獨棟別墅典案分析教材(PPT 74頁)

1、運河岸上的院子獨棟別墅典案分析 目錄一、項目情況 二、精神主張三、風(fēng)格特色四、視覺形象五、活動推廣六、媒體操作七、觀后感悟 一 項目情況 (一) 基本資料 運河岸上的院子（I）原名：上河美墅 中式庭院 獨棟別墅 地理位置：CBD東、京哈高速運潮減河北岸 建設(shè)用地：22.3公頃 容積率：0.338 綠地率：68.52% 售價：每套300600萬元之間 均價：2000美金/平方米 戶型面積:370-400平米 電話： 交付日期：2005年下半年交房 交房標(biāo)準(zhǔn)：毛坯 物業(yè)管理費：1美金平方米月 開發(fā)商：泰禾（香港）集團(tuán)有限公司(二)地理位置 本案位于通州運河沿岸，具有國際化特征的208幢中國當(dāng)代宅院

2、。由海內(nèi)外多位國際建筑設(shè)計大師聯(lián)袂設(shè)計操作支持，其中的“1+8 BOX” 多主題會館、十二大宅、中心會所、園林、規(guī)劃、單體設(shè)計等，代表著深厚的中國建筑文化，完成了國際化的中國居住方式和理想。地理位置圖示二 精神主張藝術(shù)&文化“現(xiàn)代化、年輕化、國際化” “建筑就是藝術(shù)，藝術(shù)就是建筑”“簡約大氣的新中式現(xiàn)代派” 運河岸上的院子院子提倡在藝術(shù)中享受生活，在生活中享受藝術(shù)。 運河岸上的院子正是在總結(jié)傳統(tǒng)人居文化的基礎(chǔ)上，聯(lián)合了國際大師團(tuán)隊以現(xiàn)代設(shè)計手法，演繹出208棟具有國際化特征的當(dāng)代院落別墅作品。簡潔而又精致的立面更具大氣沉穩(wěn)的貴族氣質(zhì)，開放而又私密的院落圍合出家庭歡聚的自然空間，開敞而又

3、靈動的室內(nèi)空間帶來陽光與綠色的舞蹈豪宅別墅要從單純的炫耀商品回歸到適宜人居住的“家”的功能，回歸人的真實本我，設(shè)計手法也從盲目西洋化回歸到現(xiàn)代本土化。院子別墅市場藝術(shù)創(chuàng)新的典范 住宅從來就不僅僅是鋼筋水泥的生活空間，它更多地反映了人們的經(jīng)濟(jì)水平和審美情趣。隨著人們對自身認(rèn)識的不斷加深，住宅已經(jīng)是人性最自然的流露，建筑已經(jīng)發(fā)展為具有時代特征的藝術(shù)作品和居住文化的象征。 院子意在拉近廣大關(guān)注院子的朋友品味建筑藝術(shù)與人居文化的距離。從藝術(shù)角度關(guān)注生活，從國際的角度審視民族文化，從現(xiàn)代生活繼承傳統(tǒng)精粹，這成為別墅開發(fā)的新思路，必將推動別墅市場不斷進(jìn)步。十二大宅 十二大宅位于社區(qū)最南端沿景觀大道，共12

4、棟大戶型。由非常建筑做概念性規(guī)劃，以建筑圍合院落的手法，形成了不同的院落形式。根據(jù)不同的院落主題，多位國際知名的當(dāng)代設(shè)計建筑大師對每個院落進(jìn)行獨立設(shè)計。包括張永和先生、艾未未先生、莫瑋瑋先生（新加坡）、龔書章先生（臺灣）等。他們的設(shè)計作品打破傳統(tǒng)別墅的設(shè)計，將當(dāng)代建筑與傳統(tǒng)院落、地形地貌結(jié)合起來。 相信十二大宅建成后，將成為千年運河文化廊道上的當(dāng)代建筑藝術(shù)的經(jīng)典之作。 院子一：中國非常建筑主持設(shè)計師張永和在建筑設(shè)計風(fēng)格上延續(xù)中國地域文化，在保有中國內(nèi)涵的基礎(chǔ)上多元化發(fā)展，吸納東方建筑精髓，強調(diào)庭院的感覺，在大戶型上凸現(xiàn)出一些民族生活概念的東西，關(guān)心的是人怎么生活怎么居住，靈活地將地域的思想融合

5、在空間里。 院子二：來自臺灣的建筑大師龔書章，在具體設(shè)計院子空間的時候，努力呈現(xiàn)一個連環(huán)扣的狀態(tài)，空間和空間可以扣在一起，但是它沒有界限，而是隨著外部的環(huán)境和內(nèi)部做一些互動，巧妙的處理建筑內(nèi)部和外部的關(guān)系。 院子三：項目景觀藝術(shù)設(shè)計總監(jiān)、著名藝術(shù)家艾未未界定景觀和建筑、建筑本身的概念和設(shè)計時有著獨特的居住觀念考慮：追求產(chǎn)品真實的涵義，在設(shè)計當(dāng)中盡可能留有客觀的空間，運用好邏輯的空間關(guān)系，依賴建筑本身的力量，把訴求鎖定在生活的一般性上。 院子四：新加坡建筑設(shè)計師莫瑋瑋在運用園林和室內(nèi)關(guān)系的時候，考慮怎樣把傳統(tǒng)融入現(xiàn)代，把這個觀念融合起來，考慮實驗性和適用性的平衡，從室內(nèi)到園林，營造一個非常好的生

6、活空間。力求使院落的空間比較規(guī)整，比較開闊，在空間的交流關(guān)系里不斷有很精彩的發(fā)現(xiàn)。 還有院子五、院子六院子十二，我們統(tǒng)稱為十二大宅。 十二連院 十二連院會所位于別墅區(qū)主入口，是集游泳、健身、網(wǎng)球、會議、餐飲、酒店、超市于一身建筑藝術(shù)綜合體。 由非常建筑張永和先生親自設(shè)計，地上2層、地下1層，建筑面積11000平米。方案以12個院子為主題設(shè)計，通過建筑圍合成大小錯落的數(shù)十個院子，通過不同形式的院子的組合與疊加，創(chuàng)造出令人留連的趣味空間。十二連院1+8BOX 多主題，意味著生活和藝術(shù)的無限可能性，1+8BOX，做為強大的文化和藝術(shù)力量潛流，把人的感受力放大，回歸自我，讓屬于人本質(zhì)的藝術(shù)和思想重新回

7、到居所之內(nèi)外。 有關(guān)于哲學(xué)的、美學(xué)的、前衛(wèi)的、撫慰的、暗示的、美好的諸多元素在1+8BOX多主題會館里找到各自的歸宿，在現(xiàn)代和傳統(tǒng)交鋒碰撞的思維方式里，以特定的院子文化為表征，給受眾以積極富于感染力的聯(lián)想。1+8BOX概念樣板間 概念樣板間系列由不同建筑大師依據(jù)不同概念思想設(shè)計的樣板間，積極尋找空間和人的有機關(guān)系，力圖超越各種社會潮流，避免模仿和堆砌。 作品一：樣板間智趣（張永和設(shè)計）強調(diào)環(huán)境與建筑的有機關(guān)系，同時把握空間使用舒適愉悅程度，基于空間的尺度合理、比例適當(dāng)和整體協(xié)調(diào)，讓一個家庭在固定的生活場所里感受到更多親近和凝聚。 作品二：樣板間作為家的房子（艾未未設(shè)計）“家”是一個值得尊重的、

8、獨立的整體，它與環(huán)境、道路、社區(qū)和共同居住在這里的人們隨時保持尊重與溝通，在設(shè)計里加強了對建筑本身的內(nèi)外關(guān)系的調(diào)整，強調(diào)了環(huán)境中的不同建筑之間的和諧性和獨特性。 樣板作品三：樣板間欲望樣板間（王永剛設(shè)計）空間是開放的、連貫的、通透的、穿越的。從室內(nèi)延伸到室外，從室外再擴展到紅線。杜絕界限和隔離，生活的若干可能性可以近觀并可以觸摸。 作品四：樣板間通庭宅（松原弘典設(shè)計）貫通室內(nèi)外的“L”型花園：很高的層高與充足的陽光，把室內(nèi)外空間編織在一起，渾然一體。連續(xù)流動的室內(nèi)空間，獲得純凈的質(zhì)感，力求為居住者體驗室內(nèi)空間營造一個澄澈的氛圍。樣板間智趣BN戶型戶型（張永和設(shè)計）樣板間一所作為家的房子BS 戶

9、型戶型（艾未未設(shè)計）樣板間通庭宅AS2戶型戶型（松原弘典設(shè)計）樣板間欲望AN3戶型戶型（王永剛設(shè)計）三、風(fēng)格特色院子當(dāng)代的、中國的 一個懂得中國生活哲學(xué)的院子，把中國特有審美觀和現(xiàn)代生活價值觀相融合，在本土的市場上培養(yǎng)現(xiàn)代生活。 院子，從平和的面部、現(xiàn)代的門庭號碼、主張精神生長心胸的諸多方面尊重了今天中國人的生活習(xí)慣和審美習(xí)慣。 這是一個食腦時代。創(chuàng)意是這個時代的貨幣。 中國創(chuàng)意時代，四平八穩(wěn)、底氣十足的時代精英人群和院子的精神氣質(zhì)相吻合。就好比中國旗袍現(xiàn)代版、中國馬褂國際化等等（其前提是美的舒適的），激活人性深處對于生命應(yīng)有的從容、樂觀和幽默精神。 金字塔尖頂?shù)木哂歇毺仄肺坏纳狭髦R精英階層

10、享受生活中一切美好的事物，他們獨到的高端獨鑒賞力，對居所提出獨特要求。 院子，滿足了這群人。 (一)規(guī)劃設(shè)計 “飄”的構(gòu)思-秉承運河地脈的規(guī)劃構(gòu)想 道路系統(tǒng)和居住組團(tuán)是流動的水，和著減河的韻律，沿著舒緩的曲率在河岸展開?？此破降?guī)則的整體布局，能夠保證社區(qū)的均好性。不以犧牲少數(shù)戶的利益換取規(guī)劃的創(chuàng)新和圖面精彩。每一戶的朝向、采光均能得到保證。 一條橫向主水系與三個縱向森林帶 為了打破超大規(guī)模的別墅區(qū)一覽無余的效果，與別墅應(yīng)有的高品質(zhì)感、一定程度的稀缺性不相匹配的模式。引入一條橫向水系與三個縱向森林帶將社區(qū)整體進(jìn)行空間劃分。規(guī)劃通過森林帶樹木植物對視線的遮擋，及道路的彎曲帶來景觀的變換，減弱別墅

11、區(qū)的規(guī)模感。 同時水景、森林帶的引入帶來了更多的空間變化及景觀，為更多的戶型創(chuàng)建了資源優(yōu)勢，景觀優(yōu)勢。 交通組織便利，道路系統(tǒng)等級分明別墅區(qū)主入口位于會所南側(cè)，別墅區(qū)主干道為簡潔的外圍環(huán)路式主干體系。中間森林帶內(nèi)的南北向路為規(guī)劃路，景觀化處理，與組團(tuán)獨立，不成為別墅區(qū)干路之一。 大部分主干道僅開設(shè)組團(tuán)路口，住宅不直接對主干道開車行出入口，保持其通過性不受干擾、安全、便捷，道路整體景觀效果良好。 別墅區(qū)圍墻外2米高10米寬的堆坡，密植樹木，既遮擋了別墅區(qū)外的視線，使別墅區(qū)不受干擾，突出了別墅社區(qū)的尊貴感與神秘感。院子全區(qū)鳥瞰圖(二)景觀設(shè)計 設(shè)計思路體現(xiàn)為賞著河景、森林景觀歸家的感覺。從主路進(jìn)入

12、組團(tuán)路，即可欣賞到特別設(shè)計的河景，進(jìn)入次級組團(tuán)路森林帶又成了對景。巧妙設(shè)計源于對歸家感受的人性關(guān)懷，同時讓社區(qū)美麗的景觀最大限度服務(wù)于客戶。 由組團(tuán)森林帶水系河堤公園，形成完整的景觀步行系統(tǒng)。既保證了行人的安全，又使公共景觀的利用率大為提升，使行走的過程充滿趣味性。1、景觀介紹社區(qū)公共景觀現(xiàn)代手法演繹的社區(qū)園林直線條的大量運用，使整個社區(qū)簡潔大氣折線形堤岸，探入水面的休息平臺，微波蕩漾的淺水、橋等節(jié)點共同構(gòu)成了中央水系。 分區(qū)的種植系統(tǒng)相疊合，灌木縱向分區(qū)，喬木組團(tuán)分區(qū)。各居住組團(tuán)在植物上形成具有識別性的特色，以植物形成歸屬感。 公共區(qū)域點綴竹子的種植。 微地形的塑造。社區(qū)圍墻外2米高10米寬

13、的堆坡，密植樹木，既遮擋了社區(qū)外的視線，使社區(qū)不受干擾，突出了別墅社區(qū)的尊貴感與神秘感。 庭院 庭院利用率高，無效空間少將生活的范圍和足跡從室內(nèi)空間釋放出來，主人的空間拓展到私家庭院內(nèi)，同時富于隱蔽性。 院墻采用砌塊磚與木格柵結(jié)合的實墻設(shè)計，圍墻與建筑主體為一體化設(shè)計，實現(xiàn)了居住空間的完美統(tǒng)一，更加充分體現(xiàn)了整體建筑的沉穩(wěn)、大氣與寧靜的風(fēng)格。實墻、院墻高度和落差，使室內(nèi)能夠充分親近自然與享受陽光。 邊界、庭院內(nèi)平臺、喬木、地面精心設(shè)置出層次感和符合視覺的審美體系。雙入口、木格柵、砌塊磚以平和親切的態(tài)度貼進(jìn)自然的生活，人與人的區(qū)分和交流更清晰充分。 庭院的設(shè)計給室內(nèi)多個空間帶來豐富的對景景觀，使

14、庭院成為了視線的焦點與落點。居住環(huán)境更加開放流通，使人與自然更接近，室內(nèi)與庭院空間交融。河堤公園項目南側(cè)的運河河堤現(xiàn)已建設(shè)成為親水的河堤公園及景觀大道。將大量現(xiàn)有的成樹及大面積的緩坡綠地相結(jié)合，通過不同形式的鋼格柵亭、木格柵亭的點綴，將原生環(huán)境與現(xiàn)代風(fēng)格結(jié)合得極為成功。長達(dá)800米的河道與81,000平米（相當(dāng)于10個足球場/或為近百畝）的河堤公園，為業(yè)主提供了更多的戶外生活空間。社區(qū)南門直通河堤，規(guī)劃也注重與運河的脈動相呼應(yīng)。通過這條綠色的紐帶將運河與社區(qū)緊密聯(lián)系。景觀特點 盡可能維持與凸現(xiàn)原生景觀（坡地、高大喬木等）。使其成為景觀主體，以體現(xiàn)該地區(qū)的景觀特質(zhì)。在設(shè)計中只在必要時加重少量的灌

15、木，構(gòu)筑物也以通透的鋼格柵以及木格柵為主，不構(gòu)成視覺的主體，以最少的材料創(chuàng)造出盡可能多的使用功能與形態(tài)； 提高休閑空間的質(zhì)量，以舒適性、趣味性為出發(fā)點。有線性的散步道、樹林中島狀的休息空間（有鋼格柵與木頭兩種，對應(yīng)不同的私密性，并與排樹發(fā)生不同的位置關(guān)系），有可以遠(yuǎn)眺的木棧臺，可以避雨的不同形態(tài)的鋼格柵小亭子，以及可以上人的鋼格柵疊泉、旱泉等等；(二)建筑設(shè)計項目整體建筑色彩感覺沉穩(wěn)、大氣、寧靜，與北京的傳統(tǒng)灰、國際流行的高級灰不謀而合，既具中國內(nèi)涵，又具時尚感。告別別墅復(fù)制時代，結(jié)合地塊的人文、地理，開創(chuàng)性的進(jìn)行建筑選型、材料選用、立面包裝等， 是建筑業(yè)中的先鋒作品。建筑形態(tài)-由面構(gòu)成的實體

16、建筑體量的獲得是由平面化的立面、屋面拼接而成。鋼質(zhì)的檐口、收邊使屋面與立面的轉(zhuǎn)折直接而簡單，與墻外皮齊平的門窗使立面變得平整。面與面的交接、轉(zhuǎn)折使建筑的體量可以得到表現(xiàn)，同時消解了砌塊墻體的沉重感。建筑輕表皮由木格柵構(gòu)成的挑檐、欄桿或藤架，材料與起居室外平臺或陽臺地面，形成連續(xù)的與人的活動發(fā)生關(guān)系的表面：遮陽、手扶或倚靠。 特色建筑材料建筑輕表皮由木格柵構(gòu)成的挑檐、欄桿或藤架，材料與起居室外平臺或陽臺地面，形成連續(xù)的與人的活動發(fā)生關(guān)系的表面：遮陽、手扶或倚靠。 特色建筑材料1、便利交通 從CBD中心-國貿(mào)出發(fā)，經(jīng)京通高速和京哈高速，25分鐘即可到達(dá)本案。舒暢的交通，暢快切換CBD城市繁華與河岸

17、自然生活，使空間距離不再成為第一居所的障礙，同時美麗的京通快速路與京哈高速路更使回家的路變成綠色風(fēng)景之旅。北關(guān)環(huán)島高架橋竣工，將更加確保一路通達(dá)。(三)區(qū)域設(shè)計2、自然景觀 運河岸上的院子位于百里長安街的東端、京杭大運河北起點?！伴L城一撇，運河一捺”大運河本身所蘊涵的千百年來的生態(tài)景觀，已經(jīng)自成特色，歷史文化和自然生態(tài)的完美結(jié)合，使得運河生態(tài)更具有了與眾不同的特點。 項目處于運河生態(tài)走廊內(nèi)，緊鄰運潮減河，擁有一段長達(dá)800米，面積達(dá)81000平米的私有河堤公園，兩岸自然的原生樹、緩坡綠化與80米寬的河面相映成趣，為業(yè)主提供了一個絕佳的健身、休閑好去處。 3、水岸別墅帶 優(yōu)美的運潮減河將大運河高

18、爾夫俱樂部、運河岸上的院子、月亮河度假村一一串聯(lián)起來，再加上宋莊中國當(dāng)代藝術(shù)的國際色彩，構(gòu)成了北京運河河畔的水岸別墅居住區(qū)。4、區(qū)域發(fā)展 在北京“兩軸-兩帶-多中心”城市空間戰(zhàn)略布局中，通州處在規(guī)劃發(fā)展的聚焦點上，既是長安街東端的城市副中心，又是東部發(fā)展帶的腹地；既是首都經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展區(qū)，又是北京城市功能戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的重要區(qū)域。未來發(fā)展前景不可限量。(四)戶型鑒析 凹庭院是本項目獨特的戶型設(shè)計理念，是一個靈性的空間。設(shè)計師為每個戶型設(shè)計了不同主題的內(nèi)庭、外庭，人與自然交流的空間是項目產(chǎn)品的獨特特征。庭院的設(shè)計給室內(nèi)多個空間帶來豐富的對景景觀，使庭院成為了視線的焦點與落點。居住環(huán)境更加開放流通，使

19、人與自然更接近，室內(nèi)與庭院空間交融。 AN1戶型地上面積：308.91平米/地下面積：88.88平米/總面積：397.79平米AN2戶型地上面積292.05平米 /地下面積：81.44平米 /總面積373.49平米AN3戶型地上面積：304.74平米 /地下面積：96.01平米 /總面積：400.75平米樣板間欲望AN3 （王永剛設(shè)計）AS1戶型地上面積：307.8平米/地下面積：74.16平米/總面積：381.96平米AS2戶型地上面積290.57平米/地下面積99.13平米/總面積389.70平米樣板間通庭宅AS2 （松原弘典設(shè)計）BN戶型地上面積397.59平米/地下面積102.35平米

20、/總面積499.94平米樣板間智趣BN （張永和設(shè)計）BS戶型地上面積399.80平米/地下80.67平米/總面積480.47平米樣板間一所作為家的房子BS （艾未未設(shè)計）戶型整體特征現(xiàn)代別墅平面布局，簡潔、大氣，脫離細(xì)節(jié)冗贅窠臼。 大面積室外木地板營造建筑與自然和諧共生的氛圍，最適宜人與自然的過渡。 首層室內(nèi)庭院挑空，讓二層的活動空間也能很好的親近自然。 凹庭院、內(nèi)庭院的設(shè)計給家庭留下了更多休憩放松的空間，使整個建筑充滿靈性。 首層均設(shè)置客房，滿足別墅主人留客的需求。同時也可作為老人房。 廚房均設(shè)通往花園的木門，既方便實行潔污分區(qū)，又從交通路線上主傭分立，突顯了主人的尊貴。 地下室具獨立采光

21、井、設(shè)置上下水，便于服務(wù)空間和傭人房的收納，服務(wù)空間、主人空間互不干擾。 車庫有窗，既方便業(yè)主又節(jié)約能源，客戶還可根據(jù)需求調(diào)整車庫用途，進(jìn)一步拓寬使用空間。 由車庫進(jìn)入室內(nèi)處，均設(shè)有衣帽柜位置，具有“二玄關(guān)”的功能 首層、二層動靜分區(qū)明確，私密性充分保證。 具獨立玄關(guān)，大多數(shù)和內(nèi)庭院形成對景，令入戶也成為樂趣所在。 室內(nèi)種植區(qū)（內(nèi)庭院）可進(jìn)行直接的種植。 四 視覺形象(一) 項目標(biāo)志和案名(二) 項目標(biāo)準(zhǔn)色彩和紋樣標(biāo)準(zhǔn)組合(三) 戶外看板設(shè)計(四) 項目相關(guān)宣傳印刷品 五 活動推廣活動一 九月十九日舉辦開盤PARTY 北京的九月，正是金秋送爽的好時節(jié)。在經(jīng)過漫長的期待與盼望之后，泰禾（香港）集

22、團(tuán)運作的運河岸上的院子終于正式開盤，盛裝邀請各界朋友前來鑒賞，與九月十九日舉辦開盤PARTY?；顒佣?9月25日清華大學(xué)EMBA房地產(chǎn)實戰(zhàn)型課程案例講析 2004年9月25日，清華大學(xué)EMBA房地產(chǎn)實戰(zhàn)型課程進(jìn)修班的案例講析課堂在運河岸上的院子舉行。來自全國各地的房地產(chǎn)開發(fā)公司的90多位高層領(lǐng)導(dǎo)者參加了此次的案例講解?；顒尤?運河岸上的院子，與世界同步運河岸上的院子，與世界同步2004.10.5 金秋十月，云淡風(fēng)輕，正是京城最美的季節(jié)。2004年10月5日，一個由30多位瑞士籍的藝術(shù)家、收藏家、建筑師組成的瑞士看房團(tuán)慕名來到運河岸上的院子，運河岸邊自然的秋色與園區(qū)內(nèi)濃厚的藝術(shù)氣息令他們深深迷醉

23、，留戀忘返?；顒铀?院子牽手綠領(lǐng)萬圣狂歡院子牽手綠領(lǐng)萬圣狂歡2004.10.31 10月31日的萬圣節(jié)，運河岸上的院子牽手綠領(lǐng)俱樂部，舉辦了名為“院子里的PARTY”的嘉年華酒會一場別具風(fēng)味的中國狂歡節(jié)。 六 媒體操作(一)報紙廣告表現(xiàn) 報紙作為主流媒體通道，是京城各家地產(chǎn)公司首選的媒體。北京青年報算是重中之重。院子同樣選了北青報作為媒體的支柱媒體攻勢，不過，在這里僅投入了四期報廣。也就是沒有花太多精力在投入費用較大的報紙廣告上。而是有針對性的進(jìn)行了其他媒體通路的選擇，如雜志廣告、大量的SP活動、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)等。 2004-10-27周三 媒體名稱：北京青年報 A16彩整版廣告主題：大匠之院

24、，列鼎運河2004-10-20周三 媒體名稱：北京青年報A20彩整版 廣告主題：大師聚合，可以贏國2004-11- 4 周四 媒體名稱：北京青年報 A16彩整版 廣告主題：大匠營宅，觀達(dá)而歸2004-11-11周四 媒體名稱：北京青年報 A16彩整版 廣告主題：大象無形，以河承之(二)雜志廣告表現(xiàn) 近年來，雜志越來越接近人的生活，成為生活不可缺少的一部分，雜志種類繁多，不同的雜志有不同的讀者。媒體在操作時要詳細(xì)分析不同的客群。才可能有針對性的投放。 分眾傳播在營銷中是比較有效的方式，有針對性容易得到客戶認(rèn)可，產(chǎn)生共鳴，達(dá)到傳播目的。(三)網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，鐘情網(wǎng)絡(luò)的觀眾更是數(shù)以

25、萬計，這個通路顯示了他原本龐大的地位，我們應(yīng)該比較清晰地看到網(wǎng)絡(luò)的力量。 網(wǎng)絡(luò)廣告變得鋪天蓋地，瞬時間亮遍京城。時間性和范圍性其他媒體可能無法比擬。(四)戶外廣告表現(xiàn)戶外廣告訴求：運河岸上的院子基本資料：69598855/69598866戶外廣告風(fēng)格：簡潔清晰發(fā)布位置：京通快速路高碑店出口前（六環(huán)以內(nèi)）兩種標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)構(gòu)成了看板的基本色調(diào)，形象宣傳達(dá)到了視覺一致。這種重復(fù)印象有益于形象對外的建立和推廣。戶外廣告和道旗樣式 七 觀后感悟現(xiàn)代的，中式的院子的思考 院子，獨特審美角度。京劇臉譜是一種中國形式，現(xiàn)代電影是現(xiàn)代內(nèi)涵的一種表征。有了京劇的形式，又有了電影的氣質(zhì)與內(nèi)涵，那么，中國人居住的動和靜，就可以很自然