新媒體時(shí)代下微電影廣告營(yíng)銷策略研究

1、新媒體時(shí)代下微電影廣告營(yíng)銷策略研究摘 要 互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為群眾觀看電視劇、電影等的新途徑，微電影廣告在此基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生，也越發(fā)受到人們的熱捧。究其原因有：與以往電視和其他網(wǎng)絡(luò)形式廣告對(duì)比，微電影廣告成本低，制作周期短；制作精良，目標(biāo)明確；受眾群體廣，互動(dòng)性強(qiáng)。因此，為促進(jìn)我國(guó)微電影廣告的發(fā)展，本文將從目前我國(guó)微電影廣告宣傳營(yíng)銷的現(xiàn)狀入手，找出發(fā)展中存在的問(wèn)題并提出相應(yīng)的措施。關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；微電影廣告；營(yíng)銷策略；措施1 新媒體時(shí)代下微電影廣告概述及優(yōu)勢(shì)1.1 微電影廣告的概述微電影廣告主要是采用類似電影的拍攝手法對(duì)某一特定產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳，期時(shí)長(zhǎng)一般不超過(guò)30分鐘1。正因其具有電

2、影的某些特質(zhì)，使其不僅可以單獨(dú)成篇，甚至可以拍攝成一個(gè)系列。但說(shuō)到底其本質(zhì)上仍然是廣告，其最終目的是推銷產(chǎn)品、展示品牌形象。目前，微電影廣告的營(yíng)銷理念一般是在故事中融入廣告信息，實(shí)現(xiàn)推廣品牌形象的目的，如我是你的喋喋phone，由新晉男神李易峰扮演的男主角喋喋phone，以溫暖帥氣的形象留在女主角身邊，短短幾分鐘就以浪漫暖心的故事情節(jié)吸引著觀眾，尤其是年輕的女性觀眾，且毫不突兀的在劇情中展現(xiàn)了OPPO拍照手機(jī)的唯美畫(huà)質(zhì)，確保觀眾能夠全面接收到微電影廣告的營(yíng)銷。1.2 微電影廣告的優(yōu)勢(shì)（1）成本低，制作周期短微電影廣告憑借以下兩點(diǎn)極受追捧。一是微電影廣告?zhèn)鞑バЧ?；二是成本相?duì)較低，且制作周期較

3、短。例如，2021年底，桔子酒店集團(tuán)在電影讓子彈飛大熱之際，乘勢(shì)推出了詮釋其品牌的微電影廣告讓火車叫，成本僅為3萬(wàn)元，且用時(shí)不到一周；且后期也只是在一個(gè)私人微博上首發(fā)，但播放量在一周內(nèi)就突破40萬(wàn)，并獲得了超過(guò)1萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量，效果喜人2。（2）制作精良，目標(biāo)明確由于微電影廣告播放時(shí)間短，所以導(dǎo)演與制作團(tuán)隊(duì)為使有限的物力與人力作用最大化便會(huì)投入更多的精力，以求在最短的時(shí)間內(nèi)將最精致的一面展現(xiàn)給受眾。同時(shí)，與傳統(tǒng)的電視、網(wǎng)絡(luò)廣告相比，微電影廣告不管是詮釋品牌還是對(duì)其內(nèi)容的劇本進(jìn)行編寫(xiě)、制作以及到微電影廣告的傳播方案等環(huán)節(jié)都要求按照廣告主的需求進(jìn)行定制，可以說(shuō)完全是為廣告主量身定做的。微電影廣告非常重

4、視故事內(nèi)容精彩度是否足以吸引受眾并讓他們進(jìn)行二次傳播，也要求在故事里面能夠渾然天成地體現(xiàn)出廣告主品牌的理念與價(jià)值。因此，微電影廣告憑借自身明確的目標(biāo)傳遞意識(shí)，可以將廣告主所(轉(zhuǎn)載自：www.BdfQy.Com 千 葉帆 文摘:新媒體時(shí)代下微電影廣告營(yíng)銷策略研究)想傳播的內(nèi)容、理念等元素灌輸給目標(biāo)受眾3。（3）受眾群體廣，互動(dòng)性強(qiáng)根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)狀況發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截止到20_年6月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)7.1億人，較20_年6月增長(zhǎng)了31.99%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)51.7%，超過(guò)全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾群體廣，且具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。在微電影廣告當(dāng)中，受

5、眾能夠第一時(shí)間將自己的體會(huì)與廣告主進(jìn)行互動(dòng)。在這過(guò)程當(dāng)中，可以讓受眾只管感受品牌理念，繼而接受品牌的價(jià)值，成為品牌的追隨者4。2 我國(guó)微電影廣告宣傳營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀2.1 內(nèi)容不足當(dāng)前，市面上一些微電影廣告為了能夠吸引人們的關(guān)注，而隨意增加暴力、血腥、色情等低俗內(nèi)容，“變態(tài)式”地追求點(diǎn)擊量，而忽視對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求。但該類微電影廣告往往只能在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引觀眾注意力，而對(duì)推廣產(chǎn)品和品牌的作用微乎其微。同時(shí)，由于微電影廣告時(shí)長(zhǎng)較短，很容易在題材、內(nèi)容、剪輯方式等方面出現(xiàn)雷同，難以培養(yǎng)穩(wěn)定的觀眾來(lái)源。2.2 效力形式單一由于投入的經(jīng)費(fèi)一般較少，所以用于廣告宣傳的經(jīng)費(fèi)必然有限。但是該類廣告的互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)

6、使其只有在觀眾選擇后才能夠收看，因此如果沒(méi)有做好宣傳，可能會(huì)讓觀眾難以關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)該條微電影廣告，繼而導(dǎo)致其營(yíng)銷效果大打折扣。因此，相較于電視等傳統(tǒng)廣告，目前微電影廣告在發(fā)揮作用的效力形式上較為單一。2.3 環(huán)境監(jiān)管力度低目前，由于網(wǎng)絡(luò)的自由性和監(jiān)管難度大，使微電影廣告整體推廣營(yíng)銷計(jì)劃上呈現(xiàn)出嚴(yán)重的紊亂跡象，包括微電影廣告上傳版本五花八門(mén)、視頻嚴(yán)重模糊等，色情、暴力等內(nèi)容仍頻頻出現(xiàn)。3 新媒體時(shí)代下我國(guó)微電影廣告科學(xué)化發(fā)展措施3.1 尊重消費(fèi)者，打造個(gè)性化定制廣告微電影廣告之所以受到群眾的關(guān)注和喜愛(ài)，主要是由于其比較新穎。因此，若要取得進(jìn)一步的發(fā)展，必須要注重創(chuàng)新和精良的制作。在制作時(shí)，微

7、電影廣告必須與傳統(tǒng)廣告的表現(xiàn)形式區(qū)分開(kāi)，依據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)群體特點(diǎn)，推出個(gè)性化定制的微電影廣告。例如以產(chǎn)品為營(yíng)銷對(duì)象的“益達(dá)酸甜苦辣”系列微電影廣告，影片通過(guò)描述一對(duì)年輕人的愛(ài)情發(fā)展，來(lái)展現(xiàn)人生中的“酸甜苦辣”，并巧妙地將廣告語(yǔ)“要兩粒一起才最好”內(nèi)嵌其中，成功將“兩粒一起”的吃口香糖概念植入消費(fèi)者腦海中。3.2 采用多元化推廣方式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷在對(duì)微電影廣告進(jìn)行發(fā)布和推廣時(shí)，應(yīng)當(dāng)采用多元化、立體化等發(fā)布和推廣方式，通過(guò)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，如在微博上引發(fā)話題，確保實(shí)現(xiàn)與觀眾的高度互動(dòng)，讓更多的觀眾被吸引。與其他網(wǎng)絡(luò)廣告不同，微電影廣告是以網(wǎng)絡(luò)作為傳播平臺(tái)的廣告，其應(yīng)當(dāng)針對(duì)不同的受眾群體，提供差異化服務(wù)

8、，確保廣告內(nèi)容能夠以合適的方式和內(nèi)容傳達(dá)給需要的觀眾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷的目的。如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展越來(lái)越先進(jìn)，微電影廣告應(yīng)當(dāng)以更加年輕化的觀眾為主題，他們應(yīng)用智能手機(jī)、平板電腦等機(jī)會(huì)更多，因此需要加強(qiáng)對(duì)該類觀眾需求的研究。例如，別克汽車舉辦微劇本大賽，通過(guò)吸引微博受眾來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)微電影廣告的推廣。3.3 修繕微電影廣告，靈活產(chǎn)業(yè)鏈微電影廣告營(yíng)銷行業(yè)想要獲得全面新生機(jī)遇，就必須依靠廣大贊助商、視頻網(wǎng)站和專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)支持力量，進(jìn)一步衍生出健全完善的產(chǎn)業(yè)鏈。在此期間，微電影廣告商隊(duì)伍才能得以壯大，保證針對(duì)視頻網(wǎng)站加以全方位監(jiān)督管制；同時(shí)，安排廣告制作團(tuán)隊(duì)參與到各項(xiàng)專業(yè)技能和素質(zhì)培訓(xùn)活動(dòng)中去，盡量透過(guò)廣告

9、涉獵內(nèi)容、演繹形式、制作技術(shù)等層面上，迎合各類廣告贊助商的需求。如此一來(lái)，相關(guān)企業(yè)品牌個(gè)性便會(huì)得到適當(dāng)豐富，保證產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)化貫穿結(jié)果，使得微電影廣告至此朝著更為健康科學(xué)的方向發(fā)展。4 結(jié)束語(yǔ)綜上所述，隨著時(shí)代的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，微電影廣告作為在網(wǎng)絡(luò)上傳播的具有完整故事情節(jié)的廣告，其新穎性和故事性受到人們的關(guān)注。雖然目前微電影廣告的發(fā)展存在問(wèn)題，但是只要采取科學(xué)化的措施，如尊重消費(fèi)者、采用多元化推廣方式等，結(jié)合微電影廣告的自身優(yōu)勢(shì)，其未來(lái)發(fā)展不容小覷。參考文獻(xiàn)1 鮑繁.探析中國(guó)微電影的三大價(jià)值J.新聞與寫(xiě)作，20_，（9）： 62-65.2 張海莉.微電影廣告興起的原因探究J.科學(xué)導(dǎo)報(bào)，20_，（z3）： 56-57.3 王慶玲，孫士杰.略論微電影廣告的整合營(yíng)銷傳播以聚美優(yōu)品“陳歐體”廣告為例J.今傳媒（學(xué)術(shù)版），20_，（7）：74-75.3 鄭軍，王以寧，白星.新媒介語(yǔ)境下微電影的后現(xiàn)代敘事特征初