上海交大營銷管理作業(yè)二和三

1、作業(yè)題目 1正確獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干 產品組合的（ ），是指企業(yè)內有多少條不同的產品線 選擇一項：A. 長度B. 深度C. 廣度 正確D. 關聯(lián)度 反饋 你的回答正確 正確答案是：廣度 題目 2 正確獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干對于服務產品，下列表述正確的是（ ）選擇一項：A. 服務沒有固定的標準 正確B. 服務是具體的、有形的C. 服務的生產與消費是分別進行的D. 都不正確 反饋 你的回答正確 正確答案是：服務沒有固定的標準 題目 3 正確獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干（ ）是指產品能給購買者帶來的基本利益和效用，即產品的使用價值

2、選擇一項：A. 附加產品。1B. 形式產品C. 核心產品 正確D. 優(yōu)質產品 反饋 你的回答正確 正確答案是：核心產品 題目 4 正確獲得 10.00 分中的 10.00 分題干 消費者購買程序的最后一 步是 選擇一項：A. 物流運輸B. 買后感受 正確C. 購買行為D. 以上都不是 反饋 你的回答正確 正確答案是：買后感受 題目 5 正確獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干 市場細分的作用包括（ ） 選擇一項：A. 能有效地拓展新市場，擴大市場占有率。B. 能有效地與競爭對手相抗衡C. 能有效地制定最優(yōu)營銷策略D. 以上都包括 正確 反饋 你的回答正確 正確答案是：以上都包括 題目

3、 6 正確獲得 10.00 分中的 10.00 分題干 以下描述消費者市場特點正確的是（ ） 選擇一項：。2A. 單一性B. 穩(wěn)定性C. 伸縮性 正確D. 以上都正確 反饋 你的回答正確 正確答案是：伸縮性 題目 7 正確獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干（ ） 是指消費者對產品滿足各種需要的能力的評估 選擇一項：A. 市場B. 價值 正確C. 價格D. 產品 反饋 你的回答正確 正確答案是： 價值 題目 8正確獲得 10.00 分中的 10.00 分選擇一項：A. 生產導向B. 產品導向 正確C. 營銷導向D. 社會導向 反饋 你的回答正確 正確答案是：產品導向 題目 9 正確獲

4、得 10.00 分中的 10.00 分 題干 以下表述正確的是（ ）。3選擇一項：A. 市場是連接生產與消費的紐帶。B. 市場把無數(shù)單個企業(yè)分散的經濟活動，通過相互之間錯綜復雜的買賣關系結 合成一個有機的整體。C. 市場所完成的商品流通過程D. 以上都正確 正確 反饋 你的回答正確 正確答案是：以上都正確 題目 10 正確 獲得10.00 分中的 10.00 分題干（ ）也就是一切能夠滿足需要和欲望的媒介物選擇一項：A.市場B. 消費者C. 產品 正確題干酒香不怕巷子深屬于（的營銷觀念D. 品牌 反饋 你的回答正確 正確答案是：產品作業(yè)三：題目 1正確獲得 10.00 分中的 10.00 分

5、題干1. （ ）指消費者需要的產品實體的具體外觀，是核心產品的表現(xiàn)形式，是向市 場提供的實體和勞務可以為顧客識別的面貌特征。選擇一項：A. 核心產品B. 形式產品 正確C. 附加產品D. 延伸產品 反饋 你的回答正確。4正確答案是：形式產品題目 2正確獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干2.產品組合的 （ ） ，是指企業(yè)內有多少條不同的產品線 選擇一項：A. 廣度 正確B. 長度C. 深度D. 關聯(lián)度 反饋 你的回答正確 正確答案是：廣度 題目 3 正確獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干有些企業(yè)的產品線原來只定位于低檔產品， 由于希望發(fā)展各檔產品齊全的完全產 品線，或者是

6、受到高檔產品較高的利潤率和銷售增長的吸引， 企業(yè)會采取產品線 （ ）的決策，準備進入高檔產品市場。選擇一項：A. 向上擴展 正確B. 向下擴展C. 雙向擴展D. 深度擴展 反饋 你的回答正確 正確答案是：向上擴展 題目 4 正確獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干對于競爭導向的定價方式，常用的方法包括（ ） 選擇一項：A. 與競爭者同價B. 高于競爭者的價格C. 低于競爭者的價格。5D. 以上都對 正確 反饋 你的回答正確 正確答案是：以上都對 題目 5 正確獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干（ ）基本指導思想是，認為決定商品價格的關鍵因素是顧客對商品價值的認知水 平，而

7、不是賣方的成本。選擇一項：A. 競爭導向定價B. 成本導向定價C. 認知價值定價 正確D. 生存導向定價 反饋 你的回答正確 正確答案是：認知價值定價 題目 6 正確獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干 非價格競爭策略包括（ ） 選擇一項：A. 產品同質化B. 市場定位策略 正確C. 不進行宣傳D. 服務單一化E. 以上都對 反饋 你的回答正確 正確答案是：市場定位策略 題目 7 正確獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干 中間商的功能包括（ ） 選擇一項：。6A. 中間商的服務增加了產品的價值B. 中間商是企業(yè)的信息來源C. 中間商有利于企業(yè)進入新市場D. 中間商有利于企業(yè)

8、推銷新產品E. 以上都對 正確 反饋 你的回答正確 正確答案是：以上都對 題目 8 正確 獲得 10.00分中的 10.00 分 題干分銷渠道的 （ ），指的是產品從生產者轉移到消費者的過程中所經過的縱向環(huán)節(jié) 數(shù)量的多少。數(shù)量越多，表明分銷渠道越長，反之越短。選擇一項：A. 長度 正確B. 寬度C. 深度D. 關聯(lián)度 反饋 你的回答正確 正確答案是：長度 題目 9 正確獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干對產品的（ ）是指，盡管消費者可以通過各種宣傳媒介知道一種產品的名稱， 但光知道名稱是不夠的，還必須使人們盡可能地完整地了解這種產品的特征。選擇一項：A. 知曉B. 認識 正確C. 喜愛D. 偏好E. 確信F. 購買 反饋 你的回答正確 正確答案是：認識 題目 10 正確。7獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干（ ）指使用廣告和銷售溝通等手段，建立消費者的需求欲望，促進消費者向零 售商購買產品， 零售相應地向批發(fā)商購