服飾陳列設計調研報告(歐業(yè)飛)

1、LULUCHEUN品牌列設計調研報告:歐業(yè)飛學號：20081921 班級：建0802-4 指導老師：馬嘯林一、商圈評估二、商場基本情況分析三、所調研品牌簡介四、所調研店鋪銷售狀況五、所調研店鋪形象六、所調研店鋪列設計評估1、賣場色彩評估2、賣場產品列評估3、賣場燈具燈光評估4、賣場氛圍調研5、櫥窗列調研6、賣場平面圖7、櫥窗列圖七、綜述總結商圈地址三里屯中心街區(qū)三里屯商圈商圈級別市區(qū)高檔商業(yè)區(qū)口市區(qū)次商業(yè)區(qū)口市郊商業(yè)聚集區(qū)商圈類型商辦商住娛樂休閑文教住宅發(fā)展?jié)摿娍谏屑?平穩(wěn)口走下坡口不良建筑條件新穎時尚口豪華大氣普通口破舊主導行業(yè)服裝飲食 通訊電器口文教用品家具1飾品小商品口其它交通狀況非常

2、好好普通口短期不佳 不良道路條件雙向線道口單行道步行街輻射性強口尚佳一般差繁華程度人口集中特別繁華口外來人口較多一般口普通商場基本情況分析商場地址市區(qū)三里屯社會地位及知名度高檔商業(yè)區(qū)知名明度高商場周邊環(huán)境描述周邊有大量的外國使館及商業(yè)企業(yè)商場主要品牌主要品牌類型和檔次中高檔商品，服裝，家具物品，設計師品牌，國際知名口 ilxh品牌例舉有代性表口 ilxh品牌MOUSE JI , SteveMadden ， Timberland 等等店鋪營運時間 16小時口 12小時 10小時8小時商場人流狀況顧客人流擁擠口顧客人流較多 一般口顧客稀少客群類型客群年齡層所有人群主要購買人群 及特點女性，居家，追

3、求品質生活的人群綜合評價該商場零 售銷售特點個別商家會在節(jié)慶日做促銷活動，但大多商家都是從不打折所調研品牌店鋪所 在的位置及面積位于地下一層，處于通道交叉口，自動扶梯口對面，面積大約有110平左右三、所調研品牌簡介品牌歷史羅絲集團藝術總監(jiān)，著名時裝設計師路路于一九九六年創(chuàng)立以 其名字（LULUCHAN助名的品牌系列。品牌文化和理念十余年來，一向以簡約優(yōu)雅的獨特風格，糅合東西方都市和節(jié) 奏，而充分體現(xiàn)高雅的時尚生活品位。文化：淳樸的美是最美 的，以喜悅的生命力創(chuàng)造更美好的生活。品牌風格簡約優(yōu)雅品牌標識LU LU CHEUNG產品類別小外套，短裙，連衣裙，褲裝，禮服裙，針織衫等產品特點面料以毛，絲

4、，棉為主，剪裁追求簡約，顏色以黑白灰，金，銀， 色咼雅輕盈色系為主。目標顧客定位高消費人群價格定位外套在2000-4000不等，短裙1900-3000不等，禮服5000以上全國店鋪數(shù)量及主要城市分布狀況，目前陸僅兩家店面四、所調研店鋪銷售狀況店鋪客流量統(tǒng)計調研時間3小時，總進店人數(shù)7 人,平均2-3人/小時成父人數(shù)成交2人左右成交原因分析高檔女裝，簡約時尚成交額總成交額 8000元，平均消費4000元/人（每天、每周、每 月、每年）銷售黃 金時間段分析客流最多的時間是每天下午的3點后，及周六周天休息及節(jié)假日。每天下午的時間段相對來說是比較暖和的室外溫度，工作或是在家呆一天下 午也是出去逛逛的時

5、間相對來說人流比較多一些。一天總銷售額64000元（預計）一月銷售總額192000元（預計）五、所調研店鋪形象店招l(wèi)ogo形象LULUCHEUNG店面裝修（特點）簡潔時尚，清雅，明快店面衛(wèi)生及整潔度整齊干凈，很整潔樣宣（形式）品牌手冊店員形象與服務形象大方，服務熱情六、所調研店鋪列設計評估賣場色彩評估賣場整體空間色彩感覺協(xié)調，色彩能互相穿插，整體感很強，講究搭 配服裝及飾品色彩搭配飾品大多采用銀色，設計簡單大方，與服飾的 簡約風格相呼應。賣場產 品列評 估列設計主題（季節(jié)）冬季，黑灰紫色塊，米咖金色塊，紅色穿插其 中，禮服重點展示，精品柜獨立設列分區(qū)情況禮服區(qū)，精品區(qū)，套裝區(qū)，休閑區(qū)主要列器架

6、流水臺，層板，模特，展示柜賣場通道規(guī)劃評估合理，整體擺放能使顧客沿著預設通道行走， 兼顧每個角落的服飾展示主要列方式及特點大多搭配成套側掛正掛結合，重點款式出模特 展示。注意色彩的協(xié)調及配飾的運用賣場燈 具燈光 評估整體的燈光氛圍（效果描 述）整體以白光為照明，整個殿堂顯得很明快，但 不刺眼，不會有清冷的感覺，比較柔和。燈具的類型名稱射燈，筒燈，裝飾吊燈。燈光：基本照明是否合適， 重點照明是否突出基本燈光很合適，重點照明除了流水臺比較明 顯，其他重點照明比較欠缺賣場氛 圍調研POP應用（位置、數(shù)量）門口右側一 pop賣場音樂（類型、效果）無視頻播放（容）無賣場氣味（描述）無櫥窗列調研櫥窗的位置

7、及面積櫥窗位于大門左側，呈弧形結構，面積大約占 總店面的15櫥窗的主題創(chuàng)意主題創(chuàng)意簡約，個性突出列色彩運用大概分出：米色穿插黑灰色，金色米黃色，黑 白灰穿拆紅色這幾大色塊燈光運用采用射燈及筒燈，收銀臺上用裝飾吊燈照明列道具的使用情況櫥窗對顧客的吸引度層板和流水臺擺放各式飾品店模特展示禮服， 櫥窗模特展示最新款式，精品柜列精品服飾 較好，白色背景磚墻面與黑色或有彩色形成強 烈反差，給顧客一個視覺上的沖擊力V助賣場平 面圖（包括 櫥窗、 貨架、 通道走 向、收 銀、試 衣間等 設施的 位置， 賣場色 彩分布 及貨品 分區(qū)）燈光布 局圖（包括 櫥窗、 貨架、 通道走 向、收 銀、試 衣間 等）山倉/

8、3 ° 0介J七、綜述總結1、根據(jù)以上調研分析品牌店鋪列的優(yōu)缺點。2、提出系統(tǒng)改進方案。該品牌的優(yōu)點有，服飾設計方面比較有特點，簡單大方。 色彩方面除了經典的黑白灰其他色系偏向淡雅比如， 淡紫色, 米白色，當然中國人的紅色，以及點綴性質的銀色金色也會 涉及。裝修風格上趨向簡潔，以略顯柔和的白色為主，掛通 的設計也比較簡潔，店的流水臺和精品柜的設計我個人很喜 歡，流水臺不同與以往的設計，采用鏤空狀，燈光打上后會 有光斑出現(xiàn)在地面，起到烘托氣氛的作用，臺上的配飾顯得 更有活力，而不是刻板的擺放在那里。精品柜會凸顯出品牌 中最重要的物品，無形中，有助于銷售的提升。櫥窗的設計 比較簡約，與品牌的風格形成呼應，追求簡約時尚但是不會 顯得刻板。整體照明比較明快。要說有缺點的話，那就是缺少重點照明，整個店，主色 調是白色，燈光也是白色，無形中會顯得沒有