上海高職學校-廣告設計與制作傳播策劃方向?qū)I(yè)建設方案

1、上海工藝美術職業(yè)學院“廣告設計與制作傳播籌劃方向?qū)I(yè)建設方案1 .專業(yè)建設根底1.1上海工藝美術職業(yè)學院已有 50 余年辦學歷史，逐漸形成了 “繼承傳統(tǒng)、 創(chuàng)造當代、拓展未來的開展思路和專業(yè)布局，積累了較強的綜合辦學實力。2021 年，躋身百所國家示范性高職院校；2021 年，成為國家教育體制改革試點院校、 國家高職教育工業(yè)設計教學資源庫建設牽頭院校。學院通過改革創(chuàng)新，逐漸形成 主動對接行業(yè)開展和企業(yè)需求的共識與動力，并努力將之轉(zhuǎn)化為多元的人才培養(yǎng) 方法或模式，辦學質(zhì)量得到提升，受到企業(yè)歡送，在 2021 年上海市高校就業(yè)工作綜合考核中，位居上海高職高專院校第一名。1.2廣告設計與制作專業(yè)開設

2、于 2000 年，10 年來共培養(yǎng)了近 2000 名 廣告設計與制作應用性人才，畢業(yè)學生廣布上海各廣告?zhèn)髅焦尽?021 年，聯(lián)合國教科文組織正式批準上海參加聯(lián)合國教科文組織“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡，上海成為全世界 9 個“設計之都中的一員。根據(jù)?上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開展“十二五 規(guī)劃?，上海將把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成上海的支柱產(chǎn)業(yè)，為上海實現(xiàn)“創(chuàng)新驅(qū)動、 轉(zhuǎn)型開展做出積極奉獻，到 2021 年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值要占全市生產(chǎn)總值的 比重到達 12%fc 右?；趯ι鐣枨蟮陌盐眨瑢W院于 2021 年增設“廣告設計與 制作傳播籌劃方向?qū)I(yè)，與全球最大市場營銷傳播效勞集團 WPP1 團合作， 培養(yǎng)具有國際視野的傳

3、播籌劃人才。這種合作將有助于提升上海工藝美院的辦學 水平和專業(yè)品質(zhì)，為培養(yǎng)高端創(chuàng)意人才奠定扎實的根底，我們期待學生畢業(yè)后， 能在未來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開展中發(fā)揮非同一般的作用。1.3WPP 集團由馬丁爵士 1985 年設立于倫敦并公開上市。 2021 年營業(yè)額 426 億鎊， 市值 99 億鎊，為全球最大市場營銷傳播效勞集團。旗下 313 家公司 在 107 個國家設立了 2,400 個辦公室，分別從事消費者洞察研究、企業(yè)識別設計、 環(huán)境設計、網(wǎng)絡數(shù)字營銷、活動設計、渠道營銷、公共關系及廣告。集團全球員 工 138,000 人，為全球 500 強中的 354 家企業(yè)提供效勞。集團在中國有奧美、智 威湯

4、遜廣告、群邑媒體等廣告創(chuàng)意、數(shù)字營銷、媒介投放及市場調(diào)研等組織架構， 在 11 個城市設立 112 個營運點，媒體發(fā)布超過 300 個城市，整體營運廣告媒體金額市占率超過 30%效勞中國移動、聯(lián)想集團、海爾、聯(lián)合利華、寶潔、肯德 基、福特、匯豐、舊 M等國內(nèi)外大型企業(yè)客戶。1.4廣告設計與制作傳播籌劃方向?qū)I(yè)是雙方合作舉辦的第一個 專業(yè)，其建設目標是：立足上海，面向亞洲，建設國際一流創(chuàng)意設計、傳播企劃 教育機構，在一個充滿活力的學習環(huán)境中，啟發(fā)新世代創(chuàng)意人材的才華及品位， 建立專業(yè)精神及正直倫理，培養(yǎng)世界一流整合傳播創(chuàng)意設計及策略規(guī)劃人材，成為中國高端職業(yè)教育的創(chuàng)新典范。2 .專業(yè)開展與人才培

5、養(yǎng)目標2.1在開設“廣告設計與制作傳播籌劃方向?qū)I(yè)前，校企雙方對全 球前十最正確廣告創(chuàng)意學校和 WPP1 團內(nèi)部需求進行了調(diào)研，結論是：中國傳媒市 場開放雖已 30 年，但策略企業(yè)職能的導入僅有 10 年歷史，且皆為外籍人士擔綱， 現(xiàn)有外鄉(xiāng)人材大都非自教育系統(tǒng)正規(guī)養(yǎng)成，鳳毛麟角粥多僧少；中國傳媒市場規(guī)模全球第三，但創(chuàng)意躋身國際水平面臨企劃人材嚴峻的關卡。WPP1 出：一位優(yōu)秀的策略企劃人員的培育，必須灌注多面向的學術底蘊及開發(fā)創(chuàng)意美學造詣；學生本身必須具備膽識判斷，有熱情說服表達的質(zhì)素；在傳播工程中雖然不是終極 創(chuàng)意產(chǎn)品的制造者，但應是整體工程藍圖的奠基者。2.2經(jīng)過較長時期的調(diào)研，“廣告設計

6、與制作傳播籌劃方向?qū)I(yè)的人 才培養(yǎng)目標確定為：培養(yǎng)策略、創(chuàng)意及傳達平衡開展的策略企劃人材， 實現(xiàn)教育 與實用、外鄉(xiāng)與世界的無縫接軌。2.3根據(jù)國際行業(yè)需求，“廣告設計與制作傳播籌劃方向?qū)I(yè)的人才 規(guī)格為：兼具三個學術技能領域的深度培育開發(fā)，即市場營銷領域?qū)Χㄐ远渴袌稣{(diào)研、趨勢分析、消費者研究、品牌定位、產(chǎn)品/渠道/價格/促購營銷組 合、產(chǎn)品開發(fā)、生命周期管理等所有營銷理論及實務皆必需有完整了解及掌握；整合傳播領域?qū)π睦韺W、傳播學、根底文化、數(shù)字營銷科技、廣告管理、公共 關系、渠道促銷等各傳播管道皆需專精深知深做；創(chuàng)意概念發(fā)想必須是一個 具有原創(chuàng)性的概想發(fā)想者，將龐雜營銷及調(diào)研數(shù)據(jù)進行梳理，對

7、核心訊息進行評 估，預計消費者的理解度及好感度，再行交付給創(chuàng)意設計人員進行藝術化加工。2.4學生就業(yè)崗位面向：代理商傳播企劃、媒介公司活動企劃、廠商品牌營運企劃、調(diào)研公司研究企劃等策略企劃部門3 .專業(yè)建設內(nèi)容及進程國內(nèi)外招生推廣宣傳主要工程國內(nèi)招生宣傳活動；亞洲海外招生活動；海外大學締盟合作。目的提高學生入學素質(zhì)水平，確保教學培育成功。建立海外知名度，拓展外籍學生入學人數(shù)，增加學生文化組合多樣性。建立海外大學校際合作，交流師資及學生，并探索專本職業(yè)教育接軌模式。執(zhí)行方式2021年起，至國內(nèi)相關省市宣講介紹WP殍院專業(yè)，每年至少30場。2021年起，配合WPF洲各分公司，擴大至港臺新馬宣講。2

8、021年起，尋求與國際前十著名創(chuàng)意學府建立教育結盟合作。初步選定全球排名第四且唯一四年制大學MRIT墨爾本皇家大學,以輔助學生及教師交流開始，預計兩年內(nèi)建立3+1教育接軌體制。檢驗評估宣講學校報考人數(shù)及增長比例。2021-2021學年海外學生申請及入學人數(shù)。制定人才培養(yǎng)方案主要工程人才需求與人才規(guī)風格研；教學方案編制；人才培養(yǎng)方案制定。目的建立科學的適應國際標準的教學模式。建立符合高等職業(yè)教育特點和人才培養(yǎng)規(guī)律的課程體系。建立與人才培養(yǎng)匹配的師資隊伍標準、實訓實習標準、評估考核指標。執(zhí)行方式2021年，進行專業(yè)人才需求與規(guī)格的調(diào)研；完成三年教學頂層設計。2021年，完成高職二年人才培養(yǎng)方案編制

9、。檢驗評估人才需求與規(guī)格的調(diào)研報告。三年高職教學方案及專業(yè)人才培養(yǎng)方案。教材資料建構主要工程國際教材購置；國內(nèi)研究專題開展；參考圖書數(shù)據(jù)庫；教學教材編撰。ntntAXAXA A r r、/一Z-rrtZ-rrt-r-t-r-tHL.HL. rere/一TTTT；-rt-rt、P P -r-f-r-fr=rr=r、1 1hlhl ,4,4. . I I、. r r t t4-krr4-krr目的購進英美策略企劃套裝課程及版權，進行翻譯及國內(nèi)實況修編，成為長期校本教材，運用于實體教學及網(wǎng)絡教學。設立國內(nèi)消費者及趨勢專題調(diào)研，提升學術臺階，與專業(yè)能力均衡開展。搜購國際創(chuàng)意策略大賽得獎作品，形成模板教

10、材。輔助國內(nèi)講師及WP股業(yè)講師編撰校本教材。執(zhí)行方式2021年，派講師參加Miami Ad School策略專業(yè)八周密集課程。2021年起，與WPpf場調(diào)研公司TNS, MillwardBrown合作，進行年度全 國性調(diào)研。對外發(fā)表研究白皮書建立學校的權威形象，對內(nèi)成為學生實習 分析的案例。初步設定題目為：中國青少年生活型態(tài)及消費觀白皮書。Spike, Asia Marketing Effect Award, One Show, Clio, Cannes等國際大賽得葵作品及演講近三年數(shù)據(jù)庫購置。檢驗評估白皮書發(fā)表活動媒介效果。學生參加其他WPPFF究工程。數(shù)字學習系統(tǒng)建置主要工程網(wǎng)絡教學系統(tǒng)；

11、教材智識管理系統(tǒng)。目的向向國內(nèi)及亞洲市場，開設WPP E-SCHOOL絡數(shù)字教學。突破教室及地區(qū)位置限制，開放e-learning模式，為社會提供專業(yè)效勞。執(zhí)行方式設立教材數(shù)位化制作小組。設立網(wǎng)絡學習推廣工作小組，提任WEBMASTER營維護虛擬講學。設立硬軟件系統(tǒng)工程研發(fā)中心，負責系統(tǒng)建制及平安維護。校內(nèi)學生可通過intranet進行課程復習及預習。對外推廣模塊課程及專題研究素材下載，配合實體討論及考核， 提供認證。2021開始規(guī)劃，分三年三期建設完成。檢驗評估虛擬教學對外營運學生數(shù)。4 .改革舉措4.1廣告設計與制作傳播籌劃方向?qū)I(yè)的教學方法來自國際先進的教育理念。為實現(xiàn)國際化的人才培養(yǎng)標

12、準，WPPI 出了不同于傳統(tǒng)教育的方法： 1性向厘選Aptitude Screening。了解學生性格及學習偏好，輔心性洞察 察導個別及團隊作業(yè)時互動技能。2底蘊夯實Solid Foundation 。不是培 養(yǎng)工匠，而是創(chuàng)造者，閱讀中英文學、美學賞析、人性洞察、品牌策略多面向落 實思考根底。3真實模擬Real World Simulation 。將實例、實境、實作演 練帶入學習。4分組學習Group Learning 。腦力風暴，分工協(xié)作，強化團 隊作業(yè)技術及經(jīng)驗。5精英教練曰 ite Coaching。執(zhí)業(yè)精英傳授實際經(jīng)驗、 技術及思考問題解惑。6學生全部配備蘋果筆記本電腦，采用英語教學。

13、4.2為實施“廣告設計與制作傳播籌劃方向?qū)I(yè)的國際合作，校企 雙方合作成立了的“ WP 殍院。這所以 WPFH 名的傳媒學院，是上海工藝美院 為推動高等創(chuàng)意專業(yè)職業(yè)教育改革，與WP 咪團建立的創(chuàng)新型校企合作教育機 構，是在上海工藝美院教育教學平臺上搭建的二級學院，實行雙主體體制?！癢PP學院由 WPP1 團大中華區(qū)董事長兼奧美集團大中華區(qū)董事長宋秩銘任院長、原奧美廣告總經(jīng)理董洽任執(zhí)行副院長，調(diào)動集團內(nèi)國際專業(yè)人材資源、實例經(jīng)驗及 海外培訓資源，負責國際教學團隊建立培養(yǎng)、教學方法研究設計、教學內(nèi)容開展 授課、工程實例操練評估、學生實習就業(yè)輔導，務求到達專業(yè)與教育、實踐與理 論、外鄉(xiāng)與全球的無縫對

14、接?！癢P 殍院的培養(yǎng)目標、人才規(guī)格、課程框架、 教學模式均來自 WPP1 團的國際化標準。4.3確保合作到達預期目標，雙方建立了由上海國盛公司董事長施德容和 WPP1 團全球首席策略官施瑞德任正副理事長的理事會；成立了由揚羅必凱中國區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Nils Andersson、智威湯遜北亞區(qū)首席創(chuàng)意執(zhí)行官勞雙恩、上 海奧美首席執(zhí)行官Chris Reitermann、奧美中國區(qū)培訓總監(jiān)王直上、職業(yè)藝術 家徐龍森、華東師范大學設計學院院長魏劭農(nóng)等國內(nèi)外知名專家組成的學術委員 會；聘請智威湯遜北亞區(qū)總監(jiān) Tom Doctoroff、奧美大中國區(qū) CEOffi 淑芬、群邑 事業(yè)群 CEOs 倩玲任學

15、術委員會參謀；由 WPP 隹派營運領袖組成專家委員會，對 整體教學質(zhì)量進行檢驗及建議。4.4學院第一批教學團隊來自英國、美國、德國、新加坡、中國大陸及臺港地區(qū)資深執(zhí)業(yè)人仕，講授整合傳播理論及案例研討、媒介生態(tài)及規(guī)劃、品牌創(chuàng)意策略開展、消費者心理研究、市場調(diào)查及消費者洞察研究等課程?？傆嬏峁┟?學年 40%時內(nèi)容。4.5學院現(xiàn)有任課講師包括：董洽中國臺灣，原奧美廣告總經(jīng)理，負責營銷規(guī)劃課程。朱耀亮新加坡，原奧美廣告創(chuàng)意合伙人，ONESHO 對際創(chuàng)意大賽中國區(qū) 第一得獎人。林鴻儒中國臺灣，13 年網(wǎng)絡數(shù)字多媒體設計制作總監(jiān)。毛德良中國，上海影劇學院碩士，任中國文學課程。Edward Boudrea

16、u 美國，30 年設計專業(yè)及哲學教學經(jīng)驗，擔任英語表達 課程。王璐中國，英國利茲大學文學碩士，負責英文寫作教學。陳哲中國，上海大學美術設計學士，負責設計軟件教學。4.6廣告設計與制作傳播籌劃方向?qū)I(yè)的第一批50 名學生來自2021 級新生中的 340 名報名者，經(jīng)過書面測試、個別面試兩個環(huán)節(jié)錄取。其中 70 婿生的入學文化成績到達或高于當?shù)乇究品謹?shù)線。在課程設計上，突出文化 素質(zhì)的養(yǎng)成，強調(diào)語言應用能力的培養(yǎng)，重視實際案例的操作。新生入學后將得 WP 顏下奧美公司多位具有豐富從業(yè)經(jīng)驗的創(chuàng)意營銷專家親炙。世界第一傳媒集團深厚的專業(yè)背景、前沿的創(chuàng)意理念和生動案例將助力學生完成頂級的專業(yè)訓 練。4.

17、7WPP 學院將逐步擴大國際招生，以全球視野不斷提升教學質(zhì)量。4.8廣告設計與制作傳播籌劃方向?qū)I(yè)的國際合作辦學模式及體制創(chuàng)新，得到上海市教育委員會和上海國盛集團的指導與支持，將其納入國家教育體制改革試點工程的框架之中。上海市教育委員會批準上海工藝美院在原 “廣 告設計與制作專業(yè)的根底上，開設“廣告設計與制作傳播籌劃方向?qū)I(yè) 。 上海工藝美院給予了“ WP 呼院更大的辦學自主權，實行理事會領導下的院長 負責制，積極探索國際合作的雙主體辦學體制。5 .績效考核5.1廣告設計與制作傳播籌劃方向?qū)I(yè)的質(zhì)量監(jiān)控來自行業(yè)企業(yè)的評估評價。其監(jiān)測指標包括：1實業(yè)擂臺：每年與進入行業(yè)相同年數(shù)之從業(yè)人員比稿。2創(chuàng)意大賽：第三年參加創(chuàng)意賽事，得獎數(shù)評定。3實習績效評 估。4就業(yè)率及第一年存活率。5.2廣告設計與制作傳播籌劃方向?qū)I(yè)在“十二五期間的建設分為三個階段：1 2021-2021 年：完善理事會領導下的院長負責制；根據(jù)國際 行業(yè)標準，完善專業(yè)頂層設計，制定人才培養(yǎng)方案；招收第一屆高職學生；組建 教學團隊和管理團隊；制定相關教學管理制度。2 2021-2021 年：形成理事會、 院長、學術委員會相互促