創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)廣告公司的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、廣告公司的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告行業(yè)也在不斷完善和擴(kuò)大,那關(guān)于廣 告公司的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)該怎么寫(xiě)呢?以下是小編分享的廣告公司的創(chuàng)業(yè) 計(jì)劃書(shū),歡迎大家借鑒!第一章前言隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告行業(yè)也在不斷完善和擴(kuò)大,我們創(chuàng)辦 廣告公司的重點(diǎn)在于業(yè)務(wù),經(jīng)營(yíng)手法的創(chuàng)新,這是XX廣告公司與眾 不同之處。首先,我們的廣告公司既向市場(chǎng)推出廣告類(lèi)服務(wù),同時(shí)提 供了對(duì)廣告業(yè)有興趣的XXXX學(xué)院在校大學(xué)生實(shí)踐和操作的平臺(tái)。 我們把XX廣告公司投入商業(yè)運(yùn)作,但不以贏(yíng)利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目 的,能在社會(huì)實(shí)踐中有所獲得才是我們的真正的追求。其次我們擬與湖南其他大中型廣告公司合伙組建XX廣告公司, 共同受益,共同承擔(dān)

2、風(fēng)險(xiǎn)。我們將與合伙的廣告公司簽訂XXXX學(xué) 院廣告人才長(zhǎng)期推薦合同。合伙公司需要哪一方面的人才,需要這個(gè) 人具備哪一方面的技能,以此為基礎(chǔ)合伙公司幫助我們?cè)赬X廣告公 司運(yùn)營(yíng)中著重訓(xùn)練學(xué)生的這方面素質(zhì)和能力, 使我們的學(xué)生素質(zhì)能力 各項(xiàng)均達(dá)到合伙廣告公司的要求標(biāo)準(zhǔn)。 這個(gè)訓(xùn)練過(guò)程我們將在學(xué)生在 校階段就可以培訓(xùn)完成,學(xué)生畢業(yè)后就可以直接到合伙廣告公司中工 作。XX廣告公司的發(fā)展策略,一方面增強(qiáng)了我們的技術(shù)力量,為實(shí) 現(xiàn)市場(chǎng)效益創(chuàng)造了條件;另一方面公司的市場(chǎng)行為可以豐富學(xué)校的教 學(xué)資源,它產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)也將在一定程度上提高我校的知名度,從而形成良好的互動(dòng),促進(jìn)XXXX學(xué)院有關(guān)學(xué)科的發(fā)展。我們將不

3、斷努力進(jìn)取,為把XX廣告公司創(chuàng)辦成一個(gè)代表XXXX學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象而努力。第二章公司描述(一)公司名稱(chēng)xxxxxxx廣告公司(二)公司性質(zhì)集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢(xún)?yōu)橐惑w的媒介性合資廣 告公司。(三)公司宗旨以幫助客戶(hù)獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為已任,旨在通過(guò)公司科 學(xué)、專(zhuān)業(yè)、真誠(chéng)的服務(wù)來(lái)建立客戶(hù)與市場(chǎng)的最佳溝通渠道,把客戶(hù)有 限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì), 讓客戶(hù)以最低的廣告成本,達(dá)到 最佳傳播的效果。(四)公司目標(biāo)打造代表XXXX學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象。(五)創(chuàng)業(yè)理念XX廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段,但是我們形成 一個(gè)共識(shí),即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方

4、向, 走一條有自己特 色的路子,通過(guò)有效的資本運(yùn)作,實(shí)行各種方式聯(lián)合或兼并其他小公 司,在當(dāng)?shù)匦纬蓮?qiáng)有力的廣告集團(tuán)。從最初吸引小客戶(hù)做起,以精益 求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶(hù)建立良好的長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系, 逐步擴(kuò)大自 己的經(jīng)驗(yàn)和名氣,一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的勢(shì)力范圍。我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中,都融入一絲不茍的敬業(yè)精神,通 過(guò)各種渠道分析廣告發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì), 從研究受眾及市場(chǎng)出發(fā),具 體落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶(hù)提供科學(xué)化、 專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)。只有不斷進(jìn) 取,不斷超越自己,這是XX廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵。(五)公司服務(wù)1. 專(zhuān)業(yè)化的廣告服務(wù)為我們的客戶(hù)提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢(xún)服務(wù),包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料,分析結(jié)論。從而使

5、得客戶(hù)的投資更科學(xué)、合理,全方位與消費(fèi)者 溝通。成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu),逐漸開(kāi)創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系, 立自身文化內(nèi)涵。與媒體成為戰(zhàn)略伙伴,代理和完全買(mǎi)斷媒介的大量廣告版面和時(shí) 間,由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷(xiāo)和販賣(mài)。2. 個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù)是永州市第一家含有為婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司。為客戶(hù)提供開(kāi)業(yè)、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷(xiāo)、產(chǎn)品促銷(xiāo)、大型活動(dòng)的策 劃,以及向客戶(hù)出租活動(dòng)中必須的大型升空氣球、充氣拱門(mén),卡通人 等宣傳造勢(shì)工具。代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需禮儀小姐。3. 為客戶(hù)提供準(zhǔn)確、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查不必客戶(hù)東奔西跑,我們?yōu)榭蛻?hù)提供完善的效果測(cè)定服務(wù)4. 其他用戶(hù)利益:我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)成

6、本上優(yōu)勢(shì)。 能把客戶(hù)所需 的廣告預(yù)算降到最低,做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉。第三章市場(chǎng)分析(一)市場(chǎng)描述廣告行業(yè)是我國(guó)的新興行業(yè),xx年我國(guó)共有廣告公司57434家, 幾年來(lái)公司數(shù)量不斷增加,營(yíng)業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴(kuò)大,增長(zhǎng)速度可 觀(guān),全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額xx年突破1000億元大關(guān)。按照專(zhuān)家的預(yù)測(cè),xx 年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)不低于 7%,將達(dá)到12.5萬(wàn)億元以上,全國(guó) 廣告經(jīng)營(yíng)額大概在1100億元左右。中國(guó)廣告市場(chǎng)在未來(lái)xx年左右有 望成為全球三大廣告市場(chǎng)之一。但與美國(guó)廣告權(quán)威機(jī)構(gòu)披露的外國(guó)大 型廣告集團(tuán)的年?duì)I業(yè)額數(shù)字相比, 差距極為巨大。我國(guó)西部地區(qū)的經(jīng) 濟(jì)及廣告與東部相比差距仍然很大,這一點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)

7、有大的變 化。永州是湖南南部毗鄰兩廣地區(qū)商品集散中心,商品交易活躍,商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)密集。全市現(xiàn)有各類(lèi)批發(fā)市場(chǎng) 30多個(gè),商業(yè)及飲食服務(wù)網(wǎng)點(diǎn) 2萬(wàn)多個(gè),從業(yè)人員4萬(wàn)多人。據(jù)永州市第二次全國(guó)基本單位普查資 料顯示:全部企業(yè)法人單位中,從業(yè)人員在100人以上單位414個(gè),占9.43%;100人以下的單位3974個(gè),占90.57%,其中又以30人以 下的企業(yè)為主,占全部企業(yè)的67.37%??梢?jiàn)永州的私營(yíng)個(gè)體經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)主要是企業(yè)規(guī)模小,數(shù)量多,分布廣。永州的廣告客戶(hù)多為中小 規(guī)模企業(yè)或商鋪業(yè)主,永州現(xiàn)代廣告行業(yè)起步晚,發(fā)展快,廣告行業(yè) 在永州將擁有更廣闊的市場(chǎng)前景。(二)目標(biāo)市場(chǎng)我們把創(chuàng)業(yè)初期目標(biāo)市場(chǎng)按地域特

8、點(diǎn)分為三類(lèi):xxxx學(xué)院校內(nèi)市場(chǎng),xxxx學(xué)院周邊市場(chǎng),永州芝山區(qū)市場(chǎng),遠(yuǎn)期目標(biāo)市場(chǎng)為 永州各地市場(chǎng),包括永州冷水灘區(qū)市場(chǎng)。xxxx學(xué)院校內(nèi)市場(chǎng)主要表現(xiàn)為學(xué)院方對(duì)外宣傳的廣告需求, 學(xué)院33個(gè)學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)的廣告需求,以及學(xué)院內(nèi)舉行各類(lèi)活動(dòng)和比賽的廣告需求。XXXX學(xué)院周邊市場(chǎng)的主要表現(xiàn)為楊梓塘一條街的各商鋪、門(mén)面的廣告需求,尤其需要注意的是學(xué)院附近各門(mén)面和商鋪的更新速度 很快。XX區(qū)市場(chǎng)的主要表現(xiàn)為商場(chǎng)或企業(yè)事業(yè)單位提供市場(chǎng)調(diào)查,公關(guān)活動(dòng)策劃,舉行促銷(xiāo)活動(dòng)所需的廣告服務(wù)以及各小商鋪的門(mén)面廣 告,招牌制作,戶(hù)外廣告等。(三)目標(biāo)客戶(hù)目標(biāo)客戶(hù)初期主要定位在XXXX學(xué)院以及永州芝山區(qū)各企業(yè)、商鋪、經(jīng)

9、營(yíng)生產(chǎn)門(mén)面業(yè)主。(四)建設(shè)進(jìn)度XX廣告公司由籌建、準(zhǔn)備到實(shí)施預(yù)計(jì)將花費(fèi)三個(gè)月的時(shí)間。其中第一、二個(gè)月將與湖南省各地廣告公司進(jìn)行聯(lián)系及商務(wù)談判,建立初步的合伙人關(guān)系。從第二個(gè)月開(kāi)始,我們將用兩個(gè)月的時(shí)間,同 時(shí)從硬件與軟件兩方面建設(shè)公司。到最后一個(gè)月,在完善公司建設(shè)的 同時(shí),將聯(lián)絡(luò)永州的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢公司, 以及目標(biāo)顧客群 相對(duì)集中的廣告裝潢門(mén)面,爭(zhēng)取與它們建立商業(yè)伙伴關(guān)系。(五)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年)1我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮方案(1):與XX區(qū)一些廣告裝潢公司聯(lián)系,謀求建立廣告聯(lián)合體。這是因?yàn)?,自身都存在?guī)模小,孤立發(fā)展的特點(diǎn),有的公司具有媒體 代理優(yōu)勢(shì),有的具備客

10、戶(hù)資源,有的具備區(qū)域優(yōu)勢(shì)。我們通過(guò)資本運(yùn) 作,實(shí)行橫向聯(lián)合,整合資源,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),降低成本,風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。集 團(tuán)化是中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。 通過(guò)各種方式聯(lián)合形成強(qiáng) 有力的廣告區(qū)域集團(tuán)。通過(guò)規(guī)?;?jīng)營(yíng),優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),降低經(jīng)營(yíng)成本。 這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài),從而提升整體 服務(wù)水平。這也對(duì)我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助。方案(2):如果聯(lián)合不成功,我們初期只能立足XXXX學(xué)院周邊, 搶占附近各類(lèi)廣告業(yè)務(wù),我們以設(shè)計(jì)制作廣告招牌為主,輔之進(jìn)行一 些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動(dòng),吃掉大型廣告公司所無(wú)暇顧及 的零散業(yè)務(wù),一步步打響名氣。在發(fā)展中拓展長(zhǎng)線(xiàn)業(yè)務(wù)。珍視同客戶(hù) 的關(guān)系,

11、建立良好的客戶(hù)關(guān)系,讓今天的廣告客戶(hù)成為明天XX廣告公司的義務(wù)宣傳員。也可以嘗試邀請(qǐng)客戶(hù)參股,共同發(fā)展。2. 聯(lián)絡(luò)各商鋪,門(mén)面業(yè)主,向其宣傳介紹XX廣告公司。3游說(shuō)學(xué)院社團(tuán),將XX廣告公司作為社團(tuán)的廣告代理。4. 尋找廣告制作耗材供應(yīng)商,確保進(jìn)貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量。5. 與永州商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接,在網(wǎng)上宣傳介紹XX廣告公司。6. 開(kāi)通電話(huà)業(yè)務(wù)咨詢(xún)以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢(xún)服務(wù)。創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段(第二、二年)XX廣告公司在發(fā)展初期的規(guī)范運(yùn)營(yíng)中積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn),在 永州市場(chǎng)具有一定的名氣,被越來(lái)越多的客戶(hù)認(rèn)同,同時(shí)公司人員的 技術(shù)水平,制作設(shè)備隨著發(fā)展上了一個(gè)臺(tái)階,那么這個(gè)階段的目標(biāo)是 進(jìn)一步樹(shù)立X

12、XXX學(xué)院XX廣告公司的品牌形象,并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步推廣,把我們的廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)發(fā)展到大中企業(yè)。1. 在永州芝山區(qū)主要街道捐贈(zèng)價(jià)值數(shù)以萬(wàn)元計(jì)的戶(hù)外廣告,其中 一部分廣告牌用于向民眾輸送公共服務(wù)信息。 無(wú)形中使廣告牌不再被 視為道路污染,而是對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn)。另一部分可以用于廣告出租, 獲取收益。2. 初步建立一個(gè)穩(wěn)定的客戶(hù)群。能夠在永州市主流媒體做廣告 宣傳,影響力開(kāi)始向整個(gè)永州芝山區(qū)覆蓋。3. 把XX廣告公司向永州各地推廣,公司利潤(rùn)將趨向穩(wěn)定化。第四章公司經(jīng)營(yíng)(一)公司業(yè)務(wù)初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為:1. 市場(chǎng)服務(wù):市場(chǎng)調(diào)查??蛻?hù)服務(wù)。2. 設(shè)計(jì)制作:廣告平面設(shè)計(jì)。商鋪招牌制作。廣告噴繪。產(chǎn)品包 裝設(shè)計(jì)

13、。展示制作。3. 企業(yè)咨詢(xún):為客戶(hù)提供廣告策劃。公關(guān)活動(dòng)策劃4. 廣告攝影:產(chǎn)品攝影。工業(yè)攝影??萍紨z影。外景拍攝等。5. 客戶(hù)出租:慶典活動(dòng)的大型升空氣球、充氣拱門(mén),卡通人等 宣傳造勢(shì)工具。成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括:1推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù),發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告。xx年,中國(guó)網(wǎng)民將突破 億人大關(guān),它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已 經(jīng)走入普通中國(guó)人的經(jīng)濟(jì)與生活,并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增 長(zhǎng),前景廣闊。2. 大力推廣和發(fā)展戶(hù)外廣告。弓I進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項(xiàng)目。3. 婚禮策劃:婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛。(二)經(jīng)營(yíng)策略1. 對(duì)公司的管理。維持經(jīng)營(yíng)效率是公司的主要管理課題,管理者 需要致力于

14、管理上的改良、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、強(qiáng)調(diào)綜合績(jī)效以改善經(jīng) 營(yíng)效率。2. 加強(qiáng)公司形象,提高知名度,吸引客戶(hù),同時(shí)借助形象的提升, 增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,以此為策略的基本方向,讓消費(fèi)者對(duì)便利店產(chǎn)生認(rèn) 同感,提高消費(fèi)者的滿(mǎn)意程度。3. 創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢(shì)。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營(yíng)使其在區(qū)域的 相對(duì)規(guī)模變大,在區(qū)域內(nèi)取得較高的競(jìng)爭(zhēng)地位,求的生存的空間,奠 定獲利的基礎(chǔ),再求經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大。4. 善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。(三)成本核算俗話(huà)說(shuō)的好,不打無(wú)準(zhǔn)備之仗。在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備 工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場(chǎng)地這三 個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)問(wèn)題都將直接影響到公司的發(fā)展。

15、投入資金為91000元。公司人員經(jīng)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)選拔定為 1012人。場(chǎng)地面積:50平方 米以上。(四)經(jīng)營(yíng)障礙1. 資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后2作為新興的廣告公司,處于資金投入期和市場(chǎng)開(kāi)拓初始起步 期,是獲得利潤(rùn)十分困難的主要原因。3. 公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升。4. 知名度不咼。(五)經(jīng)營(yíng)資源俗話(huà)說(shuō)的好:不打無(wú)準(zhǔn)備之仗。在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備 工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場(chǎng)地這三 個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)問(wèn)題都將直接影響到公司的發(fā)展。我們初期需要投入資金為9.1萬(wàn)元。人員通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)選拔后定為 1213人。場(chǎng)地面 積:50平方米左右。第五章公司管理(一)組織結(jié)構(gòu)由于

16、XX廣告公司屬于知識(shí)比資本更重要的智力行業(yè),它的建立 和發(fā)展需要合理調(diào)動(dòng)整個(gè)XXXX學(xué)院的各方面優(yōu)勢(shì)資源。管理部XXXX學(xué)院:負(fù)責(zé)公司內(nèi)部管理,進(jìn)度調(diào)配,公司發(fā)展 規(guī)劃。技術(shù)部新聞傳播系與美術(shù)系:負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作、 廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展示制作。市場(chǎng)部漢語(yǔ)言文學(xué)與新聞傳播系:負(fù)責(zé)公司的對(duì)外廣告宣傳,形 象策劃。提高公司在社會(huì)的知名度。市場(chǎng)調(diào)查,分析研究。信息部經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系及計(jì)算機(jī)與信息科學(xué)系:負(fù)責(zé)與市場(chǎng)外 圍信息源聯(lián)系,獲取XX公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息。 并采取與其簽訂 協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù) 咨詢(xún)服務(wù)、遠(yuǎn)程傳播等建立基礎(chǔ)。財(cái)務(wù)部經(jīng)濟(jì)貿(mào)

17、易與管理系:負(fù)責(zé)公司的財(cái)政支出、收入業(yè)務(wù),負(fù) 責(zé)規(guī)劃和建立完善的財(cái)務(wù)系統(tǒng)。培訓(xùn)部合伙廣告公司:負(fù)責(zé)對(duì)公司內(nèi)部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的 培訓(xùn)攝影部XXXX學(xué)院西山攝影協(xié)會(huì):負(fù)責(zé)公司對(duì)外廣告攝影業(yè)務(wù)。人力資源部XXXX學(xué)院:負(fù)責(zé)完善XX廣告公司的人事制度。培訓(xùn)公司內(nèi)部人員。(二)人力資源XXXX學(xué)院集文、法、理、工、史、經(jīng)濟(jì)、管理、教育等學(xué) 科兼有的省屬全日制普通本科院?!,F(xiàn)有16個(gè)全日制本科專(zhuān)業(yè)28個(gè) 全日制專(zhuān)科專(zhuān)業(yè),已面向25個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū))招生,現(xiàn)有全日制在校學(xué)生 6225人,成教學(xué)生5000余人,人力資源充足。公司在學(xué)生中進(jìn)行擇 優(yōu)選拔,保證人力資源的素質(zhì)。(三)風(fēng)險(xiǎn)分析1.外部風(fēng)險(xiǎn)有限的資金資源建立一個(gè)公司所需資金量大,同時(shí)也需要維持它運(yùn)轉(zhuǎn)的資金。一 旦資金資源不足,無(wú)法按照預(yù)定計(jì)劃到位,那么公司將無(wú)法運(yùn)轉(zhuǎn)建設(shè) 所以在資金管理方面務(wù)必警惕。某些主要設(shè)備價(jià)格的不確定性這包括二手設(shè)備來(lái)源和價(jià)格的不確定性,也包括原材料配送網(wǎng)絡(luò) 的不確定性。2. 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)的巨大變化激烈競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的后果就

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