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文檔簡介
1、策劃書的封面第一個(gè)、查看文章策劃書的寫法 XX-05-12 21:15策劃案主要包含內(nèi)容:策劃的目標(biāo)是什么 ?策劃的依據(jù)是什么 ?為誰策劃 ( 策劃的對(duì)象 ) 以及誰來策劃 ( 策劃的有關(guān)人員 )?在何處策劃 ( 策劃的場所 )?什么時(shí)候進(jìn)行策劃以及策劃的日程安排?策劃的方法是什么 ?策劃的步驟和表現(xiàn)形式如何?策劃涉及的預(yù)算情況。策劃書的結(jié)構(gòu)封面、正文、附錄一、 策劃書封面四種內(nèi)容構(gòu)成:策劃書的名稱:將策劃主題體現(xiàn)出來,讓使用者一目了然。策劃者姓名:策劃小組名稱及呈圓形名列示出來。策劃書制作時(shí)間:年、月、日。策劃書的編號(hào)。二、 策劃書的正文摘要:策劃目的以及對(duì)策劃內(nèi)容的簡要說明。目錄。前言:策
2、劃經(jīng)過的說明。策劃內(nèi)容的詳細(xì)說明。策劃實(shí)施步驟以及各項(xiàng)具體分工:時(shí)間、人員、費(fèi)用、操作等。策劃的期望效果與預(yù)測效果。策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié),策劃實(shí)施中應(yīng)注意的事項(xiàng)。三、 策劃書的附錄供參考的文獻(xiàn)與案例如有第二、第三備選方案,列出其概要其他與策劃內(nèi)容相關(guān)的事宜第二個(gè)樣板可能更具操作性 ! 專業(yè)房地產(chǎn)策劃書 !xx 公司成立十周年暨 xx 俱樂部啟動(dòng)儀式活動(dòng)策劃方案十年彈指一揮間, xx 房地產(chǎn)開發(fā)有限公司已經(jīng)走過了輝煌的十栽春秋。在這十年崢嶸歲月中, xx 公司一直秉承“開拓進(jìn)娶放眼未來、追求卓越、造福社群”的企業(yè)宗旨和“以人為本、天地合一”的建筑理念,為社會(huì)奉獻(xiàn)美好的生活空間而不懈努力,同時(shí)也為社會(huì)
3、造就了以“中國mba英雄” xx 總經(jīng)理為代表的商業(yè)精英。 xx 現(xiàn)代城是目前 xx 公司的鼎力之作,它的建成將給xx 帶來革命性的商務(wù)理念。因此項(xiàng)目的啟動(dòng)不僅是xx 公司,也是 xx 商界的一大盛事。 xx公司沉淀了十年的博大精深的文化底蘊(yùn)筑就了今天的xx 俱樂部,它的成立和啟動(dòng)也標(biāo)志著公司踏上全新歷程的開始。舉辦這次十周年慶典暨俱樂部啟動(dòng)儀式的活動(dòng),一可共慶諸多臨門之喜 , 二可借力發(fā)展 , 開創(chuàng)更為關(guān)廣闊的天地。一、 目的及意義:十周年是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的里程碑,恰是時(shí)候回顧歷史,展望未來。而且借此契機(jī)提升企業(yè)知名度,大力打造企業(yè)和品牌形象,可謂師出有名,機(jī)遇難得 ; 借助活動(dòng)平臺(tái),宣傳 x
4、x 總經(jīng)理榮獲“中國 mba英雄”,塑造公司管理層的統(tǒng)帥風(fēng)范和領(lǐng)導(dǎo)魅力 ; 促進(jìn)公司和俱樂部目標(biāo)會(huì)員的感情交流,為即將成立的俱樂部奠定基石,對(duì)俱樂部的傳播和推廣大有裨益 ; 為 xx 現(xiàn)代城網(wǎng)羅人氣和客戶資源,以便順利打開市場 ; 高爾夫是健康時(shí)尚的體育運(yùn)動(dòng),歷來為高端人士所推崇,舉辦高爾夫球比賽能夠充分彰顯 xx 公司和 xx 城的不凡品位。二、 主題和口號(hào):主標(biāo)語:網(wǎng)聚現(xiàn)代商務(wù)英雄采用的標(biāo)語與 xx 現(xiàn)代城推廣主題語相互呼應(yīng),突現(xiàn)與會(huì)者在現(xiàn)代商界的尊貴地位,同時(shí)表明這是一次精英的會(huì)聚。參考標(biāo)語: 1、商務(wù)英雄聚精之源2、重塑現(xiàn)代商務(wù)文明三、 時(shí)間: XX年 7 月 25 日( 有待最后確定
5、 );地點(diǎn): xx 高爾夫球場, xx 賓館 ( 新聞發(fā)布會(huì)及聯(lián)誼會(huì)地點(diǎn))四、 活動(dòng)對(duì)象和規(guī)模:本次活動(dòng)的主要對(duì)象是在 xx 商界出類拔萃的高層人物和具備消費(fèi)能力及購買能力的客戶。為了發(fā)揮媒體和口介的傳播作用,邀請(qǐng)一定數(shù)量的新聞?dòng)浾吆驮?xx 公司所開發(fā)項(xiàng)目的業(yè)主 ( 如 xx 灣、 xx 花園、 xx 等 ) 。1、 xx 商界領(lǐng)袖人物 ( 人數(shù) )2、 意向大客戶 ( 人數(shù) )3、 xx 灣業(yè)主 ( 人數(shù) )4、 新聞媒介記者 ( 人數(shù) )5、 xx 公司企業(yè)員工 ( 人數(shù) )6、 代理商工作人員 ( 人數(shù) )總計(jì):若干人五、 活動(dòng)組織及內(nèi)容:活動(dòng)安排大致分為三個(gè)部分,即上午舉行新聞發(fā)布會(huì)
6、,下午高爾夫比賽,晚上舉行宴會(huì)。形式多樣。內(nèi)容豐富。1、出于提高權(quán)威性、擴(kuò)大影響力的考慮,建議本次活動(dòng)中的高爾夫球賽由xx 企業(yè)家協(xié)會(huì)作為主辦單位, xx 公司作為承辦單位。2、本次活動(dòng)面向 xx 商界領(lǐng)袖人物、意向大客戶、業(yè)主、新聞媒介朋友、開發(fā)商工作人員和代理商公司員工3、活動(dòng)采用新聞發(fā)布會(huì)、戶外高爾夫球競賽活動(dòng)、聯(lián)誼宴會(huì)三種形式貫穿進(jìn)行:a. 新聞發(fā)布會(huì):邀請(qǐng) xx 企業(yè)家協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭,由開發(fā)商代表回顧企業(yè)十年成就,并對(duì) xx 項(xiàng)目和 xx 俱樂部做宣傳介紹 , 建議邀請(qǐng)有廣東知名俱樂部組建經(jīng)驗(yàn)的權(quán)威人士或是屬于某俱樂部成員的名流暢談俱樂部。b. 高爾夫球賽:高爾夫運(yùn)動(dòng)具有濃烈的商務(wù)性質(zhì)
7、和紳士氣質(zhì),能夠完美地詮釋本活動(dòng)對(duì)象的不凡品質(zhì)。參賽者在揮桿比賽激烈角逐中,深化友誼,促進(jìn)交流,覽盡 xx 山迷人風(fēng)光。凡是對(duì)高爾夫感興趣的活動(dòng)參與者特別是意向大客戶都可以報(bào)名參加比賽,此次球賽意在為俱樂部成立和項(xiàng)目銷售做好鋪墊。c. 聯(lián)誼宴會(huì):宴會(huì)目的在于在輕松的氛圍中拉近感情距離 . 宴會(huì)上由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)比賽頒獎(jiǎng),推薦 xx 項(xiàng)目。企業(yè)家協(xié)會(huì)成員、媒體記者等與會(huì)者在會(huì)上自由交流溝通。4、 活動(dòng)大體流程如下:參與人員報(bào)到 (xx 賓館 ) 新聞發(fā)布會(huì) (xx 企業(yè)家協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭、開發(fā)商代表發(fā)言、項(xiàng)目推薦、廣東嘉賓論俱樂部, xx 賓館 ) 中午作息 (xx 賓館 ) 高爾夫比賽 (xx 高爾夫
8、球場 ) 聯(lián)誼宴會(huì) ( 領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)陳述、宴會(huì)聯(lián)歡,以上活動(dòng)中穿插頒獎(jiǎng)和項(xiàng)目推薦, xx 賓館 ) 全天活動(dòng)結(jié)束六、 組織渠道:xx 企業(yè)家協(xié)會(huì)發(fā)函召集會(huì)員參加的方式是本次活動(dòng)主要的組織途徑,除此之外,補(bǔ)充采用其它方式。1、 以 xx 企業(yè)家協(xié)會(huì)名義通過直郵向協(xié)會(huì)成員、媒體記者發(fā)放本項(xiàng)目概念樓書及邀請(qǐng)函。2、 開發(fā)商以信函、電話等方式邀約其商界友人、xx 灣客戶。七、 宣傳方式:本次活動(dòng)主要選擇 xx 房地產(chǎn)界著名雜志 xx ,和 xx 發(fā)行量最大影響力最大的報(bào)紙 xx 早報(bào)兩大平面媒體,結(jié)合電視臺(tái)節(jié)目夾送折頁現(xiàn)場推廣等方式進(jìn)行有效推廣。1、 活動(dòng)前期宣傳:a、 xx發(fā)布活動(dòng)預(yù)告,采取軟文形式全面
9、介紹xx 公司、公司總經(jīng)理“中國 mba英雄” xxx、 xx 俱樂部,重點(diǎn)提及xxx 現(xiàn)代城。b、 結(jié)合項(xiàng)目形象宣傳, xx 早報(bào)底版發(fā)布預(yù)告,圖文結(jié)合簡介xxx 總經(jīng)理、 xxx 現(xiàn)代城。c、 以直郵方式發(fā)放銷售樓書和邀請(qǐng)函。2、現(xiàn)場推廣:a、 新聞發(fā)布會(huì):陳述業(yè)績以表明企業(yè)的雄厚實(shí)力; 廣東嘉賓動(dòng)員與會(huì)者加入俱樂。,現(xiàn)場布置喜慶又不失莊重、氣勢宏偉,與企業(yè)的文化底蘊(yùn)相結(jié)合。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)項(xiàng)目和俱樂部作引見。b、 高爾夫競賽:球賽場地通過拱門,懸掛項(xiàng)目和俱樂部的宣傳布幅、雙葉廣告,重點(diǎn)投放,少而精,避免喧賓奪主,重在烘托高雅嚴(yán)肅的休閑活動(dòng)氛圍 ;c、 聯(lián)誼宴會(huì):發(fā)放項(xiàng)目以及俱樂部相關(guān)宣傳資料?,F(xiàn)場宣傳營造出喜慶活躍、大氣蓬勃的氣氛,象征企業(yè)十年的輝煌以及蒸蒸日上的成績,預(yù)示活動(dòng)的順利圓滿。3、活動(dòng)后期宣傳:a、 xx 報(bào)道活動(dòng)開展情況,公布獲獎(jiǎng)名單。b、 xx 早報(bào)底版整版文章結(jié)合圖片報(bào)道活動(dòng)情況,公布名單,介紹xx現(xiàn)代城。d、 xxx 高爾夫俱樂部配贈(zèng)一次電視臺(tái)節(jié)目,節(jié)目中引導(dǎo)觀
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