廣告中常見(jiàn)的邏輯錯(cuò)誤

1、.廣告中常見(jiàn)的邏輯錯(cuò)誤隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立和發(fā)展，廣告也日益興隆起來(lái)。報(bào)刊、電視甚至大街小巷，隨處可見(jiàn)。廣告的正面作用是把各種商品的信息及時(shí)、快捷地提供給消費(fèi)者，方便了群眾的生活。但是，廣告者的根本目的是希望消費(fèi)者看了和聽(tīng)了廣告之后，都去購(gòu)買他的產(chǎn)品。為了實(shí)習(xí)這個(gè)目的，他們絞盡腦汁，使用了各種手段對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。因而在一些廣告中就有許多不實(shí)之詞，出現(xiàn)了一些邏輯錯(cuò)誤。這些錯(cuò)誤，一方面誤導(dǎo)了消費(fèi)者，另一方面也損害了企業(yè)或商家自身的形象和聲譽(yù)。廣告創(chuàng)意很重要，但創(chuàng)意無(wú)論多么新奇也不能違反邏輯。有人說(shuō)創(chuàng)意就是讓邏輯跳舞，這句話很經(jīng)典，然而媒體上廣告卻充斥著大量的邏輯錯(cuò)誤。貌似廣告是可以脫離邏輯的一種特

2、殊語(yǔ)言形式。下面分析幾例廣告中常見(jiàn)的邏輯問(wèn)題：一、自相矛盾人們最熟悉的生長(zhǎng)可以說(shuō)家喻戶曉的是腦白金的廣告：“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金?！边@則廣告存在明顯的邏輯錯(cuò)誤，“今年過(guò)節(jié)不收禮”是一個(gè)全稱否定命題即所有的禮都不收。而“收禮還收腦白金”可理解為有的禮是可以收的，這樣它應(yīng)該是一個(gè)特稱肯定命題。根據(jù)直言命題的對(duì)當(dāng)關(guān)系，全稱否定命題和特稱肯定命題是一定矛盾關(guān)系，根據(jù)形式邏輯中對(duì)當(dāng)關(guān)系，互相矛盾的命題既不可同真也不可同假。廣告中同時(shí)肯定這兩個(gè)相互矛盾關(guān)系的命題顯然犯了自相矛盾的錯(cuò)誤，違反了邏輯基本規(guī)律矛盾律。類似的錯(cuò)誤還有很多，比如廣告中有“本礦泉水不含任何雜質(zhì)，富含天然礦物質(zhì)”，既然不含雜質(zhì)

3、了，何來(lái)礦物質(zhì)？什么是雜質(zhì)？又是一個(gè)自相矛盾 !二、推出邏輯錯(cuò)誤前段時(shí)間一則某基金管理公司的廣告是“千金易得，一諾難求千金一諾?！边@則廣告讓我們想起邏輯界前輩金岳霖先生，金先生曾分析過(guò)長(zhǎng)期流行'.的一句俗語(yǔ)。此俗語(yǔ)是“金錢如糞土，朋友值千金。”金喜善認(rèn)為，如果金錢如糞土的話千金自然是糞土，這樣一來(lái)，“朋友值千金”，就自然得出“朋友如糞土”的結(jié)論。通過(guò)兩個(gè)單獨(dú)看來(lái)是正確的前提，推出一個(gè)荒謬的結(jié)論。這則廣告中的兩句“千金易得，一諾難求”為前提，根據(jù)三段論規(guī)則，必然推出“一諾易得”，與廣告中“一諾難求”相矛盾?？梢?jiàn)，這則廣告就必然推出邏輯矛盾。三、“白馬”“非馬”某知名奶制品廣告：“是牛奶嗎

4、 ?” “不，是特侖蘇”“不是所有牛奶都是特侖蘇。” 只從前兩句可以得到的信息是，特侖蘇不是牛奶。如果只看最后一句，意思就是一定牛奶不是特侖蘇，但特侖蘇到底是不是牛奶呢？廣告中還是沒(méi)有告知它是什么。因?yàn)椤安皇撬信Ｄ潭际翘貋鎏K”是對(duì)一全稱肯定命題的否定，根據(jù)形式邏輯中對(duì)當(dāng)關(guān)系推理，從“有的牛奶不是特侖蘇”推不出“有的牛奶是特侖蘇”，如果按照邏輯推理分析，這個(gè)廣告簡(jiǎn)直語(yǔ)義混亂。從情理角度和事實(shí)層面分析，最后一句似乎是告訴人民特侖蘇是一種特殊的牛奶。是一種品質(zhì)高級(jí)的牛奶。但如果這樣的分析成立，馬上又出現(xiàn)另外的問(wèn)題了，既然前面的話中已經(jīng)否認(rèn)了特侖蘇是牛奶，為何后面又承認(rèn)它是牛奶呢？好一個(gè)現(xiàn)代版的“白

5、馬非馬”論?！鞍遵R”與“馬”是種概念和屬概念之間的關(guān)系，“白馬”真包含于“馬”，“白馬”當(dāng)然是“馬”，同理，特侖蘇當(dāng)然是牛奶。四、偷換概念在醫(yī)療廣告中?？吹竭@樣的詞“免收藥費(fèi)只收最低的藥物加工費(fèi)” , 一些消費(fèi)者聽(tīng)信這些醫(yī)療廣告，結(jié)果上當(dāng)受騙。那些醫(yī)療廣告的內(nèi)容是明顯誤導(dǎo)消費(fèi)者。就拿“免收藥費(fèi)只收最低的藥物加工費(fèi)”這句廣告詞來(lái)說(shuō)，已經(jīng)存在明顯是邏輯錯(cuò)誤。因?yàn)槲覀內(nèi)メt(yī)院看病，所付出的藥費(fèi)并不只是藥物的原材料價(jià)格，也包含了其他的一些相關(guān)費(fèi)用，如藥物加工費(fèi)、適當(dāng)?shù)睦麧?rùn)等。如果說(shuō)是免收藥費(fèi)的話，就一個(gè)包括不收“藥物加工費(fèi)”，即一分錢都不能收。這對(duì)于“醫(yī)方”來(lái)說(shuō)肯定是行不通的，所以就把本來(lái)就在藥費(fèi)里一起收的“藥物加工費(fèi)”分離出來(lái)，不但從邏輯上偷換概念，還欺騙了消費(fèi)者。'.誠(chéng)然，富有想象力才會(huì)使廣告有吸引力。廣告的吸引力是效果的前提，但吸引不是廣告的目的。把廣告中的信息準(zhǔn)確地傳達(dá)到受眾的腦海中才是最重要的。因此在吸引觀眾的前提下，廣告也要講邏輯，因?yàn)檫壿嫴藕侠恚侠聿拍軐?dǎo)致購(gòu)買行為。大多源自廣告者要以假亂真、以次充好、瞞天過(guò)海的目的。廣告中的邏輯錯(cuò)誤的表現(xiàn)形式盡管巧妙而隱蔽，但實(shí)質(zhì)無(wú)一不是違背邏輯和有被常理。只要我們能夠保持邏輯思維的警覺(jué)性，正確地使用邏輯分析的方法，剝