產業(yè)經(jīng)濟學復習重點修改版(共10頁)

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上產業(yè)經(jīng)濟學復習重點第一章1、產業(yè)的定義產業(yè)是使用相同原材料、相同工藝技術、在相同價值鏈上生產具有替代關系的產品或服務的企業(yè)構成的集合。2、三次產業(yè)分類法（只要判斷）3、標準產業(yè)分類法 具備條件 權威性、統(tǒng)一性、完整性、實用性4、馬歇爾沖突的定義  馬歇爾認為：自由競爭會導致生產規(guī)模擴大，形成規(guī)模經(jīng)濟，提高產品的市場占有率，又不可避免地造成，而壟斷發(fā)展到一定程度又必然阻止競爭，扼殺企業(yè)活力，造成資源的不合理配置。5、現(xiàn)代產業(yè)組織理論關注的核心問題競爭活力與規(guī)模經(jīng)濟的關系6、簡述哈佛學派、芝加哥學派、新產業(yè)組織理論的主要內容及其政策主張（1）哈佛學派與SCP范式

2、三分法：按結構、行為、績效三個方面對產業(yè)組織進行分析（市場結構、市場行為、市場績效的分析框架 SCP分析框架） 內容：結構、行為、績效之間存在著因果關系，即市場結構決定企業(yè)在市場中的行為，而企業(yè)行為又決定市場運行的經(jīng)濟績效。（為了獲得理想的市場績效，最重要的是要通過產業(yè)組織政策來調整和改善不合理的市場結構。） 政策主張：產業(yè)組織政策，結構主義的反壟斷或規(guī)制政策（2）芝加哥學派芝加哥學派產業(yè)組織理論的兩大特點： 一是皈依新古典經(jīng)濟理論； 二是認為政府無須干預市場機制的運作 主要內容：芝加哥學派認為，即使市場中存在著某些壟斷勢力或不完全競爭，只要不存在政府的進入規(guī)制，長期的競爭均衡狀態(tài)在現(xiàn)實中也是

3、能夠成立的。 批駁哈佛學派的“集中度一利潤率”假說 。 修改了由貝恩創(chuàng)設的進入壁壘理論，提出可競爭市場理論。政策主張：反托拉斯政策；反壟斷政策（3）新產業(yè)組織理論新產業(yè)組織理論的特征：第一，新產業(yè)組織理論吸收和融合了新制度經(jīng)濟學的成果。 第二，新產業(yè)組織理論在研究方法上致力于“理論化”與“經(jīng)驗性”的平衡。 第三，新產業(yè)組織理論在運用博弈論方法之后實現(xiàn)了理論范式的創(chuàng)新。突出體現(xiàn)在策略性行為的研究：如價格戰(zhàn)、縱向約束、排他性交易、價格歧視、研究與開發(fā)等。 政策主張：反壟斷政策（由過于寬松逐步轉向溫和的干預）7、可競爭市場理論（核心概念、提出者、主要觀點）提出者：由鮑莫爾、帕恩查和韋利格等人在芝加哥

4、學派產業(yè)組織理論的基礎上提出來核心概念：（1）完全可競爭市場是指市場內的企業(yè)當其從該市場退出時完全不用負擔不可回收的沉沒成本，從而企業(yè)進入和退出完全自由的市場結構。完全可競爭市場條件下理想的競爭，可以作用于所有的市場結構形態(tài)。（2）沉沒成本是指企業(yè)進入市場所投入的資本，當企業(yè)退出該市場時不能收回的部分。主要觀點：（1）沉沒成本的大小決定進退是否自由，應根據(jù)沉沒成本 (Sunk of cost)，而不應根據(jù)一般的固定成本來判斷進入壁壘的高低。（2）在完全可競爭市場中，由于沉沒成本為零，因此潛在的進入者為了追求利潤會迅速地進入任何一個具有高額利潤的部門，并能夠在現(xiàn)存企業(yè)對進入做出反應前無摩擦地快速

5、撤出，而且并不因此耗費特別的成本。（這種進入形式通常被稱為“打了就跑”策略 。）潛在競爭壓力的存在迫使現(xiàn)存企業(yè)無論處在何種市場結構形態(tài)都只能制定可維持價格。（3）按照可競爭市場理論，在近似完全的可競爭市場中，自由放任政策比通常的政府規(guī)制政策更為有效。確保潛在競爭壓力的關鍵是盡可能降低沉沒成本。 第二章1、伯川德模型總結：（1）在產品同質和邊際成本不變且對稱的條件下（伯川德模型），雙寡頭之間的價格博弈會使雙方定價在邊際成本。（2）伯川德均衡的結果與社會最優(yōu)（完全競爭帕累托最優(yōu)）相同。2、對伯川德模型假定的檢驗與修正：（1）產品差異 （2）動態(tài)競爭 （3）生產能力約束 3、古諾模型（推導過程）假定

6、：（1）基本與伯川德的前提假定相同：只有兩家廠商，產品同質、線性需求和成本曲線，相同的邊際成本。（2）決策變量為產量，各方都在假定對方的產量既定的前提下決定自己的產量，同時決策。推導過程需求的反函數(shù)：P（）a-b，成本函數(shù)：（）企業(yè)的利潤是： 一階條件為： 得到企業(yè)的反應函數(shù)： 企業(yè)與企業(yè)對稱，所以易得其反應函數(shù)： 古諾模型的均衡解就是兩條反應曲線的交點。均衡解 4、斯塔克爾伯格模型（推導過程）基本假設：與古諾模型基本相同決策變量：產量領導-跟隨行動所有廠商成本狀況相同領導廠商（第1家廠商）先行動，選擇產量（不可變）跟隨廠商（第2家廠商）觀察到領導廠商產量，據(jù)此來確定自己最優(yōu)產量。領導廠商的利

7、潤最大化目標受到跟隨廠商最佳反應函數(shù)的限制推導過程首先求跟隨廠商的最優(yōu)產出：給定跟隨廠商的最佳反應函數(shù)，領導廠商的利潤最大化一階條件為：進一步得到：第三章1、產品差異的定義產品差異是指同一產業(yè)內不同企業(yè)生產的同類商品，由于在質量、款式、性能、銷售服務、信息提供和消費者偏好等方面存在著差異，從而導致產品之間替代不完全的狀況。2、水平差異和垂直差異（區(qū)分，例子，判斷）水平差異：指產品在空間上的差異。表現(xiàn)為兩產品之間一些特征增加了，而其他一些特征卻減少了。例子：蒙牛牛奶的水平差異、保潔的水平差異化產品策略垂直差異：是指在產品空間中，所有消費者對所提及的大多數(shù)特性組合的偏好次序是一致的那些特性之間的差

8、異。描述垂直差異時，在價格相等的條件下，關于特性空間有一種自然的排序。例子：（1）質量，消費者關于質量的偏好次序是一樣的，都認為較高的質量是更好的。（2）家用轎車3、豪泰林模型以上分析可以得出關于產品差異、市場勢力和產品定位的一些基本結論：（1）.當價格競爭激烈時（p1接近于p2），兩廠商傾向于向中心靠攏。（2）.產品差異t能夠降低需求的價格彈性，從而廠商可以擁有較大的市場勢力。（ ）（3）.產品相對差異（a2-a1）和產品特征差異t能夠緩和競爭強度，有利于廠商實施市場勢力。圖見下面a1A201xt (x-a1)2t(a2-x)2第四章1、進入壁壘的福利效（應進入壁壘對社會福利有雙重效應：）（

9、1）一方面，進入壁壘限制進入，提高市場集中度，易于形成壟斷性市場結構，減少社會福利。（2）另一方面，一定程度的進入壁壘可以提高資源配置效率。對于規(guī)模經(jīng)濟顯著的產業(yè)，存在一定的進入壁壘可以阻止低效率的小企業(yè)的進入，獲得規(guī)模經(jīng)濟性；進入壁壘使企業(yè)經(jīng)營活動具有相對穩(wěn)定性，一定程度上降低資源重新配置成本，提高資源配置凈收益。2、常見的進入壁壘（1）信息壁壘（2）規(guī)模經(jīng)濟壁壘（3）絕對成本優(yōu)勢壁壘（4）學習曲線（5）過度生產能力投資（6）合同壁壘3、規(guī)模經(jīng)濟壁壘的高低主要取決于：（1）市場容量OM的大?。?）最小有效規(guī)模產量OB相對于OM的大?。?）產量小于OB時平均成本曲線斜率的大小。4、在位企業(yè)的絕

10、對成本優(yōu)勢可能源于以下因素（1）在位廠商通過專利或技術秘訣擁有最新的生產工藝（2）在位廠商控制著高質量或低成本投入物的供應渠道（3）在位廠商的銷售渠道更具效率（4）在位廠商擁有具有卓越經(jīng)營能力和其他技術專長的人才（5）在位廠商的融資成本更低5、學習曲線定義學習曲線是指隨著產量的增加，從生產經(jīng)驗獲得的知識被用于改進生產方法，結果使平均成本降低。 6、學習曲線能使在位廠商獲得多少成本優(yōu)勢取決于（1）在位廠商通過學習曲線能比潛在進入廠商降低多少成本 （2）學習需要花費的時間。7、合同壁壘常見的例子（1）住房市場租賃合同的預付押金；（2）贈品券；（3）特許合同的特許費用。第五章 1、策略性行為定義策略

11、性行為是指廠商為了提高利潤而采取的影響市場環(huán)境的行為2、非合作策略性行為（1）掠奪性定價（2）限制性定價（3）搭售與捆綁（4）提高對手成本3、掠奪性定價定義指為了將對手驅逐出市場或威懾潛在進入者，廠商降低價格（通常低于邊際成本），對手退出市場以后再提高價格。4、掠奪成功需要滿足的條件“鼓錢袋(deep pockets)”如果掠奪者財力雄厚，那么就可以比被掠奪者在掠奪期的損失比拼中堅持更長的時間。存在進入壁壘當掠奪者將對手逐出市場以后，進入壁壘的存在就非常重要，否則掠奪者提高價格將招致新的進入或者原來對手的重新進入。 5、掠奪是否理性（能否成功）的分析（1）掠奪者和對手成本相同（2）掠奪者擁有一

12、定優(yōu)勢6、掠奪者擁有一定優(yōu)勢（1）融資優(yōu)勢（2）聲譽傳遞優(yōu)勢 7、限制性定價的定義限制性定價是指廠商確定的價格和產量沒有給有利可圖的進入留下足夠的需求空間。8、搭售的定義搭售是指消費者購買一種商品時必須同時購買另外一種商品，分為捆綁與動態(tài)捆綁。9、捆綁的策略性效果（1）捆綁形成進入壁壘（2）捆綁獲得競爭優(yōu)勢 10、提高對手成本的方式（1）控制或操縱對手的投入資源（2）借助立法與規(guī)制（3）提高共同成本11、合作策略性行為（合謀）的定義合作策略性行為（合謀）是指廠商之間以提高市場勢力、共同謀取壟斷利潤為目的而達成的一致行動的行為。 12、公開合謀的定義指企業(yè)之間達成了明確的、可觀察的具體協(xié)議，如卡

13、特爾協(xié)議。 13、默契合謀的定義指廠商之間沒有協(xié)議，僅通過觀察或預期對手行為來協(xié)調彼此的行為。14、公開合謀形成及維持的影響因素（1）需求彈性（2）產品同質（3）廠商數(shù)目（4）廠商成本（5）行業(yè)協(xié)會（6）定單性質15、公開合謀的實施機制（1）共同成本手冊與多產品定價法（2）交貨定價（3）零售價格維持（4）最惠國待遇條款（5）競爭一致條款（6）分割市場與固定市場份額16、觸發(fā)策略的局限（1）過于嚴厲，一旦發(fā)現(xiàn)背叛就永遠終止合謀（2）胡蘿卜加大棒策略17、商品分類n 搜尋品：消費者在購買前通過自己檢查就能知道其質量的商品n 勸說經(jīng)驗品：只能在使用后才能知道其質量的商品n 勸說信任品：即使在消費后也

14、難以確定其質量的商品18、廣告分類n 信息性廣告：描述產品的存在、價格、特征、銷售條件等n 勸說性廣告：只傳遞產品存在信息，旨在改變消費者偏好19、商品類型與廣告類型的對應關系搜尋品信息性廣告；勸說經(jīng)驗品、勸說信任品勸說性廣告20、多夫曼-斯坦納條件n 廣告強度：A/Sn 最優(yōu)廣告決策分析模型n 廠商利潤函數(shù)n 廠商利潤最大化一階條件n 需求價格彈性n 需求廣告彈性n 變換整理兩個一階條件可得：21、多夫曼-斯坦納條件的含義（1）為了實現(xiàn)利潤最大化，廣告強度應等于商品的需求廣告彈性與需求價格彈性之比。（2）需求的廣告彈性越大，需求的價格彈性越小，則廣告強度越大。22、廣告的策略性效應（1）傳遞

15、產品質量信息（主要是勸說性廣告）（2）僅依靠價格傳遞產品的高質量信號，低質量產品很容易模仿。（3）費用高昂的廣告作為一種策略性行為，可以解釋為：高質量產品通過消費者的經(jīng)驗作用形成重復購買，從而回收廣告費用，而對低質量產品廠商而言，則得不償失。23、技術創(chuàng)新的分類（根據(jù)技術創(chuàng)新的對象不同）產品創(chuàng)新、過程創(chuàng)新24、兩種過程創(chuàng)新劇烈創(chuàng)新（或重大創(chuàng)新）、非劇烈創(chuàng)新（或微笑創(chuàng)新）25、研究與開發(fā)的基本特征（1）不確定性：知識生產過程的不確定性 市場實現(xiàn)過程的不確定性 （2）溢出效應：R&D活動的主要產品是知識或信息，知識具有公共物品的特性 R&D活動具有顯著的外部性 R&D活動的

16、收益由研究者向模仿者轉移 第六章1、規(guī)制理論的發(fā)展（四大學派，觀點判斷）（1）公共利益理論：公共利益理論的產生源于對市場失靈現(xiàn)象的認識，在此基礎上探索依靠政府力量來彌補市場缺陷。市場機制的自動調節(jié)功能一般會在自然壟斷、外部效應、公共物品、信息不對稱等領域產生失靈現(xiàn)象。市場失靈的存在及對政府規(guī)制幾乎無成本的假定，使得糾正市場失靈現(xiàn)象和提高社會福利成為公眾的共同需求。（2）規(guī)制俘獲理論：規(guī)制機構實際上代表了社會的某一特殊利益集團。不管規(guī)制方案如何設計，規(guī)制機構對某個產業(yè)的規(guī)制實際上是被這個產業(yè)所“俘獲”的結果，規(guī)制提高了產業(yè)利潤而不是社會福利。 （3）規(guī)制經(jīng)濟理論：第一，規(guī)制政策的設計傾向于犧牲規(guī)

17、制偏好較弱的相對較大的集團，而使相對較小的有強烈規(guī)制偏好的利益集團獲益。 第二，在政治支持最大化的目標下，規(guī)制政策的制定會使利益或財富在不同的利益集團之間進行分配。 第三，規(guī)制最可能出現(xiàn)在相對競爭或相對壟斷產業(yè)，因為這些產業(yè)的規(guī)制會對某些集團的福利產生最大的影響。 最后，市場失靈的存在使得規(guī)制更可能出現(xiàn)，因為一些利益集團的收益相對于其他利益集團的損失更大。 （4）新規(guī)制經(jīng)濟學：新規(guī)制經(jīng)濟學使用委托代理理論的方法對規(guī)制者和被規(guī)制企業(yè)之間的契約關系進行分析，沿襲機制設計的傳統(tǒng)，以描述最優(yōu)規(guī)制機制的特征為目的 。2、規(guī)制的依據(jù)（1）自然壟斷（2）信息不對稱（3）破壞性競爭（4）合理再分配3、自然壟斷

18、的定義生產一種產品或服務的成本函數(shù)是劣加的，即全行業(yè)產量由單個廠商生產時成本最低。4、信息不對稱兩種典型情況逆向選擇：由于交易雙方信息不對稱和市場價格下降產生的劣質品驅逐優(yōu)質品，進而出現(xiàn)市場交易產品平均質量下降的現(xiàn)象。（例子：舊車市場）道德風險：當簽約的一方不完全承擔風險后果時所采取的自身效用最大化的自私行為。（例子：保險簽約之后投保人的行為）5、規(guī)制的目標（1）有效配置社會資源（2）保持企業(yè)財務狀況穩(wěn)定（3）確保企業(yè)內部效率（4）避免收入再分配（5）解決外部性問題和信息不對稱問題6、經(jīng)濟性規(guī)制工具（1）進入規(guī)制（2）價格規(guī)制（3）質量規(guī)制7、激勵性規(guī)制改革（內容和判斷）（1）區(qū)域間競爭：將受

19、規(guī)制的全國壟斷企業(yè)分為幾個地區(qū)性的企業(yè)，使某個特定地區(qū)的企業(yè)在其他地區(qū)經(jīng)營業(yè)績的刺激下提高自己內部效率的一種規(guī)制方式。 因為不同地區(qū)的政策環(huán)境、要素稟賦等不同，其可比性有限。（2）特許投標制：政府與地方公共團體在提供某種公共事業(yè)服務時，給予一個特定的企業(yè)壟斷經(jīng)營權。但為了保證企業(yè)的內部效率，經(jīng)過一段時間后通過投標的方式將特許權授予出價最高或承諾最低價格的企業(yè)。當參與投標的企業(yè)數(shù)量較少時，就存在著企業(yè)之間串謀的危險；并且已經(jīng)取得特許權的企業(yè)在擁有特許權期間可以獲得豐富的經(jīng)驗，這使得它在與新加入的投標企業(yè)進行競爭投標時具有相對優(yōu)勢。 （3）價格上限規(guī)制：采用合同形式限定被規(guī)制企業(yè)的價格變動范圍，規(guī)

20、定企業(yè)一攬子產品和服務的平均價格的上限 簡化模型：（4）社會契約制：通過規(guī)制機構與被規(guī)制企業(yè)在一段時間內簽訂價格合約，就設備轉運率、熱效率、建設費等達成協(xié)議。如果企業(yè)實現(xiàn)的業(yè)績優(yōu)于合約所規(guī)定的，則予以獎勵；否則，予以懲罰。 第七章1、反壟斷法的概念指國家調整企業(yè)壟斷活動或其他限制競爭行為的有關實體法和程序法。2、反壟斷法的立法根本目的維護中小企業(yè)利益，防止經(jīng)濟力量的過度集中，維護自由、公正的競爭機制，促進競爭經(jīng)濟的健康發(fā)展 3、中國的反壟斷法的宗旨和主要任務宗旨：預防和制止壟斷行為，保護市場公平競爭，提高經(jīng)濟運行效率，維護消費者利益和社會公共利益，促進社會主義市場經(jīng)濟健康發(fā)展。主要任務是對壟斷行為的預防和制止 ，其主要內容包括兩個方面：第一個方面，是對壟斷行為的調整。 1、對壟斷協(xié)議的監(jiān)管 2、對濫用市場支配地位的監(jiān)管 3、對經(jīng)營者集中的監(jiān)管 第二個方面，是對“濫用行政權力排除、限制競爭”行為的調整。第八章1、前向關聯(lián)和后向關聯(lián)的定義例子前向關聯(lián)：指一個產業(yè)部門與使用該部門產品作為投入的各產業(yè)之間的聯(lián)系。（比如船運工業(yè)對出口工業(yè)有前向聯(lián)系。）后向關聯(lián)指：一個產業(yè)部門與產品投入到該部門的各產業(yè)之間的聯(lián)系。（，比如船運工業(yè)的發(fā)展為鐵路工業(yè)創(chuàng)造了更多的需求，船運工業(yè)對鐵路工