軟裝2班趙丹綺等作業(yè)課件

1、軟裝2班趙丹綺等作業(yè) 路易威登 軟裝2班趙丹綺等作業(yè)1.品牌發(fā)展2.五個(gè)領(lǐng)域3.品牌理念軟裝2班趙丹綺等作業(yè)品牌發(fā)展路易斯路易斯威登威登 （LouisVuittonLouisVuitton） （18211821年年8 8月月4 4日日18921892年年2 2月月2727日），世界奢侈品頂級(jí)品日），世界奢侈品頂級(jí)品牌路易牌路易威登（威登（LouisVuittonLouisVuitton）創(chuàng)始人，世界奢侈品史，時(shí)尚創(chuàng)始人，世界奢侈品史，時(shí)尚界最杰出的界最杰出的時(shí)尚時(shí)尚設(shè)計(jì)大師之一。設(shè)計(jì)大師之一。LouisVuitton1821LouisVuitton1821年誕生于法年誕生于法國(guó)東部國(guó)東部Fra

2、nche-ComteFranche-Comte省。省。18371837年，年，1616歲的歲的LouisVuittonLouisVuitton離鄉(xiāng)離鄉(xiāng)背井，到巴黎為貴族收拾行裝。背井，到巴黎為貴族收拾行裝。登不但聲譽(yù)卓然，而今保持著登不但聲譽(yù)卓然，而今保持著無(wú)與倫比的魅力無(wú)與倫比的魅力. .1852年，拿破侖三世登基，LouisVuitton被選為皇后的御用捆工，從此涉足上流社會(huì)。 他于他于18541854年在年在巴黎巴黎開了以自己開了以自己名字名字命名的第一間皮箱店。一命名的第一間皮箱店。一個(gè)個(gè)世紀(jì)世紀(jì)之后，之后，“路易路易威登威登”成為箱包和成為箱包和皮具皮具領(lǐng)域的全世界領(lǐng)域的全世界第一品

3、牌，而且成為上流第一品牌，而且成為上流社會(huì)社會(huì)的一個(gè)象征物。的一個(gè)象征物。軟裝2班趙丹綺等作業(yè)品牌發(fā)展 1885年：第一家海外年：第一家海外分店（倫敦）。分店（倫敦）。 1888年：設(shè)計(jì)出格子花紋年：設(shè)計(jì)出格子花紋軟裝2班趙丹綺等作業(yè)品牌發(fā)展 1896年，喬治威登設(shè)計(jì)了直到現(xiàn)在仍非常流行的字母組合圖案，其皮件表面的LV字母、四瓣花朵與正負(fù)鉆型花系列的標(biāo)記，已經(jīng)成為L(zhǎng)V品牌的象征性標(biāo)識(shí)，即使在LV產(chǎn)品多樣化發(fā)展的今天，其仍具有獨(dú)一無(wú)二不可取代的歷史地位優(yōu)秀的品牌總是充滿對(duì)未來(lái)的啟示，路易威登的發(fā)展過(guò)程是對(duì)這句話的恰當(dāng)詮釋輕巧柔韌的Steamer旅行袋于1901年面世，成為后世手袋的先驅(qū) 軟裝2班

4、趙丹綺等作業(yè)品牌發(fā)展 19141914年，路易年，路易威登當(dāng)年威登當(dāng)年夢(mèng)想中的小店終于成了巴夢(mèng)想中的小店終于成了巴黎黎香榭麗舍大道香榭麗舍大道7070號(hào)那家號(hào)那家當(dāng)時(shí)全球規(guī)模最大的旅行當(dāng)時(shí)全球規(guī)模最大的旅行皮具專門店。皮具專門店。 1924年：年：GeorgesVuitton設(shè)計(jì)出設(shè)計(jì)出Keepall多用途包，成為多用途包，成為長(zhǎng)條枕形現(xiàn)代箱包的鼻祖長(zhǎng)條枕形現(xiàn)代箱包的鼻祖軟裝2班趙丹綺等作業(yè)品牌發(fā)展 1932年：年：LV水桶包正式登水桶包正式登場(chǎng)，命名為場(chǎng)，命名為Noe（從（從圣經(jīng)圣經(jīng)中得來(lái)的名字）。據(jù)說(shuō)當(dāng)中得來(lái)的名字）。據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)是因?yàn)橄胨臀迤繒r(shí)是因?yàn)橄胨臀迤肯銠壪銠壗o給朋友，苦無(wú)合適的袋子盛

5、朋友，苦無(wú)合適的袋子盛裝，于是設(shè)計(jì)了上窄下寬裝，于是設(shè)計(jì)了上窄下寬的皮袋，袋口再以一根皮的皮袋，袋口再以一根皮繩綁緊繩綁緊. 1959年年，帆布工業(yè)技術(shù)的，帆布工業(yè)技術(shù)的改革為箱包生產(chǎn)提供了更改革為箱包生產(chǎn)提供了更加豐富的原料，路易加豐富的原料，路易威登威登再次推出一系列再次推出一系列“字母組字母組合合”風(fēng)格的帆布箱包風(fēng)格的帆布箱包 軟裝2班趙丹綺等作業(yè)品牌發(fā)展 19791979年：年：LVLV在香港九龍半在香港九龍半島酒店開業(yè)。島酒店開業(yè)。1983年：舉行了第一屆路易年：舉行了第一屆路易威威登杯帆船賽。臺(tái)灣的首家專賣登杯帆船賽。臺(tái)灣的首家專賣店于臺(tái)北的復(fù)興店開業(yè)店于臺(tái)北的復(fù)興店開業(yè) 軟裝2班

6、趙丹綺等作業(yè)品牌發(fā)展 1985年：成為一間控年：成為一間控股公司，并將旅行用品和股公司，并將旅行用品和皮件等業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)至旗下附皮件等業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)至旗下附屬的公司屬的公司LouisVuittonMalletter。此外更與西班牙皮件世家此外更與西班牙皮件世家LOEWE合作，發(fā)展其一合作，發(fā)展其一切海外業(yè)務(wù)。切海外業(yè)務(wù)。 1987年：于三月收購(gòu)VeuveClicquot集團(tuán)，該集團(tuán)旗下?lián)碛蠽euveClicquot香檳及Givenchy香水。同年九月，LV與軒尼詩(shī)（Hennessy）合并，成為世界最大的精品集團(tuán)LVM（LouisVuittonMoetHennessy）。 軟裝2班趙丹綺等作業(yè)品牌發(fā)展19

7、92年聞名世界的路易年聞名世界的路易威登威登終于登陸中國(guó)大陸。首間專賣終于登陸中國(guó)大陸。首間專賣店在北京王府飯店開業(yè)。店在北京王府飯店開業(yè)。 1993年Taga皮革面世，主要應(yīng)用于男士包類。軟裝2班趙丹綺等作業(yè)品牌發(fā)展1996年：為慶祝創(chuàng)造年：為慶祝創(chuàng)造Monogram系列一百周年紀(jì)念，系列一百周年紀(jì)念，邀請(qǐng)七位設(shè)計(jì)大師設(shè)計(jì)出限量邀請(qǐng)七位設(shè)計(jì)大師設(shè)計(jì)出限量款。款。 1998年：服裝大師年：服裝大師MarcJacobs加盟，發(fā)表加盟，發(fā)表VernisLine博得滿堂彩。博得滿堂彩。中國(guó)大陸的第二家中國(guó)大陸的第二家LV專賣專賣店在廣州中國(guó)大酒店開幕。店在廣州中國(guó)大酒店開幕。軟裝2班趙丹綺等作業(yè)品牌

8、發(fā)展1999年：成立于中山北路的臺(tái)灣的年：成立于中山北路的臺(tái)灣的全球形象店開幕，男女裝系列首度全球形象店開幕，男女裝系列首度引進(jìn)。引進(jìn)。Mini Monogram系列問(wèn)世。系列問(wèn)世。旗艦店于置地地廣場(chǎng)盛旗艦店于置地地廣場(chǎng)盛 大大開幕，開幕，Marc Jacobs設(shè)計(jì)的時(shí)裝首設(shè)計(jì)的時(shí)裝首次進(jìn)駐亞洲市場(chǎng)，在香港置地廣場(chǎng)次進(jìn)駐亞洲市場(chǎng)，在香港置地廣場(chǎng)銷售銷售。 2000年：年：LV名品鞋履系列名品鞋履系列登陸中國(guó)市場(chǎng)，在北京國(guó)登陸中國(guó)市場(chǎng)，在北京國(guó)貿(mào)商城銷售貿(mào)商城銷售。軟裝2班趙丹綺等作業(yè)品牌發(fā)展2001年：年：LV珠寶首飾系列面世。珠寶首飾系列面世。位于上海恒隆廣場(chǎng)的位于上海恒隆廣場(chǎng)的LV專賣開幕

9、，專賣開幕，成為國(guó)內(nèi)第六家專賣店。成為國(guó)內(nèi)第六家專賣店。2002年：西南地區(qū)第一家年：西南地區(qū)第一家LV專賣專賣在成都天府喜來(lái)登酒店開幕，同時(shí)在成都天府喜來(lái)登酒店開幕，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)第七家專賣店。也是國(guó)內(nèi)第七家專賣店。軟裝2班趙丹綺等作業(yè)品牌發(fā)展品牌發(fā)展2003年：年：LV與日本藝術(shù)家村上隆合作，與日本藝術(shù)家村上隆合作，給給LV帶來(lái)了五彩繽紛的新表情帶來(lái)了五彩繽紛的新表情2004年：國(guó)內(nèi)第八家，廣州第二家年：國(guó)內(nèi)第八家，廣州第二家LV專賣開專賣開幕。西安第一家專賣店在中大國(guó)際大廈隆重幕。西安第一家專賣店在中大國(guó)際大廈隆重開幕。開幕。2005年：年：Speedy腕表系列推出。香港半島酒店，開設(shè)了全

10、球第一家珠寶腕表系列推出。香港半島酒店，開設(shè)了全球第一家珠寶鐘表專賣店。鐘表專賣店。軟裝2班趙丹綺等作業(yè)五個(gè)領(lǐng)域1、葡萄酒及烈酒 (Wines & Spirits)2、時(shí)裝及皮革制品 (Fashion & Leather Goods) 3、水及化妝品 (Perfumes & Cosmetics)軟裝2班趙丹綺等作業(yè)4、鐘表及珠寶 (Watches & Jewelry)5、精品零售 (Selecti ve Retailing) 軟裝2班趙丹綺等作業(yè)路易路易威登品牌理念威登品牌理念路易路易威登的做法就是堅(jiān)持做自己威登的做法就是堅(jiān)持做自己的品牌，堅(jiān)持自己的品牌精神，做

11、的品牌，堅(jiān)持自己的品牌精神，做不一樣的東西，給大家提供一個(gè)真不一樣的東西，給大家提供一個(gè)真正的文化的東西，然后就是希望路正的文化的東西，然后就是希望路易易威登有更多懂路易威登有更多懂路易威登的人來(lái)威登的人來(lái)關(guān)注路易關(guān)注路易威登的產(chǎn)品，歡迎那些威登的產(chǎn)品，歡迎那些現(xiàn)在還沒(méi)有消費(fèi)能力，但是有這個(gè)現(xiàn)在還沒(méi)有消費(fèi)能力，但是有這個(gè)消費(fèi)意識(shí)或者對(duì)于文化的關(guān)注高過(guò)消費(fèi)意識(shí)或者對(duì)于文化的關(guān)注高過(guò)產(chǎn)品的人，也許有一天有了這個(gè)選產(chǎn)品的人，也許有一天有了這個(gè)選擇的能力，會(huì)第一時(shí)間來(lái)選擇路擇的能力，會(huì)第一時(shí)間來(lái)選擇路易易威登。威登。 路易路易威登的服飾風(fēng)格很容易威登的服飾風(fēng)格很容易讓人辨別，從衣服的大膽用色就讓讓人辨

12、別，從衣服的大膽用色就讓 人熱血不羈便是路易人熱血不羈便是路易威登的特征，威登的特征，最讓人印象深刻的是他所設(shè)計(jì)的亮最讓人印象深刻的是他所設(shè)計(jì)的亮麗動(dòng)人花卉圖案，被流行時(shí)尚界譽(yù)麗動(dòng)人花卉圖案，被流行時(shí)尚界譽(yù)為經(jīng)典之作。路易為經(jīng)典之作。路易威登在服裝的威登在服裝的形式上并沒(méi)有特定，不過(guò)他的衣服形式上并沒(méi)有特定，不過(guò)他的衣服可是會(huì)看人穿喔！稍有不慎，可是會(huì)看人穿喔！稍有不慎，就有可能從貴婦變成村姑，王子變就有可能從貴婦變成村姑，王子變乞丐的危險(xiǎn)性特征。乞丐的危險(xiǎn)性特征。 軟裝2班趙丹綺等作業(yè)路易路易- -威登革命性地創(chuàng)制了平頂皮威登革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣路易威登一直長(zhǎng)久地屹立于國(guó)衣路易威登一直長(zhǎng)久

13、地屹立于國(guó)際精品行業(yè)翹楚的地位，業(yè)內(nèi)專際精品行業(yè)翹楚的地位，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，原因在于他們有著自己家認(rèn)為，原因在于他們有著自己特殊的品牌特殊的品牌“ “DNADNA”。路易威登具有敏銳的應(yīng)變能力，它總能掌握時(shí)代，配合新需求，滿足任何嚴(yán)格和完美的人士。獨(dú)到的設(shè)計(jì)、高貴的品味，顯示出路易威登對(duì)追求完美的堅(jiān)持。它所代表的意義，不僅止于作為提升生活品味的BRAND而已，更蘊(yùn)含著激發(fā)、拓展人類靈感經(jīng)驗(yàn)的理念。它的名字，不但是傳統(tǒng)卓越手工藝的保證，更是革新科技和創(chuàng)新藝術(shù)的象征。軟裝2班趙丹綺等作業(yè)品牌門店設(shè)計(jì)典范品牌門店設(shè)計(jì)典范LV世界各地店面集錦世界各地店面集錦 專賣店面是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)外推銷的直接場(chǎng)所，

14、是企業(yè)品牌推廣的重要專賣店面是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)外推銷的直接場(chǎng)所，是企業(yè)品牌推廣的重要環(huán)節(jié)，能有效的傳達(dá)企業(yè)品牌形象，增強(qiáng)品牌印象，而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。環(huán)節(jié)，能有效的傳達(dá)企業(yè)品牌形象，增強(qiáng)品牌印象，而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。 專賣店空間設(shè)計(jì)，不論是商品的櫥窗還是展覽會(huì)場(chǎng)的空間設(shè)計(jì)，都是企專賣店空間設(shè)計(jì)，不論是商品的櫥窗還是展覽會(huì)場(chǎng)的空間設(shè)計(jì)，都是企業(yè)形象的展現(xiàn)。商業(yè)空間的視覺(jué)環(huán)境、裝潢、店堂業(yè)形象的展現(xiàn)。商業(yè)空間的視覺(jué)環(huán)境、裝潢、店堂POPPOP廣告都是吸引消費(fèi)者的廣告都是吸引消費(fèi)者的重要因素，會(huì)對(duì)消費(fèi)者的決策形成非常重要的影響。重要因素，會(huì)對(duì)消費(fèi)者的決策形成非常重要的影響。 如何在有限的空間里，將企業(yè)及

15、商品的訊息透過(guò)設(shè)計(jì)巧妙的傳達(dá)給消費(fèi)如何在有限的空間里，將企業(yè)及商品的訊息透過(guò)設(shè)計(jì)巧妙的傳達(dá)給消費(fèi)者，并達(dá)到行銷的目的，是企業(yè)最為關(guān)心的問(wèn)題。專賣店設(shè)計(jì)，品牌展示的者，并達(dá)到行銷的目的，是企業(yè)最為關(guān)心的問(wèn)題。專賣店設(shè)計(jì)，品牌展示的靈魂！品牌時(shí)代，專賣店是品牌重要代言人之一，專賣店設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影靈魂！品牌時(shí)代，專賣店是品牌重要代言人之一，專賣店設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響品牌的傳播和產(chǎn)品銷售。響品牌的傳播和產(chǎn)品銷售。 一個(gè)成熟的一個(gè)成熟的SISI設(shè)計(jì)是一個(gè)設(shè)計(jì)是一個(gè)“系統(tǒng)系統(tǒng)”，是一個(gè)，是一個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)”，它在其品牌內(nèi)是，它在其品牌內(nèi)是可復(fù)制的、易復(fù)制的，且能在同一系列品牌下給消費(fèi)者一個(gè)統(tǒng)一的視覺(jué)印象可復(fù)

16、制的、易復(fù)制的，且能在同一系列品牌下給消費(fèi)者一個(gè)統(tǒng)一的視覺(jué)印象和購(gòu)物體驗(yàn)。和購(gòu)物體驗(yàn)。 LVLV，作為一個(gè)讓全球無(wú)數(shù)消費(fèi)者追逐的奢侈品牌，它已經(jīng)占據(jù)了消費(fèi)者，作為一個(gè)讓全球無(wú)數(shù)消費(fèi)者追逐的奢侈品牌，它已經(jīng)占據(jù)了消費(fèi)者消費(fèi)心智金字塔的頂端，無(wú)論從哪個(gè)層面說(shuō)，它都是一個(gè)相當(dāng)成熟的品牌。消費(fèi)心智金字塔的頂端，無(wú)論從哪個(gè)層面說(shuō)，它都是一個(gè)相當(dāng)成熟的品牌。只要是只要是LVLV老花老花LOGOLOGO，不管把家安在哪兒，都能一眼被人們認(rèn)出來(lái)。另外，盡，不管把家安在哪兒，都能一眼被人們認(rèn)出來(lái)。另外，盡管外表看上去存在不少差異，其實(shí)，最主要的幾個(gè)元素在每一家店都得到了管外表看上去存在不少差異，其實(shí)，最主要的幾

17、個(gè)元素在每一家店都得到了很好的貫徹。比如黑色色調(diào)的鏡面處理，很好的貫徹。比如黑色色調(diào)的鏡面處理，LVLV老花老花LOGOLOGO燈光表現(xiàn)方法，形式統(tǒng)燈光表現(xiàn)方法，形式統(tǒng)一的精品櫥窗陳列應(yīng)用等等。更重要的是，不管走進(jìn)哪一家店，都能帶一的精品櫥窗陳列應(yīng)用等等。更重要的是，不管走進(jìn)哪一家店，都能帶給你給你一樣的購(gòu)物體驗(yàn)。一樣的購(gòu)物體驗(yàn)。 軟裝2班趙丹綺等作業(yè)店面集錦圖軟裝2班趙丹綺等作業(yè)軟裝2班趙丹綺等作業(yè)路易威登香港圓方商場(chǎng)店中的圓形頂部設(shè)計(jì)與圓形柜臺(tái) LV高尚品質(zhì)的店內(nèi)空間軟裝2班趙丹綺等作業(yè)路易威登香港圓方商場(chǎng)店中的圓形頂部設(shè)計(jì)與圓形柜臺(tái) LV高尚品質(zhì)的店內(nèi)空間軟裝2班趙丹綺等作業(yè)路易威登(L

18、V)店面類倉(cāng)庫(kù)的裝修風(fēng)格軟裝2班趙丹綺等作業(yè)LV的陳列設(shè)計(jì)都有什么特點(diǎn)??？的陳列設(shè)計(jì)都有什么特點(diǎn)?。窟@些陳列的特點(diǎn)主要包括什么??？這些陳列的特點(diǎn)主要包括什么??？ 櫥窗在時(shí)尚的世界中占據(jù)著不可替代的重要地位。今天的歐洲人，甚至以它為“風(fēng)向標(biāo)”，總是根據(jù)櫥窗的變化來(lái)緊跟時(shí)尚的腳步。連夜晚上街看櫥窗，也成了歐洲人的時(shí)尚活動(dòng)。不過(guò)，這種時(shí)尚并不是與生俱來(lái)的，它的出現(xiàn)正是我們熟知的著名品牌Louis Vuitton的創(chuàng)始人路易威登先生的創(chuàng)舉。早在1875年，Louis Vuitton就為自己的店面設(shè)置了華麗的櫥窗，里面擺滿了精致的行李箱。整個(gè)巴黎的目光都被這個(gè)創(chuàng)新之舉吸引了，在他的櫥窗前，你可以看到王室

19、、貴族、政客、富豪等等上流人物，他們都是來(lái)欣賞什么叫時(shí)尚的。從此，櫥窗奠定了自己在時(shí)尚領(lǐng)域的重要地位。然而對(duì)于威登家族而言，“櫥窗”這個(gè)詞的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了展示空間的概念，它所代表的更廣泛意義則是創(chuàng)新。除了櫥窗外，路易威登先生給奢侈品行業(yè)甚至整個(gè)時(shí)尚界帶來(lái)了無(wú)數(shù)次的驚喜路易威登不像一般法國(guó)人那么保守，他對(duì)新事物特別敏感，他總是走在同行的前面，發(fā)明適合新事物的箱包新款式。有了火車，他便創(chuàng)作出適合火車旅行的款式；有了汽車，他的新款式就是狂愛(ài)汽車的貴族們最需要的那一種；當(dāng)飛機(jī) 軟裝2班趙丹綺等作業(yè)剛剛試飛成功，還不具備商業(yè)價(jià)值時(shí)，路易剛剛試飛成功，還不具備商業(yè)價(jià)值時(shí)，路易威登就已經(jīng)預(yù)見到飛機(jī)的遠(yuǎn)景

20、，威登就已經(jīng)預(yù)見到飛機(jī)的遠(yuǎn)景，提前設(shè)計(jì)出適合飛機(jī)使用的箱子提前設(shè)計(jì)出適合飛機(jī)使用的箱子18631863年，馬奈的油畫年，馬奈的油畫草地上的野餐草地上的野餐以其傷風(fēng)敗俗的畫面激怒了藝術(shù)以其傷風(fēng)敗俗的畫面激怒了藝術(shù)界，轟動(dòng)了整個(gè)巴黎，人們都去看這幅畫中的裸女，只有路易界，轟動(dòng)了整個(gè)巴黎，人們都去看這幅畫中的裸女，只有路易威登把目光威登把目光投向畫面的左下角那個(gè)用來(lái)野餐的籃子。他憑直覺(jué)意識(shí)到這幅畫將在貴族中投向畫面的左下角那個(gè)用來(lái)野餐的籃子。他憑直覺(jué)意識(shí)到這幅畫將在貴族中帶來(lái)野餐的時(shí)髦潮流，立刻著手設(shè)計(jì)適合野餐使用的箱子，推出后大受歡迎。帶來(lái)野餐的時(shí)髦潮流，立刻著手設(shè)計(jì)適合野餐使用的箱子，推出后大受歡迎。這一設(shè)計(jì)思路，在后來(lái)的這一設(shè)計(jì)思路，在后來(lái)的“LV”LV”發(fā)展過(guò)程中構(gòu)成了專門的休閑箱包系列品牌發(fā)展過(guò)程中構(gòu)成了專門的休閑箱包系列品牌今天，我們都知道品牌旗艦店是奢侈品牌營(yíng)銷的重要手段，而這也是路今天，我們都知道品牌旗艦店是奢侈品牌營(yíng)銷的重要手段，而這也是路易易威登的創(chuàng)舉。如今的路易威登的創(chuàng)舉。如今的路易威登在巴黎的旗艦店，如同一座藝術(shù)博物