2021年母嬰市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告

1、2021年母嬰市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告5 5目錄目錄探趨勢(shì)探趨勢(shì)1 1觀市場(chǎng)觀市場(chǎng)2 2解人群解人群3 3中國(guó)人口出生率及變化中國(guó)人口出生率及變化情況情況受益于二胎政策的放開，受益于二胎政策的放開，20162016 年全年新生兒人數(shù)達(dá)到五年來(lái)的峰值即年全年新生兒人數(shù)達(dá)到五年來(lái)的峰值即17861786 萬(wàn)人，萬(wàn)人，20172017 年之后新生兒增長(zhǎng)不及預(yù)期，新年之后新生兒增長(zhǎng)不及預(yù)期，新生兒出生率逐漸放緩，但出生率仍保持在生兒出生率逐漸放緩，但出生率仍保持在1010以上以上， 2012019 9年中國(guó)新生嬰兒規(guī)模達(dá)到年中國(guó)新生嬰兒規(guī)模達(dá)到1461465 5萬(wàn)。新生兒中二胎人口占比逐萬(wàn)。新生兒中二胎人

2、口占比逐年攀升，二胎家庭成為未來(lái)母嬰市場(chǎng)的需重點(diǎn)關(guān)注的人群。年攀升，二胎家庭成為未來(lái)母嬰市場(chǎng)的需重點(diǎn)關(guān)注的人群。來(lái)源：咨詢根據(jù)國(guó)來(lái)源：咨詢根據(jù)國(guó)家家統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)局局?jǐn)?shù)據(jù)數(shù)據(jù)和和公開公開資資料自主研究料自主研究繪繪制。制。1,640 1,640 1,678 1,678 1,655 1,655 1,786 1,786 1,723 1,723 1,523 1,523 1,465 1,465 12.0812.0812.3712.3712.0712.0712.9512.9512.4312.4310.9410.9410.4810.480.00.02.02.04.04.06.06.08.08.010.010.0

3、12.012.014.014.00 050050010001000150015002000200025002500201320132014201420152015201620162017201720182018201920192012013 3 - -2012019 9 年中國(guó)出生人口及出年中國(guó)出生人口及出生率生率人口數(shù)量（萬(wàn)）人口數(shù)量（萬(wàn)）出生率（出生率（）2012016 6 - -2012019 9 年新生兒中二胎年新生兒中二胎人人口占比口占比45%45%51%51%50%50%57%57%2012016 6 年年2012017 7 年年2012018 8 年年2012019 9 年年新生

4、兒出生率持續(xù)下降，但總量依舊可觀；新生兒出生率持續(xù)下降，但總量依舊可觀；二胎家庭增速顯著，占比增大二胎家庭增速顯著，占比增大來(lái)源：咨詢根據(jù)國(guó)來(lái)源：咨詢根據(jù)國(guó)家家統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)局局?jǐn)?shù)據(jù)數(shù)據(jù)和和公開公開資資料自料自主主研究研究繪繪制。制。中國(guó)幼兒及兒童人群規(guī)模中國(guó)幼兒及兒童人群規(guī)模隨著新生兒出生率的下降，未來(lái)隨著新生兒出生率的下降，未來(lái)3 3年內(nèi)年內(nèi)0 0- -3 3歲的嬰幼兒占比將減小，歲的嬰幼兒占比將減小，3 3歲歲+ +的兒童占比將持續(xù)增高，兒童比例的增高也將帶的兒童占比將持續(xù)增高，兒童比例的增高也將帶動(dòng)兒童產(chǎn)品線的豐富及發(fā)展。動(dòng)兒童產(chǎn)品線的豐富及發(fā)展。來(lái)源：咨詢根據(jù)國(guó)來(lái)源：咨詢根據(jù)國(guó)家家統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)

5、局局?jǐn)?shù)據(jù)數(shù)據(jù)和和公開公開資資料自主研究料自主研究繪繪制。制。未來(lái)三年未來(lái)三年0 0- -3 3歲及歲及3 3歲以上歲以上兒兒童占童占比比情況情況兒童母嬰產(chǎn)品兒童母嬰產(chǎn)品/ /服務(wù)需求增服務(wù)需求增長(zhǎng)長(zhǎng)（T TOPOP8 8 ）兒童奶粉兒童奶粉兒童護(hù)膚兒童護(hù)膚兒童樂(lè)園兒童樂(lè)園兒童數(shù)碼兒童數(shù)碼兒童車類兒童車類水杯水杯/ /水壺水壺兒童早教兒童早教兒童零食兒童零食來(lái)源：于來(lái)源：于20212021年年0303月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得，月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得，樣樣本本量量 N N=250=2500 0。0 0- -3 3歲嬰幼兒歲嬰幼兒占比將呈下降趨勢(shì)占比將呈下降趨勢(shì)3 3歲歲+ +兒童兒童占比將占比將持續(xù)

6、處于上升趨勢(shì)持續(xù)處于上升趨勢(shì)3 3歲以上兒童占比將持續(xù)增長(zhǎng)，兒童消費(fèi)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)歲以上兒童占比將持續(xù)增長(zhǎng)，兒童消費(fèi)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)中國(guó)居民可支配收入及中國(guó)居民可支配收入及支支出情況出情況隨著我國(guó)居民可支配收入的逐步提升，居民消費(fèi)力及消費(fèi)品質(zhì)也整體升級(jí)；同時(shí)新一代寶媽寶爸育兒理念不斷更新，追求隨著我國(guó)居民可支配收入的逐步提升，居民消費(fèi)力及消費(fèi)品質(zhì)也整體升級(jí)；同時(shí)新一代寶媽寶爸育兒理念不斷更新，追求高品質(zhì)養(yǎng)育，母嬰消費(fèi)需求也再度升級(jí)，激發(fā)了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。高品質(zhì)養(yǎng)育，母嬰消費(fèi)需求也再度升級(jí)，激發(fā)了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。來(lái)源：咨詢根據(jù)國(guó)來(lái)源：咨詢根據(jù)國(guó)家家統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)局局?jǐn)?shù)據(jù)數(shù)據(jù)和和公開公開資資料自料自主主研究研

7、究繪制繪制2012012 2 - -2022020 0 年中國(guó)居民人均年中國(guó)居民人均可可支配支配收收入及入及增速增速16,51016,510 18,31118,311 20,167 20,167 21,96621,966 23,821 23,821 25,97425,974 28,22828,228 30,73330,733 32,189 32,189 8.1%8.1%8.0%8.0%7.4%7.4%6.3%6.3%7.3%7.3%6.5%6.5%5.8%5.8%2.1%2.1%0 01000010000200002000030000300004000040000500005000060000

8、60000201220122013201320142014201520152016201620172017201820182019201920202020全國(guó)居民人均可支配收入（元）全國(guó)居民人均可支配收入（元）增長(zhǎng)率（增長(zhǎng)率（% % ）我很注重我很注重母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)，即使價(jià)格更，即使價(jià)格更高高，我，我也也愿意愿意選擇選擇品質(zhì)更高的產(chǎn)品品質(zhì)更高的產(chǎn)品（8888% % ）不不同同代代際際9 95 5后后9 90 0后后27%27%8 85 5后后26%26%8 80 0后后25%25%30%30%母嬰產(chǎn)品月支出占家庭母嬰產(chǎn)品月支出占家庭月月收入收入比例比例母嬰產(chǎn)品月消費(fèi)金額：母嬰產(chǎn)品

9、月消費(fèi)金額：3453456 6 元元占家庭月收入比例占家庭月收入比例：26%26%來(lái)源：于來(lái)源：于20212021年年0303月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得，月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得，樣樣本本量量 N N=250=2500 0。我國(guó)居民可支配收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，隨之帶來(lái)的消費(fèi)力提升、消我國(guó)居民可支配收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，隨之帶來(lái)的消費(fèi)力提升、消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)也將刺激母嬰市場(chǎng)持續(xù)走高費(fèi)品質(zhì)升級(jí)也將刺激母嬰市場(chǎng)持續(xù)走高中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，推測(cè)母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，推測(cè)20202020年達(dá)到年達(dá)到3.253.25萬(wàn)億元萬(wàn)億元新生兒人口數(shù)量依舊可觀、人均可支配收入增長(zhǎng)以及母嬰產(chǎn)品消費(fèi)能力

10、提升等諸多因素促進(jìn)我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，新生兒人口數(shù)量依舊可觀、人均可支配收入增長(zhǎng)以及母嬰產(chǎn)品消費(fèi)能力提升等諸多因素促進(jìn)我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，推測(cè)推測(cè)2022020 0年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到到3.23.25 5萬(wàn)億元。萬(wàn)億元。來(lái)源：咨詢根據(jù)國(guó)來(lái)源：咨詢根據(jù)國(guó)家家統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)局局?jǐn)?shù)據(jù)數(shù)據(jù)和和公開公開資資料自主研究料自主研究繪繪制。制。注釋：中國(guó)母嬰市場(chǎng)：注釋：中國(guó)母嬰市場(chǎng)：廣廣義的義的母母嬰行嬰行業(yè)業(yè)，包，包含含線上線上及及線下線下母母嬰服嬰服務(wù)務(wù)商、商、母母嬰商嬰商品品品牌品牌、母嬰母嬰內(nèi)內(nèi)容供容供應(yīng)應(yīng)商等商等業(yè)業(yè)態(tài)。態(tài)。2012012 2 - -2022020 0 年

11、中國(guó)母嬰市場(chǎng)年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)規(guī)模及模及增速增速12,376 12,376 13,967 13,967 15,980 15,980 18,320 18,320 21,015 21,015 23,613 23,613 26,593 26,593 29,919 29,919 32,518 32,518 13.0%13.0%14.0%14.0%15.0%15.0%15.0%15.0%12.0%12.0%10.0%10.0%9.0%9.0%9.0%9.0%20122012201320132014201420152015201620162017201720182018201920192020e2020e總

12、規(guī)模（億元）總規(guī)模（億元）增長(zhǎng)率（增長(zhǎng)率（% % ）母嬰產(chǎn)品相關(guān)社會(huì)性事件母嬰產(chǎn)品相關(guān)社會(huì)性事件母嬰產(chǎn)品安全問(wèn)題再亮紅燈，安全應(yīng)是母嬰品牌始終的堅(jiān)守母嬰產(chǎn)品安全問(wèn)題再亮紅燈，安全應(yīng)是母嬰品牌始終的堅(jiān)守20202020年仍有不少母嬰產(chǎn)品安全相關(guān)事件引發(fā)了全社會(huì)的關(guān)注與討論，在選購(gòu)各類母嬰產(chǎn)品時(shí)年仍有不少母嬰產(chǎn)品安全相關(guān)事件引發(fā)了全社會(huì)的關(guān)注與討論，在選購(gòu)各類母嬰產(chǎn)品時(shí)“安全性安全性”永遠(yuǎn)是父母?jìng)冏钍子肋h(yuǎn)是父母?jìng)冏钍滓年P(guān)注因素，而產(chǎn)品安全也應(yīng)是各母嬰品牌始終堅(jiān)守的紅線。要的關(guān)注因素，而產(chǎn)品安全也應(yīng)是各母嬰品牌始終堅(jiān)守的紅線。嬰兒用含激素面霜后成嬰兒用含激素面霜后成“大頭大頭娃娃娃娃”連云港某家長(zhǎng)

13、發(fā)現(xiàn)本該健康的孩子出現(xiàn)逐漸肥胖，發(fā)育遲緩，連云港某家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)本該健康的孩子出現(xiàn)逐漸肥胖，發(fā)育遲緩，臉部肌肉僵硬的問(wèn)題。經(jīng)權(quán)威醫(yī)院檢查，懷疑是使用了含激素臉部肌肉僵硬的問(wèn)題。經(jīng)權(quán)威醫(yī)院檢查，懷疑是使用了含激素的面霜所致。的面霜所致。郴州倍氨敏奶粉事件郴州倍氨敏奶粉事件湖南電視臺(tái)經(jīng)視焦點(diǎn)欄目報(bào)道郴州市永興縣湖南電視臺(tái)經(jīng)視焦點(diǎn)欄目報(bào)道郴州市永興縣“母嬰店以蛋白固體飲料母嬰店以蛋白固體飲料冒充嬰幼兒奶粉進(jìn)行銷售欺騙消費(fèi)者冒充嬰幼兒奶粉進(jìn)行銷售欺騙消費(fèi)者”，導(dǎo)致多名患兒罹患，導(dǎo)致多名患兒罹患“佝僂病佝僂病”。來(lái)源：咨詢根據(jù)國(guó)來(lái)源：咨詢根據(jù)國(guó)家家統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)局局?jǐn)?shù)據(jù)數(shù)據(jù)和和公開公開資資料自主研究料自主研究繪繪制

14、。制。1111目錄目錄探趨勢(shì)探趨勢(shì)1 1觀市場(chǎng)觀市場(chǎng)2 2解人群解人群3 31212母嬰人群畫像母嬰人群畫像母嬰消費(fèi)者畫像母嬰消費(fèi)者畫像9 90 0后進(jìn)階為母嬰產(chǎn)品消費(fèi)主力軍，高學(xué)歷父母占比較高后進(jìn)階為母嬰產(chǎn)品消費(fèi)主力軍，高學(xué)歷父母占比較高9090后成為母嬰產(chǎn)品消費(fèi)者的主要力量，占比近六成（后成為母嬰產(chǎn)品消費(fèi)者的主要力量，占比近六成（5656% % ）；本科及以上的高知父母占比較大，占整體人群的）；本科及以上的高知父母占比較大，占整體人群的6666% % 。注釋：母嬰家庭人群注釋：母嬰家庭人群- -由由0 0- -6 6歲兒歲兒童童家庭家庭的的主要主要家家庭成庭成員員構(gòu)成構(gòu)成，涵蓋涵蓋爸爸爸、

15、爸、媽媽媽、媽、祖祖父母父母/ /外外祖父祖父母母等各等各類類家庭家庭角角色。色。來(lái)源：母嬰家庭規(guī)模為來(lái)源：母嬰家庭規(guī)模為國(guó)國(guó)家統(tǒng)家統(tǒng)計(jì)計(jì)局及局及模模型型推測(cè)推測(cè)；人群人群畫畫像數(shù)像數(shù)據(jù)據(jù)由于由于20212021年年0303月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲獲得，得，樣樣本本量量 N N=250=2500 0。截止至截止至20201 19 9 年年，中，中國(guó)母嬰國(guó)母嬰家家庭庭* *規(guī)模：規(guī)模：7%7%49%49%32%32%11%11%年齡分布年齡分布2020- -2525歲歲2626- -3030歲歲3131- -3535歲歲3636歲以上歲以上90S90S80S80S33%33%62%

16、62%4%4%教育程度教育程度大學(xué)本科以下大學(xué)本科以下本科本科碩士及以上碩士及以上高學(xué)歷高學(xué)歷5%5%95%95%職業(yè)情況職業(yè)情況全職媽媽全職媽媽/ /爸爸爸爸職場(chǎng)媽媽職場(chǎng)媽媽/ /爸爸爸爸職場(chǎng)人士職場(chǎng)人士母嬰消費(fèi)者基礎(chǔ)畫像母嬰消費(fèi)者基礎(chǔ)畫像各家庭成員育兒投入情況各家庭成員育兒投入情況育兒職責(zé)更加細(xì)分，全家齊上陣，長(zhǎng)輩輔助不可少育兒職責(zé)更加細(xì)分，全家齊上陣，長(zhǎng)輩輔助不可少家庭育兒職責(zé)更加細(xì)分，寶媽主要負(fù)責(zé)寶寶的日常照顧，在寶寶的養(yǎng)育過(guò)程中投入更多的是時(shí)間和精力，而寶爸在育兒中家庭育兒職責(zé)更加細(xì)分，寶媽主要負(fù)責(zé)寶寶的日常照顧，在寶寶的養(yǎng)育過(guò)程中投入更多的是時(shí)間和精力，而寶爸在育兒中的參與則主要表

17、現(xiàn)在對(duì)寶寶養(yǎng)育的金錢投入上；對(duì)于大多為職場(chǎng)人士的新生代父母而言，在養(yǎng)娃過(guò)程中長(zhǎng)輩的輔助和支持的參與則主要表現(xiàn)在對(duì)寶寶養(yǎng)育的金錢投入上；對(duì)于大多為職場(chǎng)人士的新生代父母而言，在養(yǎng)娃過(guò)程中長(zhǎng)輩的輔助和支持也是必不可少的。也是必不可少的。注釋：此處比例為照顧注釋：此處比例為照顧寶寶寶時(shí)寶時(shí)間間投入投入為為“全全部部（ 100100% % ）/ /絕大絕大部部分（分（8080% % 以以上上） / /大部分（大部分（50%80%50%80%）時(shí)間）時(shí)間”三三個(gè)個(gè)選項(xiàng)選項(xiàng) 百百分比分比匯匯總。總。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。月通過(guò)

18、線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。81%81%34%34%22%22%寶寶媽媽寶寶寶寶的的爺爺爺爺奶奶奶奶或或外外公公外外婆婆寶寶爸爸母嬰家庭各成員育兒時(shí)母嬰家庭各成員育兒時(shí)間間投入投入情況情況49%49%45%45%16%16%寶寶爸爸寶寶媽媽寶寶寶寶的的爺爺爺爺奶奶奶奶或或外外公公外外婆婆母嬰家庭各成員育兒金母嬰家庭各成員育兒金錢錢投入投入情況情況新生代父母育兒理念新生代父母育兒理念粗放育兒時(shí)代已成過(guò)去時(shí)，新生代父母更加崇尚科學(xué)養(yǎng)娃粗放育兒時(shí)代已成過(guò)去時(shí)，新生代父母更加崇尚科學(xué)養(yǎng)娃新生代父母更加崇尚高品質(zhì)養(yǎng)娃、科學(xué)養(yǎng)娃，在陪伴寶寶成長(zhǎng)的同時(shí)他們也會(huì)不斷學(xué)習(xí)從而獲得個(gè)人成長(zhǎng)；而在隔輩養(yǎng)育新生代父母更加崇尚高

19、品質(zhì)養(yǎng)娃、科學(xué)養(yǎng)娃，在陪伴寶寶成長(zhǎng)的同時(shí)他們也會(huì)不斷學(xué)習(xí)從而獲得個(gè)人成長(zhǎng)；而在隔輩養(yǎng)育產(chǎn)生觀念分歧時(shí)，新生代父母則會(huì)更多選擇相信專家的科學(xué)建議，不再是傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)之談。產(chǎn)生觀念分歧時(shí)，新生代父母則會(huì)更多選擇相信專家的科學(xué)建議，不再是傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)之談。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。新生代母嬰人群育兒理念新生代母嬰人群育兒理念1 1學(xué)習(xí)型父母，在育兒過(guò)學(xué)習(xí)型父母，在育兒過(guò)程程中與中與孩孩子共子共同同成長(zhǎng)成長(zhǎng)陪伴孩子成長(zhǎng)的過(guò)程中陪伴孩子成長(zhǎng)的過(guò)程中，我也我也能能獲得獲得個(gè)個(gè)人成人成長(zhǎng)長(zhǎng)（9191% % ）3

20、 3崇尚科學(xué)的養(yǎng)育方式崇尚科學(xué)的養(yǎng)育方式在養(yǎng)育孩子的過(guò)程中，在養(yǎng)育孩子的過(guò)程中，我我希望希望得得到更到更多多專業(yè)專業(yè)的的幫助（幫助（8080% % ）2 2盡力為孩子提供最好的盡力為孩子提供最好的生生活品質(zhì)活品質(zhì)在能力范圍內(nèi)，一定要在能力范圍內(nèi)，一定要給給孩子孩子最最好的（好的（8888% % ）隔輩養(yǎng)育差異隔輩養(yǎng)育差異/ /分歧點(diǎn)（分歧點(diǎn)（T TOPOP3 3 ）孩子在該階段該吃什么孩子在該階段該吃什么( (54%)54%)孩子的教育問(wèn)題孩子的教育問(wèn)題(50%)(50%)孩子在該階段該穿什么孩子在該階段該穿什么( (35%)35%)隔輩養(yǎng)育差異隔輩養(yǎng)育差異/ /分歧點(diǎn)的處分歧點(diǎn)的處理理方式方

21、式聽(tīng)自己的聽(tīng)自己的（4646% % ）聽(tīng)長(zhǎng)輩的聽(tīng)長(zhǎng)輩的（5 5% % ）聽(tīng)專家的聽(tīng)專家的（4848% % ）新生代父母的育兒焦慮新生代父母的育兒焦慮享受為人父母喜悅的同時(shí)，因育兒知識(shí)匱乏及產(chǎn)品選擇困惑享受為人父母喜悅的同時(shí)，因育兒知識(shí)匱乏及產(chǎn)品選擇困惑帶來(lái)的焦慮感也急需專業(yè)的指導(dǎo)來(lái)疏解帶來(lái)的焦慮感也急需專業(yè)的指導(dǎo)來(lái)疏解初為父母，在內(nèi)心幸福與喜悅之余，寶爸寶媽們還會(huì)有緊張、焦慮、不安等負(fù)面情緒；新手爸媽們?cè)陴B(yǎng)育孩子上還缺乏經(jīng)初為父母，在內(nèi)心幸福與喜悅之余，寶爸寶媽們還會(huì)有緊張、焦慮、不安等負(fù)面情緒；新手爸媽們?cè)陴B(yǎng)育孩子上還缺乏經(jīng)驗(yàn)，加之市面上的母嬰產(chǎn)品的良莠不齊，更加劇了他們的擔(dān)憂和勞累，在帶娃

22、上他們需要更多專業(yè)的指導(dǎo)與幫助來(lái)為他們驗(yàn)，加之市面上的母嬰產(chǎn)品的良莠不齊，更加劇了他們的擔(dān)憂和勞累，在帶娃上他們需要更多專業(yè)的指導(dǎo)與幫助來(lái)為他們分憂。分憂。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。喜喜喜憂參半喜憂參半憂憂1.1.孩子出生對(duì)寶爸孩子出生對(duì)寶爸/ /寶媽個(gè)寶媽個(gè)人人時(shí)間時(shí)間的的擠占擠占及經(jīng)及經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)的加劇帶來(lái)的濟(jì)負(fù)擔(dān)的加劇帶來(lái)的“個(gè)人焦慮個(gè)人焦慮”2.2.育兒知育兒知識(shí)識(shí)和經(jīng)和經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)的匱乏的匱乏帶帶來(lái)的來(lái)的“養(yǎng)養(yǎng)育無(wú)力育無(wú)力感感”3.3.市面上母嬰產(chǎn)品繁多，市面上母嬰產(chǎn)品繁多，質(zhì)質(zhì)量良量良莠莠不

23、齊不齊，不知不知如何挑選帶來(lái)的產(chǎn)品如何挑選帶來(lái)的產(chǎn)品“選擇緊張感選擇緊張感”憂從何來(lái)憂從何來(lái)育兒知識(shí)的儲(chǔ)備與獲取育兒知識(shí)的儲(chǔ)備與獲取“ 育兒要趁早育兒要趁早” 父母在孩子出生前已經(jīng)開始進(jìn)行知識(shí)儲(chǔ)備；父母在孩子出生前已經(jīng)開始進(jìn)行知識(shí)儲(chǔ)備；除母嬰垂直類平臺(tái)外，母嬰電商也成為重要信息渠道除母嬰垂直類平臺(tái)外，母嬰電商也成為重要信息渠道大部分父母在孩子出生前就已經(jīng)開始著手學(xué)習(xí)相關(guān)育兒知識(shí)，更有大部分父母在孩子出生前就已經(jīng)開始著手學(xué)習(xí)相關(guān)育兒知識(shí)，更有4141% % 的父母在備孕期就開始進(jìn)行知識(shí)儲(chǔ)備；當(dāng)前，除專的父母在備孕期就開始進(jìn)行知識(shí)儲(chǔ)備；當(dāng)前，除專業(yè)的母嬰育兒垂直類平臺(tái)外，電商平臺(tái)也成為消費(fèi)者在獲取

24、母嬰產(chǎn)品業(yè)的母嬰育兒垂直類平臺(tái)外，電商平臺(tái)也成為消費(fèi)者在獲取母嬰產(chǎn)品/ /育兒相關(guān)信息的主要渠道。育兒相關(guān)信息的主要渠道。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。寶爸寶媽開始學(xué)習(xí)育兒寶爸寶媽開始學(xué)習(xí)育兒知知識(shí)的識(shí)的時(shí)間時(shí)間從備孕開始從備孕開始從孕期開始從孕期開始從孩子出生后開始從孩子出生后開始41%41%47%47%12%12%62%62%38%38%37%37%36%36%33%33%33%33%32%32%30%30%27%27%25%25%母嬰類網(wǎng)站母嬰類網(wǎng)站/APP/APP電商渠道電商渠道小紅書等內(nèi)

25、容電視平臺(tái)小紅書等內(nèi)容電視平臺(tái)寶媽寶爸微信寶媽寶爸微信群群/ /朋友圈朋友圈線下母嬰店線下母嬰店搜索引擎（百度等）搜索引擎（百度等）微博微博/ /微信等社交平臺(tái)微信等社交平臺(tái)抖音抖音/ /快手等短視頻平臺(tái)快手等短視頻平臺(tái)朋友朋友/ /同事同事/ /父母父母/ /親戚親戚新聞資訊新聞資訊APPAPP育兒信息獲取渠道（育兒信息獲取渠道（T Top1op10 0 ）育兒相關(guān)內(nèi)容形式偏好育兒相關(guān)內(nèi)容形式偏好測(cè)評(píng)及直播相關(guān)內(nèi)容更受消費(fèi)者青睞測(cè)評(píng)及直播相關(guān)內(nèi)容更受消費(fèi)者青睞在內(nèi)容形式上，母嬰產(chǎn)品測(cè)評(píng)類內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者吸引力相對(duì)更高，能夠更全面、更細(xì)致地為消費(fèi)者提供專業(yè)科學(xué)養(yǎng)育知識(shí)的在內(nèi)容形式上，母嬰產(chǎn)品測(cè)評(píng)類

26、內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者吸引力相對(duì)更高，能夠更全面、更細(xì)致地為消費(fèi)者提供專業(yè)科學(xué)養(yǎng)育知識(shí)的直播課等內(nèi)容形式也更受寶爸寶媽們青睞。直播課等內(nèi)容形式也更受寶爸寶媽們青睞。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。61%61%56%56%56%56%54%54%45%45%母嬰產(chǎn)品試用測(cè)評(píng)母嬰產(chǎn)品試用測(cè)評(píng)育兒直播課育兒直播課母嬰產(chǎn)品開箱測(cè)評(píng)母嬰產(chǎn)品開箱測(cè)評(píng)育兒達(dá)人好物推薦育兒達(dá)人好物推薦育兒小百科育兒小百科育兒相關(guān)內(nèi)容形式偏好育兒相關(guān)內(nèi)容形式偏好1919母嬰產(chǎn)品消費(fèi)行為與態(tài)度母嬰產(chǎn)品消費(fèi)行為與態(tài)度母嬰產(chǎn)品消費(fèi)情況母嬰產(chǎn)品消費(fèi)情

27、況吃穿用玩產(chǎn)品仍是母嬰消費(fèi)主力品類吃穿用玩產(chǎn)品仍是母嬰消費(fèi)主力品類從母嬰消費(fèi)購(gòu)買大類來(lái)看，食從母嬰消費(fèi)購(gòu)買大類來(lái)看，食/ /衣衣/ /用等仍是消費(fèi)主力品類，而醫(yī)療健康、母嬰護(hù)理等服務(wù)雖然當(dāng)前在母嬰人群中滲透率較用等仍是消費(fèi)主力品類，而醫(yī)療健康、母嬰護(hù)理等服務(wù)雖然當(dāng)前在母嬰人群中滲透率較低，但年輕父母選擇傾向更高，未來(lái)品類發(fā)展?jié)摿^大。低，但年輕父母選擇傾向更高，未來(lái)品類發(fā)展?jié)摿^大。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。89%89%87%87%84%84%65%65%47%47%40%40%40%40%3

28、6%36%36%36%嬰幼兒食品嬰幼兒食品嬰幼兒服飾嬰幼兒服飾嬰幼兒日用品嬰幼兒日用品兒童玩具兒童玩具嬰幼兒車床嬰幼兒車床醫(yī)療健康醫(yī)療健康母嬰護(hù)理母嬰護(hù)理早教娛樂(lè)早教娛樂(lè)媽咪產(chǎn)品媽咪產(chǎn)品各類母嬰產(chǎn)品大類購(gòu)買各類母嬰產(chǎn)品大類購(gòu)買情況情況吃吃穿穿用用玩玩母嬰服務(wù)母嬰服務(wù)9595后年輕父母相對(duì)總體人群購(gòu)買傾向更強(qiáng)后年輕父母相對(duì)總體人群購(gòu)買傾向更強(qiáng)TGI:119TGI:119TGI:141TGI:141母嬰產(chǎn)品消費(fèi)情況母嬰產(chǎn)品消費(fèi)情況嬰兒食品及母嬰相關(guān)服務(wù)消費(fèi)支出更多嬰兒食品及母嬰相關(guān)服務(wù)消費(fèi)支出更多在孩子的成長(zhǎng)過(guò)程中，嬰幼兒食品一直是母嬰產(chǎn)品消費(fèi)的大頭支出；整體母嬰服務(wù)類消費(fèi)月支出金額也較大，且隨著

29、孩子在孩子的成長(zhǎng)過(guò)程中，嬰幼兒食品一直是母嬰產(chǎn)品消費(fèi)的大頭支出；整體母嬰服務(wù)類消費(fèi)月支出金額也較大，且隨著孩子長(zhǎng)大，早教娛樂(lè)相關(guān)需求增高，家長(zhǎng)對(duì)孩子的投入也逐漸從產(chǎn)品購(gòu)買向教育支出轉(zhuǎn)移。長(zhǎng)大，早教娛樂(lè)相關(guān)需求增高，家長(zhǎng)對(duì)孩子的投入也逐漸從產(chǎn)品購(gòu)買向教育支出轉(zhuǎn)移。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。1743174315281528140114011374137412601260121112111148114895595580880836%36%52%52%62%62%58%58%66%66%66%66%6

30、8%68%79%79%87%87%55%55%39%39%29%29%34%34%26%26%27%27%27%27%16%16%9%9%9%9%10%10%9%9%9%9%8%8%7%7%5%5%4%4%4%4%嬰幼兒食品嬰幼兒食品早教娛樂(lè)早教娛樂(lè)母嬰護(hù)理母嬰護(hù)理媽咪產(chǎn)品媽咪產(chǎn)品嬰幼兒車床嬰幼兒車床醫(yī)療健康醫(yī)療健康嬰幼兒日用品嬰幼兒日用品嬰幼兒服飾嬰幼兒服飾兒童玩具兒童玩具1001000 0元以下元以下1001000 0- -3003000 0元元3003000 0元以上元以上各類母嬰產(chǎn)品大類消費(fèi)各類母嬰產(chǎn)品大類消費(fèi)支支出情況出情況總體均值總體均值0 0- -1 1歲歲* *17931793

31、1368136812201220129412941133113311071107109010908138138008001 1- -3 3歲歲* *18191819151115111604160414581458137513751331133112191219106110618198193 3歲以上歲以上* *14601460164716471520152014161416138213821180118011001100991991797797注釋：此處為孩子年齡。注釋：此處為孩子年齡。嬰幼兒食品消費(fèi)情況及嬰幼兒食品消費(fèi)情況及購(gòu)購(gòu)買考買考慮慮因素因素消費(fèi)者對(duì)食品營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)食品營(yíng)養(yǎng)/ /功能的

32、需求加速了母嬰食品精細(xì)化發(fā)展功能的需求加速了母嬰食品精細(xì)化發(fā)展在嬰幼兒食品上由于家長(zhǎng)們對(duì)營(yíng)養(yǎng)及功能的更高關(guān)注和追求，加速了奶粉及輔食向配方在嬰幼兒食品上由于家長(zhǎng)們對(duì)營(yíng)養(yǎng)及功能的更高關(guān)注和追求，加速了奶粉及輔食向配方/ /功效豐富化、細(xì)分化延伸。功效豐富化、細(xì)分化延伸。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。吃什么？吃什么？嬰幼兒食品購(gòu)買嬰幼兒食品購(gòu)買T TOP5OP5嬰幼兒奶嬰幼兒奶粉粉 （8383% % ）寶寶輔食寶寶輔食（5555% % ）寶寶零食寶寶零食（3131% % ）寶寶調(diào)味寶寶調(diào)味品品 （11

33、11% % ）1 12 23 34 45 5寶寶營(yíng)養(yǎng)寶寶營(yíng)養(yǎng)品品 （5656% % ）吃的東西關(guān)注什么吃的東西關(guān)注什么T TOP5OP51 12 23 34 45 5營(yíng)養(yǎng)營(yíng)養(yǎng)/ /功功能能 （6161% % ）安全性安全性（5959% % ）材質(zhì)材質(zhì)/ /成成分分 （4343% % ）品牌品牌（3535% % ）規(guī)格規(guī)格/ /容容量量 （3131% % ）嬰幼兒服飾消費(fèi)情況及嬰幼兒服飾消費(fèi)情況及購(gòu)購(gòu)買考買考慮慮因素因素親膚衣物親膚衣物/ /寢居產(chǎn)品舒適度尤其重要寢居產(chǎn)品舒適度尤其重要無(wú)論是寶寶穿或用的產(chǎn)品，但凡是接觸皮膚，舒適度均是消費(fèi)者關(guān)注的重要因素，同時(shí)材質(zhì)也是消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)。無(wú)論是寶寶

34、穿或用的產(chǎn)品，但凡是接觸皮膚，舒適度均是消費(fèi)者關(guān)注的重要因素，同時(shí)材質(zhì)也是消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。穿什么？穿什么？童裝童鞋童裝童鞋（6666% % ）寶寶床品寶寶床品（4444% % ）寶寶浴巾寶寶浴巾/ /毛巾毛巾/ /口水巾（口水巾（5151% % ）新生兒鞋帽襪新生兒鞋帽襪（2020% % ）1 12 23 34 41 12 23 34 45 5舒適度舒適度/ /親膚親膚性性 （6060% % ）材質(zhì)材質(zhì)（54%)54%)安全性安全性(45%)(45%)外觀外觀/ /

35、顏值顏值(41%)(41%)耐用性耐用性(29%)(29%)嬰幼兒服飾嬰幼兒服飾/ /寢居購(gòu)買寢居購(gòu)買T TO OP P 4 4穿的東西關(guān)注什么穿的東西關(guān)注什么T TOP5OP5嬰幼兒用品消費(fèi)情況及嬰幼兒用品消費(fèi)情況及購(gòu)購(gòu)買考買考慮慮因素因素產(chǎn)品安全永遠(yuǎn)是父母?jìng)兘o寶寶的最首要保護(hù)產(chǎn)品安全永遠(yuǎn)是父母?jìng)兘o寶寶的最首要保護(hù)在購(gòu)買嬰幼兒用品時(shí)安全性是消費(fèi)者首要關(guān)注的因素，材質(zhì)也是消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的因素，這也使得更多新材料新技術(shù)在產(chǎn)在購(gòu)買嬰幼兒用品時(shí)安全性是消費(fèi)者首要關(guān)注的因素，材質(zhì)也是消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的因素，這也使得更多新材料新技術(shù)在產(chǎn)品中不斷應(yīng)用。品中不斷應(yīng)用。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；

36、由于；由于20212021年年0303月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。用什么？用什么？尿褲尿褲（8484% % ）寶寶洗浴產(chǎn)品寶寶洗浴產(chǎn)品（5858% % ）嬰兒濕巾嬰兒濕巾/ /棉柔棉柔巾巾 （5555% % ）寶寶護(hù)理寶寶護(hù)理（5353% % ）洗滌用品洗滌用品（5252% % ）1 12 23 34 45 51 12 23 34 45 5安全性安全性（5454% % ）材質(zhì)材質(zhì)（5252% % ）舒適度舒適度/ /親膚性（親膚性（5151% % ）品牌品牌（3131% % ）耐用性耐用性（2929% % ）嬰幼兒用品購(gòu)買嬰幼兒用品購(gòu)買T TOP5OP5用的東西關(guān)注什么用的

37、東西關(guān)注什么T TOP5OP5嬰幼兒玩具消費(fèi)情況及嬰幼兒玩具消費(fèi)情況及購(gòu)購(gòu)買考買考慮慮因素因素新生代父母對(duì)玩具類產(chǎn)品益智性功能要求凸顯新生代父母對(duì)玩具類產(chǎn)品益智性功能要求凸顯新生代父母對(duì)寶寶智力、腦力發(fā)展尤為關(guān)注，相應(yīng)對(duì)帶有早教功能的益智類玩具的購(gòu)買熱情也逐漸升高。新生代父母對(duì)寶寶智力、腦力發(fā)展尤為關(guān)注，相應(yīng)對(duì)帶有早教功能的益智類玩具的購(gòu)買熱情也逐漸升高。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。嬰幼兒玩具嬰幼兒玩具/ /車床購(gòu)買車床購(gòu)買T TOP5OP5玩的東西關(guān)注什么玩的東西關(guān)注什么T TOP5OP5早教

38、益智類玩具早教益智類玩具（5757% % ）嬰兒車床嬰兒車床（4747% % ）動(dòng)漫毛絨玩具動(dòng)漫毛絨玩具（4040% % ）嬰兒座椅嬰兒座椅（3333% % ）兒童平衡車兒童平衡車（2424% % ）1 12 23 34 45 51 12 23 34 45 5安全無(wú)味安全無(wú)味(63%)(63%)可以開發(fā)寶寶智力可以開發(fā)寶寶智力(63%)(63%)可以開發(fā)寶寶動(dòng)手能可以開發(fā)寶寶動(dòng)手能力力 (59%)(59%)不易被寶寶吞咽不易被寶寶吞咽(51%)(51%)材質(zhì)易摔材質(zhì)易摔(47%)(47%)玩什么？玩什么？母嬰產(chǎn)品購(gòu)買渠道母嬰產(chǎn)品購(gòu)買渠道新生代父母更倚重線上渠道進(jìn)行母嬰產(chǎn)品消費(fèi)新生代父母更倚重線

39、上渠道進(jìn)行母嬰產(chǎn)品消費(fèi)目前，幾乎所有的消費(fèi)者均有在線上購(gòu)買母嬰產(chǎn)品的經(jīng)歷，其中有目前，幾乎所有的消費(fèi)者均有在線上購(gòu)買母嬰產(chǎn)品的經(jīng)歷，其中有7373% % 的消費(fèi)者以線上平臺(tái)為母嬰產(chǎn)品的主要消費(fèi)渠道，的消費(fèi)者以線上平臺(tái)為母嬰產(chǎn)品的主要消費(fèi)渠道，主要使用線下進(jìn)行母嬰產(chǎn)品消費(fèi)的人群占比不足主要使用線下進(jìn)行母嬰產(chǎn)品消費(fèi)的人群占比不足1010% % 。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。各渠道母嬰產(chǎn)品消費(fèi)金各渠道母嬰產(chǎn)品消費(fèi)金額額分配分配8%8%31%31%34%34%20%20%6%6%1%1%1%1%全全部部

40、都都在在線線上上電電商商購(gòu)購(gòu)買買幾幾乎乎都都在在線線上上購(gòu)購(gòu)買買線線上上偏偏多多一一些些線線上上線線下下相相近近線線下下偏偏多多一一些些幾幾乎乎都都在在線線下下購(gòu)購(gòu)買買全全部部都都在在線線下下實(shí)實(shí)體體店店購(gòu)購(gòu)買買以線上為主要購(gòu)物渠以線上為主要購(gòu)物渠道用戶占比：道用戶占比：73%73%線上線下重疊線上線下重疊用戶占比：用戶占比：91%91%線上母線上母嬰嬰產(chǎn)品產(chǎn)品單次單次消費(fèi)金消費(fèi)金額：額：61610 0元元線下母線下母嬰嬰產(chǎn)品產(chǎn)品單次單次消費(fèi)金消費(fèi)金額：額：73733 3元元母嬰產(chǎn)品購(gòu)買渠道母嬰產(chǎn)品購(gòu)買渠道綜合電商平臺(tái)是消費(fèi)者選購(gòu)母嬰產(chǎn)品的首要渠道綜合電商平臺(tái)是消費(fèi)者選購(gòu)母嬰產(chǎn)品的首要渠道目前

41、，綜合類母嬰電商平臺(tái)已成為消費(fèi)者最主要的購(gòu)物渠道；線下母嬰渠道仍具有較強(qiáng)的生命力，母嬰專賣店、大型商超目前，綜合類母嬰電商平臺(tái)已成為消費(fèi)者最主要的購(gòu)物渠道；線下母嬰渠道仍具有較強(qiáng)的生命力，母嬰專賣店、大型商超等線下門店也是消費(fèi)者購(gòu)物的主要渠道選擇。等線下門店也是消費(fèi)者購(gòu)物的主要渠道選擇。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。72%72%38%38%35%35%32%32%19%19%13%13%7%7%65%65%45%45%42%42%綜綜合合電電商商平平臺(tái)臺(tái)母母嬰嬰APPAPP內(nèi)內(nèi)自自帶帶商商城城母母

42、嬰嬰垂垂直直電電商商平平臺(tái)臺(tái)品品牌牌官官網(wǎng)網(wǎng)/ /自自有有電電商商平平臺(tái)臺(tái)社社交交電電商商平平臺(tái)臺(tái)短短視視頻頻/ /直直播播平平臺(tái)臺(tái)微微商商/ /個(gè)個(gè)人人渠渠道道母母嬰嬰專專賣賣店店大大型型超超市市商商場(chǎng)場(chǎng)/ /購(gòu)購(gòu)物物中中心心母嬰產(chǎn)品購(gòu)買常用渠道母嬰產(chǎn)品購(gòu)買常用渠道線上渠道線上渠道線下渠道線下渠道母嬰產(chǎn)品購(gòu)物渠道期待母嬰產(chǎn)品購(gòu)物渠道期待屬性屬性“安安心心 / /放心、值得依賴放心、值得依賴”是用戶對(duì)母嬰購(gòu)物渠道的最大期待是用戶對(duì)母嬰購(gòu)物渠道的最大期待讓用戶感受到讓用戶感受到“安心、放心安心、放心”、“值得依賴的值得依賴的”是各母嬰購(gòu)物渠道進(jìn)行自身建設(shè)的關(guān)鍵。是各母嬰購(gòu)物渠道進(jìn)行自身建設(shè)的關(guān)鍵

43、。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。母嬰產(chǎn)品購(gòu)物渠道特性母嬰產(chǎn)品購(gòu)物渠道特性期期待（待（T Topop8 8 ）47%47%44%44%42%42%39%39%38%38%37%37%33%33%31%31%讓讓我我感感到到安安心心/ /放放心心的的值值得得我我依依賴賴的的讓讓我我感感到到方方便便的的是是貼貼心心的的像像育育兒兒專專家家一一樣樣的的幫幫我我精精打打細(xì)細(xì)算算的的會(huì)會(huì)讓讓我我感感到到愉愉悅悅的的能能指指導(dǎo)導(dǎo)我我（養(yǎng)養(yǎng)娃娃）的的2929母嬰消費(fèi)高潛力人群母嬰消費(fèi)高潛力人群母嬰市場(chǎng)高潛力人群母

44、嬰市場(chǎng)高潛力人群9 90 0后年輕母嬰消費(fèi)人群后年輕母嬰消費(fèi)人群在總體母嬰人群中占在總體母嬰人群中占比比 ：低線城市小鎮(zhèn)青年數(shù)量：低線城市小鎮(zhèn)青年數(shù)量：為一二線城市的為一二線城市的小鎮(zhèn)母嬰消費(fèi)人群小鎮(zhèn)母嬰消費(fèi)人群二胎家庭母嬰消費(fèi)人群二胎家庭母嬰消費(fèi)人群2012019 9 年新生兒人口中二胎占比：年新生兒人口中二胎占比：來(lái)源：咨詢研究院來(lái)源：咨詢研究院自自主研主研究究及繪及繪制。制。9 90 0后年輕母嬰消后年輕母嬰消費(fèi)費(fèi)人群人群更強(qiáng)的消費(fèi)力，更高的消費(fèi)意愿更強(qiáng)的消費(fèi)力，更高的消費(fèi)意愿9090后年輕父母在育兒投入上有更高的消費(fèi)意愿和消費(fèi)力，在為孩子購(gòu)買母嬰產(chǎn)品方面他們是更敢花的一代。后年輕父母在

45、育兒投入上有更高的消費(fèi)意愿和消費(fèi)力，在為孩子購(gòu)買母嬰產(chǎn)品方面他們是更敢花的一代。樣本：樣本：N=250N=2500 0；于；于20212021年年0303月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。9 90 0后年輕母嬰人群后年輕母嬰人群在總體母嬰人群中占在總體母嬰人群中占比 ：比 ：3,512 3,512 3,382 3,382 9090后后8080后后各人群母嬰產(chǎn)品消費(fèi)均值（元各人群母嬰產(chǎn)品消費(fèi)均值（元/ /月）月）我給孩子買東西很舍得花錢我給孩子買東西很舍得花錢（相對(duì)于（相對(duì)于8 80 0后后 T TGI:10GI:104 4 ）更強(qiáng)的消費(fèi)力，更高的消費(fèi)意愿更強(qiáng)的消費(fèi)力，更高的消費(fèi)意

46、愿母嬰消費(fèi)態(tài)度語(yǔ)句認(rèn)同度母嬰消費(fèi)態(tài)度語(yǔ)句認(rèn)同度9 90 0后年輕母嬰消后年輕母嬰消費(fèi)費(fèi)人群人群年輕的寶爸寶媽更加喜歡年輕的寶爸寶媽更加喜歡“嘗鮮嘗鮮”，養(yǎng)娃也更加精細(xì)，養(yǎng)娃也更加精細(xì)相對(duì)于相對(duì)于8080后父母，年后父母，年輕輕的的9090后父母對(duì)新晉網(wǎng)后父母對(duì)新晉網(wǎng)紅紅/ /小眾產(chǎn)品有更高的小眾產(chǎn)品有更高的“嘗鮮嘗鮮”意愿，而產(chǎn)品功能意愿，而產(chǎn)品功能/ /功效卓越、原功效卓越、原料料/ /成分更加健康、成分更加健康、性價(jià)比更高等均是吸引他們嘗鮮的重要因素。性價(jià)比更高等均是吸引他們嘗鮮的重要因素。9090后父母對(duì)更加精細(xì)化、有針對(duì)性功效的產(chǎn)品有更高的關(guān)注度和購(gòu)買傾向。后父母對(duì)更加精細(xì)化、有針對(duì)性

47、功效的產(chǎn)品有更高的關(guān)注度和購(gòu)買傾向。樣本：樣本：N=250N=2500 0；于；于20212021年年0303月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。對(duì)母嬰產(chǎn)品功效針對(duì)性的關(guān)注度變化對(duì)母嬰產(chǎn)品功效針對(duì)性的關(guān)注度變化“精細(xì)化精細(xì)化”養(yǎng)娃，對(duì)精細(xì)化功效需求更高養(yǎng)娃，對(duì)精細(xì)化功效需求更高9090后后78%78%21%21%1%1%提升提升持平持平下降下降9 90 0后年輕父母更偏好購(gòu)買功效精細(xì)化的母嬰產(chǎn)品后年輕父母更偏好購(gòu)買功效精細(xì)化的母嬰產(chǎn)品對(duì)新晉網(wǎng)紅對(duì)新晉網(wǎng)紅/ /小眾產(chǎn)品的消費(fèi)意愿小眾產(chǎn)品的消費(fèi)意愿對(duì)產(chǎn)品的新趨勢(shì)更加關(guān)注，更喜歡對(duì)產(chǎn)品的新趨勢(shì)更加關(guān)注，更喜歡“嘗鮮嘗鮮”9090后后76

48、%76%19%19%5%5%愿意購(gòu)買愿意購(gòu)買觀望觀望不愿意購(gòu)買不愿意購(gòu)買1 12 23 34 45 5功能功能/ /功功效效 （5757% % ）原料原料/ /成成分分 （5454% % ）顏值顏值/ /外外觀觀 （4444% % ）性價(jià)比性價(jià)比（5454% % ）朋友推朋友推薦薦 （4141% % ）我希望未來(lái)母嬰產(chǎn)品功能我希望未來(lái)母嬰產(chǎn)品功能/ /功效能夠更加細(xì)化，更加適合功效能夠更加細(xì)化，更加適合我的寶寶（我的寶寶（9090% % ）1 1特殊配方奶粉（相對(duì)于特殊配方奶粉（相對(duì)于總總體體 TGI:113)TGI:113)2 2寶寶營(yíng)養(yǎng)輔食（相對(duì)于寶寶營(yíng)養(yǎng)輔食（相對(duì)于總總體體 TGI:11

49、5)TGI:115)嘗鮮關(guān)注重點(diǎn)（嘗鮮關(guān)注重點(diǎn)（T Topop5 5 ）9090后有強(qiáng)后有強(qiáng)烈烈購(gòu)購(gòu)買買意意愿者愿者相對(duì)于相對(duì)于8080后后 TGITGI：1011019090后中關(guān)后中關(guān)注注度度極極大大提提升者升者相對(duì)于相對(duì)于8080后后 TGITGI：1161169 90 0后年輕母嬰消后年輕母嬰消費(fèi)費(fèi)人群人群9090后年輕父母對(duì)帶有后年輕父母對(duì)帶有I IP P合作的母嬰產(chǎn)品更加青睞合作的母嬰產(chǎn)品更加青睞9090后父母大多希望能利用個(gè)性的設(shè)計(jì)后父母大多希望能利用個(gè)性的設(shè)計(jì)/ /元素打扮自己的寶寶，他們對(duì)利元素打扮自己的寶寶，他們對(duì)利用用IPIP形象作為設(shè)計(jì)元素的母嬰產(chǎn)品購(gòu)買意愿也較為強(qiáng)形象

50、作為設(shè)計(jì)元素的母嬰產(chǎn)品購(gòu)買意愿也較為強(qiáng)烈。國(guó)產(chǎn)和歐美動(dòng)漫烈。國(guó)產(chǎn)和歐美動(dòng)漫IPIP形象更受他們的青睞，產(chǎn)品元素、產(chǎn)品包裝以及玩具利用形象更受他們的青睞，產(chǎn)品元素、產(chǎn)品包裝以及玩具利用IPIP聯(lián)名形象是他們最傾向購(gòu)買的幾種產(chǎn)品聯(lián)名形象是他們最傾向購(gòu)買的幾種產(chǎn)品類型。類型。樣本：樣本：N=250N=2500 0；于；于20212021年年0303月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：動(dòng)漫劇集播放來(lái)源：動(dòng)漫劇集播放toptop排名排名數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)?yè)?jù)來(lái)源源：videvideo o- -trtra ackecker r產(chǎn)品產(chǎn)品數(shù)數(shù)據(jù)。據(jù)。對(duì)對(duì)I IP P相關(guān)內(nèi)容更加青睞相關(guān)內(nèi)容更加青睞9 9

51、0 0后對(duì)后對(duì)I IP P化母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)意愿化母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)意愿愿意購(gòu)買愿意購(gòu)買,80%,80%愿意購(gòu)買愿意購(gòu)買不愿意購(gòu)買不愿意購(gòu)買我更喜歡個(gè)性化設(shè)計(jì)我更喜歡個(gè)性化設(shè)計(jì)/ /元素，把寶寶打扮的元素，把寶寶打扮的更加與眾不同（更加與眾不同（7 72 2% % ）國(guó)產(chǎn)國(guó)產(chǎn)Top3Top3歐美歐美Top3Top3國(guó)產(chǎn)、歐美動(dòng)漫超越日韓動(dòng)漫成為更受歡迎國(guó)產(chǎn)、歐美動(dòng)漫超越日韓動(dòng)漫成為更受歡迎的的I IP P類別類別I IP P聯(lián)名方式偏好（聯(lián)名方式偏好（T Topop3 3 ）1 12 23 3有卡通形象的玩具有卡通形象的玩具（5151% % ）產(chǎn)品包裝有卡通形產(chǎn)品包裝有卡通形象象 （5252% %

52、）產(chǎn)品帶有卡通元素產(chǎn)品帶有卡通元素（5353% % ）9 90 0后對(duì)母嬰產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素態(tài)度語(yǔ)句認(rèn)同度后對(duì)母嬰產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素態(tài)度語(yǔ)句認(rèn)同度9 90 0后年輕母嬰消后年輕母嬰消費(fèi)費(fèi)人群人群年輕一代寶媽在關(guān)注寶寶的同時(shí)也不忘關(guān)注自身年輕一代寶媽在關(guān)注寶寶的同時(shí)也不忘關(guān)注自身9090后寶媽在關(guān)注寶寶健康和成長(zhǎng)的同時(shí)，對(duì)自身的健康、外表也會(huì)持續(xù)關(guān)注；他們?cè)跒閷殞氋?gòu)買產(chǎn)品很敢花的同時(shí)對(duì)自己后寶媽在關(guān)注寶寶健康和成長(zhǎng)的同時(shí)，對(duì)自身的健康、外表也會(huì)持續(xù)關(guān)注；他們?cè)跒閷殞氋?gòu)買產(chǎn)品很敢花的同時(shí)對(duì)自己也會(huì)保持較高的金錢投入，在媽咪專用產(chǎn)品的購(gòu)買上相對(duì)于也會(huì)保持較高的金錢投入，在媽咪專用產(chǎn)品的購(gòu)買上相對(duì)于8080后有更

53、高的消費(fèi)傾向。后有更高的消費(fèi)傾向。樣本：樣本：N=250N=2500 0；于；于20212021年年0303月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。關(guān)注寶寶，也更關(guān)注自己關(guān)注寶寶，也更關(guān)注自己9 90 0后寶媽對(duì)媽咪產(chǎn)品的后寶媽對(duì)媽咪產(chǎn)品的購(gòu)購(gòu)買傾買傾向向更高更高孕婦裝：孕婦裝：相對(duì)于相對(duì)于8080后后 T TGIGI：203203孕婦奶粉：孕婦奶粉：相對(duì)于相對(duì)于8080后后 T TGIGI： 202202產(chǎn)后塑身品：產(chǎn)后塑身品：相對(duì)于相對(duì)于8080后后 T TGIGI： 182182孕期護(hù)理產(chǎn)品孕期護(hù)理產(chǎn)品： 相對(duì)于相對(duì)于8080后后 T TGIGI： 140140寶媽對(duì)自身的關(guān)注度

54、寶媽對(duì)自身的關(guān)注度更為關(guān)注更為關(guān)注,87%,87%更為關(guān)注更為關(guān)注,83%,83%更為關(guān)注更為關(guān)注,66%,66%身體健康身體健康個(gè)人外表個(gè)人外表個(gè)人金錢投入個(gè)人金錢投入小鎮(zhèn)母嬰消費(fèi)人群小鎮(zhèn)母嬰消費(fèi)人群小鎮(zhèn)母嬰消費(fèi)人群已經(jīng)具備一定的收入及消費(fèi)水平小鎮(zhèn)母嬰消費(fèi)人群已經(jīng)具備一定的收入及消費(fèi)水平目前，三四線城市母嬰消費(fèi)人群中分別已有超目前，三四線城市母嬰消費(fèi)人群中分別已有超4 4成的消費(fèi)者具有相對(duì)較高的家庭收入水平及母嬰產(chǎn)品消費(fèi)力。成的消費(fèi)者具有相對(duì)較高的家庭收入水平及母嬰產(chǎn)品消費(fèi)力。來(lái)源：咨詢根據(jù)國(guó)來(lái)源：咨詢根據(jù)國(guó)家家統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)局局?jǐn)?shù)據(jù)數(shù)據(jù)和和公開公開資資料自料自主主研究研究繪繪制；制；三三四線四線

55、城城市家市家庭庭月收月收入入、母、母嬰嬰產(chǎn)品產(chǎn)品月月消費(fèi)消費(fèi)數(shù)數(shù)據(jù)由據(jù)由于于20212021年年0303月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研研獲得獲得，樣本樣本量量 N N=250=2500 0。小鎮(zhèn)母嬰消費(fèi)人群小鎮(zhèn)母嬰消費(fèi)人群低線城市小鎮(zhèn)青年數(shù)量：低線城市小鎮(zhèn)青年數(shù)量：為一二線城市青年的為一二線城市青年的三四線城市家庭整體收入水平提高，母嬰消費(fèi)力也較為強(qiáng)勁三四線城市家庭整體收入水平提高，母嬰消費(fèi)力也較為強(qiáng)勁3003001 1- -8008000 0元元, 43%, 43%3003000 0元及以下元及以下, 54%, 54%8008001 1及以上及以上, 3%, 3%三四線城市家庭月收入（元

56、）三四線城市家庭月收入（元）100010000 0元及以下元及以下, 10%, 10%100010001 1- -200020000 0元元, , 49%49%200020001 1及以上及以上, 41%, 41%家庭月收入在家庭月收入在2 2萬(wàn)以萬(wàn)以上上的占的占比比超超4 4成成（整體母嬰家（整體母嬰家庭庭月月收收入入均均值：值：21406214067 7元）元）三四線城市母嬰產(chǎn)品月消費(fèi)額（元）三四線城市母嬰產(chǎn)品月消費(fèi)額（元）母嬰產(chǎn)品月消費(fèi)在母嬰產(chǎn)品月消費(fèi)在3 3千千以上以上的的占比超占比超4 4成成（整體母嬰家庭月收入（整體母嬰家庭月收入均均值：值：3453456 6元）元）小鎮(zhèn)母嬰消費(fèi)人

57、群小鎮(zhèn)母嬰消費(fèi)人群小鎮(zhèn)父母在養(yǎng)育寶寶的過(guò)程中也保持高時(shí)間、高金錢投入小鎮(zhèn)父母在養(yǎng)育寶寶的過(guò)程中也保持高時(shí)間、高金錢投入三四線城市寶媽在帶娃上更加親力親為，并且他們也會(huì)在孩子沒(méi)出生前便開始進(jìn)行知識(shí)儲(chǔ)備；在寶寶產(chǎn)品花費(fèi)上，小鎮(zhèn)母三四線城市寶媽在帶娃上更加親力親為，并且他們也會(huì)在孩子沒(méi)出生前便開始進(jìn)行知識(shí)儲(chǔ)備；在寶寶產(chǎn)品花費(fèi)上，小鎮(zhèn)母嬰人群也同樣追求品質(zhì)，在產(chǎn)品購(gòu)買投入意愿上不輸一二線消費(fèi)者。嬰人群也同樣追求品質(zhì)，在產(chǎn)品購(gòu)買投入意愿上不輸一二線消費(fèi)者。樣本：樣本：N=250N=2500 0；于；于20212021年年0303月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。三四線城市三四線城市38%3

58、8%49%49%13%13%從備孕開始從備孕開始從孕期開始從孕期開始孩子出生后開始孩子出生后開始寶爸寶媽開始學(xué)習(xí)育兒知識(shí)的時(shí)間早寶爸寶媽開始學(xué)習(xí)育兒知識(shí)的時(shí)間早更高的育兒精力投入更高的育兒精力投入三四線寶媽照顧寶寶的時(shí)間投入多三四線寶媽照顧寶寶的時(shí)間投入多母嬰產(chǎn)品消費(fèi)占比：三四線城市育兒投入比例更高母嬰產(chǎn)品消費(fèi)占比：三四線城市育兒投入比例更高追求品質(zhì)消費(fèi)，愿意花敢于花追求品質(zhì)消費(fèi)，愿意花敢于花在能力可承受范圍內(nèi)，在能力可承受范圍內(nèi)，我我盡量盡量給給寶寶寶寶買買更貴的更貴的產(chǎn)品（產(chǎn)品（8080% % ）我很重視母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)，即使價(jià)格更高我也愿意我很重視母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)，即使價(jià)格更高我也愿意購(gòu)買（

59、購(gòu)買（8989% % ）全部時(shí)間投全部時(shí)間投入入 TGITGI（相對(duì)一二線城市）：（相對(duì)一二線城市）：12712718%18%28%28%35%35%17%17%2%2%全部時(shí)間全部時(shí)間絕大部分時(shí)間絕大部分時(shí)間 大部分時(shí)間大部分時(shí)間少部分時(shí)間少部分時(shí)間 極少部分時(shí)間極少部分時(shí)間25.8%25.8%26.1%26.1%26.8%26.8%26.7%26.7%一線城市一線城市二線城市二線城市三線城市三線城市四線城市四線城市二胎家庭母嬰消費(fèi)人群二胎家庭母嬰消費(fèi)人群有了一胎積累的經(jīng)驗(yàn)，在養(yǎng)育二胎時(shí)消費(fèi)更加理智有了一胎積累的經(jīng)驗(yàn)，在養(yǎng)育二胎時(shí)消費(fèi)更加理智二胎家庭在養(yǎng)育二寶時(shí)更加崇尚二胎家庭在養(yǎng)育二寶時(shí)更

60、加崇尚“買好不買貴買好不買貴”，在寶寶產(chǎn)品購(gòu)買花銷上也會(huì)更加理智。，在寶寶產(chǎn)品購(gòu)買花銷上也會(huì)更加理智。來(lái)源：咨詢根據(jù)國(guó)來(lái)源：咨詢根據(jù)國(guó)家家統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)局局?jǐn)?shù)據(jù)數(shù)據(jù)和和公開公開資資料自料自主主研究研究繪繪制；制；養(yǎng)養(yǎng)二胎二胎金金錢投錢投入入數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)由由于于20212021年年0303月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲月通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得得，樣，樣本本量量 N N=250=2500 0。二胎家庭母嬰消費(fèi)人群二胎家庭母嬰消費(fèi)人群2012019 9 年新生兒人口中二胎占比：年新生兒人口中二胎占比：養(yǎng)二胎的金錢投入養(yǎng)二胎的金錢投入減少減少, 53%, 53%不變或增多不變或增多, 48%, 48%更加理智養(yǎng)娃，買好不買