《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》（二）-論價(jià)格歧視及其條件 (13)

1、裝 訂 處南開大學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育學(xué)院考試卷 2020年度春季學(xué)期期末(2020.2) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)（二）主講教師： 卿志瓊一 、請同學(xué)們在下列（20）題目中任選一題，寫成期末論文。1、 完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場和完全壟斷市場特點(diǎn)比較分析2、 完全競爭市場的特點(diǎn)與評價(jià)3、 完全競爭市場廠商短期關(guān)門點(diǎn)決策4、完全競爭市場廠商長期均衡的利潤狀況分析5、完全壟斷市場的特點(diǎn)分析6、完全壟斷市場廠商的長期均衡條件分析7、論價(jià)格歧視及其條件8、論一級差別定價(jià)、二級差別定價(jià)和三級差別定價(jià)的含義與適用條件9、論壟斷競爭市場的條件與企業(yè)決策10、壟斷競爭市場廠商的價(jià)格競爭與非價(jià)格競爭11、寡頭市場結(jié)構(gòu)

2、的特點(diǎn)分析12、比較完全競爭、完全壟斷和壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)的長期均衡條件與效率分析13、卡特爾定價(jià)與價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)的含義與應(yīng)用14、論博弈論對企業(yè)決策的啟示15、運(yùn)用某一市場結(jié)構(gòu)分析企業(yè)的定價(jià)與產(chǎn)量決策16、成本加成定價(jià)法的含義及其應(yīng)用17、企業(yè)不同的定價(jià)實(shí)踐與應(yīng)用18、市場進(jìn)入障礙與市場結(jié)構(gòu)以某市場為例19、長期投資決策原則與應(yīng)用20、囚徒困境與納什均衡的含義與應(yīng)用二、論文寫作要求1、論文題目應(yīng)為授課教師指定題目，論文要層次清晰、論點(diǎn)清楚、論據(jù)準(zhǔn)確；2、論文寫作要理論聯(lián)系實(shí)際，同學(xué)們應(yīng)結(jié)合課堂講授內(nèi)容，廣泛收集與論文有關(guān)資料，含有一定案例，參考一定文獻(xiàn)資料。 3、第13題20題，可以加副標(biāo)題。如第2

3、0題，囚徒困境與納什均衡的含義與應(yīng)用以可口可樂與百事可樂廣告戰(zhàn)為例三、論文寫作格式要求：論文題目要求為宋體三號字，加粗居中；正文部分要求為宋體小四號字，標(biāo)題加粗，行間距為1.5倍行距；論文字?jǐn)?shù)要控制在20002500字；論文標(biāo)題書寫順序依次為一、（一）1. 四、論文提交注意事項(xiàng)：1、論文一律以此文件為封面，寫明學(xué)習(xí)中心、專業(yè)、姓名、學(xué)號等信息。論文保存為word文件，以“課程名+學(xué)號+姓名”命名。2、論文一律采用線上提交方式，在學(xué)院規(guī)定時(shí)間內(nèi)上傳到教學(xué)教務(wù)平臺，逾期平臺關(guān)閉，將不接受補(bǔ)交。3、不接受紙質(zhì)論文。4、 如有抄襲雷同現(xiàn)象，將按學(xué)院規(guī)定嚴(yán)肅處理。論價(jià)格歧視及其條件一般說來，在完全競爭市

4、場上，所有的購買者都對同質(zhì)產(chǎn)品支付相同的價(jià)格。如果所有消費(fèi)者都具有充分的知識，那么每一固定質(zhì)量單位的產(chǎn)品之間的價(jià)格差別就不存在了。因?yàn)槿魏卧噲D比現(xiàn)有市場價(jià)格要價(jià)更高的產(chǎn)品銷售者都將發(fā)現(xiàn)，沒有人會向他們購買產(chǎn)品。然而，在賣主為壟斷者或寡頭的市場中，價(jià)格歧視則是很常見的。價(jià)格歧視:又稱價(jià)格差別，指廠商在同一時(shí)期對同一產(chǎn)品索取不同價(jià)格的行為。價(jià)格歧視既可以是對不同購買者索取不同價(jià)格，也可以對同一個(gè)購買者的不同購買數(shù)量收取不同價(jià)格。 一、 什么是價(jià)格歧視形壟斷廠商短期均衡的條件是：MR=SMC，其利潤可以大于零，或小于零，或等于零。壟斷廠商長期均衡的條件是：MR=LMC=SMC，且0。(1)關(guān)于壟斷廠

5、商的短期均衡。壟斷廠商在短期內(nèi)是在給定的生產(chǎn)規(guī)模下，通過產(chǎn)量和價(jià)格的調(diào)整來實(shí)現(xiàn)MR=SMC的利潤最大化的原則在完全壟斷市場上，廠商可以通過對產(chǎn)量和價(jià)格的控制來實(shí)現(xiàn)利潤最大化。在完全壟斷市場上，廠商仍然根據(jù)邊際收益與邊際成本相等的原則來決定產(chǎn)量，即均衡的條件仍為MR=MC。但居于完全壟斷地位的廠商也并不能為所欲為，要受市場需求狀況的限制。如果價(jià)格太高，消費(fèi)者會減少其需求，或購買其他替代商品。(2)關(guān)于壟斷廠商的長期均衡。在長期，壟斷廠商是根據(jù)MR=LMC的利潤最大化原則來確定產(chǎn)量和價(jià)格的，而且，壟斷廠商還通過選擇最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模來生產(chǎn)長期均衡產(chǎn)量。所以，壟斷廠商在長期可以獲得比短期更大的利潤。由于

6、壟斷廠商在長期可以選擇最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模，而在短期只能在給定的生產(chǎn)規(guī)模下生產(chǎn)，所以，壟斷廠商的長期利潤總是大于短期利潤。此外，在壟斷市場上，即使是長期，也總是假定不可能有新廠商加入，因而壟斷廠商可以長期保持其高額的壟斷利潤。二、 價(jià)格歧視需要什么條件1.廠商必須面對向下傾斜的需求曲線，即產(chǎn)品的需求與其價(jià)格歧視價(jià)格成反比。2.兩個(gè)或兩個(gè)以上的購買團(tuán)體必須能在某一成本下區(qū)分開，該成本不超過區(qū)分他們所能帶來的收入。即廠商能夠以合理的成本進(jìn)行市場細(xì)分。3.必須阻止不同購買集團(tuán)之間賤買貴賣的轉(zhuǎn)賣行為。4.不同的購買集團(tuán)對產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性必須不同，并且為廠商所知。即廠商了解購買集團(tuán)對產(chǎn)品的不同的需求程度。三

7、、 價(jià)格歧視的體現(xiàn)1.價(jià)格歧視在電信業(yè)中的體現(xiàn)電信業(yè)定價(jià)實(shí)踐中普遍存在著價(jià)格歧視的現(xiàn)象，具體表現(xiàn)在顧客購買其產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)所面臨的多種資費(fèi)選擇方式。選擇資費(fèi)的定價(jià)模式實(shí)際上是由多個(gè)二部資費(fèi)定價(jià)方案組成，且二部資費(fèi)中還可進(jìn)一步包括分時(shí)段資費(fèi)或分距離資費(fèi)。所謂二部資費(fèi)是指價(jià)格方案由兩部分構(gòu)成，一是與電信用戶通信時(shí)間無關(guān)的基本費(fèi)，如"月租費(fèi)"二是按通信時(shí)間支付的從量費(fèi)。日常的工作生活規(guī)律決定了人們在不同時(shí)間段對通信服務(wù)需求的不同，通過在不同時(shí)段制定不同的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，廠商達(dá)到了三級價(jià)格歧視的目的。更進(jìn)一步，通過制定包含多個(gè)二部定價(jià)的選擇資費(fèi)，對高需求者索取較低的邊際價(jià)格(從量費(fèi))和較高

8、的基本費(fèi)，對低需求者索取較高的邊際價(jià)格和較低基本費(fèi)，廠商又達(dá)到了二級價(jià)格歧視的目的。可見，通過將分時(shí)段定價(jià)和二部定價(jià)相結(jié)合，電信業(yè)廠商實(shí)際上對用戶同時(shí)實(shí)施了三級和二級價(jià)格歧視。2.價(jià)格歧視在電子商務(wù)中的體現(xiàn)與實(shí)物市場相比較，電子商務(wù)市場的價(jià)格歧視無論是表現(xiàn)形式還是適用程度都呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。其具體表現(xiàn)為:一是個(gè)人化定價(jià)，對應(yīng)于實(shí)物市場的一級價(jià)格歧視，即以不同的價(jià)格向每位用戶出售，而銷售商可以獲得用戶的全部詳細(xì)資料;二是版本劃分，對應(yīng)于實(shí)物市場的二級價(jià)格歧視，即提供一個(gè)產(chǎn)品系列，讓用戶選擇適合自己的版本;三是群體定價(jià)，對應(yīng)于實(shí)物市場的三級價(jià)格歧視，即對不同群體的消費(fèi)者設(shè)置不同的價(jià)格，網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)

9、、數(shù)字產(chǎn)品的鎖定效應(yīng)和共享效應(yīng)使得在電子商務(wù)市場上實(shí)行三級價(jià)格歧視更加具有優(yōu)勢。3.價(jià)格歧視在民航業(yè)中的體現(xiàn)航空公司通過嚴(yán)格地運(yùn)用一些限制條件，把具有不同支付意愿的旅客劃分為不同的群體，達(dá)到了三級價(jià)格歧視的目的。在上述分類的基礎(chǔ)上，再根據(jù)提供的服務(wù)等級不同，在質(zhì)量維度上對消費(fèi)者實(shí)行二級價(jià)格歧視。民航業(yè)實(shí)施價(jià)格歧視的主要措施有:針對低價(jià)格機(jī)票設(shè)定提前購買或最短停留期限，規(guī)定不能退換或不能完全退換;針對非經(jīng)停航班、經(jīng)停航班、銜接航班，在某些具體時(shí)刻實(shí)行折扣;采用吸引旅客購買經(jīng)濟(jì)艙的全價(jià)票，如提供頭等艙及公務(wù)艙的服務(wù)，對經(jīng)濟(jì)艙全票價(jià)旅客提供附加服務(wù)等。航空公司通過以上方法使市場上的旅客更加明確分化為不同的群體，使群體之間的差異更加明顯，從而在不同市場對基本相同的服務(wù)實(shí)行更有效的價(jià)格歧視。企業(yè)實(shí)行價(jià)格歧視策略，可以提高企業(yè)利潤，同時(shí)增加社會福利。壟斷市場條件下，完全價(jià)格歧視可以使企業(yè)利潤最大化。在現(xiàn)實(shí)市場條件下，只要企業(yè)具備一定的市場影響力，就可以成功實(shí)現(xiàn)價(jià)格歧視，提高企業(yè)利潤。優(yōu)惠券、差異化包裝及數(shù)量折扣，均可以作為實(shí)行價(jià)格歧視的手段?，F(xiàn)在很多銀行實(shí)行的所謂金卡、銀卡客戶策略，實(shí)際上也是價(jià)格歧視的一