南京艾瑪麗電動(dòng)車市場(chǎng)調(diào)查方案ppt課件

1、一、調(diào)查背景一、調(diào)查背景目前中國(guó)電動(dòng)車行業(yè)生產(chǎn)制造領(lǐng)域，大量中小投資創(chuàng)業(yè)者集聚，生產(chǎn)廠商已超過(guò)1200家，配件廠商超過(guò)2300家，從業(yè)人員達(dá)100萬(wàn)以上，年產(chǎn)銷量約為1250萬(wàn)輛，創(chuàng)造著每年200億元以上的直接經(jīng)濟(jì)效益和難以估量的間接經(jīng)濟(jì)效益。 近年在一片爭(zhēng)議聲中，電動(dòng)車行業(yè)已迅猛發(fā)展、欣欣向榮，年增長(zhǎng)率高達(dá)15%-20%，這已是有目共睹的事實(shí)。行業(yè)人士透露：隨著全國(guó)各地交通道路的發(fā)展改善，世界各地能源資源的緊張，輕便省力、環(huán)保節(jié)能，價(jià)格適中的電動(dòng)車，還將被越來(lái)越多的中國(guó)人購(gòu)買，其出口量和國(guó)外市場(chǎng)區(qū)域也還將不斷擴(kuò)大。1;.目前國(guó)內(nèi)上千家電動(dòng)車廠商，已初步形成各自為戰(zhàn)的“四大方陣”： 第一方陣，

2、以江浙和天津板塊中的強(qiáng)勢(shì)品牌為主，比如雅迪、富士達(dá)、新日等。他們占據(jù)了相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，并仍在尋求快速上升的通道; 第二方陣，是數(shù)十家年銷售規(guī)模在5萬(wàn)輛以上的地方強(qiáng)勢(shì)品牌，他們目前已在一個(gè)或數(shù)個(gè)省份里占有一定的市場(chǎng)份額; 第三方陣，是銷量在1萬(wàn)-5萬(wàn)之間的品牌，這些企業(yè)應(yīng)該有幾百家; 第四方陣，就是大量銷量在1萬(wàn)輛以下的品牌，這些企業(yè)大多是小規(guī)模甚至“螺絲刀”工廠，一般以組裝生產(chǎn)為主，有的甚至是前店后廠，銷售僅面向局部縣市市場(chǎng)。這些小品牌為數(shù)眾多，有的已在風(fēng)吹雨打之后相繼凋零，有的還在繼續(xù)用低價(jià)優(yōu)勢(shì)獲取小區(qū)域的市場(chǎng)空間。2;.二、調(diào)查目的和意義二、調(diào)查目的和意義通過(guò)調(diào)研和收集二手資料，把握南

3、京電動(dòng)自行車的市場(chǎng)現(xiàn)狀，研究南京電動(dòng)自行車市場(chǎng)情況，探詢適合南京市場(chǎng)的產(chǎn)品；研究南京電動(dòng)自行車市場(chǎng)營(yíng)銷狀況，探詢快速突破市場(chǎng)的方式，研究消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)自行車產(chǎn)品和品牌的心理反映以及需求等。通過(guò)這一系列的工作，為企業(yè)評(píng)估產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、確定目標(biāo)市場(chǎng)、選擇進(jìn)入市場(chǎng)模式和制定營(yíng)銷規(guī)劃提供國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。為我公司成功打入南京電動(dòng)車市場(chǎng)提供詳實(shí)可靠地?cái)?shù)據(jù) ，為起草營(yíng)銷方案,進(jìn)行營(yíng)銷策劃提供依據(jù)。3;.三、調(diào)查內(nèi)容和范圍界定三、調(diào)查內(nèi)容和范圍界定（一），南京市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)研，主要包括南京的自然環(huán)境、人口資源、居民收入、社會(huì)與文化、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等。（二），南京市場(chǎng)的消費(fèi)者調(diào)研，主要包括消費(fèi)者的購(gòu)買偏好和意見(jiàn)、消

4、費(fèi)者人口構(gòu)成、消費(fèi)者購(gòu)買力水平、消費(fèi)者購(gòu)買行為和消費(fèi)量調(diào)研等。（三），南京市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素調(diào)研，主要包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品信息調(diào)研、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的價(jià)格信息調(diào)研、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的分銷渠道信息調(diào)研、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的促銷信息調(diào)研和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)信息調(diào)研等。4;.四、調(diào)查的方式方法四、調(diào)查的方式方法1、調(diào)研方式、調(diào)研方式 ：?jiǎn)柧碚{(diào)查、實(shí)地考察、資料搜集。2、調(diào)研內(nèi)容：、調(diào)研內(nèi)容： 第一，南京市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)研，主要包括人口資源、居民收入、社會(huì)與文化、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等。 第二，南京市場(chǎng)的消費(fèi)者調(diào)研，主要包括消費(fèi)者的購(gòu)買偏好和意見(jiàn)、消費(fèi)者人口構(gòu)成、消費(fèi)者購(gòu)買力水平、消費(fèi)者購(gòu)買行為和消費(fèi)量調(diào)研等。 第三，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)

5、銷組合因素調(diào)研，主要包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品信息調(diào)研、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的價(jià)格信息調(diào)研、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的分銷渠道信息調(diào)研、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的促銷信息調(diào)研和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)信息調(diào)研等。5;.3、調(diào)研實(shí)施：、調(diào)研實(shí)施： 通過(guò)調(diào)查組進(jìn)行整體調(diào)研策劃和方案設(shè)計(jì)，在2011年9月23日30日進(jìn)行了為期一個(gè)星期的調(diào)研。 調(diào)研地點(diǎn)主要在南京，調(diào)研地點(diǎn)類型包括電動(dòng)車賣場(chǎng)、大型商場(chǎng)、廣場(chǎng)、專賣店、繁華路口等地點(diǎn)。 調(diào)研人群潛在消費(fèi)者、已有電動(dòng)車消費(fèi)者、電動(dòng)車賣場(chǎng)營(yíng)業(yè)員、經(jīng)銷商等?；竞w了需要研究的人群，包括年齡、性別、主流職業(yè)人群等?？?cè)藬?shù)100人。 樣本隨機(jī)采樣 總體而言，所選樣本基本具有典型代表性，足以支持?jǐn)?shù)據(jù)結(jié)論的實(shí)際意義和有效性。6;.五、資料整理的方法五、資料整理的方法1.原始資料收集為主 通過(guò)一系列的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)得到最新的市場(chǎng)信息2.二手資料收集為輔 查找法 索取法 3原始資料與二手資料審核與評(píng)估7;.六調(diào)查時(shí)間安排六調(diào)查時(shí)間安排9月23日9月24日；前期準(zhǔn)備，搜集相關(guān)資料，分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，進(jìn)行人員安排。9月25日9月28日：綜合前期調(diào)研，整合有價(jià)值的資料，列出詳細(xì)調(diào)查表，工作人員到人流聚集地進(jìn)行面談?wù){(diào)查。9月29日9月30日：匯總、檢查收回的調(diào)查表，提煉有效信息，對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)分析，制成相關(guān)圖表，以便為后期整合營(yíng)銷提供依據(jù)。8;.七調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算七調(diào)