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文檔簡介

1、策劃書:大學營銷策劃大賽活動策劃書一、致謝信尊敬的校團委、各系部社團、贊助商:值此春暖花開之際,焦作大學市場營銷協(xié)會本著“豐富校園生活,增強鍛煉意識”,特準備與4月15日至5月15日舉辦大型活動“營銷策劃大賽”,旨在通過本次活動開展, 傳播營銷理念,豐富校園生活,加強學生營銷策劃制作能力, 引導積極向上大學生活。在此,對一直以來對市場營銷協(xié)會 的工作開展給于支持和幫助的校團委、經(jīng)管學院、社團聯(lián)合 會及各個兄弟社團和廣大同學們表示最衷心的感謝。首屆營銷策劃大賽的開展,肩負著市場營銷協(xié)會的長遠發(fā)展,關系著校園活動舉辦的質量引導,我們堅信有校團委、經(jīng)管學院、社團聯(lián)合會以及贊助商的大力支持,這次由焦作

2、 大學市場營銷協(xié)會承辦的首屆營銷策劃大賽一定能辦的很 好!焦作大學市場營銷協(xié)會二、活動策劃1. 活動名稱:大學首屆營銷策劃大賽2. 主辦單位:大學經(jīng)管學院3. 承辦單位:大學市場營銷協(xié)會4 .舉辦時間:4月15日一5月15日5.舉辦地點:焦作大學新區(qū)焦作大學老區(qū)6 .活動宗旨:豐富校園生活、傳播營銷理念、擴大社 團影響、增強鍛煉意識7. 活動總顧問:焦金雷秦海金郭麗萍8. 活動總策劃:盧國紅9. 指導老師:龐愛玲10 .資金預算:3000元11 .活動流程:12 .現(xiàn)行條件:1)校團委大力支持2)經(jīng)管學院的鼎立支持3 )市場營銷協(xié)會是焦作大學的學生社團,并有自己的 主流媒體營銷人4)四五月份的

3、銷售旺季,各大商家可借此機會廣泛宣 傳擴大銷售并能取得良好效果三、焦作大學首屆營銷策劃大賽秘書處成員四、贊助商宣傳策劃方案(見附二)附一:“大學首屆營銷策劃大賽”活動流程營銷策劃大賽要求參賽者針對贊助企業(yè)的經(jīng)營、銷售活 動進行市場調研后提出創(chuàng)新的、有針對性的、切實可行的意 見和建議,根據(jù)市場營銷學的基本知識,形成營銷策劃書本活動。由焦作大學市場營銷協(xié)會策劃并主辦,整個活動為期約一個月,分四個階段進行,從4月15日正式啟動。宣傳和報名前期宣傳 4月15日至4月30日我們計劃通過在焦作大學內懸掛橫幅、張貼海報、制作宣傳面板、散發(fā)傳單、網(wǎng)絡媒體、校廣播站廣播等形式進行大規(guī)模的宣傳活動。4月15日,隨

4、著社團活動月的正式啟動,我們將在“茶房”“崇學樓”前擺攤設點,進行現(xiàn)場咨詢和報名活動,進一步加強傳播力度。此外,前期協(xié)會主流媒體營銷人將聯(lián)合焦作大學報集中版面進行宣傳。參賽選手在4月20日之前將報名表交至校園報名質詢點。活動主要內容及具體安排階段:初賽作品征集階段 .4月20日,我們將邀請企業(yè)經(jīng)理人或學校經(jīng)管院校知名教授對參賽選手進行培訓,傳授營銷管理經(jīng)驗,針對企 業(yè)營銷策劃、策劃書的撰寫等方面內容進行專題講座和培 訓。 4月21日,本協(xié)會將邀請贊助商派高級經(jīng)理人員到廈大舉辦講座,介紹企業(yè)背景、傳授營銷管理實戰(zhàn)經(jīng)驗等.。 4月21日至4月27日,參賽選手需要完成一份5頁左右的營銷策劃方案大綱。

5、將初賽作品于XX年4月27日以前以打印文稿形式兩份和一份初賽電子作品提交至市場營 銷協(xié)會營銷策劃大賽秘書處。經(jīng)評委評稿后,按得分高低評 出復賽作品。每份作品給出評委評語與指導意見。5月1日前公布復賽名單。第二階段:復賽階段復賽選手和隊伍對營銷策劃方案進行加工和補充、完 善,完成一份完整的營銷策劃方案,可包括圖形、表格等。 經(jīng)評委打分,按得分高低評出決賽作品。 每份給出評委評語。5月7日前公布決賽名單。第三階段:決賽階段參加決賽的隊伍可獲得評委小組專家進行個別指導,對 作品進一步的完善。決賽采用ppt展示或現(xiàn)場答辯形式進行。 評委由焦作大學相關專業(yè)專家學者、焦作市內知名企業(yè)家組 成。暫定每個參加

6、決賽的小組利用6分鐘闡述自己的營銷策劃方案,剩余5分鐘,由評委提問,參賽隊伍回答。評委將 在賽后結合復賽成績給出決賽成績,并評定名次。5月15日將在頒獎晚會上公布獲獎名單。第四階段:頒獎典禮本次活動將評出一等獎一名、二等獎二名、三等獎三名。最后定于5月15日舉行頒獎典禮,本協(xié)會將通知所有入圍 者到場參加頒獎典禮,獲獎名單于現(xiàn)場公布,體現(xiàn)真正公正、公平、公開。本協(xié)會將邀請贊助企業(yè)高層人員和焦作大學營營銷、管理領域的專家作為頒獎嘉賓,為獲獎者頒發(fā)證書和獎品,并現(xiàn)場進行講評。贊助商家將獲得全部的獲獎作 品,并可從中采用行之有效的idea為自己服務。附二:“大學首屆營銷策劃大賽”贊助商宣傳策劃方案贊助

7、商可選擇贊助方式:1. 冠名方式,以“焦作大學 *杯首屆營銷策劃大賽” 的形式,費用全包。本次活動將以冠名商家企業(yè)銷售為主題,撰寫策劃內容。宣傳內容由贊助商提供,宣傳時長4月15日至5月15日止。2. 以“ *預祝焦作大學營銷策劃大賽圓滿成功”的橫幅形式宣傳。橫幅由贊助商提供,宣傳費用20元。贊助商也可委托協(xié)會制作,費用70元。3. 在校園內擺放與贊助商有關的宣傳版面,宣傳冊,海報等可由我方專人負責,100元。4. 幫助商家在活動期內發(fā)放傳單,張貼海報等宣傳方式,100元。5. 贊助商可以在活動日內搞些諸如產(chǎn)品推廣,現(xiàn)場宣傳,活動促銷,現(xiàn)場拍賣等形式,200元。6. 贊助商可以以宣傳本次營銷策

8、劃大賽為主要內容,借 以宣傳貴公司,印制宣傳單頁,將由我方安排人員分宿舍發(fā) 放單頁,費用50元。7. 贊助商可自編一些諸如小品,舞會,演講,比賽等活 動,活動由贊助商負責,300元8. 在市場營銷協(xié)會營銷人報上刊登廣告,價格需和 主要負責人商議。9. 商家也可以在本次活動期間提供獎品,在頒獎典禮中 由主持人做口頭宣傳。10. 贊助商也可以同本次活動主要負責人商議后利用宣 傳報名、初賽、復賽、決賽、頒獎晚會等階段具體安排宣傳 合作方式。以上價格外聯(lián)人員可根據(jù)實際情況做相應調整,但幅度 不能超過30%贊助內容也可相應調整,實物贊助以晚會需 要為原則,資金必須在活動開始一周前到位。此協(xié)議如有不足之處

9、,望各位海涵!附三:致市場營銷協(xié)會“營銷策劃大賽”合作伙伴貴公司:正值陽春三月,春暖花開,柳綠桃綻,眉展顏舒。焦作 大學市場營銷協(xié)會在焦作大學校團委及經(jīng)管學院的支持下 擬定與4月15日至5月15日,舉辦焦作大學市場營銷協(xié)會 首屆“營銷策劃大賽”。同時利用這一盛大的活動,廣邀有 意與打開學生市場的商家企業(yè)加盟合作。部分,活動介紹焦作大學市場營銷協(xié)會所舉辦的本次營銷策劃大賽,旨 在活躍校園氣氛,傳播營銷理念,培養(yǎng)大學生思維能力,與 現(xiàn)實營銷策劃能力。本次大賽分初賽稿件征集階段,復賽稿 件專家評委評選階段,決賽選手分析與陳訴階段,以及頒獎 晚會階段。在初賽、復賽、決賽階段組織開展廠家關于企業(yè) 及企業(yè)

10、產(chǎn)品講座、營銷專家有關營銷策劃制作講座、現(xiàn)場及 校園售賣、市場調研、廠家參觀等活動。第二部分,合作可行性分析一,發(fā)展中的焦作大學焦作大學是經(jīng)教育部比準的一所具有高等學歷教育招 生資格的綜合性普通高等院校,位于人民路東段,現(xiàn)有在校 大學生19000余人,和焦作師專毗鄰。多年來,焦作大學面 向社會、適應市場、發(fā)揮優(yōu)勢、辦出特色。學校注重教學質 量,嚴格教學管理,不斷深化改革,形成了良好的校風和學 風,教師愛崗敬業(yè),教書育人、深受廣大學生的愛戴。學校 重視學生的綜合素質培養(yǎng),為增強學生的就業(yè)能力,堅持強 化基礎,拓寬專業(yè)方向,辦出特色。畢業(yè)生在國家政策指導 下,通過"雙向選擇"面

11、向全國就業(yè)。畢業(yè)生動手能力強、基 礎知識扎實、綜合素質全面,倍受企事業(yè)單位和三資企業(yè)的 青睞。二,蓬勃發(fā)展的市場營銷協(xié)會焦作大學市場營銷協(xié)會創(chuàng)辦與XX年,以“傳播營銷理念,普及營銷知識”為宗旨,現(xiàn)有在校會員400余人,是校大學生社團。XX年榮獲“校優(yōu)秀社團”稱號。協(xié)會堅持不斷 創(chuàng)新,先后與焦作市三維商業(yè)廣場、焦作市大張惠利佳超市、 豫龍商貿、焦作容熙食品有限公司、焦作聯(lián)通公司、焦作蒙 牛奶業(yè)、焦作可口可樂銷售公司等大中小型企業(yè)商家合作組 織開展了“反傳銷活動周”、“社團文化節(jié)”、“社團活動 周”等大小活動;并通過協(xié)會良好的信譽和校園影響力在企 業(yè)品牌塑造上一致得到合作伙伴的認可與贊揚。在校園市

12、場 的開發(fā)與品牌宣傳上達到了良好的效果。三,激情澎湃的營銷人焦作大學市場營銷協(xié)會,至成立以來,堅持以教育與人 為根本,著重強調營銷人的思想素質與綜合素質的培養(yǎng),每 逢周末及傳統(tǒng)節(jié)假日主張學生周向社會步入實踐,在會員的 動手能力與解決處理問題的能力上都得到了很好的提高。協(xié) 會主張不斷創(chuàng)新,在協(xié)會發(fā)展的基礎上強調“心多大,市場 就有多大”的積極態(tài)度。培養(yǎng)協(xié)會營銷人的激情與自信。在 校內,良好的團隊精神與合作意識,受到師生的一致好評與 贊揚,具有深遠的影響力。在校外,堅持與企事業(yè)單位合作,良好的信譽贏 得了商家的充分肯定。四,多種合作模式“市場不缺乏合作的模式, 關鍵在于尋求好的合作契機”1, 大型

13、的宣傳 平面媒體:前期宣傳,本協(xié)會媒體刊物營銷人報 將集中版塊進行推廣,體現(xiàn)本次活動的形式與內容和贊助廠 家;后期,本協(xié)會媒體刊物營銷人報、校園報等,報道 中將出現(xiàn)贊助商的名字,還可以為企業(yè)提供專門的宣傳版面 有針對的進行宣傳,以及鳴謝單位報道。 網(wǎng)絡媒體:市場營銷協(xié)會主頁、焦大c2c網(wǎng)站等;報道中將出現(xiàn)贊助商的名字和廣告,活動背景圖上表明商家主 贊助地位; 校廣播站:安排活動宣傳聲帶在校廣播站播放,活動 進行前一周及結束后兩天內每天報道,其中出現(xiàn)商家名字; 活動宣傳資料:所有活動宣傳資料將表明商家主贊助 地位; 特別推廣:在校園內增設現(xiàn)場咨詢點,宿舍推廣,校 文件下達等方式宣傳保證本次活動的

14、宣傳力度。2, 現(xiàn)場售賣、校園售賣廠家可以通過協(xié)會組織人員,進行現(xiàn)場售賣和校園售 賣。在提高宣傳力的同時,為企業(yè)增加收益,為開發(fā)市場打下伏筆3, 人才招聘廠家可以在活動期間安排企業(yè)人才招聘,由本協(xié)會負責 宣傳。或者初選。4,企業(yè)冠名大型商家,可以采取本次大型營銷策劃活動的活動的冠 名權來達到企業(yè)宣傳。5,企業(yè)策劃廠家可以圍繞本次營銷策劃大賽,通過協(xié)會安排參賽團 隊圍繞本企業(yè)運營、銷售、產(chǎn)品進行策劃,以達到實質性的 開發(fā)市場、策劃企業(yè)的目的。6,企業(yè)參觀活動過程中,企業(yè)商家可以通過協(xié)會組織學生,對企業(yè) 進行參觀,從而加強宣傳。注:廠家可以根據(jù)自身情況,選擇性的針對本次活動安 排輔助宣傳。第三部分

15、,合作優(yōu)勢1. 焦作大學團委、系部的鼎立支持,在校園活動的開展 上深受重視。2. 焦作大學市場營銷協(xié)會是焦作大學校學生社團,在校 園活動開展方面具有深遠的影響力與現(xiàn)實活動開展的能力; 是焦作大學有實力的與經(jīng)濟類有關的社團。3. 本次所舉辦的營銷策劃大賽,是在協(xié)會成功舉辦“反 傳銷活動周”與“社團文化節(jié)”的基礎上的發(fā)展。協(xié)會還可 以按照廠家的合作要求在商議之后進行合作。4. 固定的消費群體,大學生消費的時代性與盲目性,使 學生市場存在的消費潛力愈受重視。在市場細分的企業(yè)化盈 利過程中,學生市場也愈受關注。5. 獨特的市場區(qū)位,焦作大學新區(qū)位于人民路東段與東 環(huán)路交叉口,與焦作師專毗鄰,靠近龍源湖小區(qū),豫龍商貿 中心對面,往西有丹尼斯生活廣場、山陽商城、家樂福摩登 街等大型購物廣場。第四部分,結束語感謝貴公司能在百

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