月份推廣方案

1、10月份推廣方案推廣主線：每個(gè)人都有自己所屬的星座,不同的星座的人都帶有自己星座典型的個(gè)性.葡萄 酒跟人一樣,都是紛繁復(fù)雜,擁有千千萬萬種不同的個(gè)性,選擇一款適合的葡 萄酒可以讓原本的美麗變得更加豐富多彩,以星座紅酒的主題包裝展銷會(huì),聯(lián) 動(dòng)星座紅酒第一使徒的主題活動(dòng)以及網(wǎng)站團(tuán)購星座主題酒會(huì)帶動(dòng)十月份的推廣 工作.并且結(jié)合星座紅酒主題活動(dòng)的亮點(diǎn)引發(fā)媒體帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)全新角度熟悉 葡萄酒認(rèn)知太古倉壹號(hào).推廣目的：以前所未有的角度看紅酒,營造銷售氣氛,培養(yǎng)普通市民買紅酒的消費(fèi)習(xí)慣.以星座亮點(diǎn)主題吸引更多人關(guān)注太古倉壹號(hào).推廣時(shí)間：2021 年 10 月 11-2021 年 10 月 31 日推廣活動(dòng)：

2、主題活動(dòng)A：星座紅酒十二使徒展銷會(huì)天秤座Libra 9.2310.23 執(zhí)行時(shí)間：2021年10月11日-2021年10月31日活動(dòng)地點(diǎn)：太古倉壹號(hào)-國際葡萄酒采購中央西庭活動(dòng)目的：,利用消費(fèi)者對(duì)于星座紅酒文化的全新角度體驗(yàn)的好奇心理,吸引消 費(fèi)者持續(xù)關(guān)注太古倉壹號(hào)的工程活動(dòng)動(dòng)態(tài)和紅酒產(chǎn)品情況,配合媒體進(jìn)行宣傳 制造全新的紅酒主題炒作話題,使太古倉壹號(hào)成為市民的談?wù)摻裹c(diǎn),為工程聚 集人氣.活動(dòng)內(nèi)容：借助星座文化結(jié)合紅酒,重新包裝展銷會(huì).于展銷期間以月份星座為推廣紅酒主線帶出一系列星座(天平座)紅酒,以全新的角度去帶動(dòng)消費(fèi)者 熟悉葡萄酒.每星期特設(shè)幾款星座紅酒展示并且以團(tuán)購價(jià)直銷,聯(lián)動(dòng)其他展銷

3、酒商提升各大消費(fèi)者對(duì)購物節(jié)消費(fèi)的熱情.帶動(dòng)終端消費(fèi)到達(dá)批零一體的預(yù)期 效果.展銷會(huì)活動(dòng)配搭星座：天秤座 Libra (9.2310.23)星座特點(diǎn)：天秤人心地善良,有古道熱腸和仁心,富同情心而看重感情,處事力求公正與中庸,不愿偏激.老實(shí)溫和,是個(gè)理想主義者,生性浪漫,有自我 犧牲的傾向,個(gè)性堅(jiān)強(qiáng)、聰明、前進(jìn)、具有靈活而好質(zhì)問的腦子,常有非凡的 設(shè)想.他們天生有表現(xiàn)欲,喜歡成為眾人目光的焦點(diǎn),并要求別人給予熱烈的 反響和激賞.搭配用酒：Chateau Lafite Rothschild 拉菲堡 1982搭配理由：對(duì)于喜歡表現(xiàn)的天平座來說,選擇拉菲真的是再適宜不過了.在五大酒莊中,拉菲堪稱五大之首

4、,不僅由于它美妙的口感,更由于中國人對(duì)它獨(dú)特的感情,讓它始終能夠站在第一的寶座上,相信有拉菲的陪伴,不管在什么場合都能讓天平座成為萬人矚目的焦點(diǎn).該項(xiàng)活動(dòng)具有以下特點(diǎn)：1 .能為太古倉壹號(hào)結(jié)合國外星座文化交流的底蘊(yùn),增強(qiáng)市場的國際氣質(zhì),提升市場的檔次和形象；2 .活動(dòng)周期長,花費(fèi)不多,卻能持續(xù)進(jìn)行數(shù)周,配合媒體進(jìn)行宣傳,必將達(dá)事半 功倍之效;3 .活動(dòng)的延續(xù)性強(qiáng),可在轉(zhuǎn)變噱頭情況下每月延續(xù)舉辦,并且可以炒作活動(dòng)成為葡萄酒商圈內(nèi)的一張市場名片主題活動(dòng)B:星座紅酒主題-涂鴉大賽一暨星座紅酒第一使徒亮相執(zhí)行時(shí)間：2021年10月23 / 2021 年10月30日活動(dòng)地點(diǎn)：太古倉壹號(hào)A倉南面墻身活動(dòng)目

5、的：值星座紅酒的亮點(diǎn),由太古倉壹號(hào)牽頭主辦,“星座紅酒十二使徒酒標(biāo)設(shè)計(jì),以現(xiàn)場涂鴉為設(shè)計(jì)形式吸引消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注太古倉壹號(hào)的活動(dòng)動(dòng)態(tài),令之認(rèn)同工程打造紅酒主題活動(dòng)的提升品牌效應(yīng)活動(dòng)內(nèi)容：1 .邀請(qǐng)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院或者藝術(shù)志愿者現(xiàn)場制作以紅酒為主題于工程A、B倉走廊一側(cè)墻身涂鴉燈布打底,各種風(fēng)格皆可.2 .以場內(nèi)專業(yè)酒商代表組成評(píng)選小組,選出最正確設(shè)計(jì)評(píng)選為太古倉壹號(hào)星座紅酒第一使徒酒標(biāo),印刷并且形式上特選某一款紅酒貼上第一使徒酒標(biāo),打造其屬于太古倉壹號(hào)的尊貴星座紅酒,并于星座紅酒展銷會(huì)期間作為氣氛展示的一局部！該項(xiàng)活動(dòng)具有以下特點(diǎn)：1 .星座紅酒主題-涂鴉大賽-暨星座紅酒第一使徒亮相活動(dòng)的提出,一方

6、面是為配合本次主題 “星座紅酒展銷會(huì)的舉行而設(shè),另一方面通過與媒體的聯(lián)動(dòng)合作,加深與媒體的關(guān)系 .2 .由代表太古倉壹號(hào)生日星座紅酒作第一使徒推出,引發(fā)余下十一使徒評(píng)選展銷.可輔以其他紅酒展銷.商家方面只需要配合星座主題改變銷售手法,能輕 松煽動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同感,購置欲.到達(dá)提升采購量的目的 主題活動(dòng)C活動(dòng)主題： 秒殺團(tuán)購-太古倉壹號(hào)星座主題酒會(huì)建議碼頭區(qū)域秒殺團(tuán)購時(shí)間：10月8日或10月11日根據(jù)團(tuán)購網(wǎng)排期決定酒會(huì)時(shí)間：10月16日、10月23日以及10月30日 晚上8:00-10:30視設(shè)定團(tuán)購人數(shù)而定活動(dòng)內(nèi)容：1 .以8元/人 的價(jià)格參加星座主題酒會(huì).另外充分利用工程資源, 配合團(tuán)購活動(dòng)于碼

7、頭區(qū)域舉辦酒會(huì),提供酒會(huì)小吃以及推介四款本月星座特色的葡萄酒；2 .邀請(qǐng)酒商贊助酒會(huì)葡萄酒,并且酒會(huì)現(xiàn)場設(shè)置團(tuán)購專區(qū)協(xié)作宣傳酒商品牌以及 提升銷量；該項(xiàng)活動(dòng)具有以下特點(diǎn)：1 .借助現(xiàn)階段網(wǎng)上團(tuán)購的的爆發(fā)性增長的速度以及效果,帶動(dòng)工程葡萄酒愛好 者終端消費(fèi)人流,短時(shí)間內(nèi)于團(tuán)購網(wǎng)站以及網(wǎng)上購物葡萄酒愛好者中認(rèn)知工程, 進(jìn)一步提升工程知名度；2 .并且通過現(xiàn)場活動(dòng)在整個(gè)推廣活動(dòng)過程中為工程中營造較好的葡萄酒消費(fèi)氛圍,激發(fā)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購群體購物欲望、帶動(dòng) wine lover club會(huì)員招募主題活動(dòng)D:會(huì)員招募&葡萄酒知識(shí)學(xué)堂邀請(qǐng)活動(dòng)時(shí)間：10月11日-10月31日視星座紅酒主題酒會(huì)時(shí)間結(jié)合活動(dòng)內(nèi)

8、容：1 .利用秒殺團(tuán)消費(fèi)者或星座紅酒展銷帶動(dòng)人流成為wine lover club 成為太古倉壹號(hào)vip會(huì)員,并且免費(fèi)派發(fā)酒商紅酒代金券、折扣券等2 .邀請(qǐng)會(huì)員現(xiàn)場報(bào)名確認(rèn)參加太古倉壹號(hào)葡萄酒知識(shí)學(xué)堂活動(dòng)星座主題現(xiàn)場宣傳包裝：1 .東、西門主題背景畫2 .西庭現(xiàn)場小型背景畫3 .當(dāng)月展銷會(huì)星座實(shí)物展示展銷臺(tái)傍4 .各酒商酒箱堆頭西庭5 .星座吊飾天花媒體宣傳組合策略：1 .媒體投放渠道1.1 電臺(tái)廣告A.廣州交通電臺(tái)類型：正點(diǎn)交通消息主題：星座紅酒展銷會(huì)；亞運(yùn)美食街紅酒專區(qū)B.媒體選擇以及排期1. 10月18日-11月17日.1.2 戶外廣告A.公交車車身廣告類型：全包車身貼主題：形象廣告買紅

9、酒,去太古倉壹號(hào)建議可選擇線路：1.243 革新路光大花園總站一員村美林花園總站2. 250 石榴崗一中山八路3. 40 珠江醫(yī)院一車陂4. B5 黃埔港一寶崗大道備注：選擇1-2條線路即可B.媒體選擇以及排期1.2021年10月25日-2021年1月24日.三個(gè)月2.媒體活動(dòng)炒作渠道：平面媒體：A.精品生活建議選擇時(shí)間：2021年10月16日最終視活動(dòng)時(shí)間而定形式：活動(dòng)information 報(bào)道B.優(yōu)悅生活建議選擇時(shí)間：2021年10月16日最終視活動(dòng)時(shí)間而定形式：活動(dòng)information 報(bào)道C.廣州日?qǐng)?bào)建議選擇時(shí)間：視版面而定形式：軟文報(bào)道D.信息時(shí)報(bào)建議選擇時(shí)間：視版面而定形式：軟

10、文報(bào)道網(wǎng)絡(luò)媒體：A.大洋網(wǎng)建議選擇時(shí)間：2021年10月16日最終視活動(dòng)時(shí)間而定 形式：軟文報(bào)道/活動(dòng)報(bào)道B.廣州視窗建議選擇時(shí)間：2021年10月16日最終視活動(dòng)時(shí)間而定形式：軟文報(bào)道/活動(dòng)報(bào)道B.美團(tuán)網(wǎng)/嘀嗒網(wǎng)/拉手網(wǎng)建議選擇時(shí)間：2021年10月8日/2021年10月11日視活動(dòng)時(shí)間而定形式：團(tuán)購活動(dòng)預(yù)告電臺(tái)媒體：A.羊城交通電臺(tái)建議選擇時(shí)間：2021年10月16日最終視活動(dòng)時(shí)間而定報(bào)道形式：活動(dòng)信息報(bào)道穿插電臺(tái)節(jié)目中B.廣州交通電臺(tái)建議選擇時(shí)間：2021年10月16日最終視活動(dòng)時(shí)間而定報(bào)道形式：活動(dòng)信息報(bào)道穿插電臺(tái)節(jié)目中數(shù)據(jù)庫營銷推廣：A.短信及郵件數(shù)據(jù)庫點(diǎn)對(duì)點(diǎn)發(fā)送發(fā)送內(nèi)容：活動(dòng)預(yù)告,

11、跟蹤報(bào)道、促銷信息等發(fā)送目標(biāo)：自身數(shù)據(jù)庫資源會(huì)員、租戶等10月份推廣費(fèi)用總預(yù)算：表1 ：名稱活動(dòng)主題日期預(yù)算物料備注活星座紅酒展銷會(huì)10.11-10.312500 元活動(dòng)宣傳物料、現(xiàn)場布置、小禮品等尋找酒商 合作贊助 酒水以及動(dòng)部分禮品紅酒主題涂鴉一暨星座紅酒第一使徒亮相10.23/10.303500 元活動(dòng)宣傳物料、現(xiàn)場布置、設(shè)計(jì)得獎(jiǎng)禮品等尋找藝術(shù)志愿者合作秒殺團(tuán)購-星座主題酒會(huì)10/16/10.23/10.30視人數(shù)而定2000 元酒會(huì)所需物料自有資源 小食、抽獎(jiǎng)禮品尋找團(tuán)購 網(wǎng)站合作會(huì)員招募10.11-10.31視活動(dòng)安排時(shí)間活動(dòng)現(xiàn)場布置桌子、會(huì)員招募KT板等自有資源尋找酒商 贊助現(xiàn)金

12、代用券備用金1000 元總計(jì)8000 元表2:媒體宣傳組合策略A.投放媒體渠道電臺(tái)媒體媒體名稱投放類型預(yù)期投放時(shí)間預(yù)算單位;元廣州交通電臺(tái)正點(diǎn)交通消息15秒10月18日-11月17日58.650戶外媒體媒體名稱投放類型預(yù)期投放時(shí)間預(yù)算單位;元公交車身廣告全包車身廣告10月25日-1月24日三個(gè)月制作費(fèi)15.000 臺(tái)發(fā)布費(fèi)2900臺(tái)/月B.媒體活動(dòng)炒作渠道網(wǎng)絡(luò)媒體媒體名稱投放類型預(yù)期投放時(shí)間預(yù)算單位;元廣州視窗軟文報(bào)道或活動(dòng)信息10月11日-10月31日視活動(dòng)而定400大洋網(wǎng)軟文報(bào)道或活動(dòng)信息10月11日-10月31日視活動(dòng)而定400美團(tuán)網(wǎng)/嘀嗒網(wǎng)/拉手網(wǎng)秒殺團(tuán)購合作10月11日-10月31日視排期而定團(tuán)購差價(jià)合作平面雜志活動(dòng)Information媒體名稱投放類型預(yù)期投放時(shí)間預(yù)算單位;元精品生活活動(dòng)預(yù)告+現(xiàn)場報(bào)道+后期回憶10月11日-10月31日視活動(dòng)而定600優(yōu)悅生活現(xiàn)場報(bào)道+后期回憶10月11日-10月31日視活動(dòng)而定400可樂生活現(xiàn)場報(bào)道+后期回憶10月11日-10月31日視活動(dòng)而定4001626雜志現(xiàn)場報(bào)道+后期回憶10月11日-10月31日視活動(dòng)而定400廣州日?qǐng)?bào)軟文報(bào)道/活動(dòng)報(bào)道視版