2017“花漾之旅”馬鞍池公園郁金香花卉藝術(shù)節(jié)活動策劃案.ppt

1、活動背景 根據(jù)市委市政府會議精神，著力推進大都市區(qū)建設(shè)提升品位，彰顯特色，以全國文明城市創(chuàng)建為龍頭，聯(lián)動“六城聯(lián)創(chuàng)”，著力建設(shè)“富饒秀美、和諧安康”的生態(tài)型現(xiàn)代化大都市。 而公園作為綠色城市、城市公共文化一個不可或缺的符號，公園文化也日益凸現(xiàn)出重要性，為進一步滿足人民群眾日益增長的文化生活需求，提升市民文化生活品質(zhì)，拓展馬鞍池公園作為城市公園的社會影響，營造春暖花開濃厚氛圍，豐富群眾文化、共享和諧生活，2011春季特此延續(xù)并擴大馬鞍池公園的品牌活動郁金香花卉藝術(shù)節(jié)。 以花為媒，擴大影響面，增加人氣，凝聚美的力量，以市民美好的享受，展示溫州經(jīng)濟發(fā)展和文化發(fā)展的積極面。活動構(gòu)成 總冠名企業(yè)宣傳品牌

2、體驗協(xié)辦贊助產(chǎn)品推廣郁金香花展花漾年華攝影比賽 以花為媒，依托公園自然優(yōu)勢，匯集各類品牌推廣、融合商業(yè)、文化、藝術(shù)等元素，擴大郁金香花展影響力，同時提高總贊助企業(yè)的知名度和影響力，同時“借花美，聯(lián)傳媒、展文化”，提升企業(yè)服務(wù)形象，將大量觀花人潮引入企業(yè)互動體驗區(qū)，借助網(wǎng)絡(luò)與傳媒力量，加大企業(yè)品牌植入， 花漾之旅 2011馬鞍池公園郁金香花卉藝術(shù)節(jié)時間2011年3月-4月（約40天）主辦溫州市公園管理處承辦馬鞍池公園管理所 溫州市齊美企劃有限公司溫州百納窗外傳媒有限公司活動元素活動框架活動框架 （一）郁金香花展（一）郁金香花展 多姿多彩郁金香 芳香馥郁荷蘭風(fēng)（一）郁金香花展（一）郁金香花展 本次

3、花節(jié)規(guī)模盛大，由公園管理處負責(zé)引進歐洲名貴經(jīng)典郁金香植根馬鞍池公園，可謂處處花團錦簇，欣欣向榮。每朵花兒都洋溢著微笑，飽含著熱情。 火紅的色彩鮮艷、粉的嬌媚、黃的明麗、紫的典雅、高貴黑色釋放典雅與芬芳，郁金香也因色澤繽紛，花型獨特被譽為“花之后”。 花的種類有雙色花型和復(fù)色花型，綻放繽紛光彩，讓人眼花繚亂、目不暇接。不同品種的郁金香成片的盛開著，燦爛奪目，氣勢磅礴。春風(fēng)吹過，花海翻涌，色彩如潮，有一種傾國傾城的絕美。（一）郁金香花展（一）郁金香花展布置亮點：布置亮點：立體花卉造景 將不同色彩的鮮活植物種在鋼質(zhì)框架上造景，造景以具有荷蘭風(fēng)格的景觀為主，如風(fēng)車、空中花籃等，具有更強的主題, 吸引市

4、民的關(guān)注（一）郁金香花展（一）郁金香花展氛圍營造：氛圍營造：木樁、圍欄、草花配合郁金香裝點花海四周 在成片成片的郁金香花浪周圍，裝點風(fēng)情莊園式休閑椅、圍欄，配合草花、灌木，營造和諧的藝術(shù)景觀，自然與人文融入荷蘭地域風(fēng)情，可謂花中有畫，欣賞者慕名而來、不計其數(shù)，如此巨大的客流量是絕佳的潛在客戶挖掘地。（一）郁金香花展（一）郁金香花展強勢宣傳：強勢宣傳：各大主流媒體爭相報道，成為溫州熱點話題 郁金香花展在溫舉辦已有多年歷史，每年3、4月份總能吸引上萬“觀花潮”前來賞花，廣大的電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙媒體跟蹤報道，開展前的預(yù)熱花絮、花展期間的采訪體驗、花期后的攝影展示，整個花展都將有強大的媒體支持，是宣傳的

5、絕好時機。（一）郁金香花展（一）郁金香花展5 5、公園內(nèi)及門口、公園內(nèi)及門口大型戶外廣告位大型戶外廣告位，提供最直觀企業(yè)宣傳，提供最直觀企業(yè)宣傳4 4、利用馬鞍池公園、利用馬鞍池公園場地優(yōu)勢場地優(yōu)勢，搭建企業(yè)互動體驗平臺，搭建企業(yè)互動體驗平臺3 3、強勢的、強勢的媒體配合媒體配合，是企業(yè)擴大影響力的最好資源，是企業(yè)擴大影響力的最好資源2 2、郁金香營造的高雅氛圍適宜企業(yè)、郁金香營造的高雅氛圍適宜企業(yè)宣傳品牌形象宣傳品牌形象1 1、郁金香花展歷史悠久，已形成數(shù)量多且、郁金香花展歷史悠久，已形成數(shù)量多且結(jié)構(gòu)豐富的結(jié)構(gòu)豐富的游客群游客群郁金香花展為企業(yè)品牌文化與形象宣傳帶來的無限商機郁金香花展為企業(yè)

6、品牌文化與形象宣傳帶來的無限商機（二）總冠名企業(yè)宣傳及品牌推廣（二）總冠名企業(yè)宣傳及品牌推廣活動框架活動框架以花為媒，融品牌于花海搭建中央核心舞臺，開展大型企業(yè)文化宣傳活動設(shè)置游客活動體驗專區(qū)，增強企業(yè)與客戶交流（二）總冠名企業(yè)宣傳及品牌推廣總冠名一、活動地點：馬鞍池內(nèi)環(huán)廣場核心區(qū)設(shè)置郁金香花形舞臺二、展示方式： 1、舞臺部分： A、企業(yè)文化簡介、品牌展示 B、產(chǎn)品發(fā)布、業(yè)務(wù)推介會 C、互動游戲、企業(yè)文化及產(chǎn)品知識問答（有獎） 2、互動體驗區(qū)： A、在廣場四周視覺醒目處設(shè)置企業(yè)服務(wù)體驗區(qū) （觀花游客可自由參與互動、促銷、業(yè)務(wù)辦理等活動） B、在體驗區(qū)內(nèi)設(shè)置休閑區(qū)，供游客休息的同時體驗企業(yè)服務(wù)

7、三、活動時間：40天花期周末時段（共約10天）（二）總冠名企業(yè)宣傳及品牌推廣4 4、場地優(yōu)勢、主題優(yōu)勢、客戶群優(yōu)勢、宣傳優(yōu)勢融為一體、場地優(yōu)勢、主題優(yōu)勢、客戶群優(yōu)勢、宣傳優(yōu)勢融為一體3 3、專業(yè)的設(shè)計與策劃團隊，推出高強度品牌宣傳方案、專業(yè)的設(shè)計與策劃團隊，推出高強度品牌宣傳方案2 2、提供園內(nèi)外廣告位，活動指示牌、形象畫面等、提供園內(nèi)外廣告位，活動指示牌、形象畫面等1 1、提供現(xiàn)場氛圍布置、舞臺搭建及現(xiàn)場活動、提供現(xiàn)場氛圍布置、舞臺搭建及現(xiàn)場活動郁金香花展總冠名企業(yè)品牌宣傳力度與優(yōu)勢郁金香花展總冠名企業(yè)品牌宣傳力度與優(yōu)勢 合作方式合作方式: :總冠名（金額：總冠名（金額：* * * * *）

8、一、氛圍部分： 1、公園內(nèi)環(huán)廣場兩側(cè)廣告位（畫面2*3）2個 2、舞臺背景體現(xiàn)總冠名內(nèi)容、花展指示牌體現(xiàn)總冠名內(nèi)容 3、總冠名單位可獲得指定場地進行花期內(nèi)品牌宣傳二、優(yōu)惠政策：1、本次活動規(guī)模大、氛圍熱烈、游覽客流量日均可達5萬人次，宣傳受眾廣。2、提供花期內(nèi)，馬鞍池公園廣場廣告位1個3、各大報紙、電視臺及網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報道 特點：版面大、關(guān)注度高、報道豐富（花展、攝影展等） 提供網(wǎng)絡(luò)專版（含預(yù)熱期及后期的版面宣傳）4、舉辦攝影比賽，品牌形象隨花景融入攝影作品中，獲獎作 品將刊登在溫州日報視覺?？?。5 、品牌將作為整場賽事總冠名，在本次大賽所有文字廣告和印刷宣傳資料中出現(xiàn)； 本次大賽主背景將含

9、有品牌元素，品牌擁有該贊助權(quán)無形資產(chǎn)的法定使用權(quán)；品牌在其形象品牌、企業(yè)包裝宣傳推廣中，可以使用相關(guān)稱號及標(biāo)志；活動將采取多形式，并在多種活動中認可、突出品牌的贊助地位，獎項融入品牌標(biāo)識；對品牌圍繞本屆大賽自行組織的宣傳活動，組委會將在盡可能的范圍內(nèi)予以積極的協(xié)助支持。 活動框架活動框架 （三）花漾年華攝影比賽（三）花漾年華攝影比賽以攝影比賽傳播本次活動，擴大活動影響力，加強市民和活動互動 時尚秀、花卉主題攝影大賽時尚秀、花卉主題攝影大賽 尋找最燦爛笑容尋找最燦爛笑容以專業(yè)攝影者參與為主， 必須郁金香、“花叢美人”作為主題素材參與，自行發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)（博客或論壇均可），提供頁面鏈接參賽以廣大市民參

10、與為主，要求以馬鞍池公園花展為載體，以廣大市民參與為主，要求以馬鞍池公園花展為載體，展現(xiàn)最燦爛的笑容，展現(xiàn)最燦爛的笑容，自行發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)（博客、微博或論壇均可），提供頁面鏈接參賽自行發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)（博客、微博或論壇均可），提供頁面鏈接參賽（四）花漾年華攝影比賽（四）花漾年華攝影比賽區(qū)域分布區(qū)域分布媒體計劃媒體計劃不少于2篇，新聞版字數(shù)500-800字常規(guī)軟文（附圖）報道溫州日報視覺?？诨顒咏Y(jié)束后刊登攝影比賽獲獎作品，作為后續(xù)報道溫州日報溫州都市報溫州晚報溫州商報每場新聞報道約3-5分鐘花展期間進行12次的新聞類報道（開始、進程、收尾）電視媒體持續(xù)整個花期（重點投放為前期預(yù)熱及過程更新）703804網(wǎng)絡(luò)平臺專版硬廣（含活動主題及推廣內(nèi)容）設(shè)置本次花展攝影作品網(wǎng)絡(luò)評比區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒體在花期內(nèi)連續(xù)放置，提高活動關(guān)注率活動開始前一周進入園內(nèi)宣傳活動現(xiàn)場將提供統(tǒng)一展臺、展位橫幅活動指示牌、公園廣告位、橫幅等不少于2篇，新聞版字數(shù)500-800字邀請溫州新聞媒體開會新聞通氣會3-4月