英文廣告術(shù)語大全

1、廣告英語術(shù)語創(chuàng)作用語 廣告訊息advertising message 藝術(shù)art 藝術(shù)方向art direction 藝術(shù)家artist 美術(shù)總監(jiān)art director 大創(chuàng)意big idea 頭腦風(fēng)暴法brainstorming 傳播媒介communications media 概念化conceptualization 文案人員copywriter 創(chuàng)意綱要creative brief 創(chuàng)意總監(jiān)creative director 創(chuàng)意過程creative process 創(chuàng)意金字塔creative pyramid 創(chuàng)意creative 創(chuàng)造creativity 感性訴求emotional

2、appeals 控險(xiǎn)家explorer 事實(shí)型思維fact-based thinking 信息性informational 法官judge 指定mandatories 訊息戰(zhàn)略message strategy 非文字nonverbal 產(chǎn)品概念product concept 理性訴求rational appeals 目標(biāo)受眾target audience 技巧technical 轉(zhuǎn)換性transformational 價(jià)值型思維value-based thinking 文字的verbal 形象化visualization 戰(zhàn)士warrior 樣片animatic 動(dòng)畫技法animation t

3、echniques 聲頻audio 艾耶1號(hào)式Ayer No.1 利益式標(biāo)題benefit headlines 正文body copy 粗體boldface 照相制版camera-ready art 表演綱要casting brief 結(jié)尾close 命令式標(biāo)題command headlines 末稿comprehensive layout/comp 演示demonstration 設(shè)計(jì)design 技巧式正文device copy 對(duì)白/獨(dú)白式正文dialog/monolog copy 旁白donut 標(biāo)題headline 吸引技巧hook 圖標(biāo)icon 插圖畫家illustrators 企

4、業(yè)形象式正文institutional copy 整合廣告integrated commercial 內(nèi)容段落interior paragraphs 斜體italic 歌謠式j(luò)ingles 肩題kicker 布局圖layout 預(yù)備段落lead-in paragraph 生活方式式技法lifestyle techniques 標(biāo)志logotypes 助記手段mnemonic device 音樂式廣告musical commercials 音樂標(biāo)志musical logo 敘述式正文narrative copy 新聞/信息式標(biāo)題news/information headlines 出鏡頭on c

5、amera 拼版paste up 攝影師photographers 圖片說明式正文picture-caption copy 方框圖片式布局picture-window layout 招貼式格式poster-style format 主持人式廣告presenter commercial 啟發(fā)式標(biāo)題provocative headlines 疑問式標(biāo)題question headlines 廣播人物radio personality 腳本script 印簽seal 簽名signature cuts 生活片段slice of life 口號(hào)slogans 故事板storyboard 故事板草圖stor

6、yboard roughs 直截了當(dāng)式straight announcement 直接推銷式正文straight-sell copy 副標(biāo)題subhead 標(biāo)題句taglines 證言testimonial 正文text 主題句theme lines 小樣thumbnail 收尾trial close 圖形部分visuals 旁白voiceover 模擬校樣analog proof 動(dòng)畫animation 合成片answer print 光圈aperture 音控臺(tái)audio console 底片base art 出血版bleeds 藍(lán)線blueline 照相排版術(shù)camera-ready a

7、rt 字符計(jì)算式character-count method 電影攝影師cinematographer 截止期closing date 色基color key 分色color separation 連續(xù)調(diào)continuous tones 控制室control room 組排copy cast 封面紙cover paper 青、黃、紅、黑印刷CYMK printing 數(shù)字媒介digital media 數(shù)字校樣digital proof 數(shù)碼視頻效應(yīng)裝置DVE units 導(dǎo)演director 特排字體display type 復(fù)制帶dubs 拷貝dupes 電子制作electronic pr

8、oduction 曬版臺(tái)紙flats 一套鉛字font 四色印刷four-color process 網(wǎng)目凸版halfone plate 網(wǎng)屏halftone screen 互動(dòng)電視interactive TV 任務(wù)夾job jacket 出格kerning 電腦亭kiosk 加空鉛leading 硬性軟片line film 線畫版line plate 實(shí)景真人live action 外景地location 制片場(chǎng)lot 指令mandatories 公共場(chǎng)所mass audience venue 母帶master tape 合成樣片mixed interlock 助記手段mnemonic de

9、vice 多媒體演示multimedia presentation 正色投影膠片orthographic film 透明塑料膜overlay 個(gè)人場(chǎng)所personal audience venue 平臺(tái)使用費(fèi)platform licensing 后期制作階段postproduction phase 開印前階段prepress phase 預(yù)備階段preproduction phase 印刷制作經(jīng)理print production manager 印刷制作過程print production process 非公開場(chǎng)所private audience venue 制片人producer 制作階段

10、production phase 復(fù)映復(fù)播追加酬金residual fee 反差套印reverse knockout 無襯線字體sans serif 最低合同工資scale 襯線字體serif 一場(chǎng)session 特技special effects 插播廣告spots 剝版stripping 疊supers 演播人員talent 自動(dòng)臺(tái)詞提示器teleprompter 課本紙text paper 正文字體text type 合套trap 字系type families 排印工藝typography 網(wǎng)頁Web page 單詞計(jì)算式word-count method 工作樣片work print

11、 書寫紙writing paper 廣告英語術(shù)語公共關(guān)系用語 社論式廣告advertorial 倡導(dǎo)廣告advocacy advertising 伏擊式營銷ambush marketing 視聽材料audiovisual materials 公告牌bulleting boards 社會(huì)參與community involvement 企業(yè)廣告corporate advertising 企業(yè)識(shí)別廣告corporate identity advertising 危機(jī)管理crisis management 娛樂entertainment 展品exhibits 特寫feature articles 內(nèi)部

12、通報(bào)house organ 以貨代款in kind 機(jī)構(gòu)廣告institutional advertising 游說lobbying 前期市場(chǎng)企業(yè)廣告market prep corporate advertising 營銷公關(guān)marketing public relation 新聞簡(jiǎn)報(bào)news/press release 意見抽樣opinion sampling 慈善行為philanthropy 招貼posters 傳媒炒作press agentry 傳媒工具press/media kit 公共事務(wù)public affairs 公共關(guān)系戶public relations 公共關(guān)系廣告publi

13、c relations advertising 宣傳publicity 公眾publics 招聘廣告recruitment advertising 聲望經(jīng)營reputation management 撰寫講演稿speechwriting 贊助sponsorship 賽場(chǎng)營銷venue marketing 新聞通報(bào)錄像video news release 廣告英語術(shù)語廣播媒介用語 執(zhí)行證明書affidavit of performance 受眾構(gòu)成audience composition 受眾占有率audience share 時(shí)間表avails 一刻平均聽眾數(shù)average quarter-h

14、our audience 一刻平均收聽率average quarter-hour rating 一刻平均占有率average quarter-hour share 交換辛迪加barter syndication 無線電視broadcast TV 有線電視cable TV 單位成本CPP 千人成本CPM 累積聽眾數(shù)cumulative persons 累積收聽率cumulative rating 時(shí)段組合day-part mix 預(yù)定市場(chǎng)區(qū)域designated market areas 班車時(shí)間drive time 首播辛迪加first-run syndication 毛評(píng)點(diǎn)gross rat

15、ing points 開機(jī)家庭HUT 形象移植imagery transfer 信息式廣告informercial 互相連接interconnect 存貨inventory 地方時(shí)間local time 賠償條件make-goods 廣播電視網(wǎng)networks 網(wǎng)外辛迪加off-network syndication 協(xié)辦participation basis 占位價(jià)格preemption rate 黃金時(shí)段prime time 節(jié)目式廣告PLA 節(jié)目收率視program rating 節(jié)止編排形式programming formats 視聽率調(diào)查服務(wù)公司rating services 電臺(tái)指

16、定時(shí)間run-of-station 贊助sponsorship 點(diǎn)播廣播spot announcement 點(diǎn)播廣播spot radio 受眾總數(shù)total audience 總體受眾計(jì)劃total audience plan 電視家庭TVHH 特高頻UHF 甚高頻VHF 廣告英語術(shù)語互動(dòng)媒介用語 廣告網(wǎng)絡(luò)ad networks 廣告查詢ad request 橫幅廣告banner 闊幅說明書broadsides 手冊(cè)brochures 商業(yè)回郵件business reply mail 按鈕button 有線調(diào)制解調(diào)器cable-modem 目錄catalogs 光驅(qū)CD-ROM 分類廣告Web

17、站classified ad Web site 點(diǎn)擊率click rate 點(diǎn)進(jìn)率click-throughs 編輯名錄compiled lists 小甜餅cookies 立體創(chuàng)意直郵creative dimensional direct mailing 數(shù)字互動(dòng)媒介digital interactive media 直接電腦Direct PC 直郵廣告direct-mail advertising 折頁folders 主頁home pages 專屬名錄houselists 內(nèi)部刊物house organs 互動(dòng)電視interactive TV 互聯(lián)網(wǎng)Internet 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商Inte

18、rnet service provider 插播廣告interstitial 關(guān)鍵詞keyword 電腦亭kiosk 信件公司letter shop 名錄經(jīng)紀(jì)人list broker 郵件反應(yīng)名錄mail-response lists 明信片postcards 推播技術(shù)push technology 銷售信函sales letters 搜索引擎search engines 郵簡(jiǎn)self-mailers 贊助sponsorship 公告書statement stuffers Web瀏覽器Web browser 網(wǎng)頁Web page Web電視Web TV 萬維網(wǎng)World Wide Web 廣告

19、英語術(shù)語戶外媒介用語 廣告禮品advertising specialty 自動(dòng)取款機(jī)ATM 基本巴士單位basic bus 展臺(tái)booths 路牌bulletin structure 車內(nèi)尾部招貼car-end posters 電影貼片廣告cinema advertising 名錄directories 8張招貼eight-sheet posters 電子顯示屏electronic signs 陳列品exhibits 陳列媒介exhibitive media 全面登場(chǎng)full showing 全球定位系統(tǒng)GPS 車內(nèi)廣告牌inside cards 100露出數(shù)100showing 戶外媒介ou

20、t-of-home media 車體招貼outside posters 包裝packaging 獎(jiǎng)品premiums 產(chǎn)品安插product placement 登場(chǎng)showing 看板spectaculars 標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告standardized outdoor advertising 成品招貼stock posters 優(yōu)惠贈(zèng)券take-ones 出租車外殼taxicab exteriors 終點(diǎn)站招貼terminal posters 30張招貼架30-sheet poster panel 整車牌位total bus 商業(yè)展示會(huì)trade shows 交通廣告transit adverti

21、sing 車站棚廣州廣告transit shelter advertising 錄像手冊(cè)video brochure 廣告英語術(shù)語媒介策劃用語 廣告印象advertising impression 廣告反應(yīng)曲線advertising response curve 注意度attention value 受眾audience 受眾目標(biāo)audience objectives 間歇式排期blinking 品牌開發(fā)指數(shù)brand development index 集中式bursting 品種開發(fā)指數(shù)category development index 發(fā)行量circulation 持續(xù)性continu

22、ity 持續(xù)式continuous schedule 成本效益cost efficiency 單位成本cost per point 千人成本cost per thousand 創(chuàng)意組合creative mix 分布目標(biāo)distribution objectives 有效頻次effective frequency 有效到達(dá)率effective reach 暴露值exposure value 市場(chǎng)、資金、媒介、組合、方法5Ms 起伏式flighting schedule 頻次frequency 總印象gross impressions 毛評(píng)點(diǎn)gross rating points 市場(chǎng)market

23、s 組合mechanics 媒介media 媒介策劃media planning 媒介載體media vehicles 訊息力度message weight 方法methodology 組合媒介法mixed-media approach 資金money 驅(qū)動(dòng)值motivation value 看見機(jī)會(huì)opportunity to see 脈沖式pulsing schedule 視聽率rating 到達(dá)率reach 每?jī)?cè)讀者數(shù)readers per copy 近期策劃recency planning 路障式roadblocking 外溢媒介spillover media 增效效應(yīng)synergy

24、電視戶television households 廣告英語術(shù)語媒介運(yùn)用用語 發(fā)行量審核局ABC 出血bleed 批量折扣bulk discounts 行業(yè)雜志business magazines 發(fā)行量審核circulation audit 分類廣告classified ads 紐約分類廣告網(wǎng)絡(luò)CANNY 分類圖片廣告classified display ads 截稿日期closing date 彩色樣品紙條color strip 混合收費(fèi)制combination rates 消費(fèi)者雜志consumer magazines 合同收費(fèi)制contract rate 贈(zèng)閱發(fā)行controlled c

25、irculation 聯(lián)合形式cooperative/co-op programs 千人成本CPM 封面日期cover date 封面位置cover position 購物雜志custom magazine 日?qǐng)?bào)daily newspapers 人口版demographic editions 圖片廣告display advertising 實(shí)際收費(fèi)earned rates 農(nóng)業(yè)刊物farm publications 統(tǒng)一收費(fèi)制度flat rate 香味紙條fragrance strips 頻率折扣frequency discounts 黃金版位full position 門式折頁gatefol

26、d 地理版geographic editions 基本發(fā)行量guaranteed circulation 橫向刊物horizontal publication 獨(dú)立購物指南independent shopping guide 插頁insert 加插刊登通知insertion order 島形半版island halves 小單元junior unit 地方城市雜志local city magazine 雜志出版人協(xié)會(huì)MPA 媒介采購員media buyer 媒介標(biāo)尺調(diào)查有限公司MRI 全國性雜志national magazines 全國性價(jià)格national rate 美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)NAA 報(bào)紙

27、版面庫NSB 上市日期on-sale date 公開收費(fèi)制度open rate 訂閱發(fā)行paid circulation 自動(dòng)彈啟式廣告pop-up ad. 自選版位費(fèi)preferred-position rates 預(yù)印廣告插頁preprinted inserts 初級(jí)發(fā)行量primary circulation 清樣proof copy 公告public notice 費(fèi)率基準(zhǔn)rate base 價(jià)目表rate card 閱讀告示reading notice 地區(qū)性刊物regional publications 任意版位費(fèi)制ROP advertising rates 二級(jí)讀者量second

28、ary/pass-along readership 欠資收費(fèi)制short rate 賽蒙斯市場(chǎng)調(diào)查局SMRB 多胞胎版split runs 標(biāo)準(zhǔn)廣告單位SAU 標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)與數(shù)據(jù)服務(wù)公司SRDS 標(biāo)準(zhǔn)型報(bào)紙standard-size newspaper 周日增刊Sunday supplement 小報(bào)型報(bào)紙tabloid newspaper 撕樣tear sheets 三維廣告3-D ads 縱向刊物vertical publication 數(shù)量折扣volume discounts 周報(bào)weekly newspapers 廣告英語術(shù)語銷售用語 廣告津貼advertising allowance 回

29、購津貼buyback allowance 目錄catalog 減價(jià)促銷cents-off promotion 套裝贈(zèng)送combination offer 公司大會(huì)與經(jīng)銷商聚會(huì)company conventions & dealer meetings 消費(fèi)者銷售推廣consumer sales promotion 競(jìng)賽contest 聯(lián)合廣告cooperative/co-op advertising 優(yōu)惠券coupons 顧客終身價(jià)值customer lifetime value 數(shù)據(jù)進(jìn)入data access 數(shù)據(jù)管理data management 數(shù)據(jù)庫database 數(shù)據(jù)庫營銷d

30、atabase marketing 直接營銷direct marketing 直接反應(yīng)廣告direct-response advertising 直接銷售戰(zhàn)略direct-sales strategy 直接銷售direct selling 陳列津貼display allowance 易地銷售diverting 電子優(yōu)惠券electronic coupons 提前購買forward buying 廣告插頁free-standing inserts 游戲game 店內(nèi)樣品試用in-store sampling 聯(lián)絡(luò)媒介linkage media 人員銷售personal selling 售點(diǎn)材料p

31、oint-of-purchase materials 什錦袋裝樣品polybagging 獎(jiǎng)品premiums 拉式戰(zhàn)略pull strategy 推銷獎(jiǎng)金push money/spiffs 推式戰(zhàn)略push strategy 部分退款rebates 近期、頻次、貨幣方程RFM formula 銷售推廣sales promotion 樣品試用sampling 貨位津貼slotting allowance 抽獎(jiǎng)sweepstake 電話營銷telemarketing 貿(mào)易廣告trade advertising 貿(mào)易集中trade concentration 貿(mào)易折扣trade deals 貿(mào)易推

32、廣trade promotion 廣告英語術(shù)語行政用語 明確表示affirmative disclosure 美國廣告聯(lián)盟AAF 美國廣告公司協(xié)會(huì)AAAA 全國性廣告主協(xié)會(huì)ANA 商業(yè)促進(jìn)局BBB 停止/中止令cease-and-desist order 比較廣告comparative advertising 服罪判決書consent decree 消費(fèi)者保護(hù)團(tuán)體consumer advocate 消費(fèi)者信息網(wǎng)絡(luò)consumer information networks 消費(fèi)者保護(hù)主義consumerism 版權(quán)copyright 更正廣告corrective advertising 欺騙性廣

33、告deceptive advertising 推薦endorsements 道德廣告ethical advertising 聯(lián)邦通訊委員會(huì)FCC 聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)FTC 食品與藥品管理局FDA 知識(shí)產(chǎn)權(quán)intellectual property 長期宏觀論long-term macro arguments 全國廣告處NAD 國家廣告審查局NARB 國家廣告審查委員會(huì)NARC 非產(chǎn)品事實(shí)nonproduct facts 營養(yǎng)標(biāo)識(shí)與教育法Nutritional Labeling and Education Act 專利patent 隱私權(quán)privacy rights 夸大puffery 短期操縱論s

34、hort-term manipulative arguments 社會(huì)責(zé)任social responsibility 潛意識(shí)廣告subliminal advertising 證據(jù)substantiation 證實(shí)testimonials 商標(biāo)trademark 不正當(dāng)廣告unfair advertising 美國專利與商標(biāo)署U.S.Patent and Trademark Office 網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋 一、以下是網(wǎng)絡(luò)廣告中常用名詞的解釋 1.Banner： 橫幅廣告，一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，

35、一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。 2.Button: 其實(shí)是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。 3.Moving icon: 會(huì)飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)"飛行"軌跡，增強(qiáng)廣告的爆光率。 4.Impression: 即廣告的收視次數(shù)。counter(計(jì)數(shù)器)上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁的 Impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個(gè)Impression. 5.Clicks: 也就是點(diǎn)擊次數(shù)，訪問者通過點(diǎn)擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，稱點(diǎn)擊一次.點(diǎn)擊這個(gè)廣告，即表示他對(duì)廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。 6.Click rate： 廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/impression。如果這個(gè)頁面出現(xiàn)了一萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么