傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)向數(shù)字出版的圖書發(fā)展路徑探索

1、傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)向數(shù)字出版的圖書開展路徑探索石曉芬摘  要：數(shù)字技術(shù)蓬勃開展對(duì)人類社會(huì)各方面產(chǎn)生深刻的影響，數(shù)字出版信息傳播方式應(yīng)運(yùn)而生，它是數(shù)字技術(shù)與出版的密切結(jié)合，是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高速開展產(chǎn)物，數(shù)字出版技術(shù)滲透到出版每個(gè)環(huán)節(jié)，大大豐富了傳統(tǒng)出版物的內(nèi)容形式，成為出版業(yè)的未來開展趨勢(shì)。分析數(shù)字化環(huán)節(jié)下數(shù)字出版物沖擊傳統(tǒng)出版物的銷售市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)造成巨大威脅，數(shù)字出版業(yè)強(qiáng)勁開展下，傳統(tǒng)出版業(yè)要想開展必須進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。重點(diǎn)闡述傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型路徑，在技術(shù)人才，盈利模式等方面轉(zhuǎn)型，通過培養(yǎng)復(fù)合型人才，加快管理制度創(chuàng)新等措施促進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。關(guān)鍵詞：圖書出版 

2、;傳統(tǒng)出版業(yè) 數(shù)字出版業(yè) 開展路徑中圖分類號(hào)：G237.6                文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A            文章編號(hào)：1674-098X202106c-0227-02隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用水平提高，人們閱讀習(xí)慣發(fā)生巨大變化，使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)成為未來出版業(yè)的必然走向。我國(guó)數(shù)字出版業(yè)興起

3、至今時(shí)間較短，但其開展迅速得到各級(jí)政府的支持。2021年國(guó)家公布文件將開展數(shù)字出版納入科技創(chuàng)新范圍，2021年新聞出版署長(zhǎng)柳斌杰在新聞出版工作會(huì)議報(bào)告中提出到我國(guó)建設(shè)新聞出版強(qiáng)國(guó)開展目標(biāo)是2021年我國(guó)數(shù)字媒體新興產(chǎn)業(yè)開展到世界先進(jìn)水平。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)信息化更具開展?jié)摿Γ院Ａ績(jī)?nèi)容，低碳環(huán)保等優(yōu)勢(shì)獲得眾多商家讀者的青睞，數(shù)字出版物閱讀率不斷上升，削減傳統(tǒng)出版的銷量，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)構(gòu)成巨大威脅。大局部出版社停留于通過出讓圖書版權(quán)為技術(shù)提供商獲利，通過與硬件上分成獲益等階段。傳統(tǒng)出版業(yè)處于被動(dòng)地位，如何在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中找到適合的商業(yè)模式是傳統(tǒng)出版業(yè)必須解決的問題。1 我國(guó)出版業(yè)開展概述出版的

4、概念最早自19世紀(jì)經(jīng)日本傳入中國(guó)，我國(guó)關(guān)于出版的概念主要是將書畫等紙質(zhì)作品印刷制作，將作品編制成報(bào)刊圖書的活動(dòng)。出版根本內(nèi)涵是讀者通過一定方式獲得出版物，對(duì)原有作品通過編校使其制作成出版物的活動(dòng)。紙張為文獻(xiàn)載體向公眾發(fā)行的圖書活動(dòng)稱為傳統(tǒng)出版【1】。數(shù)字出版是中國(guó)化的概念，專家學(xué)者對(duì)數(shù)字出版從不同的角度界定，如從載體角度，出版活動(dòng)主體角度，出版產(chǎn)業(yè)鏈流程再造等角度定義。其主要用數(shù)字化技術(shù)從事的出版活動(dòng)，對(duì)出版每個(gè)環(huán)節(jié)采用二進(jìn)制技術(shù)操作為數(shù)字出版。包括用數(shù)字化手段進(jìn)行編輯加工，發(fā)行銷售。數(shù)字出版包括出版流程，強(qiáng)調(diào)出版數(shù)字生產(chǎn)過程以網(wǎng)絡(luò)為載體，表現(xiàn)形態(tài)為有形或虛擬，產(chǎn)品主要有數(shù)字報(bào)紙，互聯(lián)網(wǎng)，電子

5、圖書等。我國(guó)數(shù)字出版業(yè)覆蓋圖書，音像等傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，形成學(xué)術(shù)等專門性互聯(lián)網(wǎng)效勞門類。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速開展，文化體制改革不斷深入，傳統(tǒng)出版業(yè)機(jī)制有效改善，實(shí)力水平大大提升。傳統(tǒng)出版業(yè)開展呈現(xiàn)出總體規(guī)模顯著擴(kuò)大，數(shù)字化時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)生存帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的困境主要包括傳統(tǒng)出版物銷量下降，數(shù)字出版為傳統(tǒng)出版單位生存帶來巨大沖擊，數(shù)字技術(shù)沖擊傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)流程【2】。數(shù)字出版特點(diǎn)表現(xiàn)為虛擬化，科技含量高，本錢低等。新興事物開展需要外部條件支持，數(shù)字出版快速開展離不開國(guó)家政策支持及科技水平提高。我國(guó)數(shù)字出版業(yè)開展優(yōu)勢(shì)表達(dá)在具有各級(jí)政府支持，數(shù)字出版技術(shù)不斷進(jìn)步。第三產(chǎn)業(yè)開展強(qiáng)勁為數(shù)字出版營(yíng)造

6、良好環(huán)境，基于數(shù)字出版業(yè)諸多優(yōu)勢(shì)條件，目前我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)強(qiáng)勁開展態(tài)勢(shì)，總體表現(xiàn)地區(qū)開展不平衡，隨著傳統(tǒng)出版涉足數(shù)字出版業(yè)務(wù)，數(shù)字出版自身存在諸多問題，持續(xù)開展受到挑戰(zhàn)。2 傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型開展存在的問題傳統(tǒng)出版單位開展數(shù)字化出版業(yè)務(wù)具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，具備豐富的內(nèi)容資源，及眾多讀者資源，傳統(tǒng)出版單位是我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)開展主力軍，在市場(chǎng)環(huán)境下利用自身優(yōu)勢(shì)資源促進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有知名的品牌優(yōu)勢(shì)等有利條件，通過技術(shù)人才轉(zhuǎn)型，開展理念更新等路徑探索數(shù)字出版轉(zhuǎn)型開展路徑取得了很大成效【3】。由于傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中存在資金投入缺乏等問題，傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型開展面臨巨大挑戰(zhàn)

7、。當(dāng)前傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在的問題主要包括盈利模式問題，版權(quán)無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版開展，復(fù)合型人才缺乏等。傳統(tǒng)出版業(yè)中對(duì)出版物版權(quán)保護(hù)以介質(zhì)為對(duì)象，傳統(tǒng)版權(quán)下作品表現(xiàn)形式單一，信息互聯(lián)網(wǎng)傳播縮短人們獲取信息時(shí)間，數(shù)據(jù)庫出現(xiàn)方便傳播者上傳信息，數(shù)字傳播技術(shù)使得傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)主客體及內(nèi)容發(fā)生新的變化，傳統(tǒng)版權(quán)中條款無法適應(yīng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)需要，我國(guó)尚未出臺(tái)針對(duì)數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)法規(guī)，無法保護(hù)數(shù)字出版版權(quán)權(quán)益。傳統(tǒng)出版社開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)處于起步階段，需要大量資金投入，如軟件資金等，由于大多傳統(tǒng)出版社由于庫存等原因資金流轉(zhuǎn)不暢，開展數(shù)字出版新媒體技術(shù)缺乏足夠資金投入。很多傳統(tǒng)出版社對(duì)數(shù)字出版認(rèn)識(shí)缺乏，導(dǎo)致開展

8、數(shù)字業(yè)務(wù)投資較少。傳統(tǒng)出版社套用傳統(tǒng)盈利模式，認(rèn)為數(shù)字出版要靠用戶收費(fèi)獲益，不利于傳統(tǒng)出版長(zhǎng)期開展，目前數(shù)字出版盈利模式清晰的是專業(yè)，傳統(tǒng)出版單位對(duì)開展數(shù)字出版前景有較好預(yù)測(cè)，但由于缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)多數(shù)企業(yè)未形成有效盈利模式。3 傳統(tǒng)出幅員書數(shù)字化轉(zhuǎn)型開展對(duì)策傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化出版業(yè)轉(zhuǎn)型成為必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有諸多有利條件，但由于多方面原因?qū)е罗D(zhuǎn)型開展中出現(xiàn)很多問題，針對(duì)傳統(tǒng)出幅員書數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在的問題，需要通過提升對(duì)出版內(nèi)容重視，加快相關(guān)復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)，開展新型盈利模式等措施，推動(dòng)傳統(tǒng)出幅員書順利實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型開展。無論傳統(tǒng)圖書或數(shù)字圖書出版都需要內(nèi)容，僅靠網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)

9、容無法滿足廣闊讀者閱讀需求，數(shù)字出版領(lǐng)域出版社是內(nèi)容提供商，由于電子閱讀器進(jìn)入門檻低，大量數(shù)字閱讀器平臺(tái)涌入數(shù)字出版市場(chǎng)，導(dǎo)致閱讀市場(chǎng)決定因素成為閱讀資源的提供者。傳統(tǒng)圖書出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)變中應(yīng)重視對(duì)出版內(nèi)容深度編輯加工，數(shù)字化內(nèi)容編輯中應(yīng)重視讀者閱讀體驗(yàn)，采用不同的形式開發(fā)數(shù)字出版產(chǎn)品。如文學(xué)類圖書可采取多媒體開發(fā)方式，以影視作品等形式呈現(xiàn)給讀者。專業(yè)類圖書編輯應(yīng)重視專業(yè)數(shù)據(jù)庫建設(shè)，實(shí)現(xiàn)資源可重復(fù)利用。大型工具書應(yīng)增強(qiáng)檢索功能方便用戶使用。數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版與信息技術(shù)結(jié)合的出版業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)重視培養(yǎng)懂技術(shù)經(jīng)營(yíng)管理的復(fù)合型人才隊(duì)伍。傳統(tǒng)出版業(yè)有成熟的編輯隊(duì)伍，其具有較好的政治素養(yǎng)，較強(qiáng)的社

10、會(huì)責(zé)任感，專業(yè)的語言文字水平等，是新媒體編輯隊(duì)伍無法比擬的優(yōu)勢(shì)。數(shù)字出版開展初期僅擁有這些素質(zhì)不夠，傳統(tǒng)出版社要想實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，應(yīng)加強(qiáng)復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)。新時(shí)代編輯要具有積極的創(chuàng)新思維，長(zhǎng)遠(yuǎn)的開展眼光，了解掌握信息技術(shù)知識(shí)，適應(yīng)各領(lǐng)域數(shù)字閱讀形態(tài)要求，為圖書數(shù)字出版形式開展開拓新局面。傳統(tǒng)圖書出版社擁有廣泛的內(nèi)容資源，但目前傳統(tǒng)出版社開展大多難以在同技術(shù)運(yùn)營(yíng)商協(xié)作中占據(jù)有利地位，當(dāng)前要想快速實(shí)現(xiàn)數(shù)字商家聯(lián)合較為困難，傳統(tǒng)出版社內(nèi)容資源競(jìng)爭(zhēng)劇烈對(duì)企業(yè)開展帶來了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版社如何在當(dāng)前數(shù)字化開展趨勢(shì)下獲利成為企業(yè)面臨的難題。淘寶模式是可借鑒的選擇，由機(jī)構(gòu)開發(fā)淘寶網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，版權(quán)擁有者可開設(shè)特色版權(quán)專賣店提供多種數(shù)字內(nèi)容下載，讀者可自行選擇購置，通過類似支付寶平臺(tái)支付費(fèi)用。參考文獻(xiàn)【1】劉喬.數(shù)字化背景下的圖書出版業(yè)態(tài)創(chuàng)新探究D.陜西師范大學(xué)，2021.