觀塘云鼎全年推廣方案.

1、問(wèn)鼎江湖 坐觀風(fēng)云1話說(shuō)江湖北京限墅已經(jīng)很多年，低容積率的土地越來(lái)越少，2012年北京只有4塊土地容積率低于1.5，這導(dǎo)致別墅供應(yīng)會(huì)持續(xù)減少。隨著主城區(qū)房?jī)r(jià)的提升和空氣質(zhì)量的下降，郊區(qū)別墅，尤其是莊園別墅的吸引力日益增加。1觀塘云鼎中式傳奇上風(fēng)上水密云，千年龍脈燕國(guó)天府，被譽(yù)為綠色國(guó)際休閑之都，北京唯一沒(méi)有被自然遺忘的土地。相對(duì)于現(xiàn)代風(fēng)格和歐美風(fēng)格建筑的簡(jiǎn)約，中式別墅蘊(yùn)含著中國(guó)千載的哲思，在每個(gè)細(xì)節(jié)間都體現(xiàn)著中國(guó)文化獨(dú)有的氣韻?？胺Q乃國(guó)內(nèi)別墅中的獨(dú)孤九劍。1江湖地位一人一劍行走天下，欲求一敗而不得一人一劍行走天下，欲求一敗而不得1受眾人群獨(dú)具慧眼屹立絕世高手影響力與傳播力武林精英興趣群與區(qū)域群

2、的跟隨眾派頂級(jí)投資人群頂級(jí)職業(yè)經(jīng)紀(jì)頂級(jí)實(shí)力人群地產(chǎn)行業(yè)大佬各大媒體人群設(shè)計(jì)師圈人群 產(chǎn)品興趣人群第二階梯人群區(qū)域輻射人群 購(gòu)買人群傳播力人群影響人群在圈層形成影響力在圈層形成影響力 在圈層獲得口碑推薦在圈層獲得口碑推薦 在市場(chǎng)發(fā)出高聲在市場(chǎng)發(fā)出高聲1問(wèn)鼎江湖策略解析最強(qiáng)大的房產(chǎn)行業(yè)媒體力量1039、BTV、全北京200家紙媒全站日均瀏覽量超過(guò)1.1 億150多個(gè)城市分站，20余萬(wàn)個(gè)業(yè)主論壇網(wǎng)上社區(qū)覆蓋北京近8成小區(qū)總帖子數(shù)量已突破5000萬(wàn)，注冊(cè)用戶超過(guò)1000萬(wàn)，每日50余萬(wàn)用戶瀏覽發(fā)帖搜狐總體日均PV為18.4億；搜狐總體日均UV達(dá)到 9067萬(wàn)門戶+搜索品牌競(jìng)爭(zhēng)力排名第三， 僅次于百度和

3、騰訊全網(wǎng)戰(zhàn)略布局，5大門類，61個(gè)子頻道 大軍齊發(fā)為項(xiàng)目服務(wù)1問(wèn)鼎江湖頂級(jí)支持1問(wèn)鼎江湖思路詳解華山論劍獨(dú)孤九劍笑傲江湖觀唐云鼎重出江湖開啟一場(chǎng)轟轟烈烈的江湖之旅快意江湖恩仇錄坐隱山間笑江湖天下武功問(wèn)鼎唯獨(dú)孤九劍中式別墅問(wèn)鼎當(dāng)觀塘云鼎打響品牌圈層價(jià)值產(chǎn)品解讀1觀塘云鼎推廣概覽華山論劍獨(dú)孤九劍5月-7月8月-10月11月-1月笑傲江湖新聞資訊傳播 業(yè)主論壇BBS建立 項(xiàng)目詳情頁(yè)維護(hù) 危機(jī)公關(guān)解決備案重出江湖（媒體見(jiàn)面會(huì)、廣招英雄宴）江湖精英品鑒會(huì)2013高端私人物品投資交易會(huì)BTV-財(cái)經(jīng) 1039廣播論茶論道論江湖觀塘云鼎英雄峰會(huì)千年龍脈云鼎專題空間意境視頻秀中式別墅文化重磅重出江湖開啟一場(chǎng)轟轟

4、烈烈的江湖之旅重出江湖 廣招英雄宴1天下英雄匯聚與此多領(lǐng)域行業(yè)大佬專家多領(lǐng)域行業(yè)大佬專家 媒體與高端網(wǎng)友媒體與高端網(wǎng)友 購(gòu)買群體與投資界人群購(gòu)買群體與投資界人群觀唐云鼎觀唐云鼎VIPVIP老客戶老客戶英雄宴老帶新重出江湖重出江湖新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)沙盤與樣沙盤與樣板間觀賞板間觀賞自由論壇自由論壇把酒言歡把酒言歡論壇全程話題炒作論壇全程話題炒作搜狐微博全程曝光搜狐微博全程曝光焦點(diǎn)原創(chuàng)新聞播報(bào)焦點(diǎn)原創(chuàng)新聞播報(bào)1全媒體營(yíng)銷 打響重出江湖第一戰(zhàn)擬邀媒體：搜狐焦點(diǎn)首頁(yè)搜狐焦點(diǎn)新聞首頁(yè)、新聞最終頁(yè)新房首頁(yè)、樓盤速查、業(yè)主論壇列表頁(yè)帖子最終頁(yè)、業(yè)主論壇首頁(yè)、業(yè)內(nèi)專欄首頁(yè)搜狐焦點(diǎn)地方網(wǎng)站搜狐首頁(yè)搜狐新聞首頁(yè)搜

5、狐財(cái)經(jīng)首頁(yè)搜狐文化首頁(yè)推廣資源：北京青年報(bào)、財(cái)訊傳媒集團(tuán)、新華通訊社、北京商報(bào)、新京報(bào)、精品購(gòu)物指南、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、信報(bào)、中國(guó)建設(shè)報(bào)/中國(guó)住房周刊、京華時(shí)報(bào)、理財(cái)周刊BTV財(cái)經(jīng)理財(cái)欄目，北京財(cái)經(jīng)電視臺(tái)收視率前三的金牌欄目，2012年搜狐焦點(diǎn)與其進(jìn)行深度內(nèi)容合作，共同推出理財(cái)樓市焦點(diǎn)，引導(dǎo)樓市聲音，釋放媒體價(jià)值。首播時(shí)間：每周五 21：1821:58103.9北京交通廣播電臺(tái)口播推薦每天上午9：30，下午13：30（或上午10：30，下午15：30）分兩次播出1全媒體營(yíng)銷 打響重出江湖第一戰(zhàn)中式別墅還選觀唐云鼎 精英房鑒會(huì)邀請(qǐng)行業(yè)頂級(jí)精英走進(jìn)觀唐云鼎，品鑒項(xiàng)目環(huán)境，并于現(xiàn)場(chǎng)就中式

6、獨(dú)棟別墅展開討論。項(xiàng)目品鑒+口碑傳播+延展宣傳行業(yè)精英、業(yè)內(nèi)專家悉數(shù)到場(chǎng)項(xiàng)目曝光專題呈現(xiàn)新聞報(bào)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)討論專業(yè)意見(jiàn)口碑傳播重出江湖華山論劍 高手之間鑒云鼎1活動(dòng)詳解活動(dòng)詳解少數(shù)派圈層的鳴春少數(shù)派圈層的鳴春20132013高端私人物品投資交易會(huì)高端私人物品投資交易會(huì)2013 High-end private goods investment fair2013 High-end private goods investment fair時(shí)間：2013年5月25日-26日 地點(diǎn)：北京MOMA空中連廊開啟一場(chǎng)轟轟烈烈的江湖之旅12、高端渠道聯(lián)盟推廣各會(huì)所、商會(huì)俱樂(lè)部等高端渠道聯(lián)盟，重點(diǎn)推廣本次交易會(huì)，進(jìn)

7、行定向郵寄邀請(qǐng)函的形式，以吸引更多的高端采購(gòu)商和觀眾 3、私人在管家式陪同購(gòu)買 與更多私人銀行、商學(xué)院建立保持戰(zhàn)略合作關(guān)系，一對(duì)一方式進(jìn)請(qǐng)柬的派發(fā)，交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行私人管家式陪同購(gòu)買；4、強(qiáng)大的媒體陣容立足北京面向國(guó)際，交易會(huì)將設(shè) 立媒體區(qū)，新華社、北京電視臺(tái)、 鳳凰衛(wèi)視、香港大公報(bào)、騰訊、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)、和訊、MSN中文、中奢網(wǎng)、尚品網(wǎng)、360top、貴人網(wǎng)、北京青年報(bào)、信報(bào)、瑞麗、至品生活等100余家國(guó)內(nèi)外媒體對(duì)交易會(huì)進(jìn)行大篇幅、多角度的跟蹤報(bào)道。1、私人銀行集體亮相建設(shè)、工商、民生、招商等私 人銀行部、大客戶部配合組委 會(huì)定向邀請(qǐng)高端觀眾，并于會(huì)期組織專場(chǎng)活動(dòng)。1四大亮點(diǎn)活動(dòng)主辦單

8、位：奢侈品(中國(guó))聯(lián)盟聯(lián)合支持單位：中國(guó)奢侈品聯(lián)合會(huì) 當(dāng)代投資集團(tuán) 世界華人聯(lián)合會(huì)(總會(huì)) 中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)聯(lián)合承辦單位：搜狐焦點(diǎn) 北京中藝美視會(huì)展服務(wù)有限公司 北京韓策經(jīng)典營(yíng)銷策劃有限公司潤(rùn)澤莊園墅郡驚人之鳴潤(rùn)澤莊園墅郡驚人之鳴1強(qiáng)大組織天下武功問(wèn)鼎唯獨(dú)孤九劍中式別墅問(wèn)鼎當(dāng)觀塘云鼎 文化層面解讀“空間意境”，邀請(qǐng)社會(huì)專家、建筑專家以及地產(chǎn)界權(quán)威人士做客觀唐云鼎，剖析中式庭院的無(wú)限空間演繹，文化角度解讀別墅亮點(diǎn)，同時(shí)線上推出專題、專家寫文、寫博客，興引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注度。 文化重磅：觀塘云鼎演繹無(wú)限空間意境獨(dú)孤九劍 文化解讀觀唐云鼎1炒作造勢(shì)展示1.搜狐焦點(diǎn)+搜狐文化+搜狐財(cái)經(jīng)雙向平臺(tái)征集高端參與

9、人群。2.邀請(qǐng)社會(huì)專家、建筑專家以及地產(chǎn)界權(quán)威人士新聞+論壇+博客對(duì)活動(dòng)進(jìn)行炒作大型專題進(jìn)行綜合展示調(diào)動(dòng)跨界平臺(tái)資源 立體化觀唐云鼎品牌形象 擴(kuò)大跨界影響力1新聞資訊版塊項(xiàng)目動(dòng)態(tài)、最新活動(dòng)信息播報(bào)等全球媒體發(fā)布會(huì)搜狐焦點(diǎn)活動(dòng)報(bào)導(dǎo)原創(chuàng)新聞主稿搜狐焦點(diǎn)首頁(yè)推薦業(yè)主論壇首頁(yè)推薦社區(qū)總論壇置頂項(xiàng)目專題展現(xiàn) 新聞資訊差異性解讀1品牌發(fā)展回顧觀塘云鼎一、二期展示,講述觀唐云鼎的沿襲與蛻變。1項(xiàng)目專題展現(xiàn) 品牌回顧深化形象差異性解讀項(xiàng)目專題項(xiàng)目專題展現(xiàn) 解讀區(qū)域價(jià)值1燕國(guó)天府-密云：綠色國(guó)際休閑之都北京唯一沒(méi)有被自然遺忘的土地精美大片 揭開觀唐云鼎神秘面紗1通過(guò)電子相冊(cè)精美大片的形式，展現(xiàn)觀唐云鼎中國(guó)式江湖

10、隱士意境 動(dòng)態(tài)展示觀唐云鼎庭院實(shí)景，影像關(guān)注項(xiàng)目細(xì)節(jié)。視頻樣板間、360度立體展現(xiàn)觀唐云鼎如何演繹無(wú)限空間意境，置業(yè)顧問(wèn)講解。 獨(dú)孤九劍 建筑價(jià)值視頻呈現(xiàn)1快意江湖恩仇錄 坐隱山間笑江湖笑傲江湖 圈層關(guān)注引導(dǎo)1 集多種頂尖力量才能成為武林高手圈層茶話云鼎的文化文化財(cái)富財(cái)富 藝術(shù)藝術(shù) 召集古玩圈層邀請(qǐng)文化泰斗傾聽藝術(shù)大師三個(gè)圈層共同的話題、武林高手的江湖人生如何融文化藝術(shù)財(cái)富于一身圈層關(guān)注引導(dǎo) 探尋云鼎的快意江湖1活動(dòng)流程活動(dòng)流程1、論茶論道論江湖2、鑒寶鑒人鑒云鼎3、江湖高人人生分享4、圈層的自由融合圈層關(guān)注引導(dǎo) 探尋云鼎的快意江湖1線上：新聞、資訊、專題、圖文、論壇多點(diǎn)、高頻率曝光線下：短信

11、數(shù)據(jù)高端人群覆蓋、京城別墅區(qū)覆蓋活動(dòng)曝光活動(dòng)曝光圈層關(guān)注引導(dǎo) 探尋云鼎的快意江湖1圈層關(guān)注引導(dǎo) 觀塘云鼎搜狐企業(yè)家英雄峰會(huì)1這是怎樣一個(gè)平臺(tái)？對(duì)中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了大家各自要去表達(dá)之外的確還需要有一些平臺(tái)，能夠帶著大家的聲音說(shuō)點(diǎn)事搜狐把大家召集起來(lái)交流，非常感謝搜狐給我們創(chuàng)造機(jī)會(huì)給大家一個(gè)平臺(tái)，大家經(jīng)常在一起聊企業(yè)復(fù)蘇危機(jī)也有機(jī)會(huì)!匯源集團(tuán)董事長(zhǎng) 朱新禮 2009年企業(yè)家論壇輪值主席復(fù)星集團(tuán)董事長(zhǎng) 郭廣昌 2010年企業(yè)家論壇輪值主席大家說(shuō)：這就是“中國(guó)的達(dá)沃斯”企業(yè)家理事會(huì)（企業(yè)家數(shù)據(jù)庫(kù) 300人）搜狐企業(yè)家年會(huì)活動(dòng)形式1國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)家之間論道、交流的平臺(tái)，通過(guò)演講、主題論壇、嘉賓專訪等

12、形式傳遞成功心得，溝通經(jīng)管趨勢(shì)、謀求資源整合、共襄互助發(fā)展。年會(huì)宗旨營(yíng)銷價(jià)值合作方式活動(dòng)名稱活動(dòng)時(shí)間合作頻道舉辦地點(diǎn)活動(dòng)冠名/話題植入/欄目冠名/高端訪談搜狐主推品牌活動(dòng)，線上線下聯(lián)合推廣；精準(zhǔn)鎖定高端人群觀塘云鼎搜狐企業(yè)家英雄峰會(huì)2013年11月搜狐財(cái)經(jīng)觀唐云鼎搜狐焦點(diǎn)優(yōu)勢(shì)資源介紹廣播電視集合搜狐優(yōu)勢(shì)資源齊發(fā)力集合搜狐優(yōu)勢(shì)資源齊發(fā)力1一網(wǎng)打盡80%上網(wǎng)用戶搜狐新聞App【裝機(jī)激活量6000萬(wàn)，增長(zhǎng)47%；日均PV1.2億，增長(zhǎng)20%】搜狐桌面微門戶【日均展示次數(shù)已達(dá)：7001萬(wàn)次；增長(zhǎng)：174%】?jī)|搜狐每天為4億網(wǎng)民提供各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)Sohu門戶Sohu新聞APPSohu桌面微門戶Sogou輸

13、入法4用戶在攀升 搜狐用戶覆蓋廣度UP1北京房產(chǎn)首頁(yè)第二(三輪換之三)通欄北京房產(chǎn)首頁(yè)導(dǎo)航條下(二輪換之一)擴(kuò)展通欄北京房產(chǎn)首頁(yè)導(dǎo)航條下(二輪換之一)擴(kuò)展通欄北京房產(chǎn)首頁(yè)首屏客戶元素炫景北京房產(chǎn)首頁(yè)推薦樓盤2號(hào)圖文混排北京房產(chǎn)首頁(yè)背投北京房產(chǎn)樓盤詳情頁(yè)第一通欄北京房產(chǎn)文章頁(yè)巨幅北京房產(chǎn)首頁(yè)精品新盤3號(hào)文字鏈北京房產(chǎn)首頁(yè)超大流媒體+左懸停按鈕搜狐網(wǎng)站首頁(yè)房產(chǎn)新聞版塊頂部2號(hào)(定向北京)文字鏈搜狐網(wǎng)站首頁(yè)首屏熱銷4號(hào)文字鏈搜狐網(wǎng)站首頁(yè)房產(chǎn)新聞版塊頂部2號(hào)(定向北京)文字鏈房首百萬(wàn)專題推 路勁世界城 新聞資訊底部房首碎片 路勁世界城推廣路勁世界城PK北京風(fēng)景兩條文字鏈焦點(diǎn)首頁(yè)購(gòu)房資訊，白浮泉為路勁世界城團(tuán)購(gòu)購(gòu)房中心首頁(yè)兩條小文字鏈，昌平為路勁世界城焦點(diǎn)首頁(yè)右側(cè)精品新盤搜狐焦點(diǎn)首頁(yè)、商業(yè)地產(chǎn)頁(yè)面、業(yè)主論壇、購(gòu)房大學(xué)等廣告位+文字鏈項(xiàng)目資訊成爆炸式呈現(xiàn)！搜狐焦點(diǎn)平臺(tái)深度資源1SOHU.COM日均UV達(dá)到 9067萬(wàn)戶數(shù)擁有多個(gè)一級(jí)域名：、擁有多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)知名品牌：搜狐、搜狗、17173、ChinaRen、焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)、暢游等搜狐資源矩陣 狐首資源1深度頻道聯(lián)合61個(gè)子頻道的聯(lián)合矩陣6個(gè)房產(chǎn)深度互動(dòng)平臺(tái)搜狐資源矩陣 跨頻道資源1占領(lǐng)83.6%桌面終端的搜狗輸入法搜狐微門戶彈出窗口，全國(guó)每天7001萬(wàn)次精準(zhǔn)的推廣位置微門戶搜狐資源矩陣 搜狗微門戶1強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合獨(dú)家壟斷合作SEM搜索引