地方電視臺法制欄目實現(xiàn)品牌化

1、 地方電視臺法制欄目實現(xiàn)品牌化淺談摘 要 近些年來，為了滿足電視文化市場的需求，電視頻道不斷增加，節(jié)目不斷擴充，使得本來競爭就很激烈的電視收視分割更趨白熱化。法制欄目如何能在眾多電視節(jié)目中建立自己的收視平臺，在收視分流嚴重的情況下贏得觀眾，成為我國法制欄目發(fā)展到今天面臨的一個巨大問題。關鍵詞 法制欄目 品牌化 發(fā)展 電視節(jié)目產業(yè)化隨著電視事業(yè)的不斷發(fā)展，法制類電視節(jié)目在近幾年中呈現(xiàn)了爆炸式的發(fā)展，先后出現(xiàn)了一批以中央電視臺今日說法欄目為首的以描述案件發(fā)生過程，當事人心理狀態(tài)的紀實類、庭審型、談話說法類節(jié)目等。截至2004年底，全國有固定播出的電視法制節(jié)目已超過200個，法律專業(yè)頻道10多個。于

2、是有人提出了順應市場需求的電視產業(yè) “頻道專業(yè)化、欄目個性化、節(jié)目精品化”的總體規(guī)劃，“品牌效益”也越來越受到電視人的關注。從而，怎樣促進電視節(jié)目產業(yè)化的發(fā)展，努力推動電視的品牌化進程成為歷史的必然。一、提煉鮮明個性，努力培育自有品牌如何在競爭日趨白熱化的今天使欄目在硝煙彌漫的市場中脫穎而出，這就需要創(chuàng)作者們在策劃上下重力氣、大功夫。策劃的第一要務，就是通過選材和信息分析，揭示深藏在各個零碎的法律事件背后的客觀規(guī)律，從而起到引領電視法制節(jié)目正確走向的作用。例如在以案說法類、紀實性公安題材類節(jié)目形式相對成熟、模式固定且模仿多的情況下，可以多做一些益智互動類、庭審直播類、真實體驗類的法制節(jié)目。同時

3、，還可以利用一些娛樂節(jié)目的表現(xiàn)手法，秉承“寓教于樂”的思想，開掘一些新的節(jié)目樣式。在這方面，鳳凰衛(wèi)視的“文濤拍案”可以給我們帶來一些啟示。主持人竇文濤采用說書的風格，演說民間傳奇、追蹤兩岸三地以及世界最新的刑事案件和歷史奇案，剖析犯罪人的心路歷程，同時調動電視的多種元素來表現(xiàn)。整個節(jié)目的氛圍比較輕松，使觀眾仿佛置身于一個說書場，雖然這檔節(jié)目并沒有取得預期的效果，但這是在法制類節(jié)目模式化、刻板化背景下的一種大膽的嘗試與突圍。二、優(yōu)化品牌文化與欄目品質的打造打造電視品牌欄目，必須賦予它濃郁的文化品質和人文精神，只有蘊涵濃郁的文化品質和人文精神的電視欄目，才具備了競爭力。可以說文化是品牌欄目的核心競

4、爭力。長期以來，法制類節(jié)目往往局限于對案件的描述上，案件發(fā)生的社會背景、犯罪嫌疑人的犯罪動機和心路歷程等深層次的東西挖掘不夠，對事件的報道停留在就事論事層面。選題上也僅僅局限在訴訟及民事案件上，內容多是罪與罰、守法與違法相關的事情以及政法部門的工作情況和人物事跡。實際上這種報道應稱為“政法報道”，而不是“法制報道”。法制節(jié)目今后的發(fā)展方向應該是多元的，所謂“多元”，我們的法制電視節(jié)目要建立“大法制概念”。要針對普通百姓面臨的法律難題，在節(jié)目中為觀眾解疑釋惑。在提升人們的收視欲望，提升節(jié)目的歷史厚重感，從而體現(xiàn)出引領先進文化潮流的本質，關心社會大眾、關注社會變革，引導廣大觀眾重新建構高尚的人生觀

5、、價值觀和思想道德情操的較高的欄目品質。相對而言，內容腐朽平庸，格調底下庸俗的電視節(jié)目一定與“品牌欄目”的稱號無緣。三、品牌節(jié)目視覺識別系統(tǒng)的建立，為營銷傳播提供便利首先，所謂外包裝的片頭、片尾、片花及標志音樂、欄目log的設計上，它不僅具備識別功能，還能在欄目的形象宣傳上起到一定的作用，更為貼切的展示出節(jié)目的特色和精神風貌。這種外在包裝在傳播中給受眾形成一種心理暗示，就像一看見橙色就想起了湖南衛(wèi)視，一看見轉動的地球就想起了新聞聯(lián)播一樣。其次，成熟的個體形象設計?，F(xiàn)在國內的欄目大多數(shù)走的是制片人負責制或編導責任制，而西方國家的電視欄目很早就走上了主持人負責制?？梢哉f，一個具有收視率的欄目可以把

6、主持人聚焦為一位明星，反過來一個明星主持也可以通過手中對它的認同帶動起一個欄目的收視。這時候，主持人不再單單是個說話的工具，而是一種思想的表達，一個好產品的商標。在同類欄目中，一個成熟的主持人形象樹立，勢必會成為一個欄目品牌營銷中的一大亮點。例如江西衛(wèi)視的傳奇故事，主持人金飛一如節(jié)目平淡樸實的風格，沒有過多的裝扮，語言詼諧幽默、智慧中還有那么點狡黠，簡單隨意、親切自然，顯露出洗盡鉛華之后的質樸之美。故事最后入木三分的點評，彰顯出主持人深厚的社會閱歷和文化積淀。這時的主持人不再是“教條”的工具，而是以一種“潤物細無聲”的姿態(tài)向人們傳遞著一種愛與真誠。四、加強互動，增強法制欄目的服務性，實現(xiàn)效益拓

7、展長期以來，中國電視就一直缺失對受眾的研究與開發(fā)。在西方，媒介業(yè)非常重視對受眾的調查研究，美國電視業(yè)在歷史上很早就有“受眾本位”的意識。美國電視業(yè)機構常委托各種調查公司通過開展系統(tǒng)化的受眾研究，通過優(yōu)化媒體組織體系和業(yè)務流程，提高受眾滿意度和忠誠度，提高媒體效率和利潤水平的工作實踐，達到競爭致勝、快速成長的目的。正是有了科學的受眾管理，傳媒才有了提供增值服務的可能。與此同時傳媒不只是提供信息產品和附加服務，還為媒體自身附加受益的來源進行拓展。對于法制類節(jié)目來說，可以提供有償?shù)姆芍С址?，這種運作可以是欄目組獨立做，也可找到協(xié)作機構一起做，實現(xiàn)品牌和服務的拓展。五、科學管理，努力培養(yǎng)高素質的法制節(jié)目采編人才在國內電視法制領域，不少頻道和欄目不注重采編隊伍的長期培養(yǎng)，為解燃眉之急，往往從其它欄目臨時抽調或者招聘專業(yè)法律人才，匆忙組隊，導致“扛機”的不懂法制，做出來的節(jié)目法理性不強；而懂法律的又沒有電視常識，拍出的節(jié)目欠缺觀賞性，成了個案陳述或者電視新聞。隨著國家法制建設的加強，從國家到每一個公民都離不開法律，法制宣傳也已經成為電視宣傳的重要內容，因此，我們要把法制節(jié)目制作隊伍建設作為一件刻不容緩的事情，著力培養(yǎng)一批專門的電視法制宣傳人才，使電視法制節(jié)目向更加深入、更加專業(yè)化的方向