策劃工作流程

1、精品文檔就在這里- 各類(lèi)專(zhuān)業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-青紅傳播策劃崗位簡(jiǎn)述一、工作職責(zé)主要職責(zé) ：項(xiàng)目策劃方案、活動(dòng)方案等撰稿直接責(zé)任1. 對(duì)策劃工作的流程、質(zhì)量與結(jié)果負(fù)責(zé)2. 對(duì)具體策劃方案及方案執(zhí)行的結(jié)果負(fù)責(zé)3. 配合項(xiàng)目經(jīng)理進(jìn)行所有策劃及創(chuàng)意工作（會(huì)）直接工作1. 負(fù)責(zé)所有策劃方案執(zhí)行的跟蹤督導(dǎo)2. 負(fù)責(zé)對(duì)與公司業(yè)務(wù)、客戶(hù)（資料）等相關(guān)市場(chǎng)的分析研究3. 參與公司內(nèi)部各項(xiàng)業(yè)務(wù)、策劃、創(chuàng)意會(huì)4. 參加重要客戶(hù)的業(yè)務(wù)、策劃與創(chuàng)意提案會(huì)5. 參與內(nèi)部各項(xiàng)業(yè)務(wù)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)會(huì)6. 負(fù)責(zé)公司內(nèi)部及與客戶(hù)召開(kāi)的各策劃會(huì)議的（文字）記錄7. 負(fù)責(zé)各項(xiàng)業(yè)務(wù)（客戶(hù)）基礎(chǔ)策

2、劃資料的管理8. 將完成的策劃方案交策劃總監(jiān)審查9. 樓市圖 C 版內(nèi)容編輯與撰寫(xiě)二、工作流程1. 參與第一次項(xiàng)目碰頭會(huì)，了解客戶(hù)與項(xiàng)目相關(guān)資料與要求；2. 會(huì)議結(jié)束后，搜集相關(guān)資料，主要內(nèi)容有：市場(chǎng)分析、競(jìng)品分析、消費(fèi)者分析、自身分析、策略、相似案例等相關(guān)資料（搜集資料的主要方式有網(wǎng)絡(luò)搜集、實(shí)地調(diào)研、電話(huà)訪(fǎng)-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類(lèi)專(zhuān)業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-問(wèn)、簡(jiǎn)報(bào)等）；3. 資料搜集工作結(jié)束后， 參與第二次會(huì)議， 團(tuán)隊(duì)各成員之間形成資料共享， 通過(guò)全面了解項(xiàng)目各方面資料后， 提出自己對(duì)該項(xiàng)目的想法與建議， 并認(rèn)真聽(tīng)取其他成員的思路與建議；

3、4. 第二次會(huì)議結(jié)束后， 留一段時(shí)間自己消化所有資料， 并綜合各成員建議進(jìn)一步深入思考；5. 參與第三次會(huì)議 “雙向漏斗” 創(chuàng)意會(huì)， 內(nèi)部項(xiàng)目小組討論 （項(xiàng)目經(jīng)理、 文案、設(shè)計(jì)、AE 全部參加）策劃人員需全面參與討論，有可能進(jìn)行N 次創(chuàng)意會(huì)，最終確定主創(chuàng)意、主策略、主思路、主方向；6. 參與下一次會(huì)議， 通過(guò)最終確定的方向與思路， 制定出與之相符的營(yíng)銷(xiāo)與活動(dòng)建議 （此環(huán)節(jié)可與上一環(huán)節(jié)同時(shí)進(jìn)行）；7.廣告語(yǔ)與設(shè)計(jì)風(fēng)格的確定，策劃人員主要配合文案、設(shè)計(jì)工作，掌控大方向，防止發(fā)生偏差；8. 之后進(jìn)入真正的執(zhí)行階段，策劃人員著手撰寫(xiě)策劃方案；9. 方案初稿完稿后，進(jìn)行第一次內(nèi)審，進(jìn)行修改，修改后再進(jìn)行

4、內(nèi)審，如需要調(diào)整，返回第一步，直到最終定稿；10. 方案確定后，參與內(nèi)提；11. 最后參與客戶(hù)提案。三、方案撰寫(xiě)流程（一）構(gòu)思方案整體框架方案的框架就好比一座建筑的結(jié)構(gòu)，如何構(gòu)思框架就決定了整個(gè)方案的外觀與特性，在框架的構(gòu)思上， 需要遵循創(chuàng)意組最終得出的主思路與主方向，這是整個(gè)方案的指導(dǎo)，也是整個(gè)方案的主線(xiàn)，而其中也需要注意邏輯性與創(chuàng)新性，邏輯性是支撐整個(gè)建筑穩(wěn)固的基礎(chǔ)，而創(chuàng)新性是使得整個(gè)建筑脫穎而出的法寶。（二）細(xì)節(jié)填充-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類(lèi)專(zhuān)業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-框架確立好之后，就需要將各個(gè)框架豐富、填充，使之論點(diǎn)明確、論據(jù)充足，讓

5、整個(gè)方案豐盈起來(lái)。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)方案主要包含一下幾個(gè)部分1. 市場(chǎng)分析（ 1 ）宏觀市場(chǎng)分析（ 2 ）微觀市場(chǎng)分析（ 3 ）目標(biāo)市場(chǎng)分析2. 競(jìng)品分析（ 1 ）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（ 2 ）潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（ 3 ）競(jìng)品賣(mài)點(diǎn)分析（ 4 ）競(jìng)品價(jià)格分析（ 5 ）競(jìng)品包裝分析（ 6 ）競(jìng)品營(yíng)銷(xiāo)分析3.消費(fèi)者分析（ 1 ）消費(fèi)者特征描述（ 2 ）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣分析（ 3 ）消費(fèi)者需求點(diǎn)分析（ 4 ）消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析（ 5 ）消費(fèi)者消費(fèi)心理4.自身分析（ 1 ）企業(yè)歷史及現(xiàn)狀分析（ 2 ）問(wèn)題點(diǎn)和不足之處（ 3 ） SWOT 分析5.定位與表現(xiàn)（ 1 ）賣(mài)點(diǎn)提煉（ 2 ）產(chǎn)品定位（ 3 ）品牌定位-精品文檔-精品

6、文檔就在這里- 各類(lèi)專(zhuān)業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-（4 ）品牌包裝、視覺(jué)表現(xiàn)6.品牌策略（ 1 ）產(chǎn)品策略（ 2 ）定價(jià)策略（ 3 ）競(jìng)爭(zhēng)策略（ 4 ）市場(chǎng)策略（ 5 ）營(yíng)銷(xiāo)策略7.營(yíng)銷(xiāo)與推廣（ 1 ）推廣節(jié)奏制定（ 2 ）媒體排期（ 3 ）事件營(yíng)銷(xiāo)（ 4 ）公關(guān)活動(dòng)（ 5 ）體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)（三）排版內(nèi)容填充完整后，就要進(jìn)行PPT 排版，總結(jié)為六個(gè)原則：對(duì)齊，聚攏，重復(fù)，對(duì)比，強(qiáng)調(diào)，留白。1. 對(duì)齊原則相關(guān)內(nèi)容必須對(duì)齊，次級(jí)標(biāo)題必須縮進(jìn)，方便讀者視線(xiàn)快速移動(dòng)，一眼看到最重要的信息。2. 聚攏原則將內(nèi)容分成幾個(gè)區(qū)域，相關(guān)內(nèi)容都聚在一個(gè)區(qū)域中。段間距應(yīng)該大于段內(nèi)的行

7、距。3. 留白原則千萬(wàn)不要把頁(yè)面排得密密麻麻，要留出一定的空白，這本身就是對(duì)頁(yè)面的分隔。這樣既減少了頁(yè)面的壓迫感，又可以引導(dǎo)讀者視線(xiàn)，突出重點(diǎn)內(nèi)容。4. 降噪原則顏色過(guò)多、字?jǐn)?shù)過(guò)多、圖形過(guò)繁，都是分散讀者注意力的”噪音”。5. 重復(fù)原則-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類(lèi)專(zhuān)業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-多頁(yè)面排版時(shí)，注意各個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)上的一致性和連貫性。另外，在內(nèi)容上，重要信息值得重復(fù)出現(xiàn)。6. 對(duì)比原則加大不同元素的視覺(jué)差異。這樣既增加了頁(yè)面的活潑，又方便讀者集中注意力閱讀某一個(gè)子區(qū)域。除此六原則之外，要注重 圖形元素 與文字的配合，有時(shí)候可以做到畫(huà)龍點(diǎn)睛的

8、作用，可以在平時(shí)多搜集一些類(lèi)似的素材或讓設(shè)計(jì)人員配合。（四）校對(duì)方案排版完成后，自己認(rèn)真閱讀幾遍進(jìn)行校對(duì)，注意一下是否有錯(cuò)別字、符號(hào)是否排版錯(cuò)誤、語(yǔ)句是否通順等問(wèn)題，最終確定無(wú)誤，校對(duì)完成。（五）內(nèi)審、完稿、內(nèi)提方案完成后，與小組成員共享，進(jìn)行內(nèi)審，有問(wèn)題則進(jìn)行修改，直至方案最終完成，之后進(jìn)行內(nèi)提。四、方案撰寫(xiě)技巧1信息組織的技巧（ 1 ）明確信息的屬性和方案的結(jié)構(gòu)：在開(kāi)始撰寫(xiě)方案之前，首先應(yīng)該對(duì)要在策劃文本中傳達(dá)的信息有總體的把握，并且分清各種信息的不同屬性，然后按照已經(jīng)擬訂的結(jié)構(gòu)，將信息分門(mén)別類(lèi)。這樣，復(fù)雜的信息就可以顯示出初步的條理性。（ 2 ）把握重點(diǎn) ：在眾多信息中區(qū)分出最重要的信息

9、，并且將它們作突出的傳達(dá)，這樣就可以避免方案中信息蕪雜，主次難以區(qū)分。（ 3 ）信息的層次化 ：在策劃方案中，要明確信息的層次和彼此的聯(lián)系，使信息傳達(dá)層次分明。-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類(lèi)專(zhuān)業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-2行文的技巧（ 1 ）使用明確的標(biāo)題 ：在策劃方案中，應(yīng)該包括不同層次的大小標(biāo)題。標(biāo)題應(yīng)該明確，并且提示出重點(diǎn)內(nèi)容。（ 2 ）使用短小的段落 ：在策劃書(shū)方案中，大段的文字很難吸引人閱讀，因此要使用比較短小的段落，并且在一個(gè)段落中只傳達(dá)一個(gè)重點(diǎn)信息。（ 3 ）使用明確的序號(hào) ：明確的序號(hào)不但可以使信息脈絡(luò)清楚，層次分明，還可以給閱讀者以

10、明確的閱讀提示。（ 4 ）盡量避免使用專(zhuān)有名詞 ，但是在廣告策劃者和廣告主對(duì)它們有比較一致的理解，使用專(zhuān)有名詞不會(huì)發(fā)生誤解和理解的困難時(shí)可以使用。? 語(yǔ)句簡(jiǎn)短、避免冗長(zhǎng)。? 不用許多代名詞。? 在分析之后要有簡(jiǎn)短的摘要或者結(jié)論。? 說(shuō)明資訊來(lái)源以增加信息的可信程度。3接近讀者的技巧要了解接受者，包括人數(shù)、地位、年齡、理解能力。其中接受者的理解能力最為重要。接受者的理解能力隨著接受者本身的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域、經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)而異。 在撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)時(shí)常常會(huì)遇到經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、理解能力不足的人成為決定是否接受廣告策劃的關(guān)鍵人物的情況，針對(duì)不同的接受者，撰寫(xiě)廣告策劃的方式也應(yīng)該有所變化。4信息視覺(jué)化的技巧廣告策劃中的信

11、息以詳細(xì)取勝，但是詳細(xì)的信息卻存在如何有效傳達(dá)的問(wèn)題。為了使接受者易于理解并產(chǎn)生深刻印象，對(duì)信息進(jìn)行視覺(jué)化處理是非常必要而且有效的方法。提案的目的就是要說(shuō)服接受者，為此常常需要提供客觀的數(shù)據(jù)來(lái)支持論點(diǎn)，而較多的數(shù)字通過(guò)語(yǔ)言表達(dá)，常常會(huì)顯得羅嗦，而且因?yàn)椴荒苤苯语@示數(shù)據(jù)音質(zhì)關(guān)系，所以會(huì)比較難于理解。因此，使用圖表來(lái)傳達(dá)數(shù)據(jù)是廣告策劃書(shū)文本常用的一種方法。將信息進(jìn)行處理， 具有以下的優(yōu)點(diǎn)：（1 ）同樣的時(shí)間可以傳達(dá)較多的信息量，傳達(dá)同樣的信息量需要的時(shí)間較短。-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類(lèi)專(zhuān)業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-（ 2 ）視覺(jué)化的信息比通過(guò)語(yǔ)言傳達(dá)

12、的信息更利于記憶。（ 3 ）接受者單純閱讀文字容易疲倦，使用視覺(jué)化的信息可以使策劃書(shū)文本富于變化，容易吸引接受者的注意力。 接受者可以通過(guò)自己的理解對(duì)資料進(jìn)行整理， 因此理解的程度會(huì)加深視覺(jué)資料構(gòu)成的要素：（ 1 ）標(biāo)題：簡(jiǎn)潔地標(biāo)明圖表的內(nèi)容。（ 2 ）內(nèi)容：指圖表要傳達(dá)的信息。（ 3 ）圖形：將需要傳達(dá)的內(nèi)容做視覺(jué)化的表現(xiàn)。（ 4 ）注腳：對(duì)視覺(jué)傳達(dá)和主要內(nèi)容的補(bǔ)充與解釋。（ 5 ）資料來(lái)源：為了增加資料的可信性，所有的資料都應(yīng)該注明來(lái)源。（ 6 ）序號(hào)：圖表的序號(hào)對(duì)加深接受者的理解沒(méi)有意義，但是卻有助于使策劃書(shū)文本顯得條理清楚、邏輯嚴(yán)密。5提升文本整體形象的技巧廣告策劃文本要注意整體形象的

13、統(tǒng)一，如果形象不統(tǒng)一，即使內(nèi)容十分精彩，也會(huì)降低說(shuō)服接受者的效果。（1 ）排版的技巧（此內(nèi)容在方案撰寫(xiě)流程中排版出已有詳盡說(shuō)明）：? 使用的圖表與文字應(yīng)該具有平衡感，在視覺(jué)上不別扭、不突兀。? 版面的布局應(yīng)該按照視線(xiàn)移動(dòng)的規(guī)律來(lái)進(jìn)行。視線(xiàn)一般是從上到下、從左到右、順時(shí)針?lè)较蛞苿?dòng)， 因此重點(diǎn)的部分要放大， 而且放在視覺(jué)中心的位臵， 比較次要的內(nèi)容則安排在比較邊緣的位臵。(2) 字體的技巧：策劃方案中文字體的大小應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容的重要程度而有所區(qū)別，各級(jí)標(biāo)題應(yīng)該使用比正文稍大的字體，但是字體的級(jí)別多不應(yīng)該超過(guò)3 種。五、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)在方案撰寫(xiě)中，有幾個(gè)值得注意的問(wèn)題-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類(lèi)專(zhuān)業(yè)

14、好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-1.邏輯性必須要有邏輯性，也就是貫穿方案始終的一條主線(xiàn)，方案的所有內(nèi)容都是圍繞這條主線(xiàn)延展開(kāi)來(lái)的，切勿前面說(shuō)過(guò)的東西后面又重復(fù)出現(xiàn)，或者偏離方案主線(xiàn)和方向；2.整體性方案是各個(gè)章節(jié)綜合的整體，而不是某一個(gè)章節(jié)，撰寫(xiě)方案時(shí)，一定要包含必要的內(nèi)容與要素，讓整個(gè)方案做到融會(huì)貫通，十全十美， 而不是讓受眾覺(jué)得此方案缺少內(nèi)容，不完整；3.重點(diǎn)性所謂的重點(diǎn)是要求方案中有主有次，主次分明， 而不是每一章節(jié)都是一樣的分量，策劃人員一定要清楚， 一個(gè)方案的重點(diǎn)是什么， 怎么去突出這一重點(diǎn)， 其他章節(jié)如何去配合這一重點(diǎn)，達(dá)到重點(diǎn)信息傳遞的最優(yōu)效果；4.銜接性一個(gè)好的方案，必須做到各個(gè)章節(jié)的銜接恰當(dāng)，有理有據(jù)， 有承有啟，讓受眾覺(jué)得是自然而然進(jìn)入到下一個(gè)環(huán)節(jié)的， 而不是覺(jué)得特別唐突，跳躍性的思路， 這就要求策劃人員在撰寫(xiě)方案時(shí)論點(diǎn)突出、論據(jù)充分、推導(dǎo)過(guò)