淘寶網(wǎng)SEO優(yōu)化方案

1、淘寶網(wǎng)SEO優(yōu)化方案姓名：唐潔 方向：運營1、 基本信息分析和競爭對手分析分析品牌：淘寶 競爭對手：以易趣網(wǎng)、京東商城，當競爭對手進行分析公司名稱易趣網(wǎng)京東商城當當網(wǎng)淘寶網(wǎng)域名域名年齡15年21年14年11年同名IP網(wǎng)站122744世界排名13511873315129百度權重5979百度收錄2萬25001440萬23萬80001百度反鏈76萬30005360萬61萬60005150萬百度流量5105125萬599913萬2736239萬5937Google PR值6777搜狗 PR值8195谷歌收錄1700150萬12萬40003300萬谷歌反鏈577146013802180外鏈數(shù)量12614

2、25易趣網(wǎng)、京東商城、當當網(wǎng)是淘寶網(wǎng)最大的競爭對手。相比較四個公司的企業(yè)網(wǎng)站，淘寶網(wǎng)的流量和世界排名遙遙領先其他三家公司，但是四家公司作為主要的購物商城，只有當當網(wǎng)對關鍵詞進行相對應的SEO優(yōu)化，其他的均為對此進行優(yōu)化，所以淘寶網(wǎng)可以對關鍵詞進行優(yōu)化，以此來提高淘寶網(wǎng)的搜索量。2、 站內(nèi)優(yōu)化淘寶官方網(wǎng)站當前優(yōu)化狀況：標簽內(nèi)容長度內(nèi)容優(yōu)化建議標題（Title）11 個字符淘寶網(wǎng) - 淘！我喜歡一般不超過80個字符關鍵詞（KeyWords）0 個字符一般不超過100個字符描述（Description）123 個字符淘寶網(wǎng) - 亞洲最大、最安全的網(wǎng)上交易平臺，提供各類服飾、美容、家居、數(shù)碼、話費/點

3、卡充值 8億優(yōu)質(zhì)特價商品，同時提供擔保交易(先收貨后付款)、先行賠付、假一賠三、七天無理由退換貨、數(shù)碼免費維修等安全交易保障服務，讓你全面安心享受網(wǎng)上購物樂趣！一般不超過200個字符1、 TITLE優(yōu)化建議：l 避免使用大量的類似、重復標簽l 標題中不要故意堆砌一些品牌名稱l 不要使用特殊標簽l 在標題中寫出主要的類目和屬性l 注意敏感詞的過濾淘寶搜索雖然最近索引了寶貝詳情頁信息，但只是在無結(jié)果少結(jié)果時才會出現(xiàn)這些寶貝結(jié)果。絕大部分時候還只是搜索標題，標題的優(yōu)化重要性就不言而喻。同時由于淘寶搜索更新的實時性（幾分鐘就會更新所有有變化的寶貝），標題的優(yōu)化也是最快見效的搜索優(yōu)化途徑之一。淘寶搜素優(yōu)

4、化與百度搜素優(yōu)化有著很大的差異：百度優(yōu)化，只要是為了流量；但優(yōu)化淘寶搜索，你最終的目的是為了贏得客戶。那么接下來就瞄準標題優(yōu)化的目的：找到需要你產(chǎn)品的客戶。（IMPOTANT:搜索關鍵詞&成交關鍵詞 關鍵詞的昨天、今天和明天 鳳尾關鍵詞&雞頭關鍵詞 關鍵詞的類目 價值關鍵詞 關鍵詞優(yōu)化日記）Meta keywords優(yōu)化建議:l 關鍵字不要太寬泛,避開競爭，精確定位l 使用拓展關鍵字好的關鍵字組合l 吸引眼球的關鍵字的形容詞l 關鍵字的前后順序l 關鍵字不要太單一l 關鍵字要符合顧客的搜索習慣Meta description優(yōu)化建議：商品的細節(jié)描述的時候，主要的作用就是要遭告知

5、買家產(chǎn)品的性能屬性外，還要打消買家的購買顧慮，促使其購買寶貝，好的商品描述可以大大節(jié)約客服的聊天時間。l 想要描述起作用，就需要字體搶眼，字體搶眼不是說越大越好，太大了是有點喧賓奪主的意思了，所以我們需要找到一個合適的字體。l 描述的內(nèi)容要覆蓋面廣，全角度去思考買家在買這件寶貝的時候，是希望看到哪些信息的。l 列舉多個細節(jié)的時候，一定要條理清晰。首頁描述：2、 內(nèi)鏈優(yōu)化建議l 產(chǎn)品更新快、活動多l(xiāng) 產(chǎn)品標價要有對比度，誘惑力l 產(chǎn)品說明風格保持一致性，包括圖片、文字、排版、顏色等。圖片上包郵字體可以統(tǒng)一。l 文字排版簡潔，給訪客輕松愉快的體驗。l 文字說明要有力度，讓訪客產(chǎn)生信任并促使購買。l

6、 做好客戶數(shù)據(jù)庫。在每個博客文章頁面加一個分類頁面或者產(chǎn)品頁面的錨文本，網(wǎng)站首頁的關鍵詞不宜選擇很熱門的關鍵詞，最好在長尾詞上多下功夫。博客文章頁面可以加首頁的錨文本，但比例應該減少。l 做好內(nèi)鏈，引導蜘蛛爬行文章的數(shù)量跟網(wǎng)站的內(nèi)鏈并行l(wèi) 適當加入其它文章鏈接l 傳遞關鍵詞權重，適可而止3、 圖片優(yōu)化建議l 現(xiàn)在一般通用的是GIF和JPEG的格式l 在一個網(wǎng)頁中，圖片在于精而不在于多，圖片過多不但增加網(wǎng)頁體積，而且會增加布局的難度。因此，除非是圖片站，一般建議大家一個網(wǎng)頁正文中不要超過三個圖片，這樣既發(fā)揮了圖片應有的作用，又可以保證網(wǎng)頁的正常瀏覽。l 少用圖片作為錨文本來交換鏈接 這主要是指你

7、在和別人交換友情鏈接時，不要采用圖片的形式，圖片形式鏈接效果比文字鏈接是要差蠻多的將圖片存儲在一個專門的文件夾。4、 Heading標簽優(yōu)化建議l 精簡代碼，將css和js放在外部Div劃分好區(qū)塊，做到主次分明減少層次嵌套，讓搜索引擎易于理解l 想樣式美觀，請用好css樣式的background(可參考seo奇兵淘寶客網(wǎng)站首頁大圖那部分)l 鏈接地址最好采用絕對路徑(避免被其他域名解析，產(chǎn)生大量復制頁面)l 每個頁面只能有一個h1。 h2、h3按需要采用，不可太多l(xiāng) dl,ul,p,span,small,u,i 按需使用，有效減少class(dl、ul使用可參考我的淘寶客網(wǎng)站文章列表);5、

8、內(nèi)容頁優(yōu)化建議顧客需求：內(nèi)容頁的五大必要內(nèi)容：消費者的認知規(guī)律：內(nèi)容也要遵循以下五感：6、 網(wǎng)站地圖網(wǎng)站地圖能夠具備以下特性：l 從用戶的眼光來看，火星來的另說，布局要簡潔。l 所有的鏈接都是標準的HTML文本，容易被spider跟隨l 很容易找到重要的頁面。網(wǎng)站地圖每個頁面不要超過100個鏈接，如果有100頁，那么就將它們分成10頁或者12頁。很多優(yōu)化專家建議不要超過50個鏈接。三、內(nèi)容建設l 建議網(wǎng)站首頁內(nèi)容建設建議l 二級頻道頁內(nèi)容建設建議l 專題頁內(nèi)容建設建議l 企業(yè)博客、企業(yè)微博、企業(yè)微信內(nèi)容建設4、 站外優(yōu)化外部優(yōu)化就是給網(wǎng)站增加外鏈，外聯(lián)越多，權重自然就會越高，排名自然也會提前，

9、同時還能夠增加很多的流量，這比簡單的去發(fā)帖子的效果要好的多!l 到權重比較大的網(wǎng)站發(fā)帖子，開始的時候可以頂貼，利用簽名留下自己網(wǎng)站的地址，因為新手在權重大的網(wǎng)站發(fā)帖子很困難，只好求其次，進行頂貼了! l 有文字功力的人可以寫軟文來推廣自己的網(wǎng)站，比如很多站長都來A5上發(fā)表文章，目的就是為了增加外鏈! l 到百度知道里面自問自答的方式留下自己的網(wǎng)站地址，目前這個效果也是非常好的! l 直接花錢買得了，只要資金充足，可以買到你想要的高質(zhì)量高權重的外鏈，而且時效更好! 二：從網(wǎng)站的內(nèi)部進行優(yōu)化做好整站的鏈接來進行優(yōu)化，淘寶客的每個頁面的底部都要有一個鏈接指向網(wǎng)站的首頁，這是很重要的，因為將來的文章會

10、有很多，而通過這個設定就不會讓這些文章獨立出去，讓文章和網(wǎng)站形成一個整體，這讓搜索引擎的爬行也變得非常的順利，很快就能夠遍歷你的網(wǎng)站，自然就能夠提高網(wǎng)站的收錄量! 淘寶SEO具體實施方案鑒于淘寶網(wǎng)是發(fā)展較為成熟的網(wǎng)站，所以在其SEO推廣工作所需要的是組建SEO團隊，其中需要的工作技能：撰稿、營銷、調(diào)研、程序設計，而且還需要一些數(shù)學技能，其中涉及的人員包括：負責HTML編輯的編碼技術人員到跟蹤轉(zhuǎn)化的銷售人員等各個部門?，F(xiàn)狀：淘寶的假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，刷和A貨嚴重地影響淘寶的聲譽，遏制淘寶面向更高層次的發(fā)展（目前為止，共有五家電子商務公司在美國上市）明確目標：在三年內(nèi)提高市場占有率達到80%，改變現(xiàn)

11、有假冒偽劣產(chǎn)品泛濫的場景，提高產(chǎn)品銷售質(zhì)量，樹立良好的信譽和品牌意識、形象，并且爭取在兩年內(nèi)上市。a. 數(shù)據(jù)使用的開放b. 支撐個性化的賣家c. 徹底打通賣家觸達買家的通道d. 定期公布淘寶的一些數(shù)據(jù)，幫助賣家能夠在運營方面不斷的提高，支持我們的賣家，提升我們的運營能力一、組建團隊SEO團隊：l 營銷：1 制作月報（記錄搜索引擎結(jié)果）2 按月撰寫報告（統(tǒng)計數(shù)據(jù)，了解SEO發(fā)展的趨勢）3 遞交更有意義的數(shù)據(jù)（報告中提出解決問題的方法）4 學會謙虛（取得成功時，不要獨攬功勞，意識到這是團隊的協(xié)作 ）l 銷售部門1 關鍵字頭腦風暴2 輔助轉(zhuǎn)換跟蹤3 競爭分析4 顧客web習慣的考察l 公共關系部門讓

12、公司在媒體中“露面”，并確保在媒體上的宣傳符合事實，最好是正面報道。這一點可以向聚美優(yōu)品借鑒，其通過陳歐、韓庚、魏晨，將其在電視上、互聯(lián)網(wǎng)、雜志上廣泛宣傳，現(xiàn)在聚美優(yōu)品不僅成功的將其品牌打入消費者的腦海，并且通過幾番大規(guī)模的融資，于今年5月13日成功與美國紐約上市。l IT部門1 編輯網(wǎng)站內(nèi)容2 進行轉(zhuǎn)換跟蹤3 設置服務器4 處理編程標準5 編寫robots.txt文件l 平面設計師1 在樣式表范圍下建立起搜索引擎友好的標準2 網(wǎng)站更新期間，請求SEO團隊領導的指示l 撰稿人和編輯1 進行關鍵字頭腦風暴2 使用關鍵字并考慮關聯(lián)性來編寫或者修改內(nèi)容3 重新編寫或者審閱廣告文字內(nèi)容，并且針對新內(nèi)容

13、的SEO審閱建立流程l 主管和產(chǎn)品經(jīng)理（決策者）1 保持有組織的狀態(tài)2 使用文檔記錄這個過程中遇到的各種結(jié)果二、準備階段（SEO計劃）第一周:基本網(wǎng)站優(yōu)化l 頁面標題（簡潔、含有關鍵字、不要過度、包含組織名稱、為每個頁面撰寫獨特的標簽、不要在標題中重復網(wǎng)站導購信息）l 元標簽（豐富的資料、與頁面標簽匹配、包含關鍵字、內(nèi)容獨特）l 蜘蛛爬取l 網(wǎng)站文字第二周：鏈接建設l 已有鏈接（記錄外部鏈接、評估已有鏈接的質(zhì)量）l 將網(wǎng)站提交給目錄將目錄劃分為以下三個區(qū)域：Open Directory ProjectYahoo！分類目錄付費目錄或者分眾目錄Open Directory Project1 聚集競

14、爭對手2 分類精確3 使用分類“決勝局”Yahoo！分類目錄付費目錄或者分眾目錄4 競爭對手使用什么分類5 了解某些離線機會6 搜索目標關鍵字查到什么 l 通過網(wǎng)上沖浪尋找更多鏈接1 高質(zhì)量鏈接定義2 擴充鏈接請求列表（鏈接到競爭對手的網(wǎng)站、對頂級關鍵字表現(xiàn)較好的網(wǎng)站、客戶、服務提供商、合作伙伴、已經(jīng)包含公司名稱的網(wǎng)站、當?shù)胤诸惡蛥^(qū)域分類、商業(yè)協(xié)會和信托、網(wǎng)站的相關網(wǎng)站、同情者網(wǎng)站）l 撰寫鏈接建設函的技巧l 網(wǎng)站提交和電子郵件第三周：建立PPC賬戶l 學習PPCl 準備PPC關鍵字l 撰寫PPC廣告文字（使用關鍵字、到達著陸頁面、窺探競爭對手、包含醒目信息）l 將數(shù)據(jù)輸入到PPC系統(tǒng)l 開啟

15、PPC推廣第四周：知名度檢查和月度報告l 檢查自然排名狀況（搜索引擎排名、被搜索的頁面數(shù)量）l 檢查連接（鏈接推廣活動、Google PageRank）l 檢查轉(zhuǎn)換l 監(jiān)控PPC廣告1 推廣啟動信息2 PPC進展的月度數(shù)據(jù)3 效果最好的關鍵字4 推廣分析l 措施項列表三、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)調(diào)整階段第五周：改進網(wǎng)站結(jié)構(gòu)l 蜘蛛的視角l 建立網(wǎng)站地圖l 清除不美觀的結(jié)果列表（無效的鏈接、過期內(nèi)容、私有信息或者不恰當?shù)牟牧?、其他網(wǎng)站盜用自己的內(nèi)容）l Robots.txt文件l PPC快速檢查第六周：轉(zhuǎn)化跟蹤l PPC轉(zhuǎn)化跟蹤l 了解服務器的基本統(tǒng)計數(shù)據(jù)l 跟蹤在線轉(zhuǎn)化l 跟蹤離線轉(zhuǎn)化l PPC快速檢查和連

16、接請求第七周：調(diào)研與開發(fā)l SEO動態(tài)和趨勢（SEO信息來源、SEO論壇、博客和郵件通訊）注意：信息的實效性、真實性l 工作日記調(diào)查l 國際/本地搜索（國際化PPC為將來向不同的國家和語種推廣做好準備）l 購物搜索和媒體搜索(索索自己所在的組織、競爭對手、產(chǎn)品名稱、以及商業(yè)用途網(wǎng)站和非商業(yè)用途網(wǎng)站，切身感受引人矚目的網(wǎng)站和粗糙的網(wǎng)站之間的差異，并試著分析)l PPC快速檢查/鏈接請求第八周：知名度檢查和月度報告l 檢查自然排名狀況l 檢查鏈接l 檢查轉(zhuǎn)化和形象提升情況l 監(jiān)控PPC廣告四、拓展網(wǎng)站內(nèi)容，PPC中獲取信息第九周：內(nèi)容建設l 找出已有的內(nèi)容1 特價銷售和促銷2 離線營銷策略3 工具、工作表和樣例文件4 電子郵件通訊5 新聞稿件l 開發(fā)新內(nèi)容1 在公司內(nèi)部開發(fā)新內(nèi)容（如：每月專欄、企業(yè)博客、已編譯的資源、免費的工具）2 使用別人的內(nèi)容（如：專門介紹淘寶公司的文章、聚合內(nèi)容、論壇或者分類、嘉賓貢獻、無版權的內(nèi)容）l 優(yōu)化非HTML文檔l 內(nèi)容竊取l PPC快速檢查和