聯合利華相對于寶潔的Swot分析(共3頁)

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上聯合利華相對于寶潔的Swot分析Swot分析 聯合利華優(yōu)勢分析一、發(fā)掘潛在市場，以滿足本土消費者需求取勝。而且側重從產品生命周期角度來選擇差異化促銷方式。同時在細分領域突破，比如止汗露、去屑洗發(fā)水、食品等建立優(yōu)勢，以在整體上加大超過寶潔的可能。因此可以預見，聯合利華還將引入更多新領域的新品牌。二、采用單一的品牌戰(zhàn)略，這樣不僅可以大大節(jié)省傳播費用，對一個品牌的宣傳同時也可以惠及所有產品；另外，新產品的推出無需過多的宣傳便會得到消費者的信任；最后，眾多產品一同出現在貨架上，可以彰顯品牌形象。弱勢分析一、寶潔致力于對中國消費者的研究多年，比聯合利華更了解中國消費者的消費心理

2、和消費行為。二、寶潔的市場分析更清晰，產品結構更加整齊。相對來講聯合利華的洗護產品的定位相對模糊，價格提督不明顯。三、雖然聯合利華今年在廣告上的表現不俗，寶潔仍憑著對中國消費者的深刻洞察在整體廣告中占有優(yōu)勢。機會分析一、目前聯合利華推出一種新產品清揚Clear洗發(fā)水在市場反應十分不錯。二、聯合利華的創(chuàng)新正是其走向復興最有力的保證除了在營銷和新市場上大展手腳外聯合利華還將創(chuàng)新的觸角延伸到各個角落：不拘泥于公司內部的開放式創(chuàng)新與其他公司、機構的聯合創(chuàng)新都是聯合利華的有力武器。就在2006年年底聯合利華發(fā)表了關于重組其歐洲食品研發(fā)機構的計劃以更好地進行差異化創(chuàng)新。三、中草藥、天然產品越來越受歡迎。威

3、脅分析一、在英養(yǎng)老金改革面臨罷工威脅：聯合利華在英國共有約7000名員工。該集團在4月宣布將停止按最終薪酬給付的養(yǎng)老金計劃，取而代之的是大幅縮水的退休福利制度。該集團養(yǎng)老金改革的協(xié)商期將至9月22日結束。但工會代表上周在首日協(xié)商會議之后就退出了談判，并威脅將舉行罷工。二、政治因素：國家出臺一系列政策以鼓勵幫助本土企業(yè)的發(fā)展，相對來說本土企業(yè)的發(fā)展對聯合利華構成里威脅。三、眾多強有力的競爭對手。四、本土企業(yè)的不斷發(fā)展。例如：在紡織、家居等企業(yè)在本土企業(yè)中已占有領先地位。諾基亞相對蘋果手機的Swot分析Swot分析諾基亞優(yōu)勢分析一、諾基亞智能手機產品數量遠遠高于其他品牌，且實用性強，擁有十分將強的

4、客戶群，產品質量過關，“摔不壞”是它的代名詞。二、諾基亞手機最大的優(yōu)勢在于品牌和簡單菜單，諾基亞在中國市場的品牌效應還是比較顯著的，也擁有不少忠誠型顧客，NOKIA全球市場份額逼近40%。劣勢分析一、諾基亞5000元以上的高端產品貢獻率低，競爭力不足；二、機型：諾基亞的所有機型中，直板式占主導，折疊式只占一部分，日本人喜歡折疊式手機，因為折疊式手機旺旺能夠保證有更大尺寸的觸屏。三、智能化：諾基亞的智能化并夠完善，如今在我國流行的百萬像素手機在日本早就流行了。機會分析加速確定、鞏固Symbian系統(tǒng)產品在中端智能手機市場的主流地位，同時促進MeeGo高端手機產品的上市。威脅分析Android用戶關注及市場份額上升勢頭強勁，嚴重威脅諾基亞Symbian市場份額腦白金相對于黃金酒的Swot分析Swot分析腦白金優(yōu)勢分析一、知名度極高；二、有龐大的消費市場（中老年人）；三、功能強大（調整人體生物節(jié)律、改善睡眠、調整腸道、減少有害物質吸收）；四、具有充分的安全性劣勢分析一、價格貴，服用周期長；二、隨著消費者保健知識的增長，更講究食補；三、消費者理性消費意識增強，廣告可信度降低。 機會分析一、我國老年人口數量大，市場容量大；二、老齡化日趨嚴重，市場潛力巨大；三、睡眠與腸道問題一直是困擾中老年人的難題。四、過節(jié)送保健品日趨時尚，保健品需求量大 威脅分析