兒童糖果包裝課程設(shè)計(jì)

1、銷售包裝課程設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)說明書兒童糖果的銷售包裝設(shè)計(jì)起止日期： 2010 年 7 月5 日 至 2010 年 7 月11 日摘 要糖果行業(yè)在制造工藝上已經(jīng)趨向成熟，轉(zhuǎn)而將競(jìng)爭(zhēng)矛頭指向糖果包裝方面。市面上的糖果包裝日益多樣化，日益新奇化，日益系列化。包裝新穎才能更好激發(fā)人們的購(gòu)買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。系列化包裝在目前的市場(chǎng)上越來越風(fēng)行，一個(gè)企業(yè)推出一個(gè)產(chǎn)品的同時(shí)會(huì)連續(xù)推出一系列的相關(guān)產(chǎn)品，不僅能夠提高品牌的影響力，還能拓寬企業(yè)的營(yíng)銷范圍，服務(wù)面向大眾群體。糖果業(yè)，作為食品行業(yè)中的巨頭，銷售量巨大，種類和口味繁多，兒童，作為糖果消費(fèi)的主要群體，也就決定了糖果包裝的特色：新穎，童趣，靈動(dòng)，活潑。

2、同時(shí)推出系列包裝，強(qiáng)化品牌效應(yīng)，既滿足消費(fèi)者的需求，又推動(dòng)企業(yè)的生產(chǎn)。關(guān)鍵詞：糖果包裝，包裝設(shè)計(jì)要素，系列化包裝，“花型”封口結(jié)構(gòu)ABSTRACTThe candy profession was already basic in the fabrication technology maturely, transfers, but will compete the spear point direction candy packing aspect. In the market condition candy packing diversifies day by day, day by day

3、 novel, day by day serializes. The packing novel can better stimulate people's purchase desire, thus achieves the promotion sale the goal. The serialized packing is in fashion more and more in the present market, an enterprise will promote a product at the same time to promote a series of relate

4、d products continuously, not can only enhance the brand the influence, but can also expand enterprise's marketing scope, will serve face the populace community. The candy industry, takes in food profession the giant, the sales volume is huge, the type and the taste are many, the child, the main

5、community which expends as the candy, also has decided the candy packing characteristic: Novel, virgin interest, nimble and resourceful, lively. Simultaneously promotes the series packing, the strengthened brand effect, both meets consumer's need, and impetus enterprise's production. Key wor

6、ds: Candy packing, packing design essential factor, serialized packing, “flower” seal structure 目 錄第1章 緒論1第2章 理論綜述12.1心理策略12.2設(shè)計(jì)要素22.3系列化包裝3第3章 市場(chǎng)調(diào)查4第4章 設(shè)計(jì)構(gòu)思44.1整體設(shè)計(jì)構(gòu)思4“QQ水果”系列設(shè)計(jì)構(gòu)思5第5章 結(jié)論6參考文獻(xiàn)8第1章 緒論包裝作為聯(lián)系人類生產(chǎn)與生活物資不可缺少的手段，是溝通生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁，而包裝設(shè)計(jì)又是溝通包裝技術(shù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、商品營(yíng)銷融匯結(jié)合的中介層。包裝設(shè)計(jì)水平與設(shè)計(jì)方案直接關(guān)系到產(chǎn)品包裝的質(zhì)量、性能、成本、環(huán)保、生

7、產(chǎn)加工方式與產(chǎn)品消費(fèi)方式，影響到一個(gè)國(guó)家和地區(qū)包裝工業(yè)的發(fā)展和未來。我國(guó)的包裝工業(yè)，主要是改革開放以后，在底子薄、水平低的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入，逐步認(rèn)識(shí)了包裝的促銷和增值作用。銷售包裝是各個(gè)包裝專業(yè)物質(zhì)、技能的綜合體現(xiàn)，銷售包裝也會(huì)不時(shí)地表達(dá)提供新設(shè)計(jì)、新材料、新工藝、新設(shè)備、新技術(shù)的要求，從而促進(jìn)包裝領(lǐng)域的良性循環(huán)。總之，銷售包裝也被看作是發(fā)展包裝工業(yè)的動(dòng)力。銷售包裝直接面向消費(fèi)者，是伴隨商品的銷售，與商品一起到達(dá)消費(fèi)者手中，它是為產(chǎn)品配套服務(wù)的終端環(huán)節(jié)，以產(chǎn)品的外觀給人產(chǎn)生第一印象，發(fā)揮無聲銷售員的作用1。為此，銷售包裝的成功與否，在很大程度上關(guān)系到產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率

8、。兒童糖果的消費(fèi)對(duì)象是兒童，因此包裝設(shè)計(jì)在考慮到包裝本身的保護(hù)性能的同時(shí)，應(yīng)充分考慮兒童的天性。小卡通，小動(dòng)物，色彩鮮艷的水果造型通常會(huì)讓他們眼前一亮，再加上一些奇特的造型，絕對(duì)讓兒童們愛不釋手。第2章 理論綜述2銷售包裝首先是便于陳列展銷的包裝，有利于增加銷售；其次應(yīng)便于識(shí)別商品的包裝；再次，應(yīng)便于攜帶和使用。消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)一般都會(huì)具有以下心理：（1） 求便心理。顧客購(gòu)物都要求方便，例如開窗或透明的包裝可以方便挑選，軟包裝飲料方便攜帶等等。軟包裝飲料方便攜帶等等，包裝的方便易用增添了商品的吸引力。兒童糖果的包裝，需考慮主要消費(fèi)對(duì)象-兒童的生理特征和使用習(xí)慣。紙盒設(shè)計(jì)應(yīng)方便開啟，同時(shí)又有一

9、定的對(duì)內(nèi)裝糖果的保護(hù)功能。同時(shí)，兒童大多好動(dòng)，對(duì)新奇事物充滿好奇，設(shè)計(jì)包裝時(shí)應(yīng)注意包裝是否滿足兒童的安全需求。（2） 求新心理。特別是針對(duì)消費(fèi)者是兒童的包裝，包裝的選材、工藝、款式和裝潢設(shè)計(jì)都應(yīng)該體現(xiàn)出新穎性。例如采用凹凸工藝制作的立體式包裝、異型結(jié)構(gòu)和色彩明艷、卡通、童趣的裝潢等適合兒童消費(fèi)心理的包裝。（3） 求信心理。在產(chǎn)品上突出了廠名、商標(biāo)，有助于減輕購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑心理。特別是有一定知名度的企業(yè)，這樣做對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳一舉兩得。讓父母?jìng)兏判摹＃?） 求美心理。兒童糖果的包裝在設(shè)計(jì)上應(yīng)滿足兒童的審美需求。兒童對(duì)色彩、圖案等都比較敏感，應(yīng)該選用一些色彩艷麗的裝飾圖文，同時(shí)應(yīng)具有一

10、定的卡通性，童真性。可選取時(shí)下較為流行的動(dòng)畫片中的主角作為裝飾圖案，同時(shí)也可根據(jù)內(nèi)裝糖果的口味，形狀選用一些玩具，小動(dòng)物，水果等作為裝飾，滿足了兒童的好奇心理，同時(shí)對(duì)開發(fā)兒童智力，對(duì)兒童認(rèn)知大自然也有一定的幫助。（5） 求趣心理。針對(duì)兒童糖果包裝，可在包裝上設(shè)置一定的腦筋急轉(zhuǎn)彎，拼圖，笑話等小卡片，吸引消費(fèi)者的下次購(gòu)買欲望。 成功的銷售包裝應(yīng)具備的條件：能保護(hù)商品，延長(zhǎng)貨物壽命；能方便消費(fèi)者使用；有獨(dú)特的個(gè)性和吸引力；符合銷售國(guó)的法令；.成本經(jīng)濟(jì)合理；減少或不造成環(huán)境污染。為滿足消費(fèi)者各方面的需求，同時(shí)滿足包裝本身應(yīng)具有的保護(hù)內(nèi)裝產(chǎn)品的功能，銷售包裝主要從以下四個(gè)方面出發(fā)，以達(dá)到不同的裝飾效果

11、，滿足不同年齡階段，不同層次的人的需求：（1）圖形設(shè)計(jì)銷售包裝的畫面要美觀大方，富有藝術(shù)上的吸引力，并突出商品特點(diǎn)，圖案和色彩應(yīng)適應(yīng)有關(guān)國(guó)家的民族習(xí)慣和愛好，在設(shè)計(jì)畫面時(shí)，應(yīng)投其所好，以利擴(kuò)大。應(yīng)講究變化統(tǒng)一的原則，注意線形、形體、方向、材質(zhì)、色彩的對(duì)比和協(xié)調(diào)。同時(shí)應(yīng)注意整個(gè)圖形的節(jié)奏與韻律，重心與靈動(dòng)。注意空間、聚散、大小、曲直、方向、明暗的對(duì)比；（2）文字說明 在銷售包裝上應(yīng)有必要的文字說明，如商標(biāo)，品名，產(chǎn)地，數(shù)量，規(guī)格，成分，用途和使用方法等，文字說明要同畫面緊密結(jié)合，互相襯托，彼此補(bǔ)充，以達(dá)到宣傳和促銷的目的，使用的文字必須簡(jiǎn)明扼要，并讓銷售市場(chǎng)的顧客能看懂，必要時(shí)也可以中外文同時(shí)并

12、用。在銷售包裝上使用文字說明或制作標(biāo)簽時(shí)，還應(yīng)注意有關(guān)國(guó)家的標(biāo)簽管理?xiàng)l件的規(guī)定；（3） 色彩裝飾色彩有增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的識(shí)別記憶功能。進(jìn)行包裝色彩設(shè)計(jì)還應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者不同的習(xí)俗、檔次需求以及年齡、性別差異強(qiáng)調(diào)色彩的宜人性，男性、老年人的產(chǎn)品包裝，色彩應(yīng)追求穩(wěn)重、端莊、有品位；而女性、年輕人的產(chǎn)品包裝，色彩上應(yīng)追求浪漫、溫馨和活潑；兒童產(chǎn)品的包裝，色彩則應(yīng)注重鮮艷、跳躍、活潑、明亮；（4）造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)紙盒包裝的造型設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，是塑造商品形象、承載商品信息與審美的物質(zhì)載體，是實(shí)現(xiàn)特定產(chǎn)品包裝實(shí)用功能的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。從造型形式上來說，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)企業(yè)的商品個(gè)性，形式新穎，美觀，突出商品特色。從結(jié)構(gòu)形式來

13、說，應(yīng)能在充分利用材料，發(fā)揮材料強(qiáng)度，有利于加工成型和保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)的基礎(chǔ)上，方便消費(fèi)者使用。1品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，最大的挑戰(zhàn)在于維持整個(gè)產(chǎn)品家族的視覺一致性，即系列化包裝。所謂系列化包裝設(shè)計(jì)，是指以統(tǒng)一的商標(biāo)圖案及文字字體為前提，以不同色調(diào)、水紋或不同造型結(jié)構(gòu)為基調(diào)進(jìn)行的同一類別的商品包裝設(shè)計(jì)，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感。系列化包裝是當(dāng)今國(guó)際包裝設(shè)計(jì)中一種較普遍流行的形式。它是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商標(biāo)、牌名的不同種類產(chǎn)品，用一種共性包裝特征來統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，形成一種統(tǒng)一的視覺形象。系列化包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：（1） 格調(diào)統(tǒng)一。系列化設(shè)計(jì)包含形態(tài)、大小、構(gòu)圖、形象、色彩、商標(biāo)、品名、技

14、法八項(xiàng)元素。一般情況下，商標(biāo)、品名、技法這三項(xiàng)是不能改變的，其余五項(xiàng)至少有一項(xiàng)不變，就可以產(chǎn)生系列化效果，這樣就使得系列化包裝設(shè)計(jì)的整體格調(diào)十分統(tǒng)一，增強(qiáng)了產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性。（2） 一個(gè)系列的產(chǎn)品數(shù)目相對(duì)較多。很明顯，由于產(chǎn)品采用的是系列化包裝設(shè)計(jì)，那么同一系列產(chǎn)品的數(shù)目最少是兩個(gè)，一般都會(huì)多于兩個(gè)，這樣有助于產(chǎn)品的促銷，消費(fèi)者在購(gòu)買的時(shí)候一買就是一個(gè)系列的，可以增加商品的銷售量。（3） 符合美學(xué)的“多樣統(tǒng)一”原則。系列化包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的各個(gè)單體有各自的特色和變化。同時(shí)，各個(gè)單體包裝形成有機(jī)的組合，產(chǎn)生整體美效果。使得種類繁多的商品既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美。系列化包裝易形成品牌效應(yīng)。系

15、列化包裝設(shè)計(jì)的六大統(tǒng)一(牌名統(tǒng)一、商標(biāo)統(tǒng)一、裝潢統(tǒng)一、造型統(tǒng)一、文字統(tǒng)一，色調(diào)統(tǒng)一)，強(qiáng)化了產(chǎn)品的視覺沖擊力，同時(shí)又可以大大縮短系列化包裝設(shè)計(jì)的周期，節(jié)約很多的設(shè)計(jì)時(shí)間，從而使設(shè)計(jì)者有更多的時(shí)間為新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在印刷階段，由于部分印版的共用，大大節(jié)約了生產(chǎn)成本，也節(jié)省了一定的制版時(shí)間。采用系列化包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的整體價(jià)格低于單獨(dú)購(gòu)買的總價(jià)格。系列化包裝既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美；上架陳列效果強(qiáng)烈；容易識(shí)別和記憶；增強(qiáng)了廣告宣傳的效果。第3章 市場(chǎng)調(diào)查據(jù)報(bào)道，全球每年有1400萬噸的糖果和巧克力的銷量。糖果業(yè)是我國(guó)食品工業(yè)快速發(fā)展的行業(yè)之一，2005年產(chǎn)量達(dá)到128萬噸，年銷售額達(dá)到200億

16、元人民幣，成為亞洲地區(qū)乃至全世界重要的糖果市場(chǎng)。2000年以來，糖果業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，糖果行業(yè)在經(jīng)歷了質(zhì)量、口味的競(jìng)爭(zhēng)后已日漸成熟，目前正在走向功能、外觀等多方面的競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)在人們?cè)絹碓阶⒅亟】?，?duì)糖果的消費(fèi)也顯示了健康營(yíng)養(yǎng)方面的需求。因此，具備各種“功能”（如富含維生素、含牛奶成分、防止咳嗽、使口氣清新、無糖等）的糖果品種正向休閑化和功能化食品發(fā)展。目前，糖果類食品的市場(chǎng)運(yùn)作由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向市場(chǎng)營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變已經(jīng)完成，糖果行業(yè)將進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。我國(guó)糖果的市場(chǎng)容量巨大，市場(chǎng)上暫時(shí)還沒領(lǐng)導(dǎo)品牌，銷量最好的廠家為旺旺，其次是雅客。糖果的主要消費(fèi)者為兒童，其性格天真活潑，對(duì)外界事物具有強(qiáng)烈的好奇心，喜歡新鮮

17、可愛和色彩鮮艷的東西。這是在做銷售包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮的一個(gè)非常重要的方面。現(xiàn)在市場(chǎng)上的糖果包裝多數(shù)是采用小塑料袋包裝，采用零售稱重方式稱重。隨著糖果行業(yè)的日益成熟，糖果在口味，品種上的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵诎b，品牌上的競(jìng)爭(zhēng)。糖果包裝日益多樣化，精致化。市場(chǎng)上目前最多的是兒童糖果和婚慶喜糖。這兩個(gè)領(lǐng)域，都有其明顯的特色，各廠家都紛紛從包裝的裝潢和包裝的結(jié)構(gòu)造型上大作文章，以增加銷售量。第4章 設(shè)計(jì)構(gòu)思在對(duì)兒童糖果做銷售包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，如果能在包裝本身具有的保護(hù)內(nèi)裝產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，不僅能滿足適合兒童的年齡階段的生理、習(xí)慣和心理，同時(shí)也能讓過了這個(gè)階段的人回憶起當(dāng)初的美好記憶，這也不失為一個(gè)相當(dāng)好的想法和

18、創(chuàng)新，在很大程度上可以提高商品的銷售。當(dāng)我們?cè)谫I糖果的時(shí)候，我們買到的包裝并不僅僅是用來包裝糖果的一個(gè)容器，我們還買回了一把開啟我們童年回憶的鑰匙，使包裝能夠勾起那些屬于我們自己的故事。使糖果甜的并不僅僅是我們的嘴，還甜在了我們的心里想起童年，我們往往會(huì)想起瓦藍(lán)瓦藍(lán)天空中的風(fēng)箏，想起花叢中的蝴蝶，想起我們?cè)弥★L(fēng)車跑過的大街小巷，想起我們?cè)偪駩凵系母鞣N形狀，各種口味，各種顏色的糖果。本次課程設(shè)計(jì)中，我們將為兒童糖果設(shè)計(jì)一款紙質(zhì)中包裝。綜合上述理論和市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，我們將為之做兩個(gè)系列化的包裝。第一個(gè)系列是“戀之童年”系列，第二個(gè)系列是“QQ水果”系列，這兩個(gè)系列在一定程度上又有其相似之處，又

19、可組成一個(gè)大的系列。這樣的設(shè)計(jì)，不僅讓消費(fèi)者對(duì)內(nèi)裝產(chǎn)品有了更準(zhǔn)確的認(rèn)知，對(duì)于商家來說，系列化的包裝展示在柜臺(tái)上，更能吸引消費(fèi)者的目光，更易形成品牌效應(yīng)，同時(shí)，有利于設(shè)計(jì)擴(kuò)展?！癚Q水果”系列設(shè)計(jì)構(gòu)思本次課程設(shè)計(jì)分組完成，我設(shè)計(jì)的主要是“QQ水果”系列，這里我詳細(xì)說明一下我的設(shè)計(jì)構(gòu)思。（1） 色彩運(yùn)用3 色彩能給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，是包裝裝潢設(shè)計(jì)的重要因素之一，間接影響人們的判斷，成為影響包裝設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵因素之一。色彩對(duì)消費(fèi)者會(huì)引起強(qiáng)烈的心理反應(yīng)，使他們產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想。食品類的包裝，我們常采用鮮明，輕快的顏色。大自然的水果通常有紅、橙、黃、綠等顏色，而紅、橙、黃色通常也表示甜美、芳香、新鮮等

20、。同時(shí)，這三種顏色也與內(nèi)裝產(chǎn)品糖果的口味能很好的一一對(duì)應(yīng)起來。所以，本次課程設(shè)計(jì)也將主要采用這三種顏色作為主色調(diào)。同時(shí)，針對(duì)消費(fèi)對(duì)象主要為兒童，我們應(yīng)采用鮮艷奪目的純色或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩，來表示生動(dòng)、活潑、顯明等。再考慮到主色調(diào)，我選用白色作為次色調(diào)，采用相間的形式，同時(shí)，在用色條文比例上，采取向外爆炸的形式，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。（2） 圖文設(shè)計(jì)圖文是向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息的最直接有效的途徑和手段，文字也是紙盒包裝設(shè)計(jì)中必不可少的要素。品牌名稱、商品品名等應(yīng)安排在紙盒包裝的主展示面上。廣告性宣傳口號(hào)，通常更具產(chǎn)品銷售宣傳的策略性、靈活性。功能性說明文字常采用可讀性很強(qiáng)的印刷字體，安排在紙盒包裝的側(cè)展示面或背面的位置。圖形設(shè)計(jì)，就是要利用圖形在視覺化形象信息傳達(dá)中的直觀性、有效性、生動(dòng)性和豐富的表現(xiàn)力將商品的內(nèi)容和信息傳達(dá)給消費(fèi)者。同時(shí)，應(yīng)注意一些標(biāo)志形象的設(shè)計(jì)。在這次課程設(shè)計(jì)中，我將品牌名稱和商品品名的文字經(jīng)過一定的變形，使之童趣化，卡通化，更加贏得小朋友的喜歡，同時(shí)，也運(yùn)用了色彩學(xué)的原理，使得整個(gè)品牌形象文字部分引人注目。相比于其他包裝來說，我沒有過多的去設(shè)計(jì)廣告宣傳性文字，因?yàn)閷?duì)于兒童來說，豐富的圖案比文字說明要有趣的多。我們根據(jù)不同的口味選取其對(duì)應(yīng)的水果作為主要的圖文信息，生動(dòng)的圖文給人更直觀的認(rèn)識(shí)，同時(shí)更加能引起人們的聯(lián)想。同時(shí)將內(nèi)裝糖果