名片設(shè)計的方法與技巧

1、名片設(shè)計技法早在人類有史以來，造型美術(shù)便應(yīng)用于"紀錄"上,不但為"紀錄"而 作，且兼?zhèn)淞?"公告的效果"中國的云崗石窟、敦煌壁畫，埃及的金字塔, 度希臘羅馬的神殿建筑都是統(tǒng)治者為了展現(xiàn)他的權(quán)勢和地位，或宣揚 宗教信仰的遺跡事實上，在買賣行為尚未發(fā)達的以物易物時代，并不 需要廣告的宣傳；因為在文字發(fā)明以前，傳達或思想的媒介，全*原始的 圖畫表現(xiàn)于石壁或穴洞中.以現(xiàn)代的設(shè)計觀念來看，古代的穴窟壁畫是 單純的"告示"、”公告"或者說"紀錄"行為,夜市最原始的平面廣告設(shè)計.有了文字之后，圖畫與

2、文字的告示，逐漸應(yīng)用于日常生活的意 見傳達上中國以書法字體表現(xiàn)店招；古希臘羅馬時代，酒店門口常常 掛有常春藤的標志；都是最早有普遍的廣告設(shè)計.直到中世紀時，自給 自足的經(jīng)濟生產(chǎn)力帶動了商業(yè)興起；印刷術(shù)余造紙術(shù)的相繼發(fā)明，開啟 了近代廣告設(shè)計的形態(tài)與初創(chuàng)規(guī)模.隨著近代資本主義結(jié)構(gòu)的一日數(shù) 變，產(chǎn)業(yè)工業(yè)化及機械生產(chǎn)使商業(yè)買賣范圍更廣泛，流通更迅速；對于 業(yè)者或消費大眾的廣告也日漸擴大，應(yīng)用于造型美術(shù)打平面設(shè)計也邁 向多角化發(fā)展."名片”設(shè)計便是其中之一.這里要談的內(nèi)容就是，屬于視覺傳達的名片設(shè)計；名片是"繪畫 性"兼具"設(shè)計型"的視覺媒體，過去的名

3、片設(shè)計大多以簡單扼要為主， 現(xiàn)在所使用的名片，比以往則有趣多了，字體表現(xiàn)、色塊表現(xiàn)、圖案表現(xiàn)、色彩表現(xiàn)、裝飾表現(xiàn)，甚至是排版的變化，是名片不再是一張簡單 有沒有生氣的紙片；它變成人與人初次見面時，加深印象的一種媒介.探討美的形式什么是設(shè)計？通俗一點來說，好比送出一張名片，一方面要使對 方認識我們，二方面名片又要美觀大方；基本上實用又美觀名片的誕生 便是設(shè)計；可是,設(shè)計的動機又為何呢？當然是為了需要，做生意需要,聯(lián) 絡(luò)需要，這種現(xiàn)象就好比人類需要光，二發(fā)明了蠟燭、電燈一般，因此， 設(shè)計又可用發(fā)明來解釋，若從發(fā)明的角度來看設(shè)計時，則設(shè)計家既是 科學家，絞盡自己的腦力，若非是為了創(chuàng)造人類的文明所以，

4、如果先建 立這般關(guān)于設(shè)計完整又健全的觀念之后，再來從事商業(yè)設(shè)計，將可以透 過商業(yè)設(shè)計中的種種手段，創(chuàng)造一個精致且健康的文化."美"的概念是非常抽象的，尤其是對非學院派來說，往往陷于 無從思考的困境但是我們可以確定，多數(shù)人的選擇是相似時，那就是" 名片"本身設(shè)計達到了某種"美"的形式關(guān)于美的形式的討論，從希臘 哲學家亞里士多德以來，康德，黑格爾等人都有很著名的研究，加上近 代心理美學學者們，經(jīng)過各種分析檢討，把美的形式整理成了七大項. 不過我們也必須了解，形式是固定的，在不同的時代里，關(guān)于美的形式 的解釋應(yīng)該有所不同1律動:以文字的駭異

5、，或集合圖形的構(gòu)成來表現(xiàn)律動的方法，并 不太容易，不過依據(jù)造型的方法分析，一般可分為反復及漸變兩種，這 兩中方法與規(guī)則，或不規(guī)則現(xiàn)象，交互使用時，則可發(fā)展成無限的圖形，2對稱:能傳達有秩序安定靜態(tài)莊重與威嚴的心理感覺；例如, 左右或上下相等的造型，我們稱之為實質(zhì)的對稱；左右或上下并非完全 相等,但在視覺上也能產(chǎn)生對稱的感覺時，成為感覺的對稱.3對比:把相對的兩要素互相比較，例如直線和曲線，長和短粗和 細，明和暗黑和白,大和小，銳和鈍等,產(chǎn)生強者更強，弱者更弱的現(xiàn)象； 并互相強調(diào)出對方的特征，襯托產(chǎn)生對比美.4平衡:把兩種以上的構(gòu)成要素，均勻的予以配置而達到安定的 狀態(tài)便叫做平衡正常的平衡具有安

6、定，靜態(tài)的感覺；而不正常的平衡 則呈現(xiàn)不安定，動態(tài)的感覺，但卻有豐富的情感，比較有變化.一般造型 的平衡，實質(zhì)色彩，明暗，大小，質(zhì)感等感覺的平衡.5比例:在比例當中，被談?wù)撟疃嗟木褪屈S金比例；希臘美術(shù)大多 采用1:1.618來求得秩序的變化美長度比，對角線比，兩分比三分比等， 都是具有規(guī)律的比.6調(diào)和:兩種構(gòu)成要素同時存在時，若特性過于強烈或相差太遠， 便會產(chǎn)生對比現(xiàn)象；若兩者能達成一致，并且不排斥時，便到了調(diào)和的 狀態(tài).例如黑白兩色產(chǎn)生對比，單介于黑白之間的灰色就是一種調(diào)和， 所以調(diào)和又可以用中庸來解釋.7統(tǒng)一:達成統(tǒng)一的要素有很多，顏色、形狀、方向、明度、質(zhì)感 等都具備了這方面的功能；統(tǒng)一

7、又可以用"支配"和"從屬"來說明；當許 多對立的要素一起存在時，有排斥，競爭的現(xiàn)象，便需要有一個主調(diào)來 整合它，有了主調(diào)就有了統(tǒng)一，這個主題就有了支配，其他的部分就成 了從屬了 .（一）如何設(shè)計名片呢？設(shè)計的基本概念就是集合構(gòu)成要素在一個領(lǐng)域，發(fā)生相互的 作用；此作用在一個已知的背景里傳達一項訊息，透過在設(shè)計范圍內(nèi)的 構(gòu)成要素經(jīng)過視覺調(diào)整和巧妙處理，這項訊息就被傳達?；旧蟻碚f 這些構(gòu)成要素是由字體、標志、插圖組合而成，加上黑、白和彩色的 支配效果。名片的構(gòu)成要素通常在設(shè)計名片時，形式、色彩和圖案都依CI手冊或信箋設(shè) 計；尺寸和形狀常配合皮夾的大小來裁切

8、；內(nèi)容則由客戶來決定。為了 使設(shè)計不落俗套，應(yīng)多發(fā)揮具有獨創(chuàng)性和有活力的構(gòu)想，使設(shè)計的名片 有別于一般傳統(tǒng)的名片。名片設(shè)計的表現(xiàn)手法雖因行業(yè)、訴求角度、 或客戶而有所不同；但是構(gòu)成畫面材料大致是一定的，這些材料就是名 片設(shè)計的重要要素，稱為名片設(shè)計的構(gòu)成要素。1、屬于造形的構(gòu)成要素有：插圖（象微性或裝飾性的圖案）標志（圖案或文字造形的標志）商品名（商品的標準字體，又叫合成文字或商標文字）飾框、底紋（美化版面、襯托主題）2、屬于文字的構(gòu)成要素有：公司名（包括公司中英文全名與營業(yè)項目）標語（表現(xiàn)企業(yè)風格的完整短句）人名（中英文職稱、姓名）聯(lián)絡(luò)資料仲英文地址、電話、行動電話、呼叫器、傳真號碼 ）3、

9、其它相關(guān)要素：色彩（色相、明度、彩度的搭配）編排（文字、圖案的整體排列）這些屬于名片設(shè)計的構(gòu)成要素，各自有不同的使命與作用。這 些素材的力量若是各自分散、單獨行動，就不能發(fā)揮充分的效果；因此, 如何使這些構(gòu)成要素維護連系，發(fā)揮統(tǒng)一的傳達作用，就是編排的重要 工作,編排的工作可說是構(gòu)成要素的視覺統(tǒng)一設(shè)計；但是單*美的感覺， 排列構(gòu)成要素是無意義的編排，要能夠美化版面，并賦於機能的視覺整 理，才是編排的真正目的。（二）如何編排構(gòu)成要素有時候，當您努力的在設(shè)計一張名片時，若是沒有應(yīng)用一些規(guī) 則，在整合不同的要素時可能會遇到一些設(shè)計上的瓶頸。一般為了有 效編排名片上的構(gòu)成要素，必須先注意：1、提高對方

10、與所創(chuàng)造名片之間的心理接觸效果。2、把構(gòu)成要素，以視覺傳達的美術(shù)設(shè)計問題，作最優(yōu)先的圖形處 理（平面設(shè)計）。在做名片編排設(shè)計時，以構(gòu)圖的問題最為重要，名片構(gòu)圖 的代表形有直立形、斜形、不平形、十字形、放射形、圖形、 S字形、 對照形、分散形等十種。茲將各形的性格介紹如下：1、直立形：具有安定感，是一種強固的構(gòu)圖，視線會由上直下。2、斜形：是一種強固而有動能的構(gòu)圖，視線會因傾斜角度由上 而下,或自下而上前進。3、水平形：安定而平靜的構(gòu)圖，視線會左右移動。4、十字形：垂直線和水平線對稱的交*構(gòu)圖，由各線上下左右， 或正相傾斜交*而成,無論交*的傾斜度變化如何，主眼點會集中於十字 的交*點。5、平行

11、形：有垂直平行、水平平行、傾斜平行等。任何一種平行都會有區(qū)分版面為二的感覺。水平平行比垂直平行有安定感，傾 斜平行具有動經(jīng)受感。6、放射形：多種條件統(tǒng)一集中於一個著眼點，具有多樣統(tǒng)一的 視覺效果。7、圖形：視線會作圖環(huán)狀回轉(zhuǎn)於書面，可以長外吸引注意。8、S字形：可以把互相反對的條件，以相對的方式獲得統(tǒng)一。9、對照形：均衡力量（形與色的分量）的動能構(gòu)成。10、分散形：焦點雖分散，全體感覺仍具有統(tǒng)一的氣氛與效果。（三）如何改變版面設(shè)計好的名片應(yīng)該是，能夠巧妙地展現(xiàn)出名片原有的功能及精巧 的設(shè)計;名片設(shè)計主要目的是讓人加深印象，同時可以很快聯(lián)想到專 長與興趣，因此引人注意的名片，活潑、趣味常是共通點

12、。名片常與信封信紙一起設(shè)計。設(shè)計時，除了別人的意見外，也 要多參考他人的名片；因為精美的設(shè)計，無形中可增加對方的信賴感， 因此對名片設(shè)計的內(nèi)容應(yīng)循序漸進，以下就名片設(shè)計過程做介紹：1、選擇與名片適用的紙張。2、決定名片設(shè)計的尺寸和形狀3、確立圖案或公司犢志的位置4、依循信封、信紙的圖案設(shè)計。5、制作一系列的補充設(shè)計。6、預留人名和職稱空間。7、標示與信封、信紙的同樣色彩與字體。&提出多種設(shè)計式樣。設(shè)計這門課程需要經(jīng)驗的累積；雖然自己沒有能力設(shè)計，但是參考 他人設(shè)計的名片，再改變版面的設(shè)計，也是一種不錯的設(shè)計方式。下面 為各伴介紹幾個例子，同樣的構(gòu)成要素，因為設(shè)計不同，表現(xiàn)出來的名 片風

13、格與印象也就不一樣。1、文字設(shè)計表現(xiàn)我們都知道，文字是人類日常生活中最接角的視覺媒體之，變 是學術(shù)文化的傳播者.而字體設(shè)計就是將文字精神技巧化 ，并加強文 字的造形造魅力.所以文字應(yīng)用在設(shè)計行業(yè)時，不單只為傳達訊息，并 且具有裝飾欣賞的功能和加強印象的機能.近年來，由于廣告事業(yè)的發(fā)展迅速和愛到世界性的設(shè)計潮流 影響,不論是廣告公司或個人在從事設(shè)計工作時，為了商業(yè)需求或表現(xiàn) 個人設(shè)計理念，除了印刷字體的變化外；也產(chǎn)生了許多具有裝飾性、變 化性的新穎字體。手繪字體就是在強調(diào)書寫時的輕快和創(chuàng)意趣 味等諸多前提下，巧思設(shè)計出來與傳統(tǒng)字體截然不同的特殊字 體。在設(shè)計名片時，行業(yè)常影響文字造形的表現(xiàn)方式；

14、例如,軟筆字 體適合應(yīng)用在茶藝館上。文字設(shè)計的題材來源有：公司中英文全名、 中英文字首、文字標志 等，字形則包括萬象，設(shè)計的字形、篆刻的 字形、傳統(tǒng)的字形。最后，要注意字體與書面的配合 ，來營造版面的 所氛,將名牌塑造成另一種新視覺語言。2、插圖設(shè)計表現(xiàn)將方案的內(nèi)容、主題的表達或產(chǎn)品的重點以繪書的形式加以 表現(xiàn),其目的在于圖解內(nèi)文、強調(diào)原安，且具有完整獨立性的視覺化造 形圖安均謂之插圖。商業(yè)廣告頻繁的現(xiàn)代社會、插圖幾乎被應(yīng)用于 任何肯有廣告性質(zhì)的印刷物中，因此插圖的形式與內(nèi)、技巧等也成為 廣告訴求效果的重點之一。插圖的選擇，分為真象與抽象兩大類。 設(shè)計者在創(chuàng)作時須考慮普遍性或代表性，才能訴諸心

15、靈將資料分析，選 擇其中要素去無存菁，做形、色之創(chuàng)作技巧組合；誘導消費大家之視覺 對插圖有共鳴的心境；所以，插圖是名片構(gòu)成要素中，形成性格以吸引 視覺的重要素材。最重要的，插圖能直接表現(xiàn)公司的構(gòu)造或行業(yè)，以傳 達廣告內(nèi)容具理解性的看讀效果。3、色彩的設(shè)計表現(xiàn)色彩是一種復雜的語言，它具有喜怒哀樂的表情，有時會便人 心花怒放、有時欲使人驚心動魄，除了對視覺發(fā)生作用，色彩同時也影 響于感覺器官，便如黃色使人聯(lián)想到酸，柔軟的色彩是觸覺，很香的色 彩是嗅覺,都可證明色彩對人類心理及生理的影響是如何復雜與多 樣；因此名片設(shè)計者在從事色彩的規(guī)則組合時，最好先了解各公司的 企業(yè)形象。色彩是一種屬于組合的媒體，

16、色彩的強度，不在于面積大小, 而在于規(guī)則配置的影響；色彩的調(diào)各，則來自色彩的特性，也可依色調(diào) 大小、位置關(guān)系取得。現(xiàn)代人已無所謂的色彩禁忌，轉(zhuǎn)而追求個性的色彩組合，只要能結(jié) 合消費者感覺到強烈感情，就能成功掌握到名片色彩的應(yīng)用；反之若 沒有充分運用到色彩對人產(chǎn)生的色彩力量，或是錯誤的色彩組合，再好 的編排內(nèi)容，也無法引起大家對名片內(nèi)容的注意。所以在選擇名片的 原色紙標示之色彩時，都必須配合設(shè)計創(chuàng)意用心思慮，否則傳播出的名 片,可能造成個人或企業(yè)形象的破壞。4、飾框、底紋的設(shè)計表現(xiàn)飾框、底紋為平面設(shè)計的構(gòu)成要素；在名片設(shè)計中并不是要素性 的材料，大多是以裝飾性為目的。名片設(shè)計首先要吸引對方的注意

17、，使對方能集中注意力了解名片 的內(nèi)容；因此，在名片中書一條明確線條或底紋有時具有防衛(wèi)性，有時 帶有戰(zhàn) 性。若以飾框來說，飾框在編排的構(gòu)成作用是控制對方視野范圍，達到了解內(nèi)容的目的；但如果飾框的造形強度過強 則會不斷刺激 讀者的眼睛，而轉(zhuǎn)移視線。因此，名片飾框應(yīng)不具備任何抵抗性，以柔和 線條為佳；進而誘導視線移到內(nèi)部主題為主。飾框、底紡既然是以裝飾性為主要目的，在色彩應(yīng)用上就要以不影 響文字效果為原則；將主、副關(guān)系區(qū)別開來，才能獨得一張明晰的名 片作品，否則，文字與飾框、底紋會有混在一起的情況，形成看讀上的反 效果。5、色塊的設(shè)計表現(xiàn)一般說,色塊與面和形是上人有密切關(guān)系的；例如,我們畫 了一個正

18、方形，在這個時候，這個正方形在我們的意識中尚未有形成 面的印象，但我們把這個正方形以黑色涂滿時，則面的意識就漸漸增強 了，所以涂滿在面的意識形成上往往具有其意義；從這里引申得知，形 的意識成立在前，面的意識成立在后，而兩者之間也存在著互相往返的 意識動向，也就是說看到了形，而后會產(chǎn)生面，最后，色塊則自然存在了。色塊可分為幾何形與非幾何形；通常,幾何形的色城具有單純、簡潔、明快的感覺，但若其組合過於復雜時，則易喪失這些特性；非 幾何的色塊，又可分為有機形及偶然形兩種；自然界存在的物象，被稱 為有機形；偶然之間形成的稱為自然形，又稱為意外的圖形。在名片設(shè)計以色城表現(xiàn)為主中。黃金比例是設(shè)計得常用的 等比分割設(shè)計。黃金比具有理性數(shù)據(jù)比例的視覺美感，安定、活潑且具均衡感，是視覺設(shè)計之最佳要點和比例；在版面構(gòu)圖時，只要運用迷 個原理，視覺效果即可達穩(wěn)定目兼具美感的畫面。 黃金比1:1.618、3:5、 5:8、8:13、12:21、55:89。6、印刷加工的設(shè)計表現(xiàn)為了使名片設(shè)計的效果更好，及追求最佳的視覺感，常會有各種印刷加工方式的運用，現(xiàn)將名片設(shè)計常用的加工方式敘述如下：1、上光：名片上學可以