形式美法則中的對比與調(diào)和在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、一論文發(fā)表專家一）中國學(xué)木期刊網(wǎng)wwwrqikanwang,net形式美法則中的對比與調(diào)和在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用摘要版式設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)性和實(shí)用性并重的創(chuàng)造性活動(dòng)，是 建立在準(zhǔn)確功能訴求與市場定位基礎(chǔ)之上，以有效傳播為導(dǎo)向的視 覺傳達(dá)藝術(shù)，版式設(shè)計(jì)應(yīng)遵循形式美法則將內(nèi)容與形式有機(jī)結(jié)合， 達(dá)到傳播信息目的的同時(shí)，又可以給觀眾以美的享受。本文將重點(diǎn) 闡述形式美法則當(dāng)中的對比與調(diào)和在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。關(guān)鍵詞版式設(shè)計(jì)功能形式美對比調(diào)和版式設(shè)計(jì)是一種關(guān)于編排的學(xué)問，就是在版面上，將有限的視覺 元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思維個(gè)性化地表現(xiàn)出來，一種具 有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳達(dá)方式。版式設(shè)計(jì)的具體而言是將

2、 圖片、文字、色彩等各種要素按照一定的主題合理的布局和靈活的 掌控與融合來凸現(xiàn)設(shè)計(jì)師所要宣傳的企業(yè)理念。在傳達(dá)信息的同 時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感。而版式設(shè)計(jì)的美作為視覺符號(hào)，是一種 語言形式，一種視覺沖擊力，是可以引領(lǐng)讀者的視覺流程。一、版式設(shè)計(jì)的功能（一）承載信息版式設(shè)計(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了漫長的發(fā)展階段，但無論哪個(gè)時(shí)期，它的 最終目的是以功能的實(shí)用性為前提，無論是海報(bào)，廣告、報(bào)刊、招 貼、宣傳手冊都涵蓋了大量的信息，而版式設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是根據(jù) 信息的內(nèi)容和審美規(guī)律，運(yùn)用視覺元素和構(gòu)成要素，將文字、圖片 及其它視覺元素合理的加以組合編排，從而使信息有效的傳播。一論文發(fā)表專家一）中國學(xué)木期刊網(wǎng)wwwrq

3、ikanwang,net（二） 閱讀的引導(dǎo)從古至今，設(shè)計(jì)都不能放棄功能，當(dāng)版面與受眾接觸時(shí)，受眾看 與不看、先看哪，后看哪、瀏覽還是細(xì)讀等都考慮著版式設(shè)計(jì)師的 專業(yè)素養(yǎng)和文化理念，版面價(jià)值實(shí)現(xiàn)的多少，取決于版式設(shè)計(jì)考慮 受眾接受版面所引起的心理活動(dòng)。一個(gè)成功的視覺流程應(yīng)該是符合 一般的視覺原理和讀者普遍認(rèn)識(shí)的心理，即版面的上側(cè)注意力強(qiáng)于 下側(cè)，左側(cè)強(qiáng)于右側(cè)，左上部和中上部都稱為最佳視線。版面中有 了視覺引導(dǎo)才能使整個(gè)版面信息達(dá)到邏輯性，主次分明的效果。（三） 傳美達(dá)意美是人與現(xiàn)實(shí)間的審美關(guān)系，那么它的研究范圍白然地包括這一 審美關(guān)系中的客體，即蘊(yùn)含于事物中的“美”，這一審美關(guān)系中的 主體、即審

4、美者所形成的“美感” 。2 2在美學(xué)大師黑格爾的美學(xué)理 論中，美是可以分為內(nèi)在美和外在的形式美，而外在美是內(nèi)在美的 表現(xiàn)，內(nèi)在美是外在美的意蘊(yùn)之源1 1。同樣，版式設(shè)計(jì)中的外在 美是給觀眾的第一印象，這第一印象決定著能否引領(lǐng)讀者繼續(xù)往下 讀的興趣，而內(nèi)在美是體現(xiàn)是否吻合主題，是否達(dá)到企業(yè)所要宣傳 的一種意境。版式設(shè)計(jì)中的兩個(gè)基本構(gòu)成要素是文字和圖片，恰如 其分的將它們完美的結(jié)合，既可以傳遞給受眾一定的視覺美感，又 使作品具有閱讀性和觀賞性，做到版面的整體和諧。二、形式美法則中的對比與調(diào)和一論文發(fā)表專家一）中國學(xué)木期刊網(wǎng)wwwrqikanwang,net形式美法則是指完全沒有理性內(nèi)容的形式美創(chuàng)造

5、的根本法則。各 個(gè)領(lǐng)域的版式設(shè)計(jì)是一種審美活動(dòng)、創(chuàng)意活動(dòng)，是設(shè)計(jì)者運(yùn)用科學(xué)、 技術(shù)知識(shí)和美學(xué)修養(yǎng)創(chuàng)造出的藝術(shù)作品，版式設(shè)計(jì)把豐富的意蘊(yùn)、 信息借助于各種媒介傳達(dá)給受眾的同時(shí)，也要注重形式美法則的應(yīng) 用，形式美法則包括很多，比如變化與統(tǒng)一，節(jié)奏與韻律、對稱與 均衡、單純與齊一、對比與調(diào)和、比例和多樣統(tǒng)一等。版式設(shè)計(jì)中 將形式美法則綜合的考慮的同時(shí)，也可以有所側(cè)重。對比與調(diào)和是形式美法則中的變化統(tǒng)一最直接的體現(xiàn)，統(tǒng) 旦 變化就形成對比，要使諸多不同的形式統(tǒng)一起來，可以采取調(diào)和的 手法。在版式設(shè)計(jì)中，一般是大對比，小調(diào)和，或者是大調(diào)和小對 比。從古到今，人類從未停止過對美的要求，尤其在今天這個(gè)高度

6、發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)里，人們對版式設(shè)計(jì)的美將有更高的需求，平面設(shè) 計(jì)越來越來越注重形式美感和文化意韻的表達(dá)，版式設(shè)計(jì)將決定著 整個(gè)作品的視覺傳達(dá)效果。（一）對比對比是將相同或相異的視覺元素作強(qiáng)烈的對照，是藝術(shù)表現(xiàn)的基 本手段之一，版式中的對比是一種數(shù)、量的對比率，版式中的形與形之間、文字與文字之間、主體與背景之間均存在大與小、主與 次、疏與密、動(dòng)與靜、虛與實(shí)等對比因素。版式中的對比是為了吸 引受眾的視線，引起受眾的注意。通過對比可以使廣告主題鮮明。1 1.大小對比大小對比是文字編排的基礎(chǔ)，包括字號(hào)的大中小的相互配合使用，可以使整個(gè)畫面產(chǎn)生生動(dòng)活潑的對比關(guān)系，大中小的對比可產(chǎn) 生進(jìn)深和空間感。版式中各

7、構(gòu)成要素按照大、中、小的比例關(guān)系加 以組合,一論文發(fā)表專家一）中國學(xué)木期刊網(wǎng)wwwrqikanwang,net這是版式設(shè)計(jì)中的一條重要規(guī)律。大字往往給人一種張力 的感覺，可以說是畫面中的近景，就是占主導(dǎo)地位所要精細(xì)刻畫的 主體物，甚至是色彩的主色調(diào)， 它是整幅畫的精彩及所要表達(dá)的情 感。 “中”是介于“大”和“小”之間的成分，起著調(diào)和與溝通的作 用，沒有它“大”與“小”就會(huì)過于突兀。“小”是相對于“大”而存在的，可以是起到一種輔助或者是補(bǔ)充的作用，在關(guān)鍵時(shí)候還 可以是畫龍點(diǎn)睛之處，是作品最富有活力的部分。如版式中的標(biāo)語， 雜志的欄頭、封面上的各種文字、標(biāo)志等等。2.2.主次對比突出主題是每個(gè)版

8、式設(shè)計(jì)的目的， 主題突出， 主次關(guān)系便會(huì)一目 了然，就會(huì)給人一種清晰明了的感覺。在版式中，主題形象或標(biāo)題 文字放大，次要形象縮小，來建立良好的主次，強(qiáng)調(diào)主次帶來的空 間層次關(guān)系，以增強(qiáng)版面的節(jié)奏和明快感，若沒有突出主題，關(guān)系 模糊不清，就會(huì)使畫面失去層次而平淡無奇，讓人感到單調(diào)乏味。3.3.疏密對比疏密對比在版式中可以是圖形、標(biāo)題、正文等的分布方式，形可 以在某個(gè)位置密度分布，或者在其它區(qū)域少量的散落。疏密對比同 時(shí)也具有大小形態(tài)的對比，明暗對比的效果，可以用空白和主體進(jìn) 行不規(guī)則或規(guī)則的分布，也可以在特定領(lǐng)域集中擺放。4.4.動(dòng)靜對比在版式設(shè)計(jì)中常把有擴(kuò)散感或具有流動(dòng)性的形狀以及散點(diǎn)的圖 形

9、或文一論文發(fā)表專家一）中國學(xué)木期刊網(wǎng)wwwrqikanwang,net字的編排稱為“動(dòng)”，而把水平或垂直性強(qiáng)的、具有穩(wěn)定為 輪廓形的圖片或文字的成為“靜”。動(dòng)使整個(gè)版面充滿活力，獲得 更高的注目度，而靜使版面具有穩(wěn)定的效果， 將兩者相結(jié)合可以產(chǎn) 生一定的空間層次感。5.5.虛實(shí)對比在版式中，將次要的物體采取隱退法來使主體表現(xiàn)物更加明顯， 可以采取色彩的黑白灰的虛實(shí)關(guān)系，或者圖和底的虛實(shí)關(guān)系加以區(qū) 分主次，也可以采取漸變的形式，比如形的放大或者縮小，或者近 實(shí)遠(yuǎn)虛的原理來增加版面的層次豐富感，虛實(shí)關(guān)系會(huì)帶給大家一種 主題鮮明，視覺焦點(diǎn)的感覺。6.6.色彩的對比色彩的對比主要是色相的對比、明度的對

10、比、純度的對比、冷暖 的對比、面積的對比等，在版式設(shè)計(jì)中要充分發(fā)揮色相對比的作用， 這樣可以滿足不同主題風(fēng)格色彩，主題更一目了然。使用色相對比 時(shí)，必須充分注意整體版面的和諧，避免大量使用高強(qiáng)度的對比， 以免引起人們的視覺和心理上的疲勞，明暗對比在版面中會(huì)產(chǎn)生良 好的空間和層次，使畫面生動(dòng)活潑。（二）調(diào)和所謂調(diào)和，是指各種設(shè)計(jì)構(gòu)成要素的多樣性通過統(tǒng)一而產(chǎn)生的協(xié) 調(diào)狀態(tài)，版式中良好的調(diào)和通常都在各要素之間既有共性又有差異 性，如果差異性超過共性時(shí)，調(diào)和就可以和對比相互轉(zhuǎn)化。調(diào)和也 就是和諧，將各要素和諧安定的搭配在一起，可以給人以愉悅的美 感。一論文發(fā)表專家一）中國學(xué)木期刊網(wǎng)wwwrqikanw

11、ang,net1.1.形態(tài)的調(diào)和在版式中，如果形態(tài)之間對比很強(qiáng)烈，導(dǎo)致整個(gè)視覺疲勞，這時(shí) 候可以采取適當(dāng)?shù)奶砑又饕螒B(tài)的重復(fù)形或者類似形，讓它可以產(chǎn) 生呼應(yīng)關(guān)系，或者可以將形態(tài)重新布局分布比如位置的擺放更改，使形態(tài)有秩序。也可以將形態(tài)的色調(diào)進(jìn)行調(diào)整，達(dá)到主次分明的效 果。2.2.色彩調(diào)和色彩調(diào)和是配色美的一種形態(tài)，能使人產(chǎn)生愉悅、舒適、好看的 配色，色彩的調(diào)和是在各色的統(tǒng)一與變化中表現(xiàn)出來的，版式設(shè)計(jì) 中，顏色不宜過多，否則將增加受眾在一大堆色彩中解讀，辨認(rèn)信 息的難度。如果色彩放在一起很突兀，可以采取調(diào)和手法，同時(shí)加 入版面上原有色的中間色，或者無彩色系都能起到一定的緩和作 用，也可以考慮采

12、取面積的大小進(jìn)行調(diào)整。為了達(dá)到色彩的調(diào)和可 以是同色系顏色的搭配，即在版面上用同一色系的色彩，僅在色彩 的明度、純度上作相應(yīng)變化。3.3.面積調(diào)和蒙德里安式編排，這種布局采用的是一系列水平線和一系列垂直 線，長方形，正方形進(jìn)行分割，形成散而不亂的、面積不等大小的 構(gòu)圖這樣的分割布局給人一種和諧美。當(dāng)版面中的某些視覺元素?zé)o 法突出時(shí)，可以采取面積的調(diào)和，放大或者縮小進(jìn)行不斷的重復(fù)， 甚至可以結(jié)合平面構(gòu)成的一些原理進(jìn)行調(diào)和。比如做發(fā)射狀、漸變 等進(jìn)行強(qiáng)調(diào)主題?？傊?，版式設(shè)計(jì)中的形式美法則不能孤立的考慮，在版式中要根 據(jù)主題、風(fēng)格、受眾焦點(diǎn)等將形式美法則有所側(cè)重，將會(huì)使主題更 加鮮明突出。因此版式設(shè)計(jì)的形式美法則是集中了設(shè)計(jì)者的智慧、情感和想象力，一論文發(fā)表