寶典康復中間履行計劃課件

1、寶典康復中間履行計劃山東廣播交通音樂之聲M101.1媒體優(yōu)勢分析山東廣播交通音樂臺寶典康復中間履行計劃山東廣播媒體競爭情況分析山東廣播媒體競爭情況分析 以下數據由賽立信媒介研究有限公司寶典康復中間履行計劃山東的廣播的地位僅次于電視山東的廣播的地位僅次于電視雜志：接觸率17.3%在過去一在過去一個月曾經個月曾經接觸的媒接觸的媒體的受眾體的受眾比例比例其它媒體：接觸率0.8%廣播：接觸率62.4%報紙：接觸率41.1%互聯網：接觸率11.0%電視：接觸率97.0% 各大媒體的受眾規(guī)模在山東的格局：電視電臺報紙 雜志互聯網；寶典康復中間履行計劃山東的廣播接觸率比較高山東的廣播接觸率比較高（單位：萬人

2、)寶典康復中間履行計劃山東電臺各頻率收聽情況山東電臺各頻率收聽情況（中心城市）（中心城市）寶典康復中間履行計劃山東電臺各頻道的平均收聽率與平均占有山東電臺各頻道的平均收聽率與平均占有率率覆蓋范圍覆蓋范圍序號序號電臺名稱電臺名稱平均收聽率平均收聽率平均占有率平均占有率覆蓋地區(qū)覆蓋地區(qū)2山東電臺經濟頻道0.09%5.4%7個調研地區(qū)3山東電臺文藝頻道0.09%5.3%7個調研地區(qū)4山東電臺生活頻道0.06%3.7%除青島外的6個調研地區(qū)5山東電臺音樂頻道0.10%3.5%濟南、淄博6山東電臺第六頻道0.05%2.2%濟南、聊城注：表中數據是各個頻道在各自的覆蓋范圍內的平均收聽率與平均占有率寶典康復

3、中間履行計劃交通頻道全天各時段千人廣告成本交通頻道全天各時段千人廣告成本 寶典康復中間履行計劃山東電臺各頻率廣告千人成本比較山東電臺各頻率廣告千人成本比較l 山東電臺系列頻率的廣告千人成本差異較大,基本可分為兩個等級:l 一是交通頻率、經濟頻率文藝頻率和生活頻率這些10元以下的頻道。其次是第六頻道和經濟頻道這兩個中等價格的頻道。l 相對于聽眾的結構和價值等綜合因素考慮，交通頻率的廣告千人成本最具優(yōu)勢。0102030405060文藝頻道交通頻道經濟頻道生活頻道第六頻道音樂頻道平均廣告成本注:全天時間計算為6:00-23:00寶典康復中間履行計劃山東廣播交通音樂之聲無縫隙 覆蓋全省十七地市成立時間

4、：2000年3月1日正式呼號覆蓋方式：亞洲-1A衛(wèi)星傳輸覆蓋區(qū)域：山東全省十七地市覆蓋功率:全省覆蓋總功率：30千瓦頻率FM101.1FM106FM106.6覆蓋情況城市覆蓋功率城市覆蓋功率城市覆蓋功率濟南10千瓦淄博1千瓦青島3千瓦荷澤1千瓦臨沂1千瓦聊城1千瓦濰坊1千瓦德州1千瓦日照1千瓦煙臺3千瓦泰安1千瓦萊蕪1千瓦濟寧1千瓦濱州1千瓦棗莊(騰州、薛城)1千瓦東營1千瓦威海1千瓦寶典康復中間履行計劃山 東 廣 播 交 通 音 樂 之 聲 收 聽 率連續(xù)4年在濟南地區(qū)位居榜首%據最新數據調查顯示, M1011覆蓋濟南地區(qū)近 60萬人,僅在濟南就高出收聽率第二位近54%的聽眾群體。資料來源：

5、新生代市場監(jiān)測機構 目標受眾：15-64歲人口M1011寶典康復中間履行計劃在全省中心城市駕車人群廣播收聽率調查中 M 101.1以 69.22% 高居全省電臺之首 ! (2004年山東省統計局調查數據結果)寶典康復中間履行計劃覆蓋人數第一、收聽率第一、忠實聽眾人數第一媒體環(huán)境最優(yōu)、廣告環(huán)境最好山東廣播交通音樂臺有效覆蓋山東全省1717地市，擁有90009000萬可收聽人群;山東全省12001200萬輛汽車擁有量為山東廣播交通音樂臺提供了巨大的移動收聽資源.山東廣播交通音樂臺在濟南地區(qū)忠實聽眾人數達到5050萬人，位居各電臺之首唯一全省覆蓋的以交通和音樂元素為主體內容的廣播媒體，頻道專業(yè)化程度

6、高，節(jié)目內容為中青年聽眾和移動人群量身定做；相對年輕、高學歷、較高收入水平是山東交通音樂臺聽眾的主要特征;是山東全省唯一完全以品牌廣告經營為主體，具備最佳的廣告環(huán)境，在聽眾中具有良好的可信度，是極具廣告投放價值的廣播媒體。寶典康復中間履行計劃寶典康復中間履行計劃廣告目標：新品牌告知、建立品牌知名度、擴大品牌影響力把義診活動作為品牌告知的切入點，配合品牌廣告宣傳，迅速建立品牌知名度；根據介紹骨畸形、骨不連等骨病對患者工作及生活的影響以及患者都想過正常人生活的心理，擴大品牌影響力；根據不同時期，不同市場情況及宣傳需求，在整合的基礎上調整推廣側重點，長期持續(xù)樹立品牌。寶典康復中間履行計劃推廣戰(zhàn)略:長

7、期持續(xù)立體樹立品牌整合概念必須從長期持續(xù)的角度才能到位的解決我們面臨的問題以品牌為面，將品牌形象與媒體良好結合，形成強強聯手的影響,通過長期持續(xù)的宣稱營造氛圍；以產品系列及市場活動為點加以進行縱深，利用具體信息特點滲透.不能急于表面化灌輸,通過業(yè)務介紹及對患者生活和工作的影響擴大品牌影響力品牌產品賣點活動服務宣傳其它推廣主線:建立品牌知名度推廣主題:各個環(huán)節(jié)（新品牌告知、業(yè)務介紹、活動）寶典康復中間履行計劃最有效的溝通方式：全天高頻次黃金套播廣告理由一:保證最大化覆蓋,保證強化樹立知名度和影響力廣播廣告由于聽眾收聽習慣的原因,平均每人每天收聽大概半小時左右,運用高頻次、廣泛、持續(xù)的提示品牌，通

8、過不斷重復的對聽眾進行提示，將“品牌、功用”的印象深深的植根在消費者意識里理由二:根據不同時間段選擇不同廣告投放方式針對6月1號國際兒童節(jié)義診活動，從5月15號到5月30號之間以高頻次品牌告知加活動告知，讓消費者知道XX康復中心。6月1日到7月31號兩個月時間，以長時間高頻次品牌宣傳配合機構業(yè)務介紹讓人們認識XX康復中心，從而達到從品牌告知到長期樹立品牌知名度和影響力的廣告目的寶典康復中間履行計劃具體投放分布策略1，（5月15號到5月30號）黃金黃金16套套15秒組合秒組合（4AT、6A、6B）理由：這段組合基本覆蓋全天的最佳收聽時間，特別是7 點到9點、12點到2點、17點到19點這三個 車上人群（也就是我們主要收聽人群）的最佳收聽時間，以高頻次品牌告知加活動宣傳使消費者知道XX康復中心。費用預算：費用預算：刊例價：100000元/月折扣價：45000元/月2， （ 6