中國(guó)旅游會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、中國(guó)旅游會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析摘 要：會(huì)展業(yè)和會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)是兩個(gè)全新的概念,而在國(guó)外尤其是一些世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家,會(huì)展會(huì)展業(yè)在國(guó)際上被稱(chēng)為“觸摸世界的窗口”和“城業(yè)或會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)新的經(jīng)市的面包”。可見(jiàn),會(huì)展業(yè)是聯(lián)系城市與世界的橋梁。有鑒于中國(guó)在會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中和經(jīng)濟(jì)繁榮,所以會(huì)展經(jīng)濟(jì)可以被歸納為:在國(guó)際大都所處的落后處境,本文旨在對(duì)中國(guó)旅游會(huì)展發(fā)展趨勢(shì)或基礎(chǔ)設(shè)施完善、成熟的旅游地,通過(guò)舉辦各種形式做一個(gè)初步的分析, 并探索如何促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的會(huì)議和展覽展銷(xiāo)。關(guān)鍵詞：朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè) 國(guó)際會(huì)議之都 中國(guó)會(huì)展旅游 九華山莊 會(huì)展策劃 強(qiáng)力助推器隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)崛起，中國(guó)會(huì)

2、展業(yè)正以前所未有的規(guī)模高速擴(kuò)張。目前，我國(guó)已基本形成了以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明等城市為中心的環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角、東北以及中西部等五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶框架。作為中國(guó)的首都和政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，北京的會(huì)展市場(chǎng)前景不言而喻，但近年來(lái)大量專(zhuān)業(yè)性、商業(yè)性的會(huì)展紛紛向上海轉(zhuǎn)移，卻也預(yù)示著中國(guó)會(huì)展核心城市的競(jìng)爭(zhēng)已悄然拉開(kāi)了帷幕。在這種形勢(shì)下，作為京郊一家度假酒店，九華山莊走在北京會(huì)展酒店的前列，其會(huì)議接待竟能占到北京市會(huì)議總量的十分之一左右，8年來(lái)在開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)會(huì)展旅游的過(guò)程中積累了很多成功經(jīng)驗(yàn)，值得業(yè)界思考。2005年1月18日，國(guó)際知名企業(yè)福田汽車(chē)公司經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)在北京九華山莊舉行。這

3、是中國(guó)第一次由一家酒店全程接待一個(gè)參會(huì)規(guī)模達(dá)4500人的超大型會(huì)議在此之前，一個(gè)特大型會(huì)議從住宿、餐飲、娛樂(lè)到會(huì)議，往往要由數(shù)家酒店合作完成。這一事件也意味著，被譽(yù)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)更高規(guī)格服務(wù)和更大范圍競(jìng)爭(zhēng)的層面。會(huì)展：城市經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力助推器 人們一般認(rèn)為旅游業(yè)是“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，然而與旅游業(yè)相比，會(huì)展業(yè)無(wú)論從哪一角度來(lái)看，都更符合這一定義?！皶?huì)展”這種活動(dòng)形態(tài)，其實(shí)早在人類(lèi)社會(huì)形成之時(shí)就已產(chǎn)生了。只是在進(jìn)入分工更加明晰的商業(yè)化社會(huì)以后，會(huì)展才因其所具有的經(jīng)濟(jì)附加值而逐漸發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代會(huì)展業(yè)一般被認(rèn)為是從倫敦1850年舉辦第一個(gè)展覽會(huì)時(shí)開(kāi)始的。經(jīng)過(guò)150多年的

4、發(fā)展，今天，國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)已完成了初步的分割：德國(guó)的漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫，瑞士的日內(nèi)瓦，法國(guó)的巴黎，美國(guó)的芝加哥、拉斯維加斯，意大利的米蘭，英國(guó)的倫敦以及亞洲的新加坡、香港，這些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際化大都市，已成為各種大型會(huì)議、展覽的首選之地。會(huì)展業(yè)所能產(chǎn)生的驚人效益早已為經(jīng)濟(jì)學(xué)家和業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)同：據(jù)測(cè)算，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)系數(shù)高達(dá)19，即場(chǎng)館收入為1時(shí)，其他交通、住宿、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等相關(guān)收入則為9。會(huì)展業(yè)在帶來(lái)巨大的直接經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，更為這些地區(qū)和城市的繁榮與發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力：會(huì)展業(yè)作為人流、物流、技術(shù)流和信息流的重要載體，具有間接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)升級(jí)的作用，而其產(chǎn)生的社會(huì)效益更是無(wú)法

5、估量。從這個(gè)意義上說(shuō)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)系數(shù)應(yīng)該不只是19，而是1X。因此，一位展覽業(yè)巨頭形象地比喻會(huì)展經(jīng)濟(jì)的綜合效益：“在一個(gè)城市召開(kāi)一次國(guó)際會(huì)展，就好比有一架飛機(jī)在城市上空撒美元?！?目前，世界上每年舉辦的大型會(huì)展不下15萬(wàn)個(gè)，其中大型國(guó)際會(huì)議超過(guò)了7萬(wàn)多個(gè)，總開(kāi)銷(xiāo)達(dá)2800億美元。僅被譽(yù)為“國(guó)際會(huì)議之都”的巴黎每年就要承辦300多個(gè)大型國(guó)際會(huì)議。而只有700多萬(wàn)人口的小國(guó)瑞士每年舉辦的國(guó)際會(huì)議更是多達(dá)2000多個(gè)，通過(guò)這些會(huì)議每年為該國(guó)吸引來(lái)3000多萬(wàn)游客。美國(guó)是世界上舉辦會(huì)展最多的國(guó)家，它的會(huì)展產(chǎn)業(yè)每年的直接收入是800億1000億美元。 與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)會(huì)展業(yè)雖然整整落后了一個(gè)世紀(jì)(

6、假如從1957年第一屆廣交會(huì)算起)，但隨著80年代中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，我國(guó)會(huì)展業(yè)便進(jìn)入了快速發(fā)展的軌道。國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟(UFI)發(fā)表的報(bào)告認(rèn)為：“一個(gè)城市或地區(qū)如果基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完備、人均收入在世界中等以上，服務(wù)業(yè)在GDP中的比重超過(guò)制造業(yè)且過(guò)半、外貿(mào)份額占GDP的比重接近或超過(guò)10%、行業(yè)協(xié)會(huì)的力量相對(duì)較強(qiáng)，那么會(huì)展經(jīng)濟(jì)就會(huì)在該城市或該地區(qū)得以強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，并發(fā)揮積極作用。”中國(guó)會(huì)展業(yè)僅用20年便走過(guò)了發(fā)達(dá)國(guó)家100年的路程。目前，我國(guó)已基本形成了以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明等城市為中心的環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角、東北以及中西部等五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶框架。雖然就其規(guī)范性、競(jìng)爭(zhēng)力、效益水平而言

7、，目前我國(guó)會(huì)展業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大的差距，但憑借中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，躋身國(guó)際會(huì)展旅游中心地區(qū)的預(yù)期將不會(huì)是十分遙遠(yuǎn)的事情。中國(guó)貿(mào)促會(huì)近日公布的研究報(bào)告顯示，未來(lái)5至15年內(nèi)，中國(guó)會(huì)展業(yè)年均增長(zhǎng)率將保持在15%至20%左右。預(yù)計(jì)到2010年，我國(guó)會(huì)展業(yè)總收入將超過(guò)200億元；2020年，我國(guó)會(huì)展業(yè)總收入將超過(guò)1000億元。有人預(yù)言，中國(guó)即將進(jìn)入會(huì)展時(shí)代。 北京vs上海：中國(guó)會(huì)展中心的角力 中國(guó)會(huì)展旅游得天獨(dú)厚的城市，毫無(wú)疑問(wèn)應(yīng)該首推北京。作為中國(guó)的首都、保存最為完整的歷史文化名城，經(jīng)濟(jì)和商業(yè)中心，北京的會(huì)展旅游資源可謂豐富多彩、取之不竭。然而近年來(lái)北京會(huì)展經(jīng)濟(jì)雖有長(zhǎng)足發(fā)展，但與其自身所擁

8、有的巨大市場(chǎng)潛力而言，是極不相稱(chēng)的。特別是在國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游中心城市的競(jìng)爭(zhēng)中，大有被上海超越的危險(xiǎn)。 自上世紀(jì)90年代開(kāi)始迅速崛起的上海，如今已初具國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易中心城市雛形。去年上海的人均GDP已超過(guò)4500美元，達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，服務(wù)業(yè)在GDP中占據(jù)半壁江山，具備了國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟認(rèn)定的會(huì)展業(yè)“強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)”的條件。上海很早就意識(shí)到會(huì)展經(jīng)濟(jì)在其建設(shè)國(guó)際化大都市進(jìn)程中可能發(fā)揮的至關(guān)重要的作用，因而將其列入了重點(diǎn)扶持和發(fā)展的都市型服務(wù)業(yè)序列，在市場(chǎng)準(zhǔn)入、場(chǎng)館建設(shè)、行業(yè)管理、人才培養(yǎng)、國(guó)際交流等方面加大了開(kāi)放與投入的力度。近十幾年來(lái)，上海全國(guó)性或國(guó)際性會(huì)展的數(shù)量以每年近20%的速度遞增。1990

9、年，上海一年舉辦的展覽會(huì)只有40個(gè)，展覽面積10萬(wàn)平方米。到了2000年，上海會(huì)展猛增至270個(gè)，直接成交額超過(guò)450億元。而2003年，上海會(huì)展業(yè)交易額突破550億元，會(huì)展直接收入達(dá)18億元，占全國(guó)總量的45%，躍居全國(guó)會(huì)展城市之首?！柏?cái)富500強(qiáng)論壇”和APEC會(huì)議的成功舉辦，以及2010年世界博覽會(huì)的申辦成功，更使上海會(huì)展業(yè)吸引了全球的目光。目前，上海擁有5個(gè)展覽中心，總面積超過(guò)15萬(wàn)平方米，附帶會(huì)議設(shè)施的星級(jí)酒店超過(guò)300家；從事會(huì)展組織、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)以及相關(guān)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)公司達(dá)100多家，初步建立起了一支通曉外語(yǔ)、管理、貿(mào)易、營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際規(guī)范的會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍，并已開(kāi)始將名牌展會(huì)資源和管理模式

10、向周邊地區(qū)輻射。上海已經(jīng)成為中國(guó)展覽業(yè)最為繁榮的城市。 反觀北京，雖然也曾在幾年前提出了將會(huì)展業(yè)列為城市支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，但已經(jīng)比上海晚了半拍。更因?yàn)閷?duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)缺乏足夠有力的政策導(dǎo)向和扶持，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)的預(yù)期。近年來(lái)，除了一些政治性的會(huì)議，大量專(zhuān)業(yè)性、商業(yè)性的會(huì)展紛紛向上海轉(zhuǎn)移，特別是在對(duì)外宣傳招徠、場(chǎng)館及配套設(shè)施建設(shè)方面，北京已經(jīng)落后于上海。可以說(shuō)，產(chǎn)業(yè)定位的遲滯和行業(yè)規(guī)劃的乏力，是造成北京貽誤戰(zhàn)機(jī)的主要因素。 目前，北京的展覽場(chǎng)館偏少偏小，設(shè)施陳舊。幾個(gè)大的會(huì)展中心均位居繁華市區(qū)，周?chē)呐涮捉哟δ芎懿煌晟?。綜合性差，功能單一。分散式的社會(huì)化服務(wù)加大了會(huì)展組織工作的難度，也

11、給參會(huì)參展者帶來(lái)了諸多的不便，一些大型展會(huì)甚至造成城市秩序陷入混亂。北京的會(huì)議市場(chǎng)雖然表面上供大于求，但絕大多數(shù)酒店會(huì)議設(shè)施簡(jiǎn)陋，配套服務(wù)不到位，實(shí)際上并不具備接待大型會(huì)展和專(zhuān)業(yè)化會(huì)議的能力，致使大量的會(huì)展市場(chǎng)客源得不到充分的發(fā)掘和利用。 希望建設(shè)國(guó)際化大都市的北京，需要迅速改變這種狀況。會(huì)展業(yè)在城市產(chǎn)業(yè)序列中的地位應(yīng)進(jìn)一步提升，鼓勵(lì)建設(shè)投入，整合行業(yè)資源，加大對(duì)外招徠。在與上海競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也要找準(zhǔn)自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。只要戰(zhàn)略對(duì)位，以中國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界格局中的地位和影響，在不久的將來(lái)形成一南一北兩大世界級(jí)會(huì)展中心城市，應(yīng)該是順理成章、水到渠成的事情。九華山莊風(fēng)云際會(huì) 有一個(gè)數(shù)據(jù)，或許在預(yù)示著會(huì)展旅游

12、發(fā)展的趨勢(shì)：2004年，九華山莊一家北京市郊的度假-會(huì)展型酒店，接待了7000多個(gè)會(huì)議!北京全年大大小小的會(huì)議不到10萬(wàn)個(gè)，一個(gè)郊區(qū)度假酒店竟能占到其總量的約十分之一，這一數(shù)字值得業(yè)界思考。 九華山莊是1997年開(kāi)業(yè)的一家度假村，當(dāng)時(shí)定位在保健、水療。在先后引進(jìn)健康體檢、戶(hù)外溫泉等創(chuàng)新概念之后，九華又于三年前在度假酒店中率先提出了打造會(huì)展旅游新產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略設(shè)想。針對(duì)北京會(huì)展業(yè)發(fā)展滯后的狀況，九華集團(tuán)董事長(zhǎng)、北京市政協(xié)委員夏明先生曾多次向業(yè)界呼吁，向政府建言：要以超常規(guī)手段發(fā)展會(huì)展旅游，以此帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和城市功能的轉(zhuǎn)型、升級(jí)，實(shí)現(xiàn)將北京建成國(guó)際化大都市的宏偉目標(biāo)。今年初，夏明先生又先后在昌平區(qū)和北

13、京市政協(xié)會(huì)議上作了專(zhuān)題發(fā)言，對(duì)如何做大做強(qiáng)會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)提出意見(jiàn)和建議，指出北京發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)亟待解決的問(wèn)題。 實(shí)際上，正是因?yàn)椴淮_定的產(chǎn)業(yè)思維和不成熟的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，才成就了九華這位北京會(huì)展旅游市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。從“成功之選”，到“會(huì)議專(zhuān)家”，可以從九華開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)會(huì)展旅游的成功經(jīng)驗(yàn)之中獲取以下一些信息： 其一，規(guī)?；ｋS著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)總量的激增、信息交流頻繁和日益向著融合與分工的兩級(jí)發(fā)展，會(huì)展進(jìn)入了高度活躍期，其大型化和專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)也愈發(fā)突出。小場(chǎng)地、小規(guī)模的會(huì)展酒店因?yàn)椴荒軡M(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)體量和數(shù)量的需求而逐漸被客戶(hù)拋棄，由少數(shù)掌握了巨大會(huì)展設(shè)施資源的會(huì)展大鍔割據(jù)天下的時(shí)代即將來(lái)臨。在品牌的大旗下，會(huì)展“扎堆”，

14、將成為時(shí)尚的消費(fèi)心理。 因?yàn)榫湃A第六期工程九華國(guó)際會(huì)展中心大酒店的開(kāi)業(yè)，九華山莊一躍而為北京乃至中國(guó)最大的會(huì)展酒店之一。在體量上，九華擁有了中國(guó)酒店最大的會(huì)議空間和宴會(huì)空間展覽大廳面積達(dá)4000平方米，大宴會(huì)廳可容納3000人用餐；在數(shù)量上，目前九華的會(huì)展總面積達(dá)到了6萬(wàn)平方米，各種規(guī)格的會(huì)議室達(dá)到了100多個(gè)，具備了同時(shí)接待數(shù)十個(gè)中小型會(huì)議與數(shù)個(gè)大型會(huì)議的能力?？梢哉f(shuō)，九華已經(jīng)占據(jù)了北京會(huì)議市場(chǎng)的制高點(diǎn)。在2008奧運(yùn)會(huì)前后，九華還計(jì)劃實(shí)現(xiàn)對(duì)展覽市場(chǎng)的壟斷九華國(guó)際展覽中心工程即將上馬。該工程建筑面積將超過(guò)38萬(wàn)平方米，建成后將成為亞太地區(qū)最大的展覽中心，從而大大提升北京的會(huì)展品牌形象。屆時(shí)，

15、北京將有資格與巴黎、慕尼黑、拉斯維加斯等世界級(jí)展覽中心一較高低。 其二，邊緣化。邊緣化是城市功能水平無(wú)法適應(yīng)產(chǎn)業(yè)需求特性的結(jié)果。首先，在寸土寸金的城市中心區(qū)，已經(jīng)沒(méi)有多少可供開(kāi)發(fā)的空間，這就極大地限制了會(huì)展業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張。其次，以人流為主體的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，對(duì)城市服務(wù)功能是一個(gè)挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。在人口密度高、交通壓力大的城市中心區(qū)舉辦會(huì)展，不僅會(huì)加重城市運(yùn)轉(zhuǎn)的負(fù)荷，破壞城市的正常秩序，也將增大會(huì)展的組織和參與難度，影響到會(huì)展的效率和效益。 會(huì)展向城市的邊緣轉(zhuǎn)移，正在改變著郊區(qū)度假酒店的特性。 近年來(lái)，一些具有相應(yīng)區(qū)位優(yōu)勢(shì)的度假酒店敏銳地捕捉到了這一商機(jī)，成功實(shí)現(xiàn)了向會(huì)展酒店的轉(zhuǎn)型。以九華山莊為例，除周五、周

16、六以休閑度假的散客為主，周一至周四基本上都是會(huì)展團(tuán)隊(duì)，會(huì)展客源和營(yíng)收占了山莊總接待量和營(yíng)業(yè)收入的七成以上。宏大的會(huì)展空間，優(yōu)雅的內(nèi)部環(huán)境，使會(huì)展的組織和參與變得更加高效、舒適。緊鄰市區(qū)，與京承、京昌、六環(huán)等城市主干道相連，有984路公交車(chē)直達(dá)市區(qū)，再配之以酒店的豪華大巴車(chē)隊(duì)，確保了會(huì)議交通的通暢、快捷。 可以預(yù)見(jiàn)，隨著郊區(qū)更多會(huì)展設(shè)施的建成運(yùn)營(yíng)和城市周邊環(huán)境的進(jìn)一步改善，京城會(huì)展產(chǎn)業(yè)將很快形成“農(nóng)村包圍城市”的新格局。 其三，綜合化。提供會(huì)議、展覽場(chǎng)所，只是會(huì)展企業(yè)的一個(gè)原始功能?，F(xiàn)代會(huì)展產(chǎn)業(yè)包含的是一個(gè)全方位服務(wù)的概念。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的主要價(jià)值不在1，而在9甚至x。對(duì)于會(huì)議組織者的選擇來(lái)說(shuō)，會(huì)議環(huán)

17、境、會(huì)議生活，已經(jīng)成為比會(huì)議設(shè)施更為重要的考量因素。 今天，每一產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求都在不斷向縱深發(fā)展，同時(shí)也在不斷地衍生出新的利潤(rùn)空間。綜合化就像一面大網(wǎng)，將本可以由其他產(chǎn)業(yè)分擔(dān)分享的輔助功能和利益盡收囊中。綜合化突顯企業(yè)整體實(shí)力的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)榭梢院?jiǎn)化中間環(huán)節(jié)，比起單一功能企業(yè)來(lái)，綜合型企業(yè)往往具有更強(qiáng)的市場(chǎng)吸引力。 九華山莊是一座典型的綜合型酒店，企業(yè)推行全面發(fā)展和多元化經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略，其強(qiáng)大的設(shè)施和豐富多彩的項(xiàng)目完全可以滿(mǎn)足從度假旅游到會(huì)展團(tuán)隊(duì)的各種個(gè)性化消費(fèi)需求：2300多間各式客房；10多個(gè)特色風(fēng)味餐廳、6000多個(gè)餐位；溫泉、保健、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、歌舞、游藝、大型室內(nèi)嘉年華等，應(yīng)有盡有。山莊還計(jì)劃在2008年前建