全市品牌戰(zhàn)略實施情況調(diào)研報告.doc

1、全市品牌戰(zhàn)略實施情況調(diào)研報告全市品牌戰(zhàn)略實施情況調(diào)研報告全市品牌戰(zhàn)略實施情況調(diào)研報告強化品牌戰(zhàn)略驅(qū)動引領(lǐng)縣域經(jīng)濟發(fā)展_市作為洛陽市下轄唯一的縣級市，民營經(jīng)濟發(fā)達，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，產(chǎn)業(yè)門類齊全。三輪摩托車、新能、新材料三大超百億產(chǎn)業(yè)鏈條日趨完善，集群發(fā)展優(yōu)勢凸顯；制鞋、針紡、電線電纜、石油管件、耐火材料、壁紙等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)齊頭并進、各具特色。_市雖然產(chǎn)業(yè)門類眾多，但相當多的產(chǎn)業(yè)仍處于市場的低端，缺乏高知名度、高市場占有率的企業(yè)品牌。如何實施品牌戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經(jīng)濟，推動縣域經(jīng)濟加快發(fā)展？帶著這一問題，我們組織市工商局、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、科技局對全市重點行業(yè)品牌戰(zhàn)略實施情況進行了調(diào)查?，F(xiàn)將有關(guān)情況報告如下：

2、一、品牌戰(zhàn)略實施現(xiàn)狀及特點20_年以來，我市認真貫徹落實產(chǎn)品質(zhì)量法、商標法和國務(wù)院質(zhì)量振興綱要、商標法實施條例等法律法規(guī)，按照"橫向擴展陣容，縱向提升質(zhì)量"的總體目標，以爭創(chuàng)馳（著）名商標，爭創(chuàng)中國、省名牌產(chǎn)品為主線，通過政策驅(qū)動、宣傳發(fā)動、服務(wù)帶動、執(zhí)法促動，形成了"政府引領(lǐng)、單位指導、企業(yè)爭創(chuàng)"的發(fā)展新格局，商標爭創(chuàng)和名牌爭創(chuàng)工作步入了快車道，我市商標爭創(chuàng)和名牌爭創(chuàng)在全省位次穩(wěn)步上升。截至20_年底，我市注冊商標總量1412件，較20_年增長508件、增長率56，在全省縣級排名上升至第6名。20_年注冊商標申請364件、位列全省縣區(qū)第9名，并獲得&q

3、uot;河南省首批商標戰(zhàn)略實施示范縣（區(qū)）"榮譽稱號。目前，我市擁有中國馳名商標1件，即洛陽市華通電纜有限公司的"華通"商標，填補了我市無中國馳名商標的空白；河南省著名商標26件，較20_年增長2倍多、增長率136，位列洛陽各縣（市）第1名；河南省名牌產(chǎn)品10個，河南省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品6個，通過質(zhì)量管理體系認證企業(yè)127家。同時，20_年3月，在國際商品分類第31類銀苗菜上申報的"_ 銀條"，被國家工商行政管理總局認定為中國地理標志證明商標；進入省級質(zhì)量信用A級以上企業(yè)5家，_市面粉廠成功申報為"河南省3A級標準化良好行為"企業(yè)。在

4、推進品牌戰(zhàn)略過程中，市政府主要采取了以下措施：（一）政策驅(qū)動，優(yōu)化品牌戰(zhàn)略實施環(huán)境。市政府將品牌戰(zhàn)略工作列入重要議事日程，建立健全工作機制，制定商標、名牌發(fā)展規(guī)劃及相應的扶持政策，積極引導龍頭企業(yè)、利稅大戶爭創(chuàng)弛（著）名商標和名牌產(chǎn)品，極大地優(yōu)化了品牌戰(zhàn)略實施環(huán)境。將商標品牌戰(zhàn)略實施納入地方經(jīng)濟發(fā)展大局，出臺關(guān)于深入推進質(zhì)量立市工作的意見、_市市長質(zhì)量獎管理辦法等，規(guī)定對本年度獲得市長質(zhì)量獎榮譽稱號的企業(yè)給予10萬元獎勵；認真執(zhí)行洛陽市人民政府關(guān)于大力實施商標戰(zhàn)略的意見，對新認定的"中國馳名商標"，每件獎勵40萬元，對新認定的"河南省著名商標"和&quo

5、t;地理標志證明商標或集體商標"，每件獎勵5萬元，為加快推進商標品牌戰(zhàn)略提供有力保障。（二）宣傳發(fā)動，營造良好社會氛圍。在全市范圍內(nèi)開展全方位、多層次的品牌戰(zhàn)略宣傳活動，營造良好的社會氛圍。一是創(chuàng)新宣傳模式。印發(fā)"商標注冊建議書"、"商標法律告知書"、"商標策略提示書"、"馳著知名商標、名牌創(chuàng)建指導建議書"，積極推廣品牌戰(zhàn)略，普及品牌法律知識，增強企業(yè)申報的積極性和主動性。二是打造宣傳平臺。利用廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等多種新聞媒體，通過舉辦講座、開展培訓、召開研討會等方式，擴大知曉度、宣傳面，全方位介紹品

6、牌戰(zhàn)略的政策和推進情況。三是豐富宣傳載體。積極爭取廣告公司支持，在全市高速路、國道、主要街道、商業(yè)中心區(qū)等醒目位置發(fā)布大型戶外廣告，展示著名商標企業(yè)風采。四是延伸宣傳觸角。借助"3.15"消費者權(quán)益保護日、"4.26"世界知識產(chǎn)權(quán)日和專項執(zhí)法系列宣傳活動等，大力開展戶外宣傳，現(xiàn)場接受咨詢，營造全社會高度重視品牌的良好氛圍。（三）服務(wù)帶動，擇優(yōu)培育知名品牌。充分發(fā)揮市工商、3 / 15質(zhì)監(jiān)等部門的指導作用，利用市場巡查、企業(yè)年檢等時機，對全市擁有注冊商標重點企業(yè)全面調(diào)查摸底，了解其經(jīng)營狀況、資金需求、馳（著）名商標創(chuàng)建、名牌創(chuàng)建等情況，明確幫扶事項，指導企

7、業(yè)加強內(nèi)部管理，推動企業(yè)提升產(chǎn)品檔次和商標美譽度，并建立臺賬，完善商標培育庫。建立健全知名商標、名牌爭創(chuàng)梯隊，在每個優(yōu)勢行業(yè)將選擇2-3家企業(yè)作為商標培育、名牌創(chuàng)建重點，做到認定一批、申報一批、培育一批、備案一批；同時，發(fā)揮商標協(xié)會作用，為企業(yè)提供咨詢、指導服務(wù)，采取"一企一策"，實行"個性化服務(wù)"，引導鼓勵企業(yè)創(chuàng)立自主品牌，實現(xiàn)資優(yōu)勢-特色優(yōu)勢-品牌優(yōu)勢-經(jīng)濟優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化。（四）執(zhí)法促動，維護品牌合法權(quán)益。加強商標案件執(zhí)法協(xié)作，建立工商與公安等相關(guān)行政執(zhí)法機關(guān)的聯(lián)系配合機制，與馳著名商標企業(yè)、名牌企業(yè)的聯(lián)合打假機制，區(qū)域案件查處協(xié)作機制。依托12315投

8、訴平臺，建立健全商標維權(quán)網(wǎng)絡(luò)，不斷加大商標專用權(quán)的保護力度，切實維護企業(yè)合法權(quán)益。建立市級重點商標保護名錄，以侵犯涉外商標和馳名商標專用權(quán)、惡意搶注商標等為重點，嚴厲打擊商標侵權(quán)行為，著力提高整治準確性和威懾力。通過高強度、大聲勢、不間斷的打擊，加大商標案件的曝光力度，形成了對侵權(quán)假冒的高壓態(tài)勢，保護了品牌企業(yè)的合法權(quán)益，營造了保護知識產(chǎn)權(quán)、打擊假冒偽劣產(chǎn)品的良好氛圍。20_年以來，先后開展打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)及銷售假冒偽劣商品專項行動8次，立案查處商標侵權(quán)案件238起，為企業(yè)挽回直接經(jīng)濟損失360萬元。二、品牌戰(zhàn)略實施存在的問題（一）品牌數(shù)量質(zhì)量不優(yōu)。目前，全市共有市場主體1.5萬家，但注冊商標

9、總量僅占市場主體的0.09，商標注冊數(shù)量整體偏低，遠遠達不到經(jīng)濟快速發(fā)展的要求，更不符合市場經(jīng)濟規(guī)律。中國馳名商標、名牌持有量少，馳名商標僅有1家（華通），中國名牌產(chǎn)品未實現(xiàn)零的突破，龍頭帶動乏力，發(fā)展速度較慢。注冊類別覆蓋面窄，大部分集中在摩托車、鞋業(yè)、電線電纜等行業(yè)，涉農(nóng)類、服務(wù)類等商標比例極少。與我省發(fā)達縣（市）相比差距較大，注冊商標總量明顯不足。目前，我市注冊商標總量1412件，而新鄭市注冊商標總量達2779件，與我市相鄰的鞏義市擁有中國馳名商標2個、省著名商標16個、省名牌產(chǎn)品19個。（二）品牌價值有待發(fā)揮。商標與產(chǎn)品結(jié)合在一起，經(jīng)過長時間的美譽度積累，會形成一定程度的品牌效應，同樣

10、蘊含著巨大的經(jīng)濟價值和市場潛力。經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，品牌質(zhì)押貸款已成為企業(yè)融資一種有效手段。據(jù)了解，四川竹葉青茶葉有限公司，20_年至20_年間，對其擁有的"竹葉青"中國馳名商標價值進行了科學評估，商標權(quán)質(zhì)押貸款6000萬元。由于我市企業(yè)對品牌價值認識不到位，加之宣傳不到5 / 15位，注冊商標、名牌所有人只是使用，沒能把品牌這個無形資產(chǎn)有效變成融資途徑，品牌價值未能充分體現(xiàn)。（三）經(jīng)營意識亟待強化。部分中小企業(yè)負責人沒有意識到商標是企業(yè)的核心競爭力資，缺乏對品牌價值的科學認識，不懂得商標管理和保護，在注冊商標時，存在商標近似、隨意改變、標識不詳?shù)戎T多問題，有的在使用他人注冊商標

11、時手續(xù)不完備，甚至還出現(xiàn)違法"傍名牌"或假冒侵權(quán)等現(xiàn)象。同時，部分企業(yè)改制、重組過程中，未將商標作為無形資產(chǎn)評估、進行產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移；在廣告宣傳中，僅突出企業(yè)形象，忽視品牌宣傳。目前，我市擁有鞋業(yè)注冊商標227件，自主品牌占60，還存在一部分企業(yè)不使用、不宣傳自己的商標，而標注"北京工藝"等字樣傍名牌，這對企業(yè)長遠發(fā)展是十分不利的。（四）品牌爭創(chuàng)不夠主動。部分企業(yè)思維模式陳舊，對企業(yè)發(fā)展沒有長遠打算，急功近利、患得患失，對爭創(chuàng)名牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不夠主動，質(zhì)量意識低下，產(chǎn)品宣傳力度不夠，缺乏必要的策劃和包裝。一些企業(yè)重生產(chǎn)、不重商標，對創(chuàng)名牌信心不足，認為創(chuàng)名牌是很難

12、的事情，不精心培養(yǎng)、不包裝宣傳，甘愿為他人做嫁衣裳，甚至不惜貼牌生產(chǎn)，長期使用未注冊商標；有的企業(yè)單靠產(chǎn)品開發(fā)市場，不注重以品牌拓展市場，導致企業(yè)產(chǎn)品沒有保證，規(guī)模逐步縮小、發(fā)展陷入困境。我市重要支柱產(chǎn)業(yè)摩托車生產(chǎn)銷售、摩托車配件生產(chǎn)銷售企業(yè)及個體工商戶現(xiàn)有1家，特別是摩托車的生產(chǎn)大都使用別人商標，"大陽"、"大運"、"珠峰"、"建設(shè)"等，有商標所有人控股、有授權(quán)許可，有商標轉(zhuǎn)讓，但還有大部分中小企業(yè)屬貼牌生產(chǎn)，目前我市注冊的摩托車商標117件基本處于閑置狀態(tài)，創(chuàng)名牌難，尤其是創(chuàng)名牌意識跟不上，隨著認證門檻提高、摩

13、托車入戶上牌合格證上網(wǎng)嚴格審查，致使我市中小摩托車企業(yè)發(fā)展舉步維艱。三、實施品牌戰(zhàn)略的對策建議名牌戰(zhàn)略不僅是企業(yè)的任務(wù)，更是政府推動經(jīng)濟工作的一項重要內(nèi)容。實施品牌戰(zhàn)略，必須堅持政府推動、企業(yè)主動、社會聯(lián)動，必須立足當前品牌發(fā)展現(xiàn)狀，以"等不起、慢不得、坐不住"的緊迫感，不斷提升優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的核心競爭力，持續(xù)推動_經(jīng)濟科學發(fā)展跨越發(fā)展。（一）強化組織領(lǐng)導，發(fā)揮引導作用。實施品牌戰(zhàn)略是一項系統(tǒng)工程，在很大程度上要依靠政府發(fā)揮先導作用，因此要充分發(fā)揮政府的引導和推動作用。1、打造服務(wù)平臺。企業(yè)經(jīng)營品牌的意識和能力十分有限，政府必須擔負實施品牌戰(zhàn)略的"推手"

14、職責。市政府要成立商標戰(zhàn)略實施領(lǐng)導小組，研究制定和調(diào)整商標戰(zhàn)略實施意見以及年度實施方案，統(tǒng)籌規(guī)劃商標戰(zhàn)略實施工作；每年至少召開一次全市實施商標戰(zhàn)略工作會議，協(xié)調(diào)解決與商標戰(zhàn)略實施工作有關(guān)的重大問題，總結(jié)經(jīng)驗、分析p 不足，創(chuàng)新舉7 / 15措、推動落實，促進商標戰(zhàn)略穩(wěn)步推進。同時，將品牌戰(zhàn)略工作納入考核項目，充分做到政府引導、平衡發(fā)展、齊頭并進，全力推動經(jīng)濟發(fā)展。2、科學制訂規(guī)劃。按照"增加數(shù)量、提高質(zhì)量、加強指導、搞好服務(wù)"的工作思路，加強對名牌培育工作的宏觀指導，從區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局、經(jīng)濟發(fā)展狀況出發(fā)，以市場為導向，研究制定品牌戰(zhàn)略總體規(guī)劃和年度發(fā)展計劃，逐步打造培育品牌和產(chǎn)

15、品集群，從而形成以品牌戰(zhàn)略推動質(zhì)量、質(zhì)量推動效益的遞進式良性發(fā)展局面。市工商、質(zhì)監(jiān)等部門要完善品牌檔案，對已注冊商標、爭創(chuàng)名牌的企業(yè)，根據(jù)發(fā)展需要，建議其在不同產(chǎn)品上注冊更多的商標，使商標盡量覆蓋所有產(chǎn)品；對有爭創(chuàng)品牌意向的商標企業(yè)，實施專人全程跟蹤服務(wù)，提高爭創(chuàng)品牌的成功率。3、建立激勵機制。政府要通過相關(guān)政策措施的推動、支持和激勵，提高創(chuàng)立品牌、實施品牌的主動性和積極性。在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的進程中，企業(yè)是承載經(jīng)濟發(fā)展的主體，對獲得中國馳名商標、河南省著名商標、中國名牌、河南省名牌的企業(yè)要進行獎勵，并提供一系列扶持、獎勵、保護政策，減輕企業(yè)資金壓力，促進企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，鼓勵馳（著）名商標

16、企業(yè)和名牌產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮引領(lǐng)作用，進一步催生產(chǎn)業(yè)的集群效應，形成大規(guī)模的主題品牌制造區(qū)；對肩負商標管理職能和推進實施名牌產(chǎn)品的工商、質(zhì)監(jiān)部門要給予精神激勵和經(jīng)費補助，以調(diào)動各方面的積極性，引導和推動我市品牌實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（二）堅持企業(yè)主動，增創(chuàng)品牌意識。企業(yè)要轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，充分認識到創(chuàng)品牌是市場經(jīng)濟發(fā)展的迫切需要，是關(guān)系企業(yè)自身發(fā)展的大事，只有實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，制定品牌發(fā)展規(guī)劃，加大創(chuàng)牌資金投入，全力打造企業(yè)名牌產(chǎn)品，才能走上可持續(xù)發(fā)展的道路。1、樹立品牌意識。著力發(fā)展品牌經(jīng)濟是首選之路。當今時代，已由產(chǎn)品競爭時代進入品牌競爭時代，沒有品牌做龍頭，就必然處在國際分工的底端。創(chuàng)名牌，做大做

17、強名牌，已成為衡量一個企業(yè)綜合實力和市場競爭力的重要標志，成為一個企業(yè)生存和發(fā)展的生命線。上海的奧特萊斯品牌直銷廣場擁有450多個國內(nèi)外品牌，20_年營業(yè)額達7億元左右。企業(yè)的經(jīng)營者，要深刻認識到實施品牌戰(zhàn)略是爭奪市場份額，促進企業(yè)生存與發(fā)展的根本手段之一；要樹立強烈的品牌開發(fā)戰(zhàn)略意識，審時度勢，搶抓機遇，創(chuàng)建名牌、保護名牌、發(fā)展名牌，以打造"百年老店"的態(tài)度和目標，以高度的責任心和緊迫感推進本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，從而贏得市場的主動權(quán)。2、加強研發(fā)創(chuàng)新。品牌競爭的核心和關(guān)鍵是技術(shù)創(chuàng)新，爭創(chuàng)品牌必須在技術(shù)創(chuàng)新上下功夫，不斷增強自主研發(fā)和創(chuàng)新能力，擁有自己的核心技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)。

18、對于我市的9 / 15傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)來說，必須加強企業(yè)研發(fā)隊伍建設(shè)，注入更多的科技創(chuàng)新元素，創(chuàng)造出更有特色的新產(chǎn)品，進一步提升市場競爭力。就我市鞋業(yè)而言，當前企業(yè)正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，要想打造成為全國最大的休閑鞋和布鞋生產(chǎn)基地，就應該有自己的鞋業(yè)名片，有自己的知名品牌，必須在提升工藝和技術(shù)上下功夫，必須在科技發(fā)展上下功夫，必須在引進高科技人才上下功夫，促進企業(yè)產(chǎn)品上檔次、上水平，走創(chuàng)新型、研發(fā)型發(fā)展之路。3、經(jīng)營培育品牌。實施品牌戰(zhàn)略，不僅要有名牌產(chǎn)品，還要有好的經(jīng)營策略。要對名牌產(chǎn)品進行精心包裝和宣傳，不斷擴大名牌產(chǎn)品的銷售業(yè)績，不斷提升名牌產(chǎn)品的社會知名度和影響力，取得更好的經(jīng)濟效益和

19、社會效益。實施品牌戰(zhàn)略不是去開發(fā)多的品牌商品，而是要利用企業(yè)自身優(yōu)勢，開發(fā)1-2個品牌，然后再利用品牌優(yōu)勢帶動發(fā)展其他同質(zhì)化（具有異質(zhì)性）的消費品，這才是關(guān)鍵所在；也可以通過兼并、收購、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營、有償使用等方式，嫁接和引進國際國內(nèi)現(xiàn)成的品牌，因為經(jīng)營品牌是品牌發(fā)展的高級階段，購買一個好的、有市場的商品品牌，就等于買到了一個好的市場，從而實現(xiàn)"借雞下蛋"、"借船出海"。（三）突出工作重點，打造特色品牌。結(jié)合我市產(chǎn)業(yè)分布特點，按照"一鎮(zhèn)一品"的要求，重點打造具有鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色的品牌，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模、促進產(chǎn)業(yè)集聚。1、葡萄種植產(chǎn)業(yè)。近年來，我

20、市充分利用地理區(qū)位優(yōu)勢，大力發(fā)展鮮食葡萄產(chǎn)業(yè)，形成了兼有早熟、極早熟品種，主要以巨峰為主，以及京亞、京秀、白雞心、黑提、紅提、美人指、里扎馬特、維多利亞等；我市鮮食葡萄以其粒大、色艷、含糖量高，深受各地客商一致好評，有"冰糖葡萄"之美譽。20_年8月，被國家林業(yè)局命名為"中國葡萄之鄉(xiāng)"；20_年7月，被河南省無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認定委員會定為"河南省無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地"；20_年11月，獲國家農(nóng)業(yè)部"無公害農(nóng)產(chǎn)品"認定。目前，以緱氏、高龍等鎮(zhèn)為重點，形成了沿207國道、輻射帶動周邊萬畝葡萄走廊，主要銷往湖南、湖北、四

21、川、重慶、貴州、云南、廣西、廣東等地，對南方葡萄終端市場有一定的影響力；同時，每畝純收入達4000-6000元，對農(nóng)民增收致富起到了良好的帶動作用。建議：憑借我市自身優(yōu)越地理優(yōu)勢，葡萄種植產(chǎn)業(yè)已形成了一定規(guī)模。為更好地推廣_葡萄，開拓更大的銷售市場，應申報"_葡萄"地理標志商標，充分發(fā)揮地理標志產(chǎn)品對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用。2、花卉苗木產(chǎn)業(yè)。邙嶺鎮(zhèn)享有"中國黃楊第一鄉(xiāng)"的美譽，黃楊種植面積已達1.45萬畝，形成了以黃楊為主，包括雪松、檜柏、紅白玉蘭、女貞、合歡、棕櫚、桂花等300多個花木種植品種，黃楊年銷售量在中國北方占70以上的份額。11 / 15建議：鑒

22、于邙嶺鎮(zhèn)已成為豫西地區(qū)最大的花卉苗木生產(chǎn)基地，尤其以黃楊種植量和銷售份額為最。市政府相關(guān)部門應積極引導農(nóng)戶、企業(yè)，適時申報證明商標或集體商標，形成產(chǎn)業(yè)品牌，更有利于推動全市花卉苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展。3、制鞋產(chǎn)業(yè)。我市制鞋產(chǎn)業(yè)起步較早，20世紀50年代，手工制鞋業(yè)起步興起；20世紀80年代，家庭作坊式制鞋逐漸興盛；20世紀80年代中后期，個體、私營鞋廠開始擴大生產(chǎn)；20世紀90年代中期，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，中、高檔布鞋產(chǎn)品快速發(fā)展。目前，我市共有規(guī)模制鞋企業(yè)400多家，產(chǎn)品輻射全國各地，遠銷東亞、中亞、西亞和東歐等國家和地區(qū)，成為中國四大布鞋生產(chǎn)基地之一，被譽為"中國布鞋之都"。我

23、市制鞋產(chǎn)業(yè)鏈條完備，與其配套的彩印廠、紙箱廠、合布廠、鞋跟廠、鞋口廠、鞋模廠和貨運部等達300余家，從業(yè)人員2萬余人，鞋業(yè)總產(chǎn)值達15億元，年產(chǎn)布鞋2億多雙，占全國布鞋總產(chǎn)量的30，并在多個國家和地區(qū)設(shè)立了銷售網(wǎng)點。建議：制鞋產(chǎn)業(yè)已成為我市特色產(chǎn)業(yè)，為進一步拓展市場，擴大知名度，市政府相關(guān)部門要積極協(xié)助并牽頭實施_ 鞋業(yè)的品牌戰(zhàn)略，以集體商標的形式申請保護"_布鞋"品牌，并大力引導轄區(qū)內(nèi)制鞋企業(yè)打造自身特色品牌。4、針織產(chǎn)業(yè)。我市針織產(chǎn)業(yè)起步于20世紀80年代，主要集中在翟鎮(zhèn)鎮(zhèn)，采用"公司+農(nóng)戶"的經(jīng)營模式。經(jīng)過20多年的發(fā)展，已形成了"基地-

24、公司-農(nóng)戶"完整的產(chǎn)業(yè)鏈和市場產(chǎn)銷體系，并向針織機械等產(chǎn)業(yè)延伸拓展。目前，以工業(yè)集聚區(qū)為主體園區(qū)，翟西、翟東等幾個針織特色村的發(fā)展格局已初步形成。全鎮(zhèn)擁有針紡企業(yè)14家，各類針織機械1萬余臺（套），其中規(guī)模以上企業(yè)6家，針織戶1000多家，從業(yè)人數(shù)達1萬余人，年創(chuàng)產(chǎn)值8億元，產(chǎn)品以針織（套）帽、圍巾、手套、方巾、浴巾、毛巾被、毛毯、被單為主，依靠"產(chǎn)業(yè)+市場"的獨特優(yōu)勢，逐漸形成了一批領(lǐng)頭企業(yè)。建議：我市針織產(chǎn)業(yè)已形成規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢，應由市政府相關(guān)部門牽頭，將"_針織"申請認定為集體商標，著力擴大針織產(chǎn)業(yè)的影響力，促使針織產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)

25、展。（四）社會共同參與，形成工作合力。通過宣傳發(fā)動、加強保護、法律支持等，積極引導企業(yè)重視品牌，社會關(guān)注品牌，政府保護品牌的良好氛圍。1、加大宣傳力度。市政府有關(guān)部門應開展形式多樣的宣傳教育，廣泛宣傳實施名牌戰(zhàn)略的重大意義，宣傳市委、市政府對名牌戰(zhàn)略工作的總體部署和有關(guān)政策，增強全民質(zhì)量意識，及時總結(jié)推廣企業(yè)創(chuàng)名牌、保名牌、經(jīng)營名牌的成功經(jīng)驗，大張旗鼓地宣傳名牌產(chǎn)品和企業(yè)，以及爭創(chuàng)名牌的有功人員，為名牌企業(yè)發(fā)展營造有利的外部環(huán)境。強化品牌宣傳，制定宣傳計劃，充分發(fā)揮新聞媒體和中介機構(gòu)的宣傳13 / 15和市場推廣作用，對品牌企業(yè)和列入爭創(chuàng)品牌計劃的企業(yè)集中開展各種宣傳活動，擴大區(qū)域名牌的知名度和美譽度，提高品牌影響力。