中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)商業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)的理性分析

1、中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)商業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)的理性分析話題：休閑閱讀 管理經(jīng)驗(yàn) 網(wǎng)球【摘要】網(wǎng)球是一項(xiàng)新興的體育運(yùn)動(dòng)，這兩年在我國(guó)迅速發(fā)展，通過(guò)對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)了解的不斷深入，來(lái)進(jìn)一步研究網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)。本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、訪談法等方法進(jìn)行科學(xué)分析，結(jié)果顯示我國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在網(wǎng)球場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)球服裝，網(wǎng)球產(chǎn)品和技術(shù)以及網(wǎng)球賽事經(jīng)營(yíng)與影視轉(zhuǎn)播權(quán)等方面都逐漸向商業(yè)化趨勢(shì)發(fā)展。根據(jù)資料調(diào)查結(jié)果提供合理化的建議，指導(dǎo)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的合理商業(yè)化，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的科學(xué)、健康、快速的發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)球；運(yùn)動(dòng)；商業(yè)化在中國(guó)，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)新興的體育運(yùn)動(dòng)，起步較晚，發(fā)展較緩慢。但是，經(jīng)過(guò)2004年雅典奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女雙的奪金以及2006

2、年鄭潔，晏紫勇奪網(wǎng)球四大滿貫中的兩座女雙金杯，再看今年李娜澳網(wǎng)亞軍和法網(wǎng)冠軍的成績(jī)，增強(qiáng)了國(guó)人對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)，激發(fā)了參與此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱情。如今的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)正以前所未有的發(fā)展速度在全國(guó)普及開(kāi)來(lái)，推動(dòng)著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，加快了我國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化趨勢(shì)進(jìn)程。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)商業(yè)化是指將網(wǎng)球當(dāng)作是一種商業(yè)行為，是一種投資行為。在網(wǎng)球各項(xiàng)技術(shù)快速提高和改進(jìn)的同時(shí)，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化也帶動(dòng)了網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，同時(shí)它還能促進(jìn)其它行業(yè)的發(fā)展，例如舉行一次大型的網(wǎng)球比賽會(huì)吸引來(lái)自全國(guó)，甚至全球各國(guó)的運(yùn)動(dòng)員參加，參賽的運(yùn)動(dòng)員，裁判員，新聞?dòng)浾?，工作人員，以及觀眾、游客加起來(lái)成千上萬(wàn)。如此眾多人員的衣、食、住、行、參觀、旅

3、游等需要必將促進(jìn)飲食、商業(yè)、旅游等各項(xiàng)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。隨著城市化進(jìn)程的加快，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，既可以吸引外來(lái)技術(shù)、設(shè)備、人力、管理經(jīng)驗(yàn)和資金；還可以使國(guó)內(nèi)一些知名度不高，但質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品，通過(guò)體育媒的宣傳走出成都，邁向全國(guó)，甚至國(guó)際市場(chǎng)。網(wǎng)球賽事的逐漸增多，加大了各國(guó)間的經(jīng)濟(jì)交流與合作，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的高效發(fā)展。因?yàn)轶w育運(yùn)動(dòng)是內(nèi)外大量人流、物流、信息流交匯的過(guò)程；是各國(guó)間交流與合作的“紐帶”。因此，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化趨勢(shì)不僅是網(wǎng)球不斷發(fā)展的需要，也是其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，來(lái)共同推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和提高?？傊W(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展給網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了許多商業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)網(wǎng)球的商業(yè)化也加速了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)各方面的快速發(fā)

4、展。1.網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化現(xiàn)狀1.1 體育商業(yè)化現(xiàn)狀在我國(guó)，改革開(kāi)放以來(lái)體育事業(yè)不斷發(fā)展，目前可堪稱世界體育強(qiáng)國(guó)，而體育商業(yè)化卻剛剛興起，導(dǎo)致體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與體育事業(yè)的蒸蒸日上極不相稱，但是這塊剛剛被開(kāi)墾的處女地，是極富發(fā)展前景的領(lǐng)域。我國(guó)體育商業(yè)化的現(xiàn)狀分析我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)認(rèn)為體育運(yùn)動(dòng)對(duì)精神文明的提高促進(jìn)作用很大，而認(rèn)為商業(yè)的介入會(huì)使體育運(yùn)動(dòng)失去最原始的意義所在，因而多年來(lái)我國(guó)只強(qiáng)調(diào)國(guó)家投入，不注重體育運(yùn)動(dòng)自身的商業(yè)化的開(kāi)發(fā)。直到1994年，國(guó)家體委才以足球?yàn)橥黄瓶冢瑸橹袊?guó)體育商業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了一條新路，為競(jìng)技體育與商業(yè)找到了很好的結(jié)合點(diǎn)，起到了很好的開(kāi)拓作用。體育產(chǎn)業(yè)是一種利用自身功能及輻射作用創(chuàng)

5、造價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，主要指體育產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，包括物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品。體育產(chǎn)業(yè)不僅能為世界帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，給國(guó)家?guī)?lái)發(fā)展的機(jī)遇，而且對(duì)每個(gè)城市而言也是一個(gè)加速城市化發(fā)展的有利契機(jī)。因此，目前體育運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化正在不斷快速的向前發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)中的各種商業(yè)潛力都會(huì)不斷的被挖掘出來(lái)，作為商業(yè)化進(jìn)程中的有利資源來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。1.2 網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)商業(yè)化現(xiàn)狀隨著對(duì)網(wǎng)球四大滿、ATP、WTA網(wǎng)球賽事轉(zhuǎn)播時(shí)間的不斷增加，人們對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)了解更加深入，越來(lái)越多的人參與到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，網(wǎng)球市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，加上場(chǎng)地的日益完善，網(wǎng)球產(chǎn)品的增加和改善，相關(guān)承辦網(wǎng)球賽事的基礎(chǔ)設(shè)施逐一具備，網(wǎng)球賽事隨著增加，加大了國(guó)

6、內(nèi)各城市之間以及與其它各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)交流與合作，帶動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。同時(shí)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種網(wǎng)球產(chǎn)品，場(chǎng)地設(shè)施等也不斷改善，從而推動(dòng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，加速網(wǎng)球各項(xiàng)產(chǎn)品，場(chǎng)地設(shè)施等的商業(yè)化發(fā)展。目前，在我國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)新興的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，吸引著越來(lái)越多的人，同時(shí)也加速推進(jìn)了網(wǎng)球市場(chǎng)的繁榮，各項(xiàng)與網(wǎng)球相關(guān)的產(chǎn)業(yè)迅速進(jìn)入商業(yè)化進(jìn)程，這不僅推動(dòng)網(wǎng)球各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，也促進(jìn)了其它行業(yè)的發(fā)展，更是推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。2.網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化趨勢(shì)2.1 網(wǎng)球場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)的商業(yè)化趨勢(shì)隨著參加網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)人員的逐漸增加，網(wǎng)球場(chǎng)地建設(shè)也在逐步完善，來(lái)滿足愛(ài)好者的各種需求。目前我國(guó)的網(wǎng)球場(chǎng)館的管理方式多樣，其中主要的是

7、通過(guò)辦會(huì)員和場(chǎng)地租聘的方式經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地，這些經(jīng)營(yíng)方式都是為網(wǎng)球愛(ài)好者提供標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)球練習(xí)場(chǎng)地，并按時(shí)間收取一定的費(fèi)用。目前，一些經(jīng)營(yíng)者為提高網(wǎng)球場(chǎng)地的利用律，增加收入，在經(jīng)營(yíng)是采用一些手段，吸引更多的愛(ài)好著，更長(zhǎng)時(shí)間的在這個(gè)球場(chǎng)上打球，比如，在一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)于達(dá)到場(chǎng)租消費(fèi)一定數(shù)量小時(shí)的愛(ài)好者，可給予某些獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)他們更多地到這個(gè)球場(chǎng)打球；再如，對(duì)于一些平時(shí)很少有人打球的時(shí)間段，可以根據(jù)不同年齡、不同職業(yè)，挖掘出可能的消費(fèi)人群，實(shí)行時(shí)段卡特價(jià)銷(xiāo)售，以提高場(chǎng)地的利用率。同時(shí)吸引更多的會(huì)員，采取各種形式的活動(dòng)，用網(wǎng)球來(lái)接近與會(huì)員的感情交流，讓更多的會(huì)員答對(duì)這個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)館有認(rèn)同感和歸屬感。還可以以定期組織業(yè)余

8、比賽的形式，吸引更多的潛在人群參加到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。網(wǎng)球人口有其特殊性，一般都是個(gè)人條件較好、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位較高者，因此可以恰當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)利用這些人力資源，用心挖掘網(wǎng)球衍生項(xiàng)目收入。這樣的經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)逐步把網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)拉入到商業(yè)的范疇中，這種商業(yè)化的經(jīng)營(yíng)模式不僅能給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)可觀的利潤(rùn)收入，也滿足了網(wǎng)球愛(ài)好者的需求，因此網(wǎng)球場(chǎng)館的商業(yè)化加速了網(wǎng)球的發(fā)展，同時(shí)也進(jìn)一步推進(jìn)這種模式的商業(yè)化。2.2 網(wǎng)球培訓(xùn)服務(wù)的商業(yè)化趨勢(shì)為滿足愛(ài)好者的要求，舉辦各類(lèi)網(wǎng)球培訓(xùn)班，尤其是初級(jí)網(wǎng)球培訓(xùn)班，不但可以提高收入，還可以保證周邊地區(qū)網(wǎng)球人口的持續(xù)發(fā)展。在寒暑假舉辦學(xué)生的網(wǎng)球夏令營(yíng)、冬令營(yíng)；另外還可對(duì)學(xué)生安排的長(zhǎng)期體校班，

9、少兒的短式網(wǎng)球班等。同時(shí)，向網(wǎng)球愛(ài)好者提供各種網(wǎng)球用品服務(wù)，例如，提供網(wǎng)球書(shū)籍，音像制品等各種服務(wù)，應(yīng)從滿足不同網(wǎng)球愛(ài)好者的各種需求出發(fā)。休息廳零賣(mài)，是提供一個(gè)優(yōu)雅、舒適的環(huán)境，配合一些小食品、小點(diǎn)心和各種運(yùn)動(dòng)飲料等，為愛(ài)好者做到更周全的服務(wù)。通過(guò)這些服務(wù)經(jīng)營(yíng)者可以經(jīng)營(yíng)更多的產(chǎn)品，網(wǎng)球的這種商業(yè)化趨勢(shì)已在不斷的推動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2.3 網(wǎng)球產(chǎn)品、服裝的商業(yè)化趨勢(shì)近來(lái)，“網(wǎng)球熱”的不斷升溫，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一種流行的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，參加該運(yùn)動(dòng)的人越來(lái)越多。這樣也給一些商家?guī)?lái)了機(jī)會(huì)，某些知名企業(yè)也積極加入，促使網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)增加網(wǎng)球商品的數(shù)量，提高各個(gè)品牌的知名度，各種產(chǎn)品的科技含量也快速提高，在某種商品

10、的數(shù)量增加的同時(shí)該企業(yè)也增加了商品的種類(lèi)，比如，百保力網(wǎng)球拍的商家可以賣(mài)到多種自己品牌的網(wǎng)球產(chǎn)品，有網(wǎng)線，護(hù)具，吸汗帶，網(wǎng)球鞋，服裝等各方面的網(wǎng)球產(chǎn)品來(lái)滿足網(wǎng)球愛(ài)好者的需求。因此網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的流行，也加速了網(wǎng)球市場(chǎng)的商業(yè)化程度。2.4 網(wǎng)球賽事經(jīng)營(yíng)與影視轉(zhuǎn)播權(quán)的商業(yè)化趨勢(shì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)人數(shù)的增加會(huì)帶來(lái)網(wǎng)球賽事的增多，一些網(wǎng)球愛(ài)好者積極參加各種網(wǎng)球業(yè)余比賽，可以通過(guò)比賽來(lái)增進(jìn)交流，切磋球技。這樣不但可以滿足許多愛(ài)好者的要求，還可以保證有一定的收入。比賽可試行獎(jiǎng)金制，激發(fā)愛(ài)好者練習(xí)網(wǎng)球的熱情，促進(jìn)地區(qū)業(yè)余網(wǎng)球水平的整體發(fā)展，以帶動(dòng)和影響更多的人到網(wǎng)球場(chǎng)上。如有志于建立一項(xiàng)長(zhǎng)期的、傳統(tǒng)的業(yè)余網(wǎng)球賽事，不斷地?cái)U(kuò)

11、大影響，就要盡早考慮設(shè)置業(yè)余球員積分制，就象有些保齡球館一樣。在一些新聞媒體上推出業(yè)余球員排名榜，等條件成熟后，可與一些公司合作，推售已“久負(fù)盛名”的業(yè)余賽事冠名權(quán)。一些職業(yè)的，大型的體育賽事從申辦、籌辦、場(chǎng)館的規(guī)劃和建設(shè)，以及賽事的組織、賽事的舉辦等，都需要大量的專業(yè)人員和普通工作者的參與，通過(guò)承辦網(wǎng)球賽事的經(jīng)營(yíng)權(quán)來(lái)賺取利潤(rùn)是一些商家的經(jīng)營(yíng)目的。一些重大的網(wǎng)球比賽會(huì)通過(guò)電視媒體的轉(zhuǎn)播才能使球迷們看到，因此，網(wǎng)球賽事的影視轉(zhuǎn)播權(quán)也是各個(gè)商家，媒體贏利的方式。隨著網(wǎng)球賽事的增加，網(wǎng)球賽事經(jīng)營(yíng)與影視轉(zhuǎn)播權(quán)的商業(yè)化趨勢(shì)也越來(lái)越突出。網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展也加速了各種賽事的轉(zhuǎn)播，給網(wǎng)球賽事的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)更多的商業(yè)

12、機(jī)會(huì)。3.小結(jié)目前，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，不僅是網(wǎng)球技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)水平的提高，而且網(wǎng)球場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)球培訓(xùn)、教練、陪練服務(wù)，網(wǎng)球產(chǎn)品、服裝，網(wǎng)球賽事經(jīng)營(yíng)與影視轉(zhuǎn)播權(quán)等方面都快速升溫和發(fā)展。在網(wǎng)球場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)方面，網(wǎng)球場(chǎng)地建設(shè)在逐步完善，網(wǎng)球場(chǎng)館的管理方式主要的是通過(guò)辦會(huì)員和場(chǎng)地租聘的方式經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地，這些經(jīng)營(yíng)方式都是為網(wǎng)球愛(ài)好者提供標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)球練習(xí)場(chǎng)地，并按時(shí)間收取一定的費(fèi)用。這種商業(yè)化的經(jīng)營(yíng)模式不僅能給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)可觀的利潤(rùn)收入，也滿足了網(wǎng)球愛(ài)好者的需求。在網(wǎng)球培訓(xùn)服務(wù)方面，各類(lèi)網(wǎng)球培訓(xùn)班，教練，陪練等迅速成為網(wǎng)球的一項(xiàng)職業(yè)。同時(shí)，向網(wǎng)球愛(ài)好者提供各種網(wǎng)球用品服務(wù)，通過(guò)這些服務(wù)經(jīng)營(yíng)者可以經(jīng)營(yíng)更多的產(chǎn)品，網(wǎng)球的這

13、種商業(yè)化趨勢(shì)已在不斷的推動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在網(wǎng)球產(chǎn)品、服裝方面，網(wǎng)球商品的數(shù)量，各個(gè)品牌的知名度，各種產(chǎn)品的科技含量快速提高，在某種商品的數(shù)量增加的同時(shí)該企業(yè)也增加了商品的種類(lèi)，因此網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的流行，也加速了網(wǎng)球產(chǎn)品服裝市場(chǎng)的商業(yè)化程度。在網(wǎng)球賽事經(jīng)營(yíng)與影視轉(zhuǎn)播權(quán)方面，網(wǎng)球賽事的增多，尤其是在一些重大賽事中，通過(guò)承辦網(wǎng)球賽事的經(jīng)營(yíng)權(quán)和獲得影視轉(zhuǎn)播權(quán)來(lái)賺取利潤(rùn)，加速了賽事的商業(yè)化趨勢(shì)。參考文獻(xiàn)：1鄧皓軒.以網(wǎng)球?yàn)槔擉w育產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)成都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響J.商業(yè)現(xiàn)代化:中旬刊,2007(3).2韓振民.中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽對(duì)北京市體育產(chǎn)業(yè)的影響J.社會(huì)觀察,2011(2).3吳新炎,李芙蓉.體育產(chǎn)業(yè)對(duì)業(yè)余教練員發(fā)展的影響J.運(yùn)動(dòng),2010(06).4林劍峰.淺析體育產(chǎn)業(yè)對(duì)上海區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響J.湖北體育科技,2006(02).5趙雙印,楊國(guó)榮.試論體育產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響J.商場(chǎng)現(xiàn)代化,2006(09).6王建波.淺析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要地位J.