POP字體設(shè)計(jì)大學(xué)教程

1、Pop教程什么是什么是POP?POP? 是英文是英文point of purchase 的縮寫，的縮寫，意為意為“賣點(diǎn)廣告賣點(diǎn)廣告”其主要商業(yè)用途是其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)銷售，促進(jìn)銷售的目的刺激引導(dǎo)銷售，促進(jìn)銷售的目的。手繪手繪POPPOP的用途的用途 （1）增添興趣，陶冶情操，提高藝術(shù)修養(yǎng) 在工作中提高店內(nèi)廣告宣傳力度 學(xué)習(xí)了一技之長，增加了個人 的職業(yè)選擇 為商家節(jié)約廣告成本 POP是無聲的銷售員 有獨(dú)特的廣告方式 促進(jìn)銷售美觀，裝飾店面手繪手繪POPPOP用途（用途（2 2） 手繪POP可用在生活工作中的任何地方手繪手繪POPPOP的實(shí)際應(yīng)用的實(shí)際應(yīng)用 u看到、注意看到、注意-擺放位置

2、，擺放位置，構(gòu)圖顏色構(gòu)圖顏色 u產(chǎn)生興趣產(chǎn)生興趣-標(biāo)題標(biāo)題 u產(chǎn)生聯(lián)想、欲望產(chǎn)生聯(lián)想、欲望-氛圍制造氛圍制造（強(qiáng)制宣傳（強(qiáng)制宣傳 ） u做比較做比較-禮品、價格、與物禮品、價格、與物料結(jié)合展陳料結(jié)合展陳 u有確實(shí)的信心，決定購買有確實(shí)的信心，決定購買-明確了解明確了解手繪手繪POPPOP工具的認(rèn)識工具的認(rèn)識 u麥克筆（麥克筆（6mm,12mm,20mm,30mm） u彩色筆彩色筆 u粉筆粉筆 u蠟筆蠟筆 u涂改液涂改液 u剪刀剪刀 u熒光紙熒光紙p消費(fèi)者心智有限消費(fèi)者心智有限-以最簡單的標(biāo)題吸引以最簡單的標(biāo)題吸引消費(fèi)者注意，向下閱讀，字?jǐn)?shù)控制在消費(fèi)者注意，向下閱讀，字?jǐn)?shù)控制在3030字字左右左

3、右 p過多的延伸使消費(fèi)失去焦點(diǎn)過多的延伸使消費(fèi)失去焦點(diǎn)-同一同一POPPOP內(nèi)陳述內(nèi)容應(yīng)控制在內(nèi)陳述內(nèi)容應(yīng)控制在三項(xiàng)以內(nèi)三項(xiàng)以內(nèi)，內(nèi)容要相，內(nèi)容要相互關(guān)聯(lián)互關(guān)聯(lián) p消費(fèi)者厭惡混亂消費(fèi)者厭惡混亂-版面整版面整：留天留地、：留天留地、留左留右留左留右”；顏色潔顏色潔: :不要超過不要超過4 4種顏色。種顏色。 p消費(fèi)者缺乏安全感消費(fèi)者缺乏安全感-備注加以說明，禮備注加以說明，禮品對頭、體驗(yàn)區(qū)等物料及營業(yè)員話術(shù)加以品對頭、體驗(yàn)區(qū)等物料及營業(yè)員話術(shù)加以配合配合 p消費(fèi)者印象不會輕易改變消費(fèi)者印象不會輕易改變-最佳視覺高最佳視覺高度度1.451.45米，節(jié)日消費(fèi)習(xí)慣，品牌忠誠度米，節(jié)日消費(fèi)習(xí)慣，品牌忠誠

4、度 主標(biāo)題是整幅主標(biāo)題是整幅POPPOP作作品的最重要的設(shè)計(jì)要品的最重要的設(shè)計(jì)要素，所以要吸引讀者素，所以要吸引讀者進(jìn)一步閱讀的興趣。進(jìn)一步閱讀的興趣。明確的視覺主線應(yīng)該明確的視覺主線應(yīng)該是從上而下，依次為：是從上而下，依次為：主標(biāo)題主標(biāo)題-副標(biāo)題副標(biāo)題-正正文文-聯(lián)系信息聯(lián)系信息u運(yùn)筆的基礎(chǔ)就是運(yùn)筆的基礎(chǔ)就是“米米”字八方向，字的描邊遵循字八方向，字的描邊遵循 右下左上右下左上 u一定要做到一定要做到 橫平豎直，運(yùn)筆要穩(wěn)，力道均勻，寫出的線條橫平豎直，運(yùn)筆要穩(wěn)，力道均勻，寫出的線條才勻稱、豐滿。筆直，斜劃也是如此才勻稱、豐滿。筆直，斜劃也是如此 u運(yùn)筆時，筆桿朝著筆畫前進(jìn)的方向，筆桿和紙張成

5、傾斜運(yùn)筆時，筆桿朝著筆畫前進(jìn)的方向，筆桿和紙張成傾斜60度角度角 u運(yùn)筆不要施太大力，以免拖不動，墨水會暈開來運(yùn)筆不要施太大力，以免拖不動，墨水會暈開來 u模仿模仿+練習(xí)練習(xí)握筆練習(xí)握筆練習(xí)交叉練習(xí)斜筆練習(xí)斜筆練習(xí)正字體書寫正字體書寫3 3要點(diǎn)要點(diǎn)1 滿格書寫滿格書寫 盡量填滿整盡量填滿整個方格，筆個方格，筆畫向四邊擴(kuò)畫向四邊擴(kuò)張，注意筆張，注意筆畫間的間距畫間的間距正字體書寫正字體書寫3 3要點(diǎn)要點(diǎn)2、空間分配：、空間分配： 上松下緊，上松下緊，左窄右寬左窄右寬正字體書寫正字體書寫3 3要點(diǎn)要點(diǎn)3 部首變形：部首變形： 是是“畫畫”非非“寫寫”，不要以慣有的書寫不要以慣有的書寫習(xí)慣去寫習(xí)慣去

6、寫POP字字u重心下移重心下移 u見見“口口”放大放大 u把字寫成把字寫成“梯形梯形 u字在方格內(nèi)擴(kuò)充字在方格內(nèi)擴(kuò)充 u如果一筆是橫，則向右下傾斜書寫，如果一筆是橫，則向右下傾斜書寫， 如有兩筆或三筆是橫，相對把下面的橫拉直如有兩筆或三筆是橫，相對把下面的橫拉直 或者反方向傾斜或者反方向傾斜”u左右結(jié)構(gòu)字體左右結(jié)構(gòu)字體-相對把部首放小相對把部首放小 u左中右結(jié)構(gòu)字體左中右結(jié)構(gòu)字體-中間稍大，左右稍小中間稍大，左右稍小 u上下結(jié)構(gòu)字體上下結(jié)構(gòu)字體- 上下比例形成三七或上下比例形成三七或者二八者二八 u半包圍結(jié)構(gòu)字體半包圍結(jié)構(gòu)字體-包圍部分放小，不全包圍部分放小，不全封閉封閉書寫方法書寫方法: :

7、1:放棄漢字正常的比例框架結(jié)構(gòu)POP字體的精髓即創(chuàng)新靈活,需要大家將漢字從另外一個美學(xué)角度重新書寫,常用手法有頭大身小,反轉(zhuǎn)偏旁與部首原比例,左高右低等等.2:2:轉(zhuǎn)筆轉(zhuǎn)筆POPPOP字體絕大多數(shù)情字體絕大多數(shù)情況下需要把原來折況下需要把原來折劃的筆畫書寫為圓劃的筆畫書寫為圓筆畫筆畫, ,在書寫過程中在書寫過程中應(yīng)當(dāng)練習(xí)好轉(zhuǎn)筆的應(yīng)當(dāng)練習(xí)好轉(zhuǎn)筆的技巧技巧3:字距POP字體書寫時,字與字之間沒有字距,通常采用前字壓后字的手法,即前字的右邊或下邊的筆畫與后字左邊或上邊的筆畫形成一定的遮蓋關(guān)系.也可采用一些裝飾手法使字與字之間關(guān)系緊密,無需考慮字距問題.4:筆畫的統(tǒng)一畫面當(dāng)中,一組POP字體所有字的筆

8、畫需要統(tǒng)一協(xié)調(diào).這樣才能使字體風(fēng)格保持一致,畫面的視覺效果理想.2:描邊法根據(jù)字體和畫面需要,在完成字體創(chuàng)作后可對字體進(jìn)行描邊裝飾,裝飾風(fēng)格的繁瑣與簡潔也同樣根據(jù)畫面需要而定.這里所說的描邊法,邊可以是花邊.不拘泥于線.3:填充法:在字體輪廓確定后,可以考慮將一些與主題相關(guān)的元素填充的字體輪廓中,該元素可以是具象圖形也可以是抽象圖形.但在顏色上需要將純度降低,明度提高,需要將圖形元素弱化.4:背景裝飾法:可將字體統(tǒng)一于一個背景主題中,該主題背景與字體結(jié)合可以獨(dú)立完成一張畫面.與前面所說的POP字體做畫面主題相對應(yīng).實(shí)例欣賞1 胖胖字2 木紋字3 封閉式的木紋課堂練習(xí):5:創(chuàng)新大膽,多加練習(xí)POPPOP字體沒有標(biāo)準(zhǔn)可循字體沒有標(biāo)準(zhǔn)可循, ,掌握了技巧之后需要大掌握了技巧之后需要大家敢于創(chuàng)新家敢于創(chuàng)新, ,多加練習(xí)多加練習(xí). .初期可通過臨摹的方式進(jìn)行練習(xí)初期可通過臨摹的方式進(jìn)行練習(xí), ,后