懷舊營銷仍舊是企業(yè)營銷的一股力量

1、懷舊營銷仍舊是企業(yè)營銷的一股力量懷舊是尋找一種安慰，尤其是在危機之下或社會動蕩的 時代，懷舊能給人以舒適、親切等情感，成為人們內心的庇 護所。懷舊的消費者群體是一種擁有共同的情感記憶和記憶 符號，而且會通過懷舊喚起共同興趣社團成員間的親密感并 獲得群體性認同的集合。在這種群體的集合中，共同的記憶 可以帶來大量的認同，從而形成集體回憶。集體回憶是在一 個群體中，大家對曾經一起共享、構建以及傳承的事物的共 同回憶。在經歷了一段時間后，在特定環(huán)境與行為的指引下， 這段記憶被喚醒，當事人則會產生強烈的共鳴、認同與超乎 想象的熱情。港片里有句老話：我們都已經不適應這個時代了，是不 是因為我們太懷舊。 對

2、于藝術家和新科奧斯卡影帝讓 杜 雅爾丹來說，這句話在電影里是對的，而在現(xiàn)實中錯了。作 為本屆奧斯卡的最大贏家摟下五項大獎，這部以黑白默片為 形式的小眾藝術電影證明，懷舊主宰了我們的時代。迷影是懷舊的潮流，藝術家雨果以及內地的大 魔術師，無不想著回到電影工業(yè)的源頭，回顧這門技術帶 給人類最初的驚喜和感動。所謂Vintage （復古），不就是走三十年前的路線、賺三十年后的錢嗎。當懷舊成為一種時尚， 一門賺錢的生意，一個被消費主義壓榨的對象，這件事還有沒有那么純粹和浪漫？然而回頭來想想，為什么懷舊？為什么奧斯卡在這一屆 里集體爆發(fā)成了所謂的懷舊年”？電影技術飛速進步到現(xiàn)在，我們不僅能炮制未來，還能模

3、仿過去，惟妙惟肖，連自 己都信了那就是當初完整和真實的樣子一一然而這歸根結底是一種想象。面貌可以復制，感動無法再生，觀看藝術 家的感受，和鍍金時代 城市之光真的一樣嗎？最近，去影院看了電影大魔術師，電影根據(jù)張海帆的同名小說改編，中國傳統(tǒng)魔術傳人張賢憑借精湛的技藝轟 動北平，權貴段士章寵愛喜歡戲法的小妾柳蔭，張賢因此得 到段的青睞。段推薦張賢參加在英國舉辦的萬國魔術大會。 回國后，張賢陷入劉管家布置的陷阱中。原來張賢和柳蔭青 梅竹馬，因意外兩人分開，柳蔭的父親也被段軟禁。張賢花 十年練就魔術，來到北京發(fā)生的一切盡在他的計劃中。最終,張賢和柳蔭終成眷屬，遠走高飛 懷舊興許不是壞事，然它總歸襯生淡淡

4、的今不如昔”藝術家里的大明星從默片走到有聲片，被觀眾拋棄，他 也只能關在自己的放映室里，回味失去的榮光。從莫種程度 上說，這是一部普通觀眾都可以找到共鳴的作品，盡管它在 面貌和渠道上是那么陽春白雪、曲高和寡。情懷”二字，配得上最好的時代，也配得上最壞的時代。著名營銷專家黃先仁老師認為，如果有人將現(xiàn)代與傳統(tǒng)結合起來，懷舊成為了資源，便有了新的市場。兼顧了人們 的兩種需求，既傳統(tǒng)又舒適，使消費者有認同感和歸宿感， 最后慷慨解囊。如果企業(yè)能用懷舊營銷撥動客戶的心弦，撩 起客戶內心深處的漣漪，你就成功了一半了！我們先從分析 消費者開始吧。懷舊是一種浪漫的情節(jié)。當今社會，大家追求時尚的同 時，懷舊也成為

5、一種時尚。時尚界無論是服裝、化妝品、香 水、珠寶、名表、家具等都呈現(xiàn)由一派比往年更甚之的懷舊 復古風潮。懷舊不是老年人的專利，80后也同樣懷舊！比如， 佐丹奴最近推出了一款全球限量發(fā)行2000件的 LiLei&HanMeimeiT 恤。T恤上的人物就是 80后們再熟悉不 過的中學英語教材中的人物：LiLei和HanMeimei （李磊、韓美美），這款T恤的銷售對象是過億的曾經從1990年至2000年使用過中國人民教育由版社由版的英語教材的學生， 這些學生今天已經成為了具有很強消費能力，時尚、感性的 中青年消費者。設計LiLei和HanMeimei的衍生產品并不是設計者一時 的心血來潮，產品能夠暢銷，也不是市場的偶然現(xiàn)象，因為，從一年多前，有關 LiLei和HanMeimei的話題就已在網上廣 泛熱議，商機已經隱現(xiàn)