xx媽媽草原親子游系列活動(dòng)方案（征詢意見稿）

1、“伊利媽媽”草原親子游系列活動(dòng)方案（征詢意見稿）一、活動(dòng)設(shè)計(jì)背景內(nèi)蒙古以遼闊的草原聞名世界，88萬(wàn)平方公里的草原雄居中國(guó)五大草原之首。茂密的大興安嶺原始森林將自治區(qū)東部灑滿綠色，浩瀚的毛烏素、庫(kù)布奇、烏蘭布和、騰格里等沙漠則為西部覆蓋金色。在內(nèi)蒙古大地上，黃河、額爾古納河、嫩江、西遼河等1000多條河流縱橫交錯(cuò)，還有那興安山地雄偉的石林、沙海中不朽的胡楊這些獨(dú)特豐富的自然資源，是都市人心靈的家園，夢(mèng)中的世外桃源。內(nèi)蒙古草原已成為珠三角區(qū)出游者最主要的出游目的地之一。呼和浩特坐落在古老的敕勒川上，古詩(shī)歌中“天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低見牛羊” 的地方，在這個(gè)地方發(fā)展起來(lái)的奶牛養(yǎng)殖業(yè)與奶制品業(yè)具有得天

2、獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢(shì)。伊利集團(tuán)的“大本營(yíng)”就在這里。目前，伊利產(chǎn)品在珠三角地區(qū)的覆蓋率已名列前茅，2005年，在華南的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)了45.45%。珠三角已成為伊利產(chǎn)品最具消費(fèi)能力與潛力的地區(qū)之一。針對(duì)珠三角地區(qū)的消費(fèi)群體，伊利的營(yíng)銷推廣已到了品牌深度認(rèn)知階段。值伊利集團(tuán)“伊利媽媽”形象推出之際，在中國(guó)最具出游能力與消費(fèi)能力的珠三角地區(qū)率先以活動(dòng)式推廣，使其在伊利產(chǎn)品的主力消費(fèi)地區(qū)的主力消費(fèi)群體中快速傳播并深入人心，很有必要。二、活動(dòng)主題粵港澳休閑群體極其龐大，常年生活在都市的人們，渴望感受人文，回歸自然的休假地，尤其向往草原的遼闊、優(yōu)美、純凈、空靈的自然風(fēng)景。伊利產(chǎn)品在珠三角地區(qū)有著龐大的消

3、費(fèi)群體，珠三角的媽媽信賴伊利乳業(yè)的同時(shí)，也一定認(rèn)同草原工業(yè)游，認(rèn)同孩子們的伊利媽媽。20xx年的7月，媽媽們帶著自己的孩子從珠三角出發(fā)，開始草原親子游等系列主題活動(dòng)，讓他們?cè)凇耙晾麐寢尅钡膶?dǎo)引下，在草原一起揮灑快樂(lè)，讓家庭游的溫馨和快樂(lè)在草原陽(yáng)光下燦爛綻放，更讓珠三角區(qū)媽媽們的目光聚焦到伊利，通過(guò)對(duì)伊利的直觀認(rèn)識(shí)，更深刻地認(rèn)識(shí)乳品，認(rèn)識(shí)乳品與孩子、乳品與家庭、乳品與健康的關(guān)系。三、活動(dòng)內(nèi)容媽媽的選擇即是孩子的選擇。中小學(xué)生是奶制品最主要、最忠實(shí)的消費(fèi)者，因此，本次活動(dòng)以媽媽和少年為征集主體。（一） 活動(dòng)名稱草原親子游20xx系列活動(dòng)。（二） 活動(dòng)時(shí)間定于20xx年7月中下旬（三） 主辦游遍天下

4、雜志社(四)聯(lián)合主辦深圳青少年報(bào)社（五）旅游承辦深圳報(bào)業(yè)國(guó)際旅行社（六）活動(dòng)內(nèi)容1、 伊利號(hào)親子游（1）06年56月期間，主辦方報(bào)業(yè)集團(tuán)各相關(guān)媒體發(fā)布活動(dòng)廣告，對(duì)本次活動(dòng)做系統(tǒng)、詳盡的專項(xiàng)推介。公布報(bào)名熱線，公開接受社會(huì)報(bào)名。（2）6月30日前，正式組成100人的出游團(tuán)。（3）行前3天，集中輔導(dǎo)、培訓(xùn)。（4）與深圳航空公司合作，專機(jī)出游，以“伊利號(hào)”命名。（5）游草原2、伊利乳業(yè)游活動(dòng)（1）活動(dòng)中安排伊利乳業(yè)游項(xiàng)目，由伊利集團(tuán)乳業(yè)工程師帶領(lǐng)親子游團(tuán)參觀亞洲最大的伊利工業(yè)園，讓他們親眼目睹伊利乳業(yè)的高超工藝，親身體會(huì)（如能親自參與體驗(yàn)最好）伊利乳業(yè)的高科技含量和貫穿于整個(gè)生產(chǎn)流程的母親般的人性關(guān)

5、懷。（2）在伊利集團(tuán)進(jìn)行“伊利乳業(yè)知識(shí)專題講座”活動(dòng)，安排乳業(yè)工程師為媽媽和孩子們講解牛奶的相關(guān)知識(shí)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行有獎(jiǎng)問(wèn)答。 3、“伊利媽媽杯”動(dòng)漫作品、草原攝影、草原游征文比賽活動(dòng)（1）6月，媒體發(fā)布消息。（2）8月中旬，在深圳商報(bào)大廈四樓展廳舉行為期兩天的“伊利媽媽的故事”動(dòng)漫作品展、“伊利草原風(fēng)光展”活動(dòng)，同時(shí)由主辦單位召集專業(yè)評(píng)委會(huì)進(jìn)行評(píng)選。（3）8月中下旬，公布評(píng)選結(jié)果。獲獎(jiǎng)動(dòng)漫作品在一報(bào)一刊發(fā)布，攝影作品在游遍天下雜志刊登，獲獎(jiǎng)文章在青少年報(bào)上發(fā)表。由伊利集團(tuán)、游遍天下雜志社、青少年報(bào)社共同為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獲。四、媒體策略1、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)相關(guān)媒體發(fā)布活動(dòng)廣告。2、游遍天下雜志、深圳青少年報(bào)宣

6、傳計(jì)劃：游遍天下版面安排時(shí)間版面數(shù)版面規(guī)格報(bào)道主題06年6月刊6p260×185mm草原風(fēng)光專題及活動(dòng)征集啟示06年7月刊6p260×185mm草原親子游活動(dòng)大賽啟示06年8月刊6p260×185mm草原風(fēng)情民俗篇06年9月刊12p260×185mm草原親子之旅影像篇、活動(dòng)總結(jié)篇06年10月刊6p260×185mm草原美食篇06年11月刊6p260×185mm草原文化篇06年12月刊6p260×185mm伊利專訪篇深圳青少年報(bào)版面安排時(shí)間版別范圍版面面積（厘米）報(bào)道主題6月21日6月28日 中學(xué)周刊1版，1/4版8×

7、;23.5活動(dòng)征集及活動(dòng)大賽啟示6月13日6月20日小學(xué)周刊1版，1/4版面8×23.5活動(dòng)征集及活動(dòng)大賽啟示8月23日8月30日中學(xué)周刊作文原創(chuàng)版33.5×23.5公布獲獎(jiǎng)名單和刊登獲獎(jiǎng)動(dòng)漫作品及草原親子游獲獎(jiǎng)文章8月24日8月31日小學(xué)周刊陽(yáng)光少年版33.5×23.5公布獲獎(jiǎng)名單和刊登獲獎(jiǎng)動(dòng)漫作品及草原親子游獲獎(jiǎng)文章3、 每頁(yè)欄眉加“伊利集團(tuán)特約”及l(fā)ogo或直接起用“伊利媽媽”形象貫穿報(bào)道全過(guò)程。五、預(yù)期效果此次活動(dòng)，旨在針對(duì)伊利現(xiàn)實(shí)與潛在消費(fèi)者群體，以媒介策劃宣傳為先導(dǎo)，以強(qiáng)大的媒體攻勢(shì)直接切入，調(diào)動(dòng)目標(biāo)群體出游欲望，形成熱度參與。以“伊利媽媽”形象的正式推出，卓有成效地營(yíng)造出伊利“專家型母親”的品牌內(nèi)涵；以親