品牌中心架構(gòu)職責(zé)

1、*集團品牌中心架構(gòu)及職責(zé)前百:品牌是一種無形資產(chǎn)，品牌形象在企業(yè)的整體運營中已經(jīng)占據(jù)著不可或缺的位 置，它是一種超越產(chǎn)品生命周期價值存在。從某種意義上說，品牌的概念要比產(chǎn)品自身要廣泛的多，品牌的影響更多地表 現(xiàn)在心理層面。一個品牌一旦獲取了顧客的忠誠，企業(yè)的優(yōu)勢地位就可以無限加強。 品牌在企業(yè)初期是依附于產(chǎn)品的，隨著企業(yè)發(fā)展品牌會與具體產(chǎn)品相對獨立開來， 它通過消費者對產(chǎn)品的認(rèn)同和偏好，從而使品牌作為一種無形資產(chǎn)存在。特別是當(dāng) 企業(yè)多元化發(fā)展時，品牌成為產(chǎn)品價值延伸的存在，成為產(chǎn)品的核心。糾集團正是基于多元化企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，培養(yǎng)和凝聚品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)集團長遠LI 標(biāo)的愿景，成立集團品牌中心。作為一

2、個職能部門，品牌中心主要負責(zé)集團整體統(tǒng) 一品牌戰(zhàn)略的研究、策劃、組織、實施及相關(guān)業(yè)務(wù)管理。本文主要就林集團品牌中心的部門職責(zé)，組織結(jié)構(gòu)、崗位職責(zé)等方面，提供一 些戰(zhàn)略層次的構(gòu)架與部署，以期為以后的工作提供最基礎(chǔ)管理規(guī)范。一、部門職能品牌中心宗旨：資源整合，效果最大化；整體提升，形成最合力；過程監(jiān)控，狠抓細嚴(yán)落實。1、負責(zé)集團統(tǒng)一對外形象塑造的研究、策劃、組織、實施及相關(guān)業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)與管理。2、建立并維護集團及下屬各公司營銷信息的管理，研究與集團有關(guān)的宏觀環(huán)境動 態(tài)、行業(yè)狀況、需求變化及市場競爭格局，收集市場信息。3、編制集團年度廣告預(yù)算及各分公司年度廣告方案，撰寫與設(shè)計各類廣告文案， 統(tǒng)一制作廣告

3、宣傳品，選擇廣告形式及傳播媒體，評佔廣告效果，統(tǒng)一管理各分公 司市場廣告推廣工作。二、組織結(jié)構(gòu)根據(jù)品牌中心職能制定本部門組織結(jié)構(gòu)，如下圖所示:地產(chǎn)公司2人眾口公司2人養(yǎng)殖公司一人農(nóng)業(yè)公司亠人三、崗位職責(zé)1、品牌總監(jiān)崗位職責(zé) 、根據(jù)集團戰(zhàn)略規(guī)劃要求和各分公司策劃推廣項U的發(fā)展U標(biāo)，在整體的管理框 架下，執(zhí)行董事長辦公室發(fā)出的各項工作指令。在集團戰(zhàn)略規(guī)劃的要求下，組建和 維護分公司品牌策劃推廣的結(jié)構(gòu)組建，并制定工作執(zhí)行原則。 、根據(jù)集團品牌策劃推廣U標(biāo)，負責(zé)品牌中心的體系構(gòu)建，主導(dǎo)搭建內(nèi)部品牌， 策劃推廣平臺并確保流暢運轉(zhuǎn)，持續(xù)為集團及分公司提供強大業(yè)務(wù)推廣支持，不斷 提升品牌價值和集團盈利能力。

4、 、負責(zé)集團及分公司對外廣告、銷售、促銷活動文案及設(shè)計的擬定，監(jiān)督、執(zhí)行。 、根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃和銷售U標(biāo)要求，分解制定部門年度規(guī)劃、季度計劃、月度計劃, 實現(xiàn)各項銷售標(biāo)。 、協(xié)助財務(wù)部門執(zhí)行財務(wù)控制，監(jiān)督和審核集團及分公司市場推廣的財務(wù)預(yù)算， 避免財務(wù)風(fēng)險。 、完成上級領(lǐng)導(dǎo)安排的一切臨時事務(wù)。2、總監(jiān)助理崗位職責(zé)協(xié)助總監(jiān)盡職盡責(zé)地完成好本部門的所有工作。負責(zé)完成上級交辦的其它臨時性工 作。3、策劃文案崗位職責(zé) 、認(rèn)真負責(zé)地執(zhí)行及遵守各分公司宣傳、品牌策劃、營銷策劃的所有方案撰寫并 推廣。 、和總監(jiān)一起負責(zé)企業(yè)品牌策劃和營銷策劃的各種紙質(zhì)材料的編寫，如企業(yè)宣傳 冊、產(chǎn)品手冊、企業(yè)內(nèi)部材料等。 、和總監(jiān)一起負責(zé)公司整體對外宣傳策劃文案、軟硬性廣告的撰寫、廣告片文案創(chuàng)意等編寫工作。 、整理并修正公司各種宣傳文稿、促銷文案的撰寫工作。 、負責(zé)與各媒體、廣告公司等業(yè)務(wù)對接并與其保持良好的合作往來。 、負責(zé)調(diào)查與搜集競爭行業(yè)與本崗位相關(guān)的工作信息，及時反饋，并提出對公司其它部門的意見和建議。 、負責(zé)完成上級交辦的其它臨時性匸作。4、設(shè)計崗位職責(zé) 、負責(zé)各類營銷活動布局的平面設(shè)計，以及海報、樣本、畫冊、POP等宣傳資料的設(shè)計; 、分析設(shè)計需求，充分理解