冰淇淋策劃方案

1、冰淇淋策劃方案篇一:冰淇淋廣告客戶：DFM冰激凌時(shí)間:2010年6月 目錄一、前言-3二、營(yíng)銷環(huán)境分-3三、消費(fèi)者分析-4四、產(chǎn)品分析- 6五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)分析- 8六、廣告定位- 9七、廣告計(jì)劃- 10八、廣告預(yù)算九、廣告效果預(yù)測(cè)- 14（略）14十、附錄-14一、前言為“DFM冰激凌做廣告策劃，力爭(zhēng)提高“DFM在中國(guó)市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度,打造冰激凌中的明星品牌。經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的市場(chǎng) 調(diào)查與分析，提高消費(fèi)者對(duì)“DFM品牌的知名度、理解度與忠誠(chéng)度，打造獨(dú)具特色的品牌形象,已獲得良好的市場(chǎng)反應(yīng)。二、營(yíng)銷環(huán)境分析1.中國(guó)冰激凌市場(chǎng)巨大的潛力。 中國(guó)的冰激凌行業(yè)進(jìn)入了高 速發(fā)展時(shí)期。據(jù)一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查顯示,

2、上海、北京、廣州等三個(gè)特大 城市的銷售量占了全國(guó)冷飲市場(chǎng)的25%。以上海為例,2004年冷飲市場(chǎng)的銷售額就達(dá)到了10億元,2006年更是突破13億元大關(guān)。2007年我國(guó)冰激凌市場(chǎng)的產(chǎn)銷量達(dá)256萬(wàn)噸,比前年同期增長(zhǎng)12%,實(shí)現(xiàn)銷售額308億元左右。我國(guó)近年來(lái)冷飲產(chǎn)量在200多萬(wàn)噸左右 人均2.3公斤左右。預(yù)計(jì)2010年中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到280萬(wàn)噸,人均消費(fèi)量可達(dá)2.1公斤;2015年產(chǎn)銷量將達(dá)到320萬(wàn)噸,人均消費(fèi)量可達(dá)2.4公斤/年。近幾年,中國(guó)冰激凌的銷售量呈增長(zhǎng)趨勢(shì),而且 每年的增長(zhǎng)率約為10%。目前世界第一大冰激凌消費(fèi)國(guó)美國(guó)人均消費(fèi)冰激凌是23kg,思 想?yún)R報(bào)專題澳大利亞為17kg,瑞

3、典為16kg,日本為11kg,荷蘭18kg,而中國(guó)人均消費(fèi)量經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展已達(dá)到了人均1.7kg,中國(guó)人均 消費(fèi)水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界人均消費(fèi)水平,因而中國(guó)的冰激凌市場(chǎng)潛 力巨大,形式樂(lè)觀。2.中國(guó)冰激凌市場(chǎng)總體特征走勢(shì)平穩(wěn)。時(shí)至盛夏,冰激凌 市場(chǎng)又迎來(lái)了它的“風(fēng)光”時(shí)節(jié)，據(jù)新生代市場(chǎng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)CMM數(shù)據(jù)顯示:夏季人均每月消費(fèi)冰激凌14次,是其他季節(jié)的7倍。但與 此同時(shí),愈演愈烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)也紛至沓來(lái)。有研究表明,中國(guó)冰激 凌市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度非?？?目前人均年消費(fèi)量是2升（相當(dāng)于25到30支的冰激凌）,未來(lái)20年期望上升到6升,中國(guó)將成為世界上最 大的冰激凌消費(fèi)國(guó)。根據(jù)新生代市場(chǎng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)“中國(guó)市場(chǎng)與媒體 研究”（CMMS對(duì)全國(guó)30個(gè)城市70000個(gè)樣本進(jìn)行的跨年度連續(xù)調(diào) 查的結(jié)果顯示:20012003年冰激凌在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率已達(dá)到了 驚人的高度,連續(xù)三年超過(guò)73%,而且走勢(shì)比較平穩(wěn)。這一數(shù)據(jù)表明 冰激凌在中國(guó)城市中的普及率已相當(dāng)高,平均每100個(gè)城市居民中 就會(huì)有73個(gè)人在過(guò)去一年中食用過(guò)冰激凌產(chǎn)品。在中國(guó)這樣