2017“花漾之旅”馬鞍池公園郁金香花卉藝術(shù)節(jié)活動(dòng)策劃案.ppt

1、活動(dòng)背景 根據(jù)市委市政府會(huì)議精神，著力推進(jìn)大都市區(qū)建設(shè)提升品位，彰顯特色，以全國(guó)文明城市創(chuàng)建為龍頭，聯(lián)動(dòng)“六城聯(lián)創(chuàng)”，著力建設(shè)“富饒秀美、和諧安康”的生態(tài)型現(xiàn)代化大都市。 而公園作為綠色城市、城市公共文化一個(gè)不可或缺的符號(hào)，公園文化也日益凸現(xiàn)出重要性，為進(jìn)一步滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化生活需求，提升市民文化生活品質(zhì)，拓展馬鞍池公園作為城市公園的社會(huì)影響，營(yíng)造春暖花開(kāi)濃厚氛圍，豐富群眾文化、共享和諧生活，2011春季特此延續(xù)并擴(kuò)大馬鞍池公園的品牌活動(dòng)郁金香花卉藝術(shù)節(jié)。 以花為媒，擴(kuò)大影響面，增加人氣，凝聚美的力量，以市民美好的享受，展示溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化發(fā)展的積極面。活動(dòng)構(gòu)成 總冠名企業(yè)宣傳品牌

2、體驗(yàn)協(xié)辦贊助產(chǎn)品推廣郁金香花展花漾年華攝影比賽 以花為媒，依托公園自然優(yōu)勢(shì)，匯集各類(lèi)品牌推廣、融合商業(yè)、文化、藝術(shù)等元素，擴(kuò)大郁金香花展影響力，同時(shí)提高總贊助企業(yè)的知名度和影響力，同時(shí)“借花美，聯(lián)傳媒、展文化”，提升企業(yè)服務(wù)形象，將大量觀花人潮引入企業(yè)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，借助網(wǎng)絡(luò)與傳媒力量，加大企業(yè)品牌植入， 花漾之旅 2011馬鞍池公園郁金香花卉藝術(shù)節(jié)時(shí)間2011年3月-4月（約40天）主辦溫州市公園管理處承辦馬鞍池公園管理所 溫州市齊美企劃有限公司溫州百納窗外傳媒有限公司活動(dòng)元素活動(dòng)框架活動(dòng)框架 （一）郁金香花展（一）郁金香花展 多姿多彩郁金香 芳香馥郁荷蘭風(fēng)（一）郁金香花展（一）郁金香花展 本次

3、花節(jié)規(guī)模盛大，由公園管理處負(fù)責(zé)引進(jìn)歐洲名貴經(jīng)典郁金香植根馬鞍池公園，可謂處處花團(tuán)錦簇，欣欣向榮。每朵花兒都洋溢著微笑，飽含著熱情。 火紅的色彩鮮艷、粉的嬌媚、黃的明麗、紫的典雅、高貴黑色釋放典雅與芬芳，郁金香也因色澤繽紛，花型獨(dú)特被譽(yù)為“花之后”。 花的種類(lèi)有雙色花型和復(fù)色花型，綻放繽紛光彩，讓人眼花繚亂、目不暇接。不同品種的郁金香成片的盛開(kāi)著，燦爛奪目，氣勢(shì)磅礴。春風(fēng)吹過(guò)，花海翻涌，色彩如潮，有一種傾國(guó)傾城的絕美。（一）郁金香花展（一）郁金香花展布置亮點(diǎn)：布置亮點(diǎn)：立體花卉造景 將不同色彩的鮮活植物種在鋼質(zhì)框架上造景，造景以具有荷蘭風(fēng)格的景觀為主，如風(fēng)車(chē)、空中花籃等，具有更強(qiáng)的主題, 吸引市

4、民的關(guān)注（一）郁金香花展（一）郁金香花展氛圍營(yíng)造：氛圍營(yíng)造：木樁、圍欄、草花配合郁金香裝點(diǎn)花海四周 在成片成片的郁金香花浪周?chē)b點(diǎn)風(fēng)情莊園式休閑椅、圍欄，配合草花、灌木，營(yíng)造和諧的藝術(shù)景觀，自然與人文融入荷蘭地域風(fēng)情，可謂花中有畫(huà)，欣賞者慕名而來(lái)、不計(jì)其數(shù)，如此巨大的客流量是絕佳的潛在客戶(hù)挖掘地。（一）郁金香花展（一）郁金香花展強(qiáng)勢(shì)宣傳：強(qiáng)勢(shì)宣傳：各大主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道，成為溫州熱點(diǎn)話題 郁金香花展在溫舉辦已有多年歷史，每年3、4月份總能吸引上萬(wàn)“觀花潮”前來(lái)賞花，廣大的電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙媒體跟蹤報(bào)道，開(kāi)展前的預(yù)熱花絮、花展期間的采訪體驗(yàn)、花期后的攝影展示，整個(gè)花展都將有強(qiáng)大的媒體支持，是宣傳的

5、絕好時(shí)機(jī)。（一）郁金香花展（一）郁金香花展5 5、公園內(nèi)及門(mén)口、公園內(nèi)及門(mén)口大型戶(hù)外廣告位大型戶(hù)外廣告位，提供最直觀企業(yè)宣傳，提供最直觀企業(yè)宣傳4 4、利用馬鞍池公園、利用馬鞍池公園場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，搭建企業(yè)互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)，搭建企業(yè)互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)3 3、強(qiáng)勢(shì)的、強(qiáng)勢(shì)的媒體配合媒體配合，是企業(yè)擴(kuò)大影響力的最好資源，是企業(yè)擴(kuò)大影響力的最好資源2 2、郁金香營(yíng)造的高雅氛圍適宜企業(yè)、郁金香營(yíng)造的高雅氛圍適宜企業(yè)宣傳品牌形象宣傳品牌形象1 1、郁金香花展歷史悠久，已形成數(shù)量多且、郁金香花展歷史悠久，已形成數(shù)量多且結(jié)構(gòu)豐富的結(jié)構(gòu)豐富的游客群游客群郁金香花展為企業(yè)品牌文化與形象宣傳帶來(lái)的無(wú)限商機(jī)郁金香花展為企業(yè)

6、品牌文化與形象宣傳帶來(lái)的無(wú)限商機(jī)（二）總冠名企業(yè)宣傳及品牌推廣（二）總冠名企業(yè)宣傳及品牌推廣活動(dòng)框架活動(dòng)框架以花為媒，融品牌于花海搭建中央核心舞臺(tái)，開(kāi)展大型企業(yè)文化宣傳活動(dòng)設(shè)置游客活動(dòng)體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)，增強(qiáng)企業(yè)與客戶(hù)交流（二）總冠名企業(yè)宣傳及品牌推廣總冠名一、活動(dòng)地點(diǎn)：馬鞍池內(nèi)環(huán)廣場(chǎng)核心區(qū)設(shè)置郁金香花形舞臺(tái)二、展示方式： 1、舞臺(tái)部分： A、企業(yè)文化簡(jiǎn)介、品牌展示 B、產(chǎn)品發(fā)布、業(yè)務(wù)推介會(huì) C、互動(dòng)游戲、企業(yè)文化及產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)答（有獎(jiǎng)） 2、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)： A、在廣場(chǎng)四周視覺(jué)醒目處設(shè)置企業(yè)服務(wù)體驗(yàn)區(qū) （觀花游客可自由參與互動(dòng)、促銷(xiāo)、業(yè)務(wù)辦理等活動(dòng)） B、在體驗(yàn)區(qū)內(nèi)設(shè)置休閑區(qū)，供游客休息的同時(shí)體驗(yàn)企業(yè)服務(wù)

7、三、活動(dòng)時(shí)間：40天花期周末時(shí)段（共約10天）（二）總冠名企業(yè)宣傳及品牌推廣4 4、場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)、主題優(yōu)勢(shì)、客戶(hù)群優(yōu)勢(shì)、宣傳優(yōu)勢(shì)融為一體、場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)、主題優(yōu)勢(shì)、客戶(hù)群優(yōu)勢(shì)、宣傳優(yōu)勢(shì)融為一體3 3、專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)與策劃團(tuán)隊(duì)，推出高強(qiáng)度品牌宣傳方案、專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)與策劃團(tuán)隊(duì)，推出高強(qiáng)度品牌宣傳方案2 2、提供園內(nèi)外廣告位，活動(dòng)指示牌、形象畫(huà)面等、提供園內(nèi)外廣告位，活動(dòng)指示牌、形象畫(huà)面等1 1、提供現(xiàn)場(chǎng)氛圍布置、舞臺(tái)搭建及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、提供現(xiàn)場(chǎng)氛圍布置、舞臺(tái)搭建及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)郁金香花展總冠名企業(yè)品牌宣傳力度與優(yōu)勢(shì)郁金香花展總冠名企業(yè)品牌宣傳力度與優(yōu)勢(shì) 合作方式合作方式: :總冠名（金額：總冠名（金額：* * * * *）

8、一、氛圍部分： 1、公園內(nèi)環(huán)廣場(chǎng)兩側(cè)廣告位（畫(huà)面2*3）2個(gè) 2、舞臺(tái)背景體現(xiàn)總冠名內(nèi)容、花展指示牌體現(xiàn)總冠名內(nèi)容 3、總冠名單位可獲得指定場(chǎng)地進(jìn)行花期內(nèi)品牌宣傳二、優(yōu)惠政策：1、本次活動(dòng)規(guī)模大、氛圍熱烈、游覽客流量日均可達(dá)5萬(wàn)人次，宣傳受眾廣。2、提供花期內(nèi)，馬鞍池公園廣場(chǎng)廣告位1個(gè)3、各大報(bào)紙、電視臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報(bào)道 特點(diǎn)：版面大、關(guān)注度高、報(bào)道豐富（花展、攝影展等） 提供網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)版（含預(yù)熱期及后期的版面宣傳）4、舉辦攝影比賽，品牌形象隨花景融入攝影作品中，獲獎(jiǎng)作 品將刊登在溫州日?qǐng)?bào)視覺(jué)專(zhuān)刊上。5 、品牌將作為整場(chǎng)賽事總冠名，在本次大賽所有文字廣告和印刷宣傳資料中出現(xiàn)； 本次大賽主背景將含

9、有品牌元素，品牌擁有該贊助權(quán)無(wú)形資產(chǎn)的法定使用權(quán)；品牌在其形象品牌、企業(yè)包裝宣傳推廣中，可以使用相關(guān)稱(chēng)號(hào)及標(biāo)志；活動(dòng)將采取多形式，并在多種活動(dòng)中認(rèn)可、突出品牌的贊助地位，獎(jiǎng)項(xiàng)融入品牌標(biāo)識(shí)；對(duì)品牌圍繞本屆大賽自行組織的宣傳活動(dòng)，組委會(huì)將在盡可能的范圍內(nèi)予以積極的協(xié)助支持。 活動(dòng)框架活動(dòng)框架 （三）花漾年華攝影比賽（三）花漾年華攝影比賽以攝影比賽傳播本次活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，加強(qiáng)市民和活動(dòng)互動(dòng) 時(shí)尚秀、花卉主題攝影大賽時(shí)尚秀、花卉主題攝影大賽 尋找最燦爛笑容尋找最燦爛笑容以專(zhuān)業(yè)攝影者參與為主， 必須郁金香、“花叢美人”作為主題素材參與，自行發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)（博客或論壇均可），提供頁(yè)面鏈接參賽以廣大市民參

10、與為主，要求以馬鞍池公園花展為載體，以廣大市民參與為主，要求以馬鞍池公園花展為載體，展現(xiàn)最燦爛的笑容，展現(xiàn)最燦爛的笑容，自行發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)（博客、微博或論壇均可），提供頁(yè)面鏈接參賽自行發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)（博客、微博或論壇均可），提供頁(yè)面鏈接參賽（四）花漾年華攝影比賽（四）花漾年華攝影比賽區(qū)域分布區(qū)域分布媒體計(jì)劃媒體計(jì)劃不少于2篇，新聞版字?jǐn)?shù)500-800字常規(guī)軟文（附圖）報(bào)道溫州日?qǐng)?bào)視覺(jué)專(zhuān)刊于活動(dòng)結(jié)束后刊登攝影比賽獲獎(jiǎng)作品，作為后續(xù)報(bào)道溫州日?qǐng)?bào)溫州都市報(bào)溫州晚報(bào)溫州商報(bào)每場(chǎng)新聞報(bào)道約3-5分鐘花展期間進(jìn)行12次的新聞?lì)悎?bào)道（開(kāi)始、進(jìn)程、收尾）電視媒體持續(xù)整個(gè)花期（重點(diǎn)投放為前期預(yù)熱及過(guò)程更新）703804網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)專(zhuān)版硬廣（含活動(dòng)主題及推廣內(nèi)容）設(shè)置本次花展攝影作品網(wǎng)絡(luò)評(píng)比區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒體在花期內(nèi)連續(xù)放置，提高活動(dòng)關(guān)注率活動(dòng)開(kāi)始前一周進(jìn)入園內(nèi)宣傳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將提供統(tǒng)一展臺(tái)、展位橫幅活動(dòng)指示牌、公園廣告位、橫幅等不少于2篇，新聞版字?jǐn)?shù)500-800字邀請(qǐng)溫州新聞媒體開(kāi)會(huì)新聞通氣會(huì)3-4月