sem模塊測試試題答案

1、TCEME網(wǎng)絡(luò)營銷工程師標(biāo)準(zhǔn)試題1. 【單選題】某賬戶設(shè)定的消費限額為100元，在當(dāng)天的消費還未達(dá)限時，將消費限額修改為200元,請問賬戶當(dāng)天預(yù)算消費完下線時，當(dāng)天消費與哪一個金額最接近？【答案：B】A.180B.210C.110D.1002. 【單選題】本單元關(guān)鍵詞有“外匯模擬軟件、外匯交易軟件、外匯軟件”，如下哪個關(guān)鍵詞添加至該單元最合適？【答案：B】A. 外匯交易B. 炒外匯軟件C. 炒外匯D. 外匯保證金3. 【單選題】若設(shè)置關(guān)鍵詞“室內(nèi)裝修”為短語精確包含，則網(wǎng)民用以下哪個詞搜索時有概率觸發(fā)【答案:B】A.裝修設(shè)計公司室內(nèi)B.室內(nèi)裝修設(shè)計C.北京室內(nèi)設(shè)計裝修D(zhuǎn).家庭室內(nèi)設(shè)計裝修4.

2、【單選題】將“英文小說”這個詞設(shè)置為精確否定關(guān)鍵詞，用戶搜索以下哪個詞，將看不到客戶結(jié)果？【答案：B】A. 小說英文版B. 英文小說C. 英文小說下載D. 英文名著小說5. 【單選題】某關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價格1元，將關(guān)鍵詞出價設(shè)置為 1.5元，則實際CPC有可能為（）元?！敬鸢福築】A. 0.8B. 1.3C. 1.8D. 0.96. 【單選題】某個關(guān)鍵詞的推廣位置上，第一名出價2元，質(zhì)量度1.4 ;第二名出價3元，質(zhì)量度0.7 ;第三名岀價1元，質(zhì)量度1.4 ;請按理論計費公式計算點擊第二名的單次點擊扣費?！敬鸢福築】A. 3.01B 2.01C 1.01D 4.017. 【單選題】某客戶從百度

3、帶來的點擊是 1000 ，流量是 7000 ，廣告展現(xiàn) 10000 ，則該客戶的點擊率為 （）。 【答案： B】A 14%B 10%C 20%D 70%8. 【單選題】創(chuàng)意通配符的符號是（） ?！敬鸢福?B】A <B C. AD “”9. 【單選題】在推廣時段管理中不能直接實現(xiàn)以下哪項需求【答案：B】A. 每周一到周五進(jìn)行推廣B. 每月最后一周不進(jìn)行推廣C. 每天晚上 19 點-23 點進(jìn)行推廣D. 周六日全天不進(jìn)行推廣10. 【單選題】 小張有一個電子商務(wù)網(wǎng)站， 如果預(yù)計轉(zhuǎn)化率 0.5% ，平均每單成交額 1000 元，毛利率 20%， 那么他的搜索推廣的 CPC 控制在（）可以接受。

4、 【答案： B】A. 1.8B. 0.8C. 1.2D. 2.211. 【多選題】小李的賬戶中，通過搜索推廣得到的點擊量較少，可能的原因有哪些？【答案： ABCD】A. 限制了每日預(yù)算B. 出價較低，排名靠后C. 限制了投放地域D. 限制了投放時段12. 【多選題】百度網(wǎng)盟的定向方式包括哪些？【答案：ABCD】A. 行為定向B. 地域定向C. 網(wǎng)站定向D. 興趣定向13. 【多選題】對質(zhì)量度可能產(chǎn)生影響的因素有（） ?！敬鸢福?ABCD】A. 賬戶結(jié)構(gòu)B. 點擊率C. 創(chuàng)意質(zhì)量D. 著陸頁面14. 【多選題】百度網(wǎng)盟通配符標(biāo)識包括哪些字段？【答案：ABCD】A. placementB. key

5、wordC. keywordidD. creative點擊誹支持婕艙漏IJJflrICT15. 【多選題】以下哪些屬于百度商業(yè)產(chǎn)品？【答案：ABCD】A. 品牌專區(qū)B. 地標(biāo)廣告C. 百度教育D. 鴻媒體二、填空題（每小題 5分，共25分）1. 百度競價賬戶結(jié)構(gòu)分為 4層，分別是賬戶、 計劃、單元、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意。2. 百度競價關(guān)鍵詞匹配方式一般分為三種，分別是精確匹配，短語匹配，廣泛匹配。3. 百度競價里，綜合排名指數(shù)很大程度決定著廣告排名順序，他是等于質(zhì)量度與岀價的乘積。4. 熟練使用Excel可以幫助我們更高效的處理表格，例如計算關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化成本時（處理關(guān)鍵詞消費報告和咨詢轉(zhuǎn)化報告），可以使

6、用vlookup 公式快速調(diào)取關(guān)鍵詞消費數(shù)據(jù)，使用countif 公式可以幫助我們快速計算關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化次數(shù)。5. 百度網(wǎng)盟定向方式中，最精準(zhǔn)的兩個定向方式是回頭客到訪定向 和搜客定向。注：該題答案為回頭客定向或者到訪定向或者回頭客到訪定向都可以。三、簡答題（每小題 10分，共20分）1. 根據(jù)所學(xué)知識，解釋搜索意圖定位與精確匹配擴展兩個概念，并舉例說明。（10分） 參考答案（評分標(biāo)準(zhǔn)：意思表示一致即可，不要求表述完全一致。）1、搜索意圖定位：功能啟用后，當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中可識別的地域詞與您所設(shè)置的推廣地域一致時，也有概 率展現(xiàn)廣告。舉例：英語培訓(xùn)投放北京（不投放上海），功能開啟后，上海地區(qū)搜索北京

7、英語培訓(xùn)也有概率觸發(fā)。2、精確匹配擴展：功能啟用后，當(dāng)您設(shè)置的關(guān)鍵詞中，包含地域詞時，位于該地域（按IP地址來判斷）的網(wǎng)民搜索除去地域詞以外的部分，也可能展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。舉例：南京英語培訓(xùn)精確匹配，投放在江蘇，南京地區(qū)網(wǎng)民，去掉南京，檢索英語培訓(xùn)也有概率觸發(fā)2. 根據(jù)所學(xué)知識，詳細(xì)說明如何給百度競價做全賬戶關(guān)鍵詞訪問URL參數(shù)跟蹤。（10分）參考答案（評分標(biāo)準(zhǔn)：意思表示一致即可，不要求表述完全一致。）： 具體步驟分為3步：1、通過百度推廣客戶端導(dǎo)岀功能，導(dǎo)岀賬戶信息；2、 通過Url_Builder批量生成帶參數(shù)的關(guān)鍵詞訪問URL;3、將Excel表格處理成指定格式，通過百度推廣客戶端回傳到賬戶。四、項目實操（10分）1、根據(jù)所學(xué)知識，教育、醫(yī)療、電商任選其一，詳細(xì)說明百度競價賬戶結(jié)構(gòu)（詞的結(jié)構(gòu)）搭建步驟，并將 結(jié)構(gòu)通過文字或截圖呈現(xiàn)。參考答案（評分標(biāo)準(zhǔn)：意思表示一致即可，不要求表述完全一致。）： 步驟如下：1、 了解業(yè)務(wù)，確定詞的類別（例如品牌類、產(chǎn)品類、通用/人群類、競品類）2、大量拓詞，逐個類別通過關(guān)鍵詞工具進(jìn)行拓詞；3、關(guān)鍵詞分組，通過 Excel分組工具逐個類別進(jìn)行分組；4、將初步分類好的關(guān)鍵詞，按照確定的類別導(dǎo)入百度推廣客戶端，形成基本結(jié)構(gòu)；5、客戶端內(nèi)細(xì)節(jié)再