廣告主先向該交換網(wǎng)管理員申請(qǐng)獲得一個(gè)號(hào)，再按照要求制作一個(gè)宣傳自己的圖標(biāo)，并將自己歸到再按照要求制作一個(gè)宣傳自己的圖標(biāo)，并將自己歸到某一類中，然后傳送給交換網(wǎng)絡(luò)。由于網(wǎng)絡(luò)速度的限某一類中，然后傳送給交換網(wǎng)絡(luò)。由于網(wǎng)絡(luò)速度的限制，一般的廣告交換網(wǎng)都對(duì)廣告圖片做了從幾十制，一般的廣告交換網(wǎng)都對(duì)廣告圖片做了從幾十k到幾到幾百百k不等的規(guī)定，不等的規(guī)定， 7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題

16、中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主 而且廣告圖片要求符合旗幟或按鈕的尺寸。此時(shí)，而且廣告圖片要求符合旗幟或按鈕的尺寸。此時(shí)，作為交換網(wǎng)的成員，廣告主可提交自己主頁的圖片。作為交換網(wǎng)的成員，廣告主可提交自己主頁的圖片。該交換網(wǎng)會(huì)相應(yīng)給出一段該交換網(wǎng)會(huì)相應(yīng)給出一段HTML代碼，廣告主把該代代碼，廣告主把該代碼加到自己的主頁中即可參與交換。每當(dāng)有人訪問廣碼加到自己

17、的主頁中即可參與交換。每當(dāng)有人訪問廣告主主頁上的其他網(wǎng)站的廣告時(shí)，廣告主得到交換網(wǎng)告主主頁上的其他網(wǎng)站的廣告時(shí)，廣告主得到交換網(wǎng)規(guī)定的分?jǐn)?shù)。根據(jù)該交換網(wǎng)的交換比率，廣告主的廣規(guī)定的分?jǐn)?shù)。根據(jù)該交換網(wǎng)的交換比率，廣告主的廣告就會(huì)在該交換網(wǎng)的另一網(wǎng)站的主頁上顯示相應(yīng)的次告就會(huì)在該交換網(wǎng)的另一網(wǎng)站的主頁上顯示相應(yīng)的次數(shù)。數(shù)。 7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理

18、中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主 這樣就可達(dá)到相對(duì)公平地在成員中互換這樣就可達(dá)到相對(duì)公平地在成員中互換圖標(biāo)廣告的目的了。圖圖標(biāo)廣告的目的了。圖6-13顯示了網(wǎng)絡(luò)廣顯示了網(wǎng)絡(luò)廣告交換的基本原理。告交換的基本原理。 7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的

19、問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主圖圖6-13 網(wǎng)絡(luò)廣告交換示意圖網(wǎng)絡(luò)廣告交換示意圖 7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)

20、廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主l利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布廣告利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布廣告4 網(wǎng)絡(luò)廣告交換的途徑網(wǎng)絡(luò)廣告交換的途徑 (1)廣告主間網(wǎng)絡(luò)廣告的直接交換廣告主間網(wǎng)絡(luò)廣告的直接交換 擁有網(wǎng)站的廣告主可以直接通過擁有網(wǎng)站的廣告主可以直接通過E-mail或在自己的或在自己的網(wǎng)站上刊登廣告等方式與其他網(wǎng)站取得聯(lián)系，相互交網(wǎng)站上刊登廣告等方式與其他網(wǎng)站取得聯(lián)系，相互交換換HTML代碼進(jìn)行廣告交換。這種方式互惠互利，節(jié)

21、代碼進(jìn)行廣告交換。這種方式互惠互利，節(jié)省了大量的開支。圖省了大量的開支。圖6-14是中華廣告網(wǎng)是中華廣告網(wǎng)（）在自己的主頁上登載的互換廣告條。在自己的主頁上登載的互換廣告條。 7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)

22、絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主(2)網(wǎng)絡(luò)廣告交換網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告交換網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)廣告交換

23、網(wǎng)實(shí)際上是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告交換網(wǎng)絡(luò)廣告交換網(wǎng)實(shí)際上是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告交換的中介機(jī)構(gòu)。在廣告交換網(wǎng)上，凡是擁有自己的中介機(jī)構(gòu)。在廣告交換網(wǎng)上，凡是擁有自己主頁的用戶，都可以加入某個(gè)交換網(wǎng)絡(luò)。目前主頁的用戶，都可以加入某個(gè)交換網(wǎng)絡(luò)。目前國內(nèi)外都有一些這樣的廣告交換網(wǎng)，如新世紀(jì)國內(nèi)外都有一些這樣的廣告交換網(wǎng)，如新世紀(jì)廣告交換廣告交換、聯(lián)盟廣告網(wǎng)聯(lián)盟廣告網(wǎng)、太極鏈文本廣告交換太極鏈文本廣告交換等。圖等。圖6-15是新世紀(jì)廣告交換網(wǎng)因特網(wǎng)主頁，是新世紀(jì)廣告交換網(wǎng)因特網(wǎng)主頁，該網(wǎng)站采取該網(wǎng)站采取1:1的廣告交換模式。的廣告交換模式。 7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形

24、式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布

25、中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主 廣告交換網(wǎng)本身有著許多的優(yōu)點(diǎn)。其突出廣告交換網(wǎng)本身有著許多的優(yōu)點(diǎn)。其突出表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)： 廣告交換網(wǎng)具有廣告交換本身所特有的免費(fèi)優(yōu)點(diǎn)。廣告交換網(wǎng)具有廣告交換本身所特有的免費(fèi)優(yōu)點(diǎn)。 廣告交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò)會(huì)為所有成員與贊助商提供即時(shí)廣告交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò)會(huì)為所有成員與贊助商提供即時(shí)統(tǒng)計(jì)，報(bào)告廣告出現(xiàn)

26、的次數(shù)與被瀏覽的次數(shù)。統(tǒng)計(jì)，報(bào)告廣告出現(xiàn)的次數(shù)與被瀏覽的次數(shù)。 7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主在廣告交換網(wǎng)上，廣告銷售業(yè)務(wù)往往由交換網(wǎng)絡(luò)代在廣

27、告交換網(wǎng)上，廣告銷售業(yè)務(wù)往往由交換網(wǎng)絡(luò)代為處理，所以單個(gè)的網(wǎng)站就無須再為銷售問題所困擾。為處理，所以單個(gè)的網(wǎng)站就無須再為銷售問題所困擾。 廣告交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò)接觸面廣。廣告交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò)接觸面廣。 但從交換網(wǎng)站自身來看，由于大都采用但從交換網(wǎng)站自身來看，由于大都采用1 1的免費(fèi)的免費(fèi)廣告交換方式，都沒有找到很好的贏利模式。所以，廣告交換方式，都沒有找到很好的贏利模式。所以，網(wǎng)絡(luò)廣告交換網(wǎng)模式的廣泛使用，還需要走一段較長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告交換網(wǎng)模式的廣泛使用，還需要走一段較長(zhǎng)的路。的路。 7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)

28、發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主(3)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟是最近幾年出現(xiàn)的第三方網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟是最近幾年出現(xiàn)的第三方網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟包括三個(gè)要素：絡(luò)廣告發(fā)布平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟包括三個(gè)要素：廣告聯(lián)盟平臺(tái)、網(wǎng)站主和廣告主。廣告聯(lián)盟平臺(tái)、網(wǎng)站

29、主和廣告主。 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟平臺(tái)為網(wǎng)站主、廣告主提供了網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟平臺(tái)為網(wǎng)站主、廣告主提供了一個(gè)獨(dú)立的公開、公正、透明的管理運(yùn)行平臺(tái)。一個(gè)獨(dú)立的公開、公正、透明的管理運(yùn)行平臺(tái)。7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)

30、廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主 網(wǎng)站主可以免費(fèi)在平臺(tái)上建立自己的網(wǎng)站，網(wǎng)站主可以免費(fèi)在平臺(tái)上建立自己的網(wǎng)站，吸引廣告主的光臨，最大化地將自己網(wǎng)站訪客吸引廣告主的光臨，最大化地將自己網(wǎng)站訪客流量轉(zhuǎn)化成營銷效果進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱氖杖?。流量轉(zhuǎn)化成營銷效果進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱氖杖?。廣告主在平臺(tái)上選擇適合自己的網(wǎng)站主，按照廣告主在平臺(tái)上選擇適合自己的網(wǎng)站主，按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果（如銷售額、引導(dǎo)數(shù)等）網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果（如銷售額、引導(dǎo)數(shù)等）向聯(lián)盟平臺(tái)支付合理的廣告費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)低成本向聯(lián)盟平臺(tái)支付合理的廣告費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)低成本的廣告宣傳。的廣告宣傳。 圖圖6-16顯示了九贏廣告聯(lián)盟的網(wǎng)

31、站。顯示了九贏廣告聯(lián)盟的網(wǎng)站。 7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主圖圖6-16顯示了九贏廣告聯(lián)盟的網(wǎng)站顯示了九贏廣告聯(lián)盟的網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣

32、告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的形式大大拓寬了廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的形式大大拓寬了廣告主投放廣告的范圍，同時(shí)采用了按照效果付費(fèi)的方式，廣告的范圍，同時(shí)采用了按照效果付費(fèi)的方式，解決了廣告主

33、廣告支出過高的問題，也解決了解決了廣告主廣告支出過高的問題，也解決了網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)沒有資金支持的問題。然而，現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)沒有資金支持的問題。然而，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的發(fā)展存在有兩個(gè)問題：一是在網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的發(fā)展存在有兩個(gè)問題：一是缺乏行業(yè)規(guī)范，一些聯(lián)盟只是幾個(gè)人攢起來的，缺乏行業(yè)規(guī)范，一些聯(lián)盟只是幾個(gè)人攢起來的，企業(yè)信譽(yù)和誠信都沒有保障；企業(yè)信譽(yù)和誠信都沒有保障； 7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)

34、絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主 二是多數(shù)聯(lián)盟因?yàn)榧夹g(shù)手段及公司規(guī)模等原二是多數(shù)聯(lián)盟因?yàn)榧夹g(shù)手段及公司規(guī)模等原因，無法對(duì)會(huì)員網(wǎng)站進(jìn)行細(xì)分，從而廣告主也因，無法對(duì)會(huì)員網(wǎng)站進(jìn)行細(xì)分，從而廣告主也就無法真正實(shí)現(xiàn)根據(jù)廣告內(nèi)容和受眾來定向投就無法真正實(shí)現(xiàn)根據(jù)廣告內(nèi)容和受眾來定向投放廣告。所以，目前這種形式還主要在喜歡采放廣告。所以，目前這種形式還主要在喜歡采用信息轟炸的小企業(yè)中使用。用

35、信息轟炸的小企業(yè)中使用。 7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題 只考慮購買網(wǎng)站的首頁只考慮購買網(wǎng)站的

36、首頁 在站點(diǎn)選擇上在站點(diǎn)選擇上,以以PAGEVIEW為主要衡量標(biāo)準(zhǔn)為主要衡量標(biāo)準(zhǔn) 認(rèn)為廣告投放的量越大認(rèn)為廣告投放的量越大,廣告效果就越好廣告效果就越好 廣告交換網(wǎng)頁下載速度幔廣告交換網(wǎng)頁下載速度幔,登載位置無法選擇登載位置無法選擇.7.1常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式常見網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國

37、網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主7.2網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述廣告代理公司廣告代理公司 是指專門從事廣告和營銷營銷計(jì)劃、廣告作品以及是指專門從事廣告和營銷營銷計(jì)劃、廣告作品以及其他促銷工具的制作與準(zhǔn)備的創(chuàng)意人員和工商人員其他促銷工具的制作與準(zhǔn)備的創(chuàng)意人員和工商人員組成的獨(dú)立機(jī)構(gòu)。組成的獨(dú)立機(jī)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣

38、告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主廣告代理的發(fā)展廣告代理的發(fā)展廣告代理制，作為廣告現(xiàn)代化的標(biāo)志，在西方發(fā)達(dá)廣告代理制，作為廣告現(xiàn)代化的標(biāo)志，在西方發(fā)達(dá)國家已有百余年的發(fā)展歷史，大致經(jīng)歷了國家已有百余年的發(fā)展歷史，大致經(jīng)歷了19世紀(jì)初世紀(jì)初依附媒體的單純媒介代理階段、依附媒體的單純媒介代理階段、19實(shí)際中期到實(shí)際中期到19實(shí)際末脫離媒體的專業(yè)化服務(wù)階段、實(shí)際末脫離媒體的

39、專業(yè)化服務(wù)階段、20世紀(jì)五六十世紀(jì)五六十年代廣告代理行銷階段。年代廣告代理行銷階段。 1993年國家工商局頒布的年國家工商局頒布的關(guān)于進(jìn)行廣告代理制關(guān)于進(jìn)行廣告代理制試點(diǎn)工作的若干規(guī)定試點(diǎn)工作的若干規(guī)定(試行試行)作為我國廣告業(yè)開始作為我國廣告業(yè)開始全面推行代理制的標(biāo)志，那么我國的廣告代理制至全面推行代理制的標(biāo)志，那么我國的廣告代理制至今已走過了今已走過了12年的歷程。年的歷程。7.2網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中

40、國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主我國廣告代理存在的問題我國廣告代理存在的問題在行業(yè)結(jié)構(gòu)上：客戶代理與媒體代理并存，媒體代理占優(yōu)勢(shì)。在行業(yè)結(jié)構(gòu)上：客戶代理與媒體代理并存，媒體代理占優(yōu)勢(shì)。 在經(jīng)營秩序上：多重代理、零代理和低代理并存在經(jīng)營秩序上：多重代理、零代理和低代理并存 在代理計(jì)酬上：代理費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與實(shí)際取酬方式撞車在代理計(jì)酬上：代理費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與實(shí)際取酬方式撞車 7.2網(wǎng)絡(luò)廣告代

41、理網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布常見發(fā)布形式常見發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)交換技利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告代理概網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布中存在的問題存在的問題中國網(wǎng)絡(luò)廣告需中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求現(xiàn)狀求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理網(wǎng)絡(luò)廣告代理中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求現(xiàn)狀需求現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理公網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理司管理中國網(wǎng)絡(luò)廣告市中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告代理與廣告主代理與廣告主廣告代理關(guān)系廣告代理關(guān)系客戶要求廣告代理公司以客戶為中心完成廣告活動(dòng)，客戶要求廣告代理公司以客戶為中心完成廣告活動(dòng)，客戶向廣告代理公司支付代理傭金，廣告代理公司客戶向廣告代理公司支付代理傭金，廣告代理公司在客戶的授權(quán)范圍內(nèi)，以客戶的名義進(jìn)行廣告活動(dòng)在客戶