2014中國(guó)高端樓宇公告媒體 億投傳媒講義

1、關(guān)于億投 億投傳媒隸屬億邦投資，前身為南江集團(tuán)的南江文體廣告和南浦大橋廣告有限公司， 組建于1996年，公司獨(dú)家開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)南浦大橋頭堡巨幅戶(hù)外廣告，為摩托羅拉、中國(guó) 銀行、中國(guó)電信、中國(guó)國(guó)際航空等提供服務(wù). 億邦投資總部設(shè)在上海，是一家綜合性投資公司，投資領(lǐng)域涉及金融、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、 信息產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、影視制作、文化傳播、藝術(shù)設(shè)計(jì)等。 2013年億投傳媒獨(dú)家首創(chuàng)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)全國(guó)高端樓宇公告媒體，為中高端客戶(hù)提供一站 式品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)！ 目錄 成長(zhǎng)歷程及未來(lái)藍(lán)圖 01 02 03 媒體形式 媒體環(huán)境 媒體覆蓋 04 05 06 媒體受眾主要特征 受眾媒體接觸習(xí)慣 媒體優(yōu)勢(shì) 07 14 15 銷(xiāo)售流程

2、及媒體價(jià)格 部分合作品牌 成長(zhǎng)歷程及未來(lái)藍(lán)圖 2015.6 2015 年6月改造建設(shè)推出數(shù)萬(wàn)塊北京、 廣州、深圳億投 1.0公告海報(bào)媒體群 覆蓋上海高端小區(qū) 80% 2014 年12月改造建設(shè)推出萬(wàn)塊億投 1.0公告海報(bào)上海媒體群 2014.12 2014.6 2014 年6月改造建設(shè)推出 5000 塊億投1.0公告海報(bào) 覆蓋上海高端小區(qū) 40% 2014 年4月改造建設(shè)推出 2000 塊億投1.0公告海報(bào) 覆蓋上海高端小區(qū) 16% 2014.4 2014.3 2014 年3月，改造建設(shè)推出 1000 塊億投1.0公告海報(bào) 覆蓋上海高端小區(qū) 8% 2013年8月獲得億邦投資的獨(dú)家投資 2013

3、.8 2013 年6月，南江廣告更名億投傳媒 2013.6 1996 年，南江廣告成立 1996 01 中國(guó)高端住宅樓宇公告媒體 社區(qū)公告欄 媒體形式 講究衛(wèi)生 愛(ài)護(hù)環(huán)境 高空拋物 害人害己 隨手關(guān)門(mén) 謹(jǐn)防陌生人跟入 和諧社區(qū)文明養(yǎng)犬和諧社區(qū) 文明養(yǎng)犬 業(yè)主通知提醒區(qū) 貼身生活消費(fèi)區(qū) 公關(guān)活動(dòng)播報(bào) 娛樂(lè)植入播報(bào) 話(huà)題引爆全城 資訊情報(bào)發(fā)布 畫(huà)面展示區(qū) 品牌定期展示 品牌新品上市 品牌終端促銷(xiāo) 品牌服務(wù)塑造 材質(zhì)：華源鋁塑背板環(huán)保木制背板 位置：電梯等候廳（高端住宅） 文件提供時(shí)間：上刊前 3天 大尺寸： 450mmx660mm 小尺寸： 210mmx285mm 高像素平面制作畫(huà)面 文件要求：

4、300DPI 中國(guó)高端住宅樓宇公告媒體 02 媒體環(huán)境 覆蓋上海33萬(wàn)戶(hù)高收入家庭 單戶(hù)總價(jià)500 萬(wàn)到1300 萬(wàn) 4萬(wàn)到10萬(wàn)均價(jià)樓盤(pán) 近萬(wàn)個(gè)單元樓門(mén)洞 03 中國(guó)高端住宅樓宇公告媒體 媒體覆蓋，一線城市商業(yè)圈媒體，壟斷主力消費(fèi)群 亞奧、望京、中關(guān)村、酒仙橋、國(guó)展、燕莎、 西直門(mén)、朝外、朝青、公主墳、長(zhǎng)安街、CBD、 宣武門(mén)、崇文門(mén)、潘家園、方莊、木樨園 北京 上 海 荔灣、海珠、白云等區(qū)域 廣州 深圳 上海 淮海路 覆蓋天河板塊（珠江新城、天河北、東圃等）、 華南板塊（番禺、南沙、長(zhǎng)隆、南站）及越秀、 寶安中心城、西麗、南頭、科技園、蛇口、前海、 后海、華僑城、香蜜湖、景田、梅林、華強(qiáng)北

5、、 銀湖、八卦嶺、車(chē)公廟、竹子林保稅區(qū)、皇崗、 地王商圈、筍崗、國(guó)貿(mào)、火車(chē)站、黃貝嶺、東門(mén)、 水貝田貝 商 世紀(jì)公園 圈 圖 中國(guó)高端住宅樓宇公告媒體 04 媒體受眾主要特征 高素質(zhì)人群， 學(xué)歷為大專(zhuān)以上的受眾比例占 82% 高中中專(zhuān)技校 （% ） 消費(fèi)最活躍的年齡段 25-49歲人群占比80% 平均年齡34 歲 （% ） 大專(zhuān)高職 初中及以下 50 歲以上 20-24 歲 碩士及以上 45-49歲 大學(xué)本科 40-44 歲 25-29 歲 35-39 歲 最具消費(fèi)力人群，家庭月收入 15000 元 （% ） 以上的人群占比 81% 30-34 歲 基數(shù)：所有被訪者 7000 數(shù)據(jù)來(lái)源： IP

6、SOS 2014 年3月研究報(bào)告 5000 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 05 中國(guó)高端住宅樓宇公告媒體 以下 9999 14999 19999 24999 29999 34999 以上 受眾媒體接觸習(xí)慣 平均每天接觸4.3次 樓宇公告海報(bào) 乘坐電梯次數(shù)分布 （% ） 每次看公告平均 60秒， 每天平均觀看4.3分鐘 每次看樓宇公告時(shí)長(zhǎng)分布 （% ） 八成受訪者會(huì)經(jīng)常觀看公告， 留意其中廣告 51 觀看樓宇公告媒體程度（ % ） 52 48 17 9 23 17 26 25 19 5 3 5 2次 3-4次 及以下 5-6次 7次以上 120

7、 秒 90 60 30 60秒 30秒 以上 120 秒 90秒 以?xún)?nèi) 偶爾 觀看 經(jīng)常 觀看 仔細(xì) 觀看 每次 觀看 以?xún)?nèi) 以?xún)?nèi) 以?xún)?nèi) 注：1. 每天平均時(shí)間（分） = 每次平均時(shí)間（秒） x 每天平均接觸次數(shù) /60秒 2. 基數(shù)：所有被訪者 7000 數(shù)據(jù)來(lái)源： 2014 年3月研究報(bào)告 中國(guó)高端住宅樓宇公告媒體 06 媒體四大優(yōu)勢(shì) 回家主動(dòng)逗留觀看媒體業(yè)主溝通主平臺(tái) 超越空間助力創(chuàng)意遐想視覺(jué)沖擊倍增強(qiáng) 避免投資浪費(fèi)以一博六千人成本趨理性 訴求疊加激發(fā)消費(fèi)欲望深度溝通新媒體 07 中國(guó)高端住宅樓宇公告媒體 媒體優(yōu)勢(shì)1 回家主動(dòng)逗留觀看媒體 業(yè)主溝通主平臺(tái) 小區(qū)公告是物業(yè)和居民不可缺少的溝

8、通橋梁，小區(qū)無(wú)小事，每件事都與居民切身利益息息相關(guān)， 居民會(huì)經(jīng)常留意觀看本小區(qū)公告，大小畫(huà)面展示的品牌則無(wú)法回避。 中國(guó)高端住宅樓宇公告媒體 08 媒體優(yōu)勢(shì)2 超越空間助力創(chuàng)意遐想 社區(qū)公告欄 視覺(jué)沖擊倍增強(qiáng) 某框架海報(bào) 660mm pk 424mm 570mm 投放專(zhuān)線：021-60520841450mm 億投公告媒體優(yōu)點(diǎn)： 釋放更大展示空間 充分詮釋品牌創(chuàng)意 倍增畫(huà)面視覺(jué)沖擊 瞬間提升品牌記憶 09 中國(guó)高端住宅樓宇公告媒體 媒體優(yōu)勢(shì)3 避免投資浪費(fèi)以一博六 千人成本趨理性 電梯 電梯 電梯 電梯 電梯等候廳 行走路線 樓宇公告海報(bào) 電梯等候區(qū) 進(jìn)入電梯 電梯轎廂海報(bào) 人的行走路徑： 回家

9、，無(wú)論進(jìn)入哪部電梯，電梯等候廳的樓宇公告海報(bào)，居民都 有機(jī)會(huì)觀看，而轎廂海報(bào)，進(jìn)入電梯，電梯的廣告就無(wú)法觀看 到，如果按全覆蓋概念，電梯和都要進(jìn)行媒體投放，無(wú)疑增加 投放成本，出門(mén)亦然。并且，電梯轎廂海報(bào)，每部電梯三個(gè)不同 品牌同時(shí)展示，廣告干擾度增加，不利品牌傳播。 中國(guó)高端住宅樓宇公告媒體 10 媒體優(yōu)勢(shì)4-a 訴求疊加激發(fā)消費(fèi)欲望 社區(qū)公告欄 深度溝通新媒體 媒體使用方法：（例） 大畫(huà)面品牌形象展示，有機(jī)健康在身邊 小畫(huà)面訴求疊加展示 第一周，有機(jī)蔬菜知識(shí)普及 第二周，有機(jī)蔬菜的九大價(jià)值 第三周 投放專(zhuān)線海市民每戶(hù)可以免費(fèi)領(lǐng)取 3KG有機(jī)蔬菜禮盒， 第四周 引

10、導(dǎo)居民體驗(yàn)有機(jī)蔬菜的健康生活，從而達(dá)到 對(duì)好寶有機(jī)蔬菜的品牌認(rèn)知及提升消費(fèi)動(dòng)機(jī)。 免費(fèi)申請(qǐng)好寶有機(jī)蔬菜3kg 體驗(yàn)裝 免費(fèi)申請(qǐng)好寶有機(jī)蔬菜3kg 體驗(yàn)裝 隨客戶(hù)需求而變， 真正滿(mǎn)足各行業(yè)客戶(hù) 營(yíng)銷(xiāo)訴求的“私人定制” 第一周 第二周 第三周 第四周 11 中國(guó)高端住宅樓宇公告媒體 媒體優(yōu)勢(shì)4-b 訴求疊加激發(fā)消費(fèi)欲望 社區(qū)公告欄 深度溝通新媒體 媒體使用方法：（例） 大畫(huà)面品牌形象展示，特斯拉全國(guó)獨(dú)家免費(fèi)試駕 小畫(huà)面訴求疊加展示 特斯拉免費(fèi)試駕 第一周，特斯拉品牌介紹 不燃燒一滴汽油。您終于可以享受舒適的汽車(chē)生活，不受加油泵的困擾。 （特斯拉） 代替您的油老虎，使您在減少排放過(guò)程中發(fā)揮重要作用。

11、令人難以置信的行駛里程，只需 或 千瓦時(shí)電池供電，盡在您的選擇。 第二周，特斯拉新車(chē)推薦 第三周，特斯拉使用與保養(yǎng) 第四周，試駕活動(dòng)參與流程，提高用戶(hù)對(duì)特斯拉品牌的認(rèn)知 激發(fā)試駕及購(gòu)買(mǎi)興趣，進(jìn)而完成銷(xiāo)售目的。 投放專(zhuān)線特斯拉免費(fèi)試駕 特斯拉使用與保養(yǎng) 日常汽車(chē)保養(yǎng)非常重要。對(duì)日常保養(yǎng)稍有大意不僅會(huì)給車(chē)輛造成無(wú)謂的損傷而且危及行車(chē)安全。如潤(rùn)滑油缺乏會(huì)引起的拉缸燒瓦，車(chē)輛某一部分功能失常引交通事故等；反之，如果日常工作做得 不燃燒一滴汽油。您終于可以享受舒適的汽車(chē)生活，不受加油泵的困擾。 （特斯拉） 代替您的油老虎，使您在減少排放過(guò)程中發(fā)揮重要作用。令人難以置信的行駛里

12、程，只需 或 千瓦時(shí)電池供電，盡在您的選擇。仔細(xì)認(rèn)真，不僅能使車(chē)輛保持常新，同時(shí)掌握車(chē)輛各部分的技術(shù)狀況，避免機(jī)械事故和交通事故。 特斯拉試駕參與流程 下載進(jìn)入免費(fèi)預(yù)約排隊(duì)系統(tǒng) 隨客戶(hù)需求而變， 真正滿(mǎn)足各行業(yè)客戶(hù) 營(yíng)銷(xiāo)訴求的“私人定制” 第一周 第二周 第三周 第四周 中國(guó)高端住宅樓宇公告媒體 12 媒體優(yōu)勢(shì)4-c 訴求疊加激發(fā)消費(fèi)欲望 社區(qū)公告欄 深度溝通新媒體 媒體使用方法：（例） 大畫(huà)面品牌形象展示，個(gè)人理財(cái)我選擇金葵花 小畫(huà)面訴求疊加展示 第一周，尊貴服務(wù)暢達(dá)四海 第二周，金葵花鉆石服務(wù)，專(zhuān)業(yè)智慧，讓財(cái)富人生綻放光芒 第三周，周周發(fā)理財(cái)計(jì)劃 第四周，關(guān)注您所關(guān)注，傾情打造 “ 金牌理

13、財(cái)季” 系列理財(cái)產(chǎn)品 從而達(dá)到對(duì)金葵花理財(cái)?shù)钠放普J(rèn)知并激發(fā)理財(cái)動(dòng)作。 投放專(zhuān)線斯拉免費(fèi)試駕 隨客戶(hù)需求而變， 真正滿(mǎn)足各行業(yè)客戶(hù) 營(yíng)銷(xiāo)訴求的“私人定制” 第一周 第二周 第三周 第四周 13 中國(guó)高端住宅樓宇公告媒體 銷(xiāo)售流程及媒體價(jià)格 顧問(wèn)式服務(wù) 巡查 監(jiān)管 專(zhuān)業(yè)監(jiān)測(cè) 媒體調(diào)研 清潔 修護(hù) 客戶(hù)導(dǎo)入 客戶(hù)跟蹤 銷(xiāo)售 服務(wù) 了解客戶(hù)的市場(chǎng)行銷(xiāo)策略 分析客戶(hù)的廣告投放需求 精良的制作 專(zhuān)業(yè)的安裝 執(zhí)行 配合客戶(hù)的最佳投放組合 完善客戶(hù)的媒體解決方案 統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn) 個(gè)性的支持 上海1.0套裝價(jià) 500套，公告1.0 組成，500999塊，628元/周/塊 1000套，公告1.0 組成，10001999塊，578元/周/塊 2000套，公告1.0 組成，20002999塊，528元/周/塊 增值 3000套，公告1.0 組成，30003999塊，498元/周/塊 4000套，公告1.0組成，40004999塊，468元/周/塊 5000套，公告1.0組成，50009999塊，428元/周/塊 媒體套裝 自由選點(diǎn)價(jià) 城市 媒體刊例（） 上海 728元/周/塊 北京 728元/周/塊 廣州 728元/周/塊 深圳 628元/周/塊 制作