黑龍江移動通信行業(yè)某月份媒體監(jiān)測分析報告

1、黑龍江移動通信行業(yè)2003年3月媒體監(jiān)測分析報告目 錄第一部分、媒體監(jiān)測綜合分析第二部分、電視媒體監(jiān)測報告第三部分、報紙媒體監(jiān)測報告第四部分、廣播媒體監(jiān)測報告第五部分、網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測報告第六部分、營業(yè)廳監(jiān)測報告第七部分、戶外媒體監(jiān)測報告第一部分、媒體監(jiān)測綜合分析報告說明：1、 本報告所指一類城市為哈爾濱，二類城市為齊齊哈爾、大慶、牡丹江、佳木斯，三類城市為伊春、鶴崗、雞西、雙鴨山、七臺河、綏化、黑河、大興安嶺；一、 通信公司媒體總費用（元）電視報紙廣播一類城市二類城市三類城市總費用一類城市二類城市三類城市總費用一類城市二類城市三類城市總費用中國移動391656195000881906748465

2、4465896735257606163231100118492中國聯(lián)通46000017000048016678016453480387001173556095350400001280052800小靈通8000001100009248410024845675874597504331817880130001140024400合計2355346195692 中國移動在電視媒體的廣告投入量要高于其它媒體，占廣告投入總體的58%，電視媒體仍然是各大公司的首選媒體。 中國移動的廣告總體投入量要高于中國聯(lián)通、小靈通，但三者之間的差距越來越小。 小靈通以電視媒體作為其廣告投入的主流媒體，約占其中投入82.9%

3、。 二、電視部分1、電視媒體廣告費用投入比較 各通信集團電視媒體廣告投入主要集中于一類城市，以一類城市作為其電視媒體廣告投放的重心。 三月份小靈通在電視媒體廣告投放的比例要高于中國聯(lián)通、中國移動，而中國聯(lián)通電視廣告投放量也較二月份有所上升。 中國聯(lián)通、中國移動三月份電視廣告投入量相對持平，均為29%。三、各通訊公司報紙媒體投放費用（元）省內(nèi)報紙一類城市二類城市三類城市總費用中國移動54465896735中國聯(lián)通45348038700117355609535小靈通567587459750433181788 三月份中國移動報紙媒體廣告投入量明顯上升，且超過了中國聯(lián)通的廣告投入量 小靈通的廣告較二月

4、份有所下降。 2、各通訊公司哈市內(nèi)報紙投放費用比較 中國移動哈爾濱市報紙廣告總投入量明顯高于中國聯(lián)通，約為中國聯(lián)通和小靈通的總和。 中國移動總體廣告投入量偏重于哈爾濱廣播電視報，占中國移動哈市報紙廣告投入量的59%。 中國聯(lián)通以生活報、新晚報作為其主要的報紙媒體投放點，占總投入的77%。 中國移動的報紙廣告投入以省級媒體為主，而中國聯(lián)通、小靈通兼顧省級和市及報紙媒體的投放比重，中國移動、中國聯(lián)通、小靈通三者省級報紙媒體廣告的投放比重為87%、39%、45%。 中國聯(lián)通、中國移動的報紙廣告投入以一類城市為主。分別占各自報紙媒體總投入量的78%、75%。 小靈通在一、二、三類城市的報紙廣告投入相對

5、均勻。且二類城市所占的比重相對較大為41%。業(yè)務(wù)項費用頻次IP120004彩信1823084積分計劃292002計費準(zhǔn)243334其它518703親情號碼560003全球通8901信號560004形象9業(yè)務(wù)介紹5251優(yōu)惠活動1260003智能網(wǎng)2251綜合600001 中國移動三月份廣告費用投入較大，業(yè)務(wù)宣傳品種多，宣傳點分散，沒有突出重點宣傳，其中以彩信業(yè)務(wù)廣告費用投入相對較大，占總費用的26%，而宣傳頻次只有4次，由于各項業(yè)務(wù)的廣泛宣傳，對單個業(yè)務(wù)起不到固有的宣傳效果。 中國移動三月份廣告宣傳以形象宣傳的頻次最多，突出了中國移動一向注重自身品牌形象的特點。業(yè)務(wù)項費用頻次CDMA10424

6、09CDMA1X1140607IP148202白金友情卡537601黃金商務(wù)卡537601內(nèi)容介紹75001其它169254搶號奪寶144001如意通934727小神通493982形象377606優(yōu)惠活動30001有獎活動192009祝福熱線272402綜合5 中國聯(lián)通三月份業(yè)務(wù)宣傳也相對較亂，但自從3月28日中國聯(lián)通推出CDMA1X的前后，聯(lián)通很明顯的將宣傳重點放在了CDMA1X,廣告投入費用占中國聯(lián)通總費用的18.7%。CDMA以及針對中國移動推出的如意通也是中國聯(lián)通三月份廣告投入的主流。業(yè)務(wù)項費用頻次內(nèi)容介紹8066512其它4201上市放號282756形象4503810用戶量27002

7、贈機2469075.小靈通廣告項目比較 三月份小靈通的業(yè)務(wù)項仍然比較少，內(nèi)容介紹占了很大的一部分，從三月份小靈通在黑龍江全面上市以后，其形象宣傳成了繼內(nèi)容介紹之后的第二大項，占總體廣告投入量的24.8%。各通訊公司省內(nèi)報紙媒體廣告項目比較中國移動中國聯(lián)通小靈通項目費用頻次業(yè)務(wù)項費用頻次業(yè)務(wù)項費用頻次1彩信1823084CDMA1X1140607內(nèi)容介紹80665122優(yōu)惠活動1260003CDMA1042409形象45038103形象9如意通934727上市放號2827564綜合600001白金友情卡537601贈機2469075親情號碼560003黃金商務(wù)卡537601用戶量270026信號560004小神通493982其它42017其它518703形象3776068積分計劃292002祝福熱線2724029計費準(zhǔn)243334有獎活動19200910IP120004其它16925411全球通8901IP14820212業(yè)務(wù)介紹5251搶號奪寶14400113智能網(wǎng)2251內(nèi)容介紹75001142優(yōu)惠活動3000115綜合5合計四、廣播部分1、廣播媒體廣告費用投入比較 中國聯(lián)痛、小靈通均將廣播媒體的廣告投入集中于二、三類城市，只有中國移動