微營(yíng)銷(xiāo)掃碼方案一中

1、微營(yíng)銷(xiāo)1.0掃碼方案一、活動(dòng)概述本次微營(yíng)銷(xiāo)1.0落地線(xiàn)下掃碼活動(dòng)主要目標(biāo)在于吸粉和增值，以一中為試點(diǎn)，掃碼范圍以第一中學(xué)和青少年 宮及周邊為主，目標(biāo)群體鎖定初高中學(xué)生和青少年家長(zhǎng)，掃碼活動(dòng)分為兩階段。、微營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Meaders市場(chǎng)推廣Charming門(mén)市Hank/Saya/Bear企劃Zero美工Zero/ChattyMeaders三、任務(wù)分工組織內(nèi)容負(fù)責(zé)人配合部門(mén)備注負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)小組會(huì)議主持、方案計(jì)劃執(zhí)行、任務(wù)安排、 總結(jié)分析調(diào)整、監(jiān)督和指導(dǎo)、突發(fā)事件處理。Meaders全員BOWEN、助企劃/美工異業(yè)合作洽談、掃碼活動(dòng)策劃、宣傳物品設(shè)計(jì) 下單、掃碼話(huà)術(shù)整理Zero市場(chǎng)部BOWEN、助市

2、場(chǎng)推廣掃碼點(diǎn)踩點(diǎn)、前期數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)協(xié)助、禮品 補(bǔ)充、應(yīng)急處理Charming事業(yè)部負(fù)責(zé)后臺(tái)操作、技術(shù)支持、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析Meaders素派平臺(tái)門(mén)市負(fù)責(zé)掃描人員篩選確定及話(huà)術(shù)培訓(xùn)、活動(dòng)執(zhí)行Hank培訓(xùn)部掃碼組掃碼組分2組，每組3人，隊(duì)長(zhǎng)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō) 和指導(dǎo)以及突發(fā)事件處理，禮品補(bǔ)充各組組長(zhǎng)小組人員持碼人身著大黃鴨服裝，手持手持小黃鴨形態(tài) 二維碼發(fā)禮人總部員工攜禮人負(fù)責(zé)攜帶禮品，其他三個(gè)負(fù)責(zé)說(shuō)服學(xué)生 掃碼?？偛繂T工后勤組負(fù)責(zé)午餐訂送、禮品補(bǔ)充、大黃鴨服裝租借，全部參與 人員Meaders Charming HankFrankJoeNero Beak KimBowenMeaders總部四、目標(biāo)及PK

3、機(jī)制名稱(chēng)基本達(dá)標(biāo)目標(biāo)超額備注單組范圍1200150015001500以上基本達(dá)標(biāo)率80%超額獎(jiǎng)勵(lì)000.5N粉絲超過(guò)3000,超出部分公司獎(jiǎng) 0.5元/個(gè)掉粉率25%15%10%取消/關(guān)注數(shù)*100%新品轉(zhuǎn)化 率25%30%35%線(xiàn)上到店量/關(guān)注總數(shù)*100%粘住客戶(hù)180025502700粘住粉絲數(shù)營(yíng)業(yè)額360061207560按8元客單價(jià)計(jì)數(shù)，掃碼后2周效果PK規(guī)則說(shuō)明：當(dāng)總體粉絲數(shù)滿(mǎn)足預(yù)定目標(biāo)可獲得超額獎(jiǎng)金，超過(guò)部分獎(jiǎng)勵(lì)0.5元/個(gè);五、掃碼人員配置每組3人，分2小組共6人，掃碼活動(dòng)以2+1模式， 每組2名手持小黃鴨KT版二維碼形態(tài)，1名攜帶禮 品并分發(fā)。名稱(chēng)第1組第2組組長(zhǎng)一HankC

4、harming成員Frank、bearJoe、Beak攜禮人二KimTab六、掃碼時(shí)間2014年11月19日-2014年11月20日上午：11:00-14:00 下午：17:00-18:00 七、掃碼方案第一步：掃二維碼持碼人員：卡通掃碼理由：掃我就送大黃鴨第二步：關(guān)注公眾號(hào)關(guān)注吸引茶飲訂閱號(hào)微信公眾號(hào)（citicd）第三步：回復(fù)通關(guān)密語(yǔ)（888、999）,回復(fù)有價(jià)值圖文信息第四步：有價(jià)值多圖文反饋信息（2條，文字+圖文）文字回復(fù)：恭喜您！感謝您的支持與參與！感恩回饋，意想不到的福利，請(qǐng)查看圖文資訊。多圖文回復(fù)A、這一刻選擇，放心的暖暖陪伴（金麥抹茶、金麥可可）B、均衡營(yíng)養(yǎng)，一分鐘知曉（一分鐘

5、知道缺乏什么元素）C、專(zhuān)屬特權(quán)，掌握在你手中（微信會(huì)員特有福利，長(zhǎng)期有效）八、后期粘粉方案1、每周三1元購(gòu)11月18日，1元嘗嘗鮮。11月19日，12: 00準(zhǔn)點(diǎn)開(kāi)始回復(fù)“飲”，搶1元伯爵奶茶，（限時(shí)搶購(gòu)數(shù)量100杯，單價(jià)1元）11月24日18點(diǎn)前帶上獲得SM碼信息的手機(jī)到參與活動(dòng)門(mén)店1元換購(gòu)；11月25日18點(diǎn)推送圖公告27日1元搶購(gòu)產(chǎn)品；11月26日12: 00準(zhǔn)點(diǎn)開(kāi)始回復(fù)"飲"，搶1元xxxxx ,（限時(shí)搶購(gòu)數(shù)量100杯，單價(jià)1元）12月1日18點(diǎn)前帶上獲得SM碼信息的手機(jī)到參與活動(dòng)門(mén)店1元換購(gòu)；2、每周周末惠持續(xù)粘粉推送圖文（每周五推送周末惠）11月21日推文推送周

6、末惠（優(yōu)惠時(shí)間：周末）11月28日推文推送周末惠（優(yōu)惠時(shí)間：周末）12月05日 推文推送周末惠（優(yōu)惠時(shí)間：周末） 九、宣傳物料形象準(zhǔn)備設(shè)計(jì)1、二維碼形象設(shè)計(jì)4個(gè)，設(shè)計(jì)成手機(jī)形狀，二維碼放在手機(jī)正反面，KT版，48cm*36cm,有手柄可拿或 者可以穿的手機(jī)造型；2、海報(bào)或X展架2個(gè)，按照一中店海報(bào)規(guī)格設(shè)計(jì)，海報(bào)必須符合掃碼五大理由，包含掃描禮、二維碼、有 價(jià)值信息等。3、大黃鴨卡通服裝，外租， 十、成本預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目數(shù)量/單 位單價(jià)（元）實(shí)際支付（元）可退（元）備用 金（元）備注合計(jì)（元）物料 費(fèi)大黃鴨禮品50000.735003500X展架13030置放門(mén)店40二維碼KT版630180120P

7、K金團(tuán)隊(duì)PK0.50.5N超出部分獎(jiǎng)勵(lì)0.5元/個(gè)0交通 費(fèi)交通費(fèi)1人/1元/天242419日-20日24實(shí)際支付費(fèi)用合計(jì)37344808可退和備用金費(fèi)用合計(jì)5000500此次活動(dòng)涉及費(fèi)用合計(jì)4234卜一、工作進(jìn)程表日期時(shí)間段名稱(chēng)內(nèi)容負(fù)責(zé)人備注14日18:00掃碼方案確認(rèn)設(shè)置掃碼理由，形式、優(yōu)化開(kāi)場(chǎng)白和通 關(guān)密語(yǔ)、掃碼地點(diǎn)，制定各點(diǎn)掃碼目標(biāo)、 制定PK獎(jiǎng)懲14日13:00-14:00方案測(cè)試猴子測(cè)試14日15:00-17:00二維碼的宣傳品設(shè)計(jì)含有大二維碼X展架和掃碼理由（要有 視覺(jué)沖擊力，超級(jí)誘餌）等設(shè)計(jì)17日16:00-17:00:官方渠道更新網(wǎng)站、官微等信息更新與發(fā)布14日11:00-1

8、8:00掃碼地點(diǎn)踩點(diǎn)掃碼地點(diǎn)視察，明確掃他可執(zhí)行及應(yīng)急 預(yù)案，做好備選地點(diǎn)，測(cè)試人流量、客 戶(hù)群體是否符合、商場(chǎng)或商家談好合作14日18點(diǎn)前禮品采購(gòu)手機(jī)貼設(shè)計(jì)下單17日18點(diǎn)前持碼人員的確定培訓(xùn)招募、組建持碼人員，說(shuō)辭對(duì)人員培訓(xùn)17日18點(diǎn)前掃碼物料準(zhǔn)備提前把物料準(zhǔn)備到各個(gè)掃碼點(diǎn)18日18點(diǎn)前所有物料到位提前把物料準(zhǔn)備到各個(gè)掃碼點(diǎn)18日13:30-15:00掃碼啟動(dòng)會(huì)強(qiáng)調(diào)掃描目標(biāo)、效果、注意事項(xiàng)等模擬 演練19日11:10-11:00布點(diǎn)準(zhǔn)備動(dòng)身前往各地掃碼點(diǎn)19 -2013:00現(xiàn)場(chǎng)的監(jiān)督和指導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)檢視人員及時(shí)通報(bào)各掃碼地點(diǎn)的掃碼量，激勵(lì)各現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)隊(duì) PK信心20日18點(diǎn)前掃碼后數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)根據(jù)掃

9、碼后的粉絲回復(fù)進(jìn)行分類(lèi)，統(tǒng)計(jì) 出掃碼量、互動(dòng)率，形成數(shù)據(jù)報(bào)告20日18點(diǎn)前進(jìn)店量與轉(zhuǎn)化率統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)進(jìn)店量和轉(zhuǎn)化成的定單量的業(yè)績(jī)20日18:00 前掃碼后分析總結(jié)根據(jù)上述的數(shù)據(jù)報(bào)告和進(jìn)店量、定單量 進(jìn)行總結(jié)，分享經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)各五條21日15:00-17:00落地執(zhí)行分享會(huì)同濟(jì)匯同學(xué)執(zhí)行成果分享會(huì)十二、掃碼點(diǎn)日期時(shí)間事項(xiàng)負(fù)責(zé)人備注19日-20日10:30-10:50動(dòng)員說(shuō)明及物料分配10:50-11:10前往各個(gè)掃碼點(diǎn)11:10-12:20上午放學(xué)掃碼12:20-12:50A組往將軍祠方向周邊餐廳掃碼，B組往馬路對(duì)卸荀鋪餐廳掃碼，12:50-13:20午餐13:20-14:20回到校園門(mén)口附近掃碼12:20返回總部16:00