第6講非完全競爭市場

1、第六講第六講1市場類型市場類型許多企業(yè)許多企業(yè)完全競爭完全競爭完全壟斷完全壟斷有差別產(chǎn)品有差別產(chǎn)品壟斷競爭壟斷競爭寡頭壟斷寡頭壟斷企業(yè)數(shù)量？企業(yè)數(shù)量？產(chǎn)品類型產(chǎn)品類型相同產(chǎn)品相同產(chǎn)品幾家企業(yè)幾家企業(yè)一家企業(yè)一家企業(yè)2完全壟斷的市場特征完全壟斷的市場特征企業(yè)就是行業(yè)企業(yè)就是行業(yè)產(chǎn)品不能替代產(chǎn)品不能替代獨(dú)自決定價(jià)格獨(dú)自決定價(jià)格進(jìn)入障礙進(jìn)入障礙實(shí)行差別價(jià)格實(shí)行差別價(jià)格3形成壟斷的原因形成壟斷的原因規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)自然壟斷自然壟斷技術(shù)和專利權(quán)技術(shù)和專利權(quán)資源控制資源控制政府特許政府特許品牌效應(yīng)品牌效應(yīng)信息控制信息控制4案例：毛子的壟斷案例：毛子的壟斷,毛子苦心經(jīng)營，采用各種手段降低成本，同時(shí)擴(kuò)大產(chǎn)量，

2、毛子苦心經(jīng)營，采用各種手段降低成本，同時(shí)擴(kuò)大產(chǎn)量，實(shí)行規(guī)模經(jīng)濟(jì)，毛子的平均成本是所有農(nóng)戶中最低的。實(shí)行規(guī)模經(jīng)濟(jì)，毛子的平均成本是所有農(nóng)戶中最低的。,毛子認(rèn)為時(shí)機(jī)成熟，發(fā)動(dòng)了價(jià)格戰(zhàn)，迫使許多農(nóng)戶無利毛子認(rèn)為時(shí)機(jī)成熟，發(fā)動(dòng)了價(jià)格戰(zhàn)，迫使許多農(nóng)戶無利可圖。毛子乘機(jī)大肆兼并農(nóng)戶的奶牛場。毛子的規(guī)模越做可圖。毛子乘機(jī)大肆兼并農(nóng)戶的奶牛場。毛子的規(guī)模越做越大，所有的奶牛場都落入毛子之手，毛子控制了所有的越大，所有的奶牛場都落入毛子之手，毛子控制了所有的牛奶供應(yīng)。毛子的市場已不再是完全競爭的市場，而是一牛奶供應(yīng)。毛子的市場已不再是完全競爭的市場，而是一個(gè)個(gè)完全壟斷完全壟斷的市場。在這個(gè)市場中，只有毛子一家企

3、業(yè)。的市場。在這個(gè)市場中，只有毛子一家企業(yè)。,沒有一個(gè)居民可以影響牛奶價(jià)格，因?yàn)橄鄬τ谑袌鲆?guī)模，沒有一個(gè)居民可以影響牛奶價(jià)格，因?yàn)橄鄬τ谑袌鲆?guī)模，每個(gè)居民的購買量很少。但供給一方已今非昔比，由于是每個(gè)居民的購買量很少。但供給一方已今非昔比，由于是獨(dú)家供給，毛子想定什么價(jià)就定什么價(jià)。獨(dú)家供給，毛子想定什么價(jià)就定什么價(jià)。,在完全壟斷市場上，居民仍是在完全壟斷市場上，居民仍是價(jià)格的接受者價(jià)格的接受者。毛子既。毛子既價(jià)價(jià)格的制定者格的制定者，又是，又是產(chǎn)量的決定者產(chǎn)量的決定者。5壟斷企業(yè)的需求曲線壟斷企業(yè)的需求曲線企業(yè)的需求曲線企業(yè)的需求曲線 = = 行業(yè)的需求曲線行業(yè)的需求曲線P1Q1P2Q2 Q

4、P由產(chǎn)量增加由產(chǎn)量增加新增的收入新增的收入P2 Q由價(jià)格降低由價(jià)格降低減少的收入減少的收入 P Q1產(chǎn)量效應(yīng)產(chǎn)量效應(yīng)價(jià)格效應(yīng)價(jià)格效應(yīng)需求曲線的向右下傾斜，需求曲線的向右下傾斜，限制了壟斷者為所欲為，限制了壟斷者為所欲為，壟斷者要想多賣產(chǎn)品就壟斷者要想多賣產(chǎn)品就必須要降價(jià)必須要降價(jià)價(jià)格價(jià)格產(chǎn)量產(chǎn)量6案例：毛子的收益案例：毛子的收益 兩個(gè)要點(diǎn)兩個(gè)要點(diǎn)1、壟斷者的平均收益曲線就是需求曲線、壟斷者的平均收益曲線就是需求曲線 或平均收益或平均收益AR等于價(jià)格等于價(jià)格P2、壟斷者的邊際收益總是小于平均收益壟斷者的邊際收益總是小于平均收益 或邊際收益或邊際收益MR總是小于價(jià)格總是小于價(jià)格P產(chǎn)量產(chǎn)量Q0123

5、45678價(jià)格價(jià)格P11109876543 總收益總收益TR01018242830302824平均收益平均收益AR109876543 邊際收益邊際收益 MR1086420-2-4平均收益平均收益AR = TR/ Q 邊際收益邊際收益MR = TR / Q 7平均收益與邊際收益平均收益與邊際收益平均收益曲線平均收益曲線AR =需求曲線（需求曲線（P =a - bQ）邊際收益曲線邊際收益曲線MR=a - 2bQ-bQ1Q1價(jià)格價(jià)格產(chǎn)量產(chǎn)量對于壟斷企業(yè)對于壟斷企業(yè)P MRMR曲線平分需求曲線（曲線平分需求曲線（AR曲線）與縱軸的水平距離曲線）與縱軸的水平距離8壟斷利潤壟斷利潤產(chǎn)量和價(jià)格的決策產(chǎn)量和價(jià)

6、格的決策Q價(jià)格價(jià)格產(chǎn)量產(chǎn)量邊際收益邊際收益MR平均成本平均成本AC邊際成本邊際成本MCMR=MC決定了利潤最大化的產(chǎn)量決定了利潤最大化的產(chǎn)量AC決定了利潤決定了利潤P需求曲線決定了價(jià)格需求曲線決定了價(jià)格P壟斷企業(yè)與壟斷企業(yè)與完全競爭企業(yè)的區(qū)別完全競爭企業(yè)的區(qū)別對于完全競爭企業(yè)對于完全競爭企業(yè)P=MC=MR對于壟斷企業(yè)對于壟斷企業(yè)P MC=MR需求曲線（需求曲線（AR曲線曲線）壟斷企業(yè)的壟斷企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量最優(yōu)產(chǎn)量壟斷企壟斷企業(yè)的最業(yè)的最優(yōu)價(jià)格優(yōu)價(jià)格9壟斷企業(yè)的定價(jià)方法壟斷企業(yè)的定價(jià)方法 成本加價(jià)法成本加價(jià)法QPQPQPQQTRMR)(邊際收益：)(QPPQPPMR變形：)(PEP11 MCMR

7、利潤最大化：)/(PEMCP11成本加成定價(jià)：成本加成定價(jià)：拉姆齊定價(jià)法：拉姆齊定價(jià)法：使價(jià)格偏離邊際成本的程度與需求彈性成反比 如果如果 E EP P 為無窮大，那么為無窮大，那么MR = P = MCMR = P = MC10不同的價(jià)格彈性與毛利率在超級市場上，某些商品在超級市場上，某些商品的需求價(jià)格彈性常常達(dá)到的需求價(jià)格彈性常常達(dá)到-10， P = MC/(1-0.1)=1.11MC 毛利率只有毛利率只有1011%在一些便民的日夜商店中，在一些便民的日夜商店中，商品需求的價(jià)格彈性大約在商品需求的價(jià)格彈性大約在-5左右左右 P =MC/(1-0.2)=1.25MC所以價(jià)格可以高于邊際成本的

8、所以價(jià)格可以高于邊際成本的25%某些藥品的需求價(jià)格彈性可能接某些藥品的需求價(jià)格彈性可能接近于近于-1，如，如 -1.1，那么，那么 P = 11 MC !11完全壟斷一定會(huì)獲得壟斷利潤嗎？完全壟斷一定會(huì)獲得壟斷利潤嗎？ACMCMRDPAC，壟斷利潤壟斷利潤MCMRDP=AC，持平持平MCMRDACACPAC，虧損虧損壟斷企業(yè)并非必然能夠獲得壟斷利潤，關(guān)鍵看價(jià)格是否大于平均成本壟斷企業(yè)并非必然能夠獲得壟斷利潤，關(guān)鍵看價(jià)格是否大于平均成本12壟斷壟斷價(jià)格價(jià)格壟斷壟斷價(jià)格價(jià)格競爭競爭價(jià)格價(jià)格需求曲線需求曲線D效率產(chǎn)量效率產(chǎn)量LMC完全壟斷的長期情況完全壟斷的長期情況規(guī)模規(guī)模0的的壟斷產(chǎn)量壟斷產(chǎn)量規(guī)模

9、規(guī)模1的的壟斷產(chǎn)量壟斷產(chǎn)量壟斷者也會(huì)選擇適當(dāng)?shù)囊?guī)模生產(chǎn)壟斷者也會(huì)選擇適當(dāng)?shù)囊?guī)模生產(chǎn)壟斷價(jià)格高于競爭價(jià)格，損害消費(fèi)者壟斷價(jià)格高于競爭價(jià)格，損害消費(fèi)者壟斷產(chǎn)量低于效率產(chǎn)量，資源配置無效壟斷產(chǎn)量低于效率產(chǎn)量，資源配置無效產(chǎn)量產(chǎn)量價(jià)格價(jià)格SAC0SMC0SMC1SAC1MRLAC13案例：毛子的差別定價(jià)案例：毛子的差別定價(jià)（價(jià)格歧視）（價(jià)格歧視）怎樣才能賺到怎樣才能賺到更多的錢呢？更多的錢呢？調(diào)查數(shù)據(jù)：對于調(diào)查數(shù)據(jù)：對于1 1瓶牛奶瓶牛奶鎮(zhèn)上鎮(zhèn)上300300戶愿意花戶愿意花1010元購買元購買其余其余300300戶只愿意出戶只愿意出6 6元元最好的方法是：最好的方法是：300300戶以戶以1010元賣

10、給他們元賣給他們其余戶以其余戶以6 6元賣給他們元賣給他們14價(jià)格歧視價(jià)格歧視邊際成本邊際成本需求需求邊際收益邊際收益邊際成本邊際成本需求需求邊際收益邊際收益600600戶戶6 6元元6 6元元1010元元300300戶戶600600戶戶價(jià)格歧視的結(jié)論價(jià)格歧視的結(jié)論1 1、價(jià)格歧視是利潤最大化壟斷者的理性戰(zhàn)略、價(jià)格歧視是利潤最大化壟斷者的理性戰(zhàn)略2 2、價(jià)格歧視要求根據(jù)支付意愿劃分顧客、價(jià)格歧視要求根據(jù)支付意愿劃分顧客3 3、價(jià)格歧視可以增進(jìn)社會(huì)福利、價(jià)格歧視可以增進(jìn)社會(huì)福利如何獲取這塊利潤如何獲取這塊利潤價(jià)格歧視的條件價(jià)格歧視的條件1 1、企業(yè)必須擁有一定的市場力、企業(yè)必須擁有一定的市場力2

11、 2、不同消費(fèi)者的價(jià)格彈性不同，、不同消費(fèi)者的價(jià)格彈性不同，3 3、市場被分割、市場被分割4 4、顧客無法倒賣產(chǎn)品、顧客無法倒賣產(chǎn)品15案例：毛子的完全價(jià)格歧視案例：毛子的完全價(jià)格歧視各位，這瓶牛奶各位，這瓶牛奶你愿意出多少錢你愿意出多少錢1212元元好，好，1212元請拿走，元請拿走，也請你退場也請你退場1111元元1010元元9 9元元8 8元元好，好，1111元請拿走，元請拿走，也請你退場也請你退場好，好，1010元請拿走，元請拿走，也請你退場也請你退場好，好，9 9元請拿走，元請拿走，也請你退場也請你退場好，好，8 8元請拿走，元請拿走，也請你退場也請你退場各位，這瓶牛奶各位，這瓶牛奶

12、你愿意出多少錢你愿意出多少錢各位，這瓶牛奶各位，這瓶牛奶你愿意出多少錢你愿意出多少錢各位，這瓶牛奶各位，這瓶牛奶你愿意出多少錢你愿意出多少錢各位，這瓶牛奶各位，這瓶牛奶你愿意出多少錢你愿意出多少錢600600戶戶邊際成本邊際成本需求需求邊際收益邊際收益哈哈！哈哈！該賺的都賺了該賺的都賺了16差別定價(jià)的種類差別定價(jià)的種類一級差別定價(jià)一級差別定價(jià)一度價(jià)格歧視一度價(jià)格歧視二級差別定價(jià)二級差別定價(jià)二度價(jià)格歧視二度價(jià)格歧視三級差別定價(jià)三級差別定價(jià)三度價(jià)格歧視三度價(jià)格歧視廠商對他所銷售的每一單位產(chǎn)品索取最高的可能價(jià)格廠商對他所銷售的每一單位產(chǎn)品索取最高的可能價(jià)格廠商按照消費(fèi)者購買商品的數(shù)量來確定價(jià)格廠商按

13、照消費(fèi)者購買商品的數(shù)量來確定價(jià)格廠商把市場劃分成兩個(gè)或多個(gè)不同的子市場，并將同一廠商把市場劃分成兩個(gè)或多個(gè)不同的子市場，并將同一種商品在不同的子市場上按不同的價(jià)格銷售。種商品在不同的子市場上按不同的價(jià)格銷售。17分段定價(jià)分段定價(jià)二二度價(jià)格歧視度價(jià)格歧視z隨著購買量的增加，隨著購買量的增加，價(jià)格下降。價(jià)格下降。QPD161295100 400 1200 用電數(shù)量 價(jià)格開始的100度 16美分隨后的300度 12美分隨后的800度 9美分超過1200度 5美分18 實(shí)施三級差別定價(jià)必須實(shí)施三級差別定價(jià)必須是不同的市場能夠被分割開是不同的市場能夠被分割開來。來。對不同消費(fèi)群體對不同消費(fèi)群體( (或分

14、割的市場或分割的市場) )索要不同價(jià)格。索要不同價(jià)格。 PA MC AC MRA DA QA 數(shù)數(shù)量量 A市市場場的的銷銷售售量量和和售售價(jià)價(jià) PB MC AC DB MRB QB 數(shù)數(shù)量量 B 市市場場銷銷售售量量和和售售價(jià)價(jià) 三三度價(jià)格歧視度價(jià)格歧視19價(jià)格歧視價(jià)格歧視z足球票（一般票、學(xué)生票）足球票（一般票、學(xué)生票）z飛機(jī)票（公務(wù)乘客、旅游乘客）飛機(jī)票（公務(wù)乘客、旅游乘客）z軟件產(chǎn)品（中國價(jià)格、美國價(jià)格）軟件產(chǎn)品（中國價(jià)格、美國價(jià)格）z獎(jiǎng)學(xué)金（優(yōu)秀學(xué)生、普通學(xué)生）獎(jiǎng)學(xué)金（優(yōu)秀學(xué)生、普通學(xué)生）z書（精裝本、平裝本）書（精裝本、平裝本）z數(shù)量折扣（購買數(shù)量多與少的顧客）數(shù)量折扣（購買數(shù)量多與

15、少的顧客）z折扣券（憑報(bào)紙廣告打折扣）折扣券（憑報(bào)紙廣告打折扣）20壟斷勢力造成的福利損失壟斷勢力造成的福利損失價(jià)格價(jià)格產(chǎn)量產(chǎn)量邊際收益邊際收益MR邊際成本邊際成本MC壟斷壟斷數(shù)量數(shù)量壟斷價(jià)格壟斷價(jià)格需求曲線需求曲線競爭價(jià)格競爭價(jià)格競爭競爭數(shù)量數(shù)量消費(fèi)者減少的福利消費(fèi)者減少的福利生產(chǎn)者增加的福利生產(chǎn)者增加的福利無謂損失的福利無謂損失的福利21壟斷的危害壟斷的危害較高的價(jià)格較高的價(jià)格22壟斷的危害壟斷的危害扼殺競爭扼殺競爭23壟斷的危害壟斷的危害尋租行為尋租行為24 25壟斷的危害壟斷的危害資源浪費(fèi)資源浪費(fèi)26壟斷行業(yè)的壟斷行業(yè)的“福利腐敗福利腐敗”27壟斷行業(yè)看壟斷壟斷行業(yè)看壟斷28反壟斷反壟

16、斷1、執(zhí)行反壟斷法、執(zhí)行反壟斷法2、管制壟斷者行為、管制壟斷者行為3、公有制、公有制4、無所作為、無所作為29壟斷的好處壟斷的好處完全壟斷企業(yè)具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)完全壟斷企業(yè)具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)完全壟斷企業(yè)有利于技術(shù)進(jìn)步完全壟斷企業(yè)有利于技術(shù)進(jìn)步30案例：分拆意味著什么案例：分拆意味著什么？z 二二000年年6月月7日，對微軟公司來說是一個(gè)黑色的日子，日，對微軟公司來說是一個(gè)黑色的日子，美國地方法院作出了美國地方法院作出了“微軟分成兩半微軟分成兩半”的最終判決。托馬的最終判決。托馬斯斯.杰克遜法官當(dāng)天說，微軟公司因?yàn)檫`反反壟斷法將被杰克遜法官當(dāng)天說，微軟公司因?yàn)檫`反反壟斷法將被分割為兩個(gè)公司，一個(gè)經(jīng)營視窗操作

17、系統(tǒng)，另一個(gè)經(jīng)營微分割為兩個(gè)公司，一個(gè)經(jīng)營視窗操作系統(tǒng)，另一個(gè)經(jīng)營微軟研發(fā)的其它軟件產(chǎn)品。軟研發(fā)的其它軟件產(chǎn)品。31案例：分拆意味著什么案例：分拆意味著什么？美國的反壟斷法：美國的反壟斷法： 一家公司占有某種產(chǎn)品一家公司占有某種產(chǎn)品70%70%以上的市場份額，既被以上的市場份額，既被認(rèn)為具有壟斷力量。公司認(rèn)為具有壟斷力量。公司通過提供更好的產(chǎn)品或因通過提供更好的產(chǎn)品或因?yàn)檫\(yùn)氣好而獲得壟斷地位為運(yùn)氣好而獲得壟斷地位并不違法，但利用優(yōu)勢地并不違法，但利用優(yōu)勢地位保持壟斷或在新的領(lǐng)域位保持壟斷或在新的領(lǐng)域謀求壟斷是非法的。謀求壟斷是非法的。目前，全球目前，全球90%90%以上的以英特爾微處理器以上的

18、以英特爾微處理器為基礎(chǔ)的個(gè)人電腦都預(yù)裝了微軟軟件為基礎(chǔ)的個(gè)人電腦都預(yù)裝了微軟軟件!32如何看待此案？如何看待此案？z觀點(diǎn)一觀點(diǎn)一：政府勝訴能夠刺激競爭和創(chuàng)新，政府勝訴能夠刺激競爭和創(chuàng)新，增加消費(fèi)者的福利增加消費(fèi)者的福利；z觀點(diǎn)二觀點(diǎn)二：反對政府動(dòng)用反壟斷法的力量來反對政府動(dòng)用反壟斷法的力量來規(guī)制微軟公司的市場行為，認(rèn)為這將危害規(guī)制微軟公司的市場行為，認(rèn)為這將危害自由競爭自由競爭。33在完全競爭和完全壟斷之間在完全競爭和完全壟斷之間寡頭壟斷：只有幾個(gè)提供相似或相同產(chǎn)品的賣者的市場結(jié)構(gòu)寡頭壟斷：只有幾個(gè)提供相似或相同產(chǎn)品的賣者的市場結(jié)構(gòu)壟斷競爭壟斷競爭：許多許多提供提供相似而不相同相似而不相同產(chǎn)品

19、的賣者的市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)品的賣者的市場結(jié)構(gòu)鋼鐵鋼鐵原油原油水泥水泥糖糖汽車汽車計(jì)算機(jī)計(jì)算機(jī)電器設(shè)備電器設(shè)備通信服務(wù)通信服務(wù)小說小說電影電影百貨店百貨店VCDVCD食品店食品店服裝店服裝店飯館飯館純寡頭純寡頭壟斷（產(chǎn)品同質(zhì)）壟斷（產(chǎn)品同質(zhì)）有差別有差別的寡頭壟斷（產(chǎn)品有差別）的寡頭壟斷（產(chǎn)品有差別）34寡頭壟斷的原因寡頭壟斷的原因 顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性z規(guī)模規(guī)模經(jīng)濟(jì)性經(jīng)濟(jì)性 低成本領(lǐng)先低成本領(lǐng)先 z 要求條件要求條件企業(yè)需要雄厚的企業(yè)需要雄厚的資源資源實(shí)力實(shí)力z相同相同產(chǎn)品產(chǎn)品 產(chǎn)品無多大差別產(chǎn)品無多大差別 z 要求條件要求條件消費(fèi)者需求消費(fèi)者需求無差異無差異z大規(guī)模大規(guī)模銷售銷售低價(jià)格大

20、批量銷售低價(jià)格大批量銷售 z 要求條件要求條件市場市場足夠大足夠大寡寡頭頭壟壟斷斷競競爭爭者者低成本是實(shí)行寡頭壟斷的最好壁壘低成本是實(shí)行寡頭壟斷的最好壁壘進(jìn)進(jìn)入入壁壁壘壘35寡頭壟斷特征寡頭壟斷特征企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模缺乏一致性企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模缺乏一致性企業(yè)之間存在相互依存性企業(yè)之間存在相互依存性競爭方式多樣性競爭方式多樣性需求曲線不確定性需求曲線不確定性36寡頭壟斷市場：彎折的需求曲線寡頭壟斷市場：彎折的需求曲線PQ0D 需求曲線需求曲線市場價(jià)格市場價(jià)格MCMR最優(yōu)最優(yōu)產(chǎn)量產(chǎn)量結(jié)論結(jié)論寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場上，價(jià)格和產(chǎn)上，價(jià)格和產(chǎn)量比較量比較穩(wěn)定穩(wěn)定37四種寡頭市場結(jié)構(gòu)四種寡頭市場結(jié)構(gòu)相同產(chǎn)品相同產(chǎn)品

21、相關(guān)產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)品非合作非合作合作合作38案例：毛子和梅老坎共同的故事案例：毛子和梅老坎共同的故事在完全競爭市場在完全競爭市場價(jià)格價(jià)格= =邊際成本邊際成本生產(chǎn)量生產(chǎn)量= =消費(fèi)量消費(fèi)量在完全壟斷市場在完全壟斷市場價(jià)格價(jià)格 邊際成本邊際成本生產(chǎn)量生產(chǎn)量 消費(fèi)量消費(fèi)量毛子和梅老坎會(huì)做什么呢？毛子和梅老坎會(huì)做什么呢？拼斗拼斗勾結(jié)勾結(jié)勾結(jié)勾結(jié)：一個(gè)市場上的企業(yè)之間就生產(chǎn)的產(chǎn)量和收取的價(jià)格達(dá)成的協(xié)議：一個(gè)市場上的企業(yè)之間就生產(chǎn)的產(chǎn)量和收取的價(jià)格達(dá)成的協(xié)議卡特爾卡特爾：聯(lián)合行動(dòng)的企業(yè)集團(tuán)：聯(lián)合行動(dòng)的企業(yè)集團(tuán)牛奶（桶）牛奶（桶）0 01010202030304040505060607070808090901

22、00100110110120120價(jià)格價(jià)格1212111110109 98 87 76 65 54 43 32 21 10 0總收益總收益0 01101102002002702703203203503503603603503503203202702702002001101100 0這不是相當(dāng)于這不是相當(dāng)于完全壟斷嗎？完全壟斷嗎？協(xié)議的協(xié)議的產(chǎn)量和產(chǎn)量和價(jià)格價(jià)格寡頭的關(guān)鍵特征：合作與利己之間的沖突39案例：如果沒有協(xié)議案例：如果沒有協(xié)議都生產(chǎn)都生產(chǎn)3030桶，賣價(jià)桶，賣價(jià)6 6元，元，收益收益180180元，如果我元，如果我4040桶，梅老坎桶，梅老坎3030桶，桶，賣價(jià)賣價(jià)5 5元，收益元，收

23、益200200元，元，雖然市場總收益少了，雖然市場總收益少了，但我的收益多了，但我的收益多了，市場份額大了市場份額大了毛子毛子梅老坎梅老坎都生產(chǎn)都生產(chǎn)3030桶，賣價(jià)桶，賣價(jià)6 6元，元，收益收益180180元，如果我元，如果我4040桶，毛子桶，毛子3030桶，桶，賣價(jià)賣價(jià)5 5元，收益元，收益200200元，元，雖然市場總收益少了，雖然市場總收益少了，但我的收益多了，但我的收益多了，市場份額大了市場份額大了收益收益初始狀況初始狀況價(jià)格價(jià)格生產(chǎn)數(shù)量生產(chǎn)數(shù)量梅老坎梅老坎毛子毛子 梅老坎梅老坎毛子毛子303030306 6180180180180第第1 1輪輪404030305 52002001

24、50150404040404 4160160160160505040403 31501509090第第2 2輪輪雙頭的利己邏輯使雙頭產(chǎn)量雙頭的利己邏輯使雙頭產(chǎn)量大大于完全壟斷的產(chǎn)量，價(jià)格于完全壟斷的產(chǎn)量，價(jià)格低低于完全壟斷的價(jià)格，利潤于完全壟斷的價(jià)格，利潤低低于完全壟斷的利潤，于完全壟斷的利潤，毛子與梅老坎不再愿意增加產(chǎn)量毛子與梅老坎不再愿意增加產(chǎn)量他們各自生產(chǎn)他們各自生產(chǎn)4040桶牛奶，達(dá)到某種桶牛奶，達(dá)到某種均衡均衡第第3 3輪輪牛奶（桶）牛奶（桶）0 0101020203030404050506060707080809090100100110110120120價(jià)格價(jià)格1212111110

25、109 98 87 76 65 54 43 32 21 10 0總收益總收益0 01101102002002702703203203503503603603503503203202702702002001101100 040寡頭壟斷市場：彎折的需求曲線寡頭壟斷市場：彎折的需求曲線PQ0D 需求曲線需求曲線市場價(jià)格市場價(jià)格MCMR最優(yōu)最優(yōu)產(chǎn)量產(chǎn)量結(jié)論結(jié)論寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場上，價(jià)格和產(chǎn)上，價(jià)格和產(chǎn)量比較量比較穩(wěn)定穩(wěn)定41案例：毛子和梅老坎共同的故事案例：毛子和梅老坎共同的故事z由于毛子和梅老坎在牛奶上的競爭與合作，牛奶由于毛子和梅老坎在牛奶上的競爭與合作，牛奶價(jià)格雖然低于毛子獨(dú)家壟斷時(shí)的價(jià)格

26、，但仍高于價(jià)格雖然低于毛子獨(dú)家壟斷時(shí)的價(jià)格，但仍高于完全競爭市場的價(jià)格；他們生產(chǎn)的牛奶產(chǎn)量雖然完全競爭市場的價(jià)格；他們生產(chǎn)的牛奶產(chǎn)量雖然也大于毛子獨(dú)家壟斷時(shí)的產(chǎn)量，但小于完全競爭也大于毛子獨(dú)家壟斷時(shí)的產(chǎn)量，但小于完全競爭時(shí)的產(chǎn)量，他們?nèi)垣@得較豐厚的利潤。時(shí)的產(chǎn)量，他們?nèi)垣@得較豐厚的利潤。z隨著鎮(zhèn)上居民收入的提高，生活水平發(fā)生了變化，隨著鎮(zhèn)上居民收入的提高，生活水平發(fā)生了變化，居民不再只喝牛奶，他們也想喝其它的東西，如居民不再只喝牛奶，他們也想喝其它的東西，如酸奶、冰淇淋等，需求出現(xiàn)了差異化，產(chǎn)品也出酸奶、冰淇淋等，需求出現(xiàn)了差異化，產(chǎn)品也出現(xiàn)了差異。現(xiàn)了差異。z許多生產(chǎn)相似而不相同的廠商涌入，

27、一時(shí)鎮(zhèn)上飲許多生產(chǎn)相似而不相同的廠商涌入，一時(shí)鎮(zhèn)上飲品市場硝煙四起，一場激烈的競爭開始了品市場硝煙四起，一場激烈的競爭開始了.42壟斷競爭特征壟斷競爭特征許多許多賣者賣者：有許多企業(yè)爭奪同樣的顧客群體，每一個(gè)廠商的有許多企業(yè)爭奪同樣的顧客群體，每一個(gè)廠商的生產(chǎn)規(guī)模都比較小。生產(chǎn)規(guī)模都比較小。產(chǎn)品差別產(chǎn)品差別：各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不是同質(zhì)的，而是有差各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不是同質(zhì)的，而是有差別的，并且產(chǎn)品之間存在很好的替代性。別的，并且產(chǎn)品之間存在很好的替代性。自由進(jìn)出自由進(jìn)出：企業(yè)容易進(jìn)入或退出市場企業(yè)容易進(jìn)入或退出市場信息充分信息充分：交易各方的信息基本上是完全的交易各方的信息基本上是完全的43短

28、期中的壟斷競爭企業(yè)短期中的壟斷競爭企業(yè)贏利贏利虧損虧損ACMCMR需求需求壟斷競爭企業(yè)壟斷競爭企業(yè)也是通過邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)利潤最大化也是通過邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)利潤最大化也是看價(jià)格是否高于平均總成本確定企業(yè)是否贏利也是看價(jià)格是否高于平均總成本確定企業(yè)是否贏利利潤最大化產(chǎn)量利潤最大化產(chǎn)量虧損最小化產(chǎn)量虧損最小化產(chǎn)量ACMCMR需求需求44長期中的壟斷競爭企業(yè)長期中的壟斷競爭企業(yè)利潤最大化產(chǎn)量利潤最大化產(chǎn)量MR需求需求(AR)LACMCP=LAC如果企業(yè)有利潤，如果企業(yè)有利潤，新企業(yè)進(jìn)入，新企業(yè)進(jìn)入，需求曲線向左移。需求曲線向左移。如果企業(yè)虧損如果企業(yè)虧損舊企業(yè)退出，舊企業(yè)

29、退出，需求曲線向右移需求曲線向右移在長期均衡時(shí)，在長期均衡時(shí)，價(jià)格等于平均總成本價(jià)格等于平均總成本企業(yè)賺取零利潤企業(yè)賺取零利潤45壟斷競爭與完全競爭壟斷競爭與完全競爭利潤最大利潤最大化產(chǎn)量化產(chǎn)量MR需求需求(AR)LACMCP=LAC有效規(guī)模有效規(guī)模的產(chǎn)量的產(chǎn)量邊際成本邊際成本過剩生過剩生產(chǎn)能力產(chǎn)能力價(jià)格價(jià)格加成加成壟斷競爭與完全競爭壟斷競爭與完全競爭之間有兩個(gè)值得注意之間有兩個(gè)值得注意的差別：的差別：1、生產(chǎn)能力過剩、生產(chǎn)能力過剩2、價(jià)格加成、價(jià)格加成46壟斷競爭與完全競爭的區(qū)別壟斷競爭與完全競爭的區(qū)別顧客顧客完全競爭廠商完全競爭廠商價(jià)格等于邊際成本價(jià)格等于邊際成本壟斷競爭廠商壟斷競爭廠商價(jià)

30、格高于邊際成本價(jià)格高于邊際成本有你不多，無你不少有你不多，無你不少反正我多賣一個(gè)也反正我多賣一個(gè)也沒有利潤可賺沒有利潤可賺來?。戆。】靵碣I啊，來啊！來啊！快來買啊，多賣一個(gè)，我多賺錢多賣一個(gè)，我多賺錢壟斷競爭市場是賣者向買者寄圣誕卡的市場壟斷競爭市場是賣者向買者寄圣誕卡的市場47產(chǎn)品要有差別的原因產(chǎn)品要有差別的原因完全競爭市場的需求曲線完全競爭市場的需求曲線產(chǎn)品產(chǎn)品同質(zhì)同質(zhì)，很容易被替代，很容易被替代企業(yè)無法通過企業(yè)無法通過產(chǎn)量產(chǎn)量來控制價(jià)格來控制價(jià)格企業(yè)賺取的經(jīng)濟(jì)利潤為企業(yè)賺取的經(jīng)濟(jì)利潤為零零完全彈性完全彈性壟斷競爭市場的需求曲線壟斷競爭市場的需求曲線產(chǎn)品差別越大，產(chǎn)品差別越大，彈性越小彈

31、性越小產(chǎn)品產(chǎn)品差別差別越大，越不容易被替代越大，越不容易被替代企業(yè)可以通過企業(yè)可以通過產(chǎn)量產(chǎn)量來控制價(jià)格來控制價(jià)格企業(yè)可能獲得高額壟斷利潤企業(yè)可能獲得高額壟斷利潤48對對壟斷競爭的評價(jià)壟斷競爭的評價(jià)z由于價(jià)格高于邊際成本，存在由于價(jià)格高于邊際成本，存在效率損失效率損失；z由于產(chǎn)品價(jià)格不在平均成本的最低點(diǎn)，由于產(chǎn)品價(jià)格不在平均成本的最低點(diǎn)，生生產(chǎn)能力過剩產(chǎn)能力過剩；z由于壟斷勢力不大，有足夠多的廠商競爭，由于壟斷勢力不大，有足夠多的廠商競爭，效率效率損失也不會(huì)太大損失也不會(huì)太大；z最大的好處是產(chǎn)品的最大的好處是產(chǎn)品的多樣性多樣性。49差別就是競爭的手段差別就是競爭的手段差別化差別化手段手段產(chǎn)品產(chǎn)

32、品服務(wù)服務(wù)形象形象人事人事50特色經(jīng)營特色經(jīng)營今天吃什么？今天吃什么？哇！這么多特色菜哇！這么多特色菜51廣告廣告z當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)有差別的產(chǎn)品，并且以高于邊際成本當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)有差別的產(chǎn)品，并且以高于邊際成本的價(jià)格銷售時(shí)，每個(gè)企業(yè)都有做廣告的激勵(lì)，以的價(jià)格銷售時(shí)，每個(gè)企業(yè)都有做廣告的激勵(lì)，以吸引更多的買者。吸引更多的買者。z廣告分類：純粹信息廣告和形象廣告廣告分類：純粹信息廣告和形象廣告z信息廣告可以降低搜尋成本信息廣告可以降低搜尋成本S，PF=P+Sz形象廣告可以影響偏好。形象廣告可以影響偏好。FYYFXXPMUPMU52廣告帶來了什么廣告帶來了什么(1)(1)？廣告批評者廣告批評者廣告擁護(hù)者廣告擁護(hù)者企業(yè)做廣告是為了企業(yè)做廣告是為了操縱操縱人們的嗜好人們的嗜好，廣告是心，廣告是心理性的，而不是信息性的理性的，而不是信息性的企業(yè)做廣告是為了企業(yè)做廣告是為了向顧客向顧客提供信息提供信息，提供價(jià)格、新，提供價(jià)格、新產(chǎn)品、銷售地點(diǎn)的信息產(chǎn)品、銷售地點(diǎn)的信息53廣告帶來了什么廣告帶來了什么(2)(2)？廣告批評者廣告批評者廣告擁護(hù)者廣告擁護(hù)者廣告廣告創(chuàng)造創(chuàng)造了一種了一種本來本來不存在的欲望不存在的欲望廣告使顧客廣告使顧客更好地更好地選擇想選擇想購買購買的物品的物品54廣告帶