管理經(jīng)濟學模擬試卷

1、 Word 可修改一、選擇題1、 某年投資于廠商X的平均資本為20000美元，同年廠商X形成的稅后收入為3200美元。如果此廠商的資本成本為12%，那么經(jīng)濟利潤是多（800美元）2、 一家沙發(fā)制造商能以2500美元生產(chǎn)10個沙發(fā)，以2760美元生產(chǎn)12個沙發(fā)。12個沙發(fā)中每個沙發(fā)的平均成本與第12個沙發(fā)的邊際成本之間的差額是多少？（100美）3、 一種產(chǎn)品價格的大幅度降價，導致另一種產(chǎn)品的減少，這兩種產(chǎn)品屬于（替代品）4、 大米的需求價格彈性為-0.6，如果價格上升6%，那需求量（-3.6%）5、 可按下面哪種條件來劃分顧客，作為實行差別定價的適當基礎：（以上都可以）6、 在（ 完全競爭）市場

2、結(jié)構中，降低成本是企業(yè)最主要的競爭策略。7、 如果一家廠商成功地采取了一種產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，其產(chǎn)品的需求彈性應該有（減?。?、 如果兩個投資方案的相對風險相同，為了比較他們的收益大小可用（期望值）判斷9、 病人到醫(yī)院去看病，在醫(yī)生與患者的關系中：（醫(yī)生是代理人）10、 道德風險意味著借款人更有可能用貸款用于以下哪一項投資？（一家新成立的生物技術公司）11、 某企業(yè)投資建廠年獲利70萬元, 把資金投入其他風險相當?shù)氖聵I(yè)也可獲得30萬元利潤，則該企業(yè)投資建廠的經(jīng)濟利潤是多少？（- 40萬元）12、 某企業(yè)短期平均變動成本5元/件，平均固定成本3元/件，則企業(yè)可以接受的最低價格為多少？（）大于5元/件

3、13、 如果其他因素保持不變，下列哪種情況一定會使需求增加：（）收入增加，同時替代品的價格上漲14、 玉米的收入彈性為0.6，如果居民平均收入上升6%，那么玉米需求量的變化將是:（）+3.6%15、 下列哪一種情形屬于價格歧視：（）一種產(chǎn)品因不同顧客的價格彈性不同而定不同的價格16、 下面哪個行業(yè)更接近完全競爭市場結(jié)構：（）小麥17、 如果一家完全競爭企業(yè)的邊際收入、平均成本和平均變動成本分別為21元，30元和25元。企業(yè)就應當： （）停產(chǎn)退出18、 如果某人的效用函數(shù)是一條直線，此人對風險的態(tài)度是：（）風險中立19、 以下哪一項不屬于逆向選擇的例子？ （）一個員工在公司為其購買了醫(yī)療保險后每

4、次感冒都去看病20、 以下哪一項不是為解決道德風險問題而設計的方案？ （）銀行查看貨款人申請人的誠信記錄二、名詞解釋1、 需求價格彈性答：需求數(shù)量的百分比變化與產(chǎn)品價格百分比變化的比值。2、 價格歧視答：壟斷廠商往往在同一時期對同一種商品向不同的購買者或購買不同數(shù)量的同一消費者索取兩種或兩種以上的價格，即價格歧視3、 產(chǎn)品差異化答：指企業(yè)生產(chǎn)出本行業(yè)中其他企業(yè)所沒有的獨特產(chǎn)品,形成獨家經(jīng)營的市場。4、 占優(yōu)策略答：在一個博弈中,如果某一個博弈者不論其他博弈者選擇什么策略,該博弈者確信自己選擇的唯一策略是最優(yōu)的。5、 信息不對稱答：行為人之間的這種信息占有的不同稱為信息不對稱。其中要涉及到不同行

5、為人之間發(fā)生契約關系,否則就無所謂信息不對稱三、簡答題1、 會計利潤與經(jīng)濟利潤有何區(qū)別？企業(yè)應當依據(jù)哪一種利潤來進行決策？答；企業(yè)在經(jīng)營過程中要使用兩類資源：一是他人所有的資源；二是企業(yè)自有的資源。使用他人所有的資源時，企業(yè)要支付相應的費用，并將相關費用計入會計賬目中，這類費用稱為顯性成本。使用企業(yè)自有資源時，企業(yè)無需掏腰包支付費用，但不等于企業(yè)使用自有資源的機成本為零。因為企業(yè)的自有資源也可在市場上出售獲取收益，這些放棄的收益是企業(yè)使用自有資源的費用，這類費用不計入會計賬目中，因而被稱為隱性成本。計算會計利潤時，僅考慮了企業(yè)經(jīng)營活動中發(fā)生的顯性成本，會計利潤總收入顯性成本。計算經(jīng)濟利潤時，則

6、考慮了企業(yè)經(jīng)營活動的所有成本，經(jīng)濟利潤總收入顯性成本隱性成本。企業(yè)決策應當使用經(jīng)濟利潤，因為只有經(jīng)濟利潤為正值時，企業(yè)才創(chuàng)造了財富，企業(yè)才能避免虧損。2、 企業(yè)為什么要實行價格歧視？什么是直接價格歧視，并列舉一個你在生活中觀察到的實例？答：由于消費者的支付意愿與價格彈性不同，企業(yè)就有可能向支付意愿高、價格彈性小的顧客收取高價，向支付意愿低、價格彈性大的顧客提供優(yōu)惠價。只要企業(yè)能夠成功地把不同類型的消費者區(qū)分并限制他們之間轉(zhuǎn)賣，企業(yè)就可通過價格歧視提高利潤。直接價格歧視通過一些可直接觀察到的特征把消費者分為幾個組，并對不同的組確定不同的價格，例如針對學生的優(yōu)惠商品。3、 市場結(jié)構有幾種不同的類型

7、，它們之間的主要區(qū)別是什么？ 答：有四種不同的市場結(jié)構：完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷與壟斷。壟斷競爭和完全競爭最主要的區(qū)別在于：前者的產(chǎn)品是有差異的，后者的產(chǎn)品則是同質(zhì)的。前者的需求曲線向下傾斜，后者的需求曲線是水平的。這一重大區(qū)別決定了兩類企業(yè)控制價格的能力不同，采取的競爭方式也不同。寡頭壟斷和上述兩種市場結(jié)構的最主要區(qū)別是前者賣者的數(shù)目少，后者賣者的數(shù)目多。數(shù)目少就決定了寡頭壟斷企業(yè)之間在行為上的相互依存關系。一家企 業(yè)的決策必須考慮到其他企業(yè)對此可能做出的反應。完全壟斷是指行業(yè)中只有一家企業(yè)，它所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有其他產(chǎn)品可以替代。4、 逆向選擇與道德風險有什么區(qū)別？它們會給企業(yè)經(jīng)營管理造成

8、什么樣的問題？答：逆向選擇與道德風險都是因代理人擁有比委托人更多的信息時，代理人可能利用這些信息來損害委托人的利益。但逆向選擇發(fā)生在合約簽訂之前，道德風險發(fā)生在合約簽訂之后。逆向選擇會導致許多具有經(jīng)濟不良特征的人集中在一起，損害委托人的利益。道德風險會導致代理人采取某種隱藏行動損害委托人的利益。5、 為什么進行管理決策時，必須考慮機會成本，而不是會計成本？答：代表資源用于其他次好用途可能帶來的價值(收入)。在決策中使用機會成本,就能比較出資源用于本用途的相對優(yōu)劣。會計成本是歷史成本,而決策總是面對將來的。會計成本又只限于有形的貨幣支出,沒有包括因資源用于本用途而付出的全部代價。因而會計成本不能

9、用于決策。6、 聯(lián)合制藥公司已經(jīng)花了5000萬元用來開發(fā)和試驗一種新藥。市場營銷部門的經(jīng)理估計，為了使這種產(chǎn)品投入市場還需要花3000萬元廣告費，但將來 全部銷售收入估計只有6000萬元，即支出將超過收入2000萬元（5000+30006000）。為此，他建議應當停止生產(chǎn)和銷售這種藥品。你認為他的建議是否正確？如果會計部門現(xiàn)在又提出，如果經(jīng)營這種產(chǎn)品，它必須分攤公司的間接費用3500 萬元。這一新的信息，是否影響你的決策？為什么？答： 1)營銷經(jīng)理建議不正確,因開發(fā)成本已經(jīng)投入,如不經(jīng)營銷售,則凈虧5000萬,投入市場后,銷售毛利6000-3000=3000萬,可減少虧損。2)若增加間接費用3

10、500萬,經(jīng)營銷售創(chuàng)造的3000萬元毛利低于新增的間接費用,經(jīng)營該項目的虧損將更多,作為該項目負責人將選擇放棄。但如站在全公司老板角度考慮,該項目分攤3500萬元間接費用,使公司其他項目間接費用減少,從而增加其他項目的帳面利潤,也可以考慮繼續(xù)經(jīng)營該產(chǎn)品，所以不會影響我的決策。7、 航空公司常常對學生或老人實行機票優(yōu)惠，請解釋航空公司為什么要這么做？答：上述行為在經(jīng)濟學上就叫“價格歧視”。“價格歧視”也叫差別定價,是指企業(yè)為了獲得更大的利潤,把同一產(chǎn)品按購買者的不同而規(guī)定的不同價格,一部分購買者所支付的價格高于另一部分購買者所支付的價格。“價格歧視”完全符合市場經(jīng)濟規(guī)律的要求。“價格歧視”中的歧

11、視是經(jīng)濟學的術語,而不是一個貶義詞。如果由于擴大市場,使生產(chǎn)者能夠得到規(guī)模經(jīng)濟利益,在滿足了付高價的消費者的消費之后,可以降價再滿足一部分只能出低價的消費者的消費需求,從而使整個平均成本進一步下降,這對生產(chǎn)者和消費者都有好處。因為通過這種策略,廠商可以依據(jù)客戶的消費能力將其分為不同的消費群,分別定價,賺取更多的利潤?！皟r格歧視”堪稱市場經(jīng)濟中最重要的游戲規(guī)則之一。8、 行業(yè)的市場結(jié)構分為哪些類型？哪些主要因素決定了一個行業(yè)市場結(jié)構的類型？答：市場結(jié)構可以按其不同的競爭程度分為完全競爭、完全壟斷、壟斷競爭和寡頭壟斷四大類型。決定市場結(jié)構類型的因素主要有:(1)控制價格的能力;(2)賣者的數(shù)目;(

12、3)產(chǎn)品的差異程度;(4)企業(yè)進出市場的難易程度。9、 風險資本(VC)公司是私人資本的蓄水池，一般投資于小型的增長迅速的公司，這些公司無法通過其他手段籌集資金。作為這種籌資方式的交換，風險投資（VC）公司得到該公司的一定產(chǎn)權，而此公司的創(chuàng)辦人一般保留并繼續(xù)管理這個公司。風險資本（VC）投資有兩個典型安排：I. 經(jīng)理人員要保持公司一定的股權，如果公司績效良好，常常獲得額外的股權；II. 風險資本（VC）要求在公司董事會中有席位。1) 說明風險資本公司（VC）和經(jīng)理人員之間激勵沖突的性質(zhì)，誰是委托人？誰是代理人?答：VC公司是委托人,經(jīng)理人員是代理人。解釋:委托人希望代理人為其最佳利益工作,但代

13、理人常常具有與委托人不同的目標與偏好,這一現(xiàn)象被稱為激勵沖突。一般的講,在整個管理層級的每一個委托人和代理人之間都存在激勵沖突,激勵沖突所產(chǎn)生的問題是司空見慣的。委托人必須要決定雇用哪個代理人;一旦雇用了一個代理人,她還要決定如何對他們進行激勵。2) 討論這兩個安排如何有助于說明激勵沖突。答：委托人希望代理人為其最佳利益工作,但代理人常常具有與委托人不同的目標與偏好委托人和代理人之間的激勵沖突都是和委托人和代理人之間的信息有關。經(jīng)理是否在努力工作是一項重要信息,經(jīng)理本人知道自己的努力程度,但股東不知道經(jīng)理努力程度的信息。這種委托人和代理人之間擁有不同信息的現(xiàn)象被稱為信息不對稱。信息不對稱意味著

14、一方擁有另一方不知道的信息,擁有信息的一方被稱為信息優(yōu)勢方,缺乏信息的一方被稱為信息劣勢方。這兩個安排是在信息不對稱的情況下,提高代理人(VC 公司)合同中的變動工資系數(shù),使代理人的變動工資系數(shù)大于他的成本上升程度系數(shù)。簡單來說,使代理人分享企業(yè)利潤的比例足以彌補他披露信息的成本。VC 作為該公司的股東要防止企業(yè)亂花錢,這就需要通過股權激勵的方式,把經(jīng)理人的個人利益和公司利益捆綁在一起。解釋:或者企業(yè)股東(委托人)雇用一位經(jīng)理(代理人)來經(jīng)營企業(yè),企業(yè)所能獲得的利潤是隨著經(jīng)濟條件的不同而不同的。不幸的是,利潤也依賴于經(jīng)理的努力程度,而這種努力是股東觀察不到的。如果股東同意支付給經(jīng)理的薪水是固定

15、的,而經(jīng)濟損失又可能是由于廠商利潤隨機波動所造成的。經(jīng)理就有動力在管理上花費更少的時間,由于經(jīng)理努力程度的減少,會導致了企業(yè)的利潤變低(因此損害了所有者利益)。也就是說,一份固定薪水合同,伴隨經(jīng)理隱藏行動,導致了股東的利益受損。這就是為什么股東要監(jiān)督經(jīng)理的行為或者把經(jīng)理的薪水與企業(yè)的利潤掛鉤來克服這個問題。四、計算題1、 A公司生產(chǎn)一種能治療胃潰瘍且無負作用的藥物，獲利頗豐。（單位：百萬元）A不降價降價B進入6，13，5許可證4，72，41) 畫出B公司首先行動的博弈樹，并判斷博弈結(jié)果。答：B公司首先行動的博弈樹，博弈結(jié)果為B選擇許可證，A選擇不降價策略，A的收益為7，B的收益為4。2) 畫出

16、A公司首先行動的博弈樹，并判斷博弈結(jié)果。答：A公司首先行動的博弈樹，博弈結(jié)果為A選擇降價策略，B選擇出進入策略，A的收益為5，B的收益為3。2、 一家公司，生產(chǎn)三種型號的產(chǎn)品：M型、P型與U型。M型P型U型合計產(chǎn)品凈銷售額（萬元）220150330700變動成本（萬元司間接費用（萬元）664599210貢獻毛利潤（萬元）-282216 101) 計算三種型號產(chǎn)品的毛利潤，哪種型號的產(chǎn)品出現(xiàn)了虧損？答：這一算法表明M型產(chǎn)品出現(xiàn)了虧損（-12萬元）。2) 公司是否應當停止生產(chǎn)這一型號的產(chǎn)品呢？答：不應當停止生產(chǎn)M型產(chǎn)品，因為間接費用屬于固定費用。停止生產(chǎn)M型產(chǎn)品也不會減少

17、固定費用，所以在決策時無需考慮間接費用。M型產(chǎn)品的銷售額高于其變動成本，繼續(xù)生產(chǎn)M型產(chǎn)品是能夠給公司帶來贏利的。3、 一家化妝品公司開發(fā)出了一種新的護膚產(chǎn)品（單位：萬元）良好一般不好電視廣告（A1）1205010女性雜志廣告（A2）1007020分銷商（A3）906040（1）估計消費者三種滿意程度出現(xiàn)的概率為：（良好，40%），（一般，30%），（不好，30%）。公司經(jīng)理的效用函數(shù)如下表所示。利潤102030405060效用0.3000.260.480.650.79利潤708090100110120效用0.921.021.11.161.191.211) 計算三種營銷策略給公司經(jīng)理帶來的期望效

18、用，公司經(jīng)理會選擇哪一個策略？答：（1）選擇A1的期望效用為選擇A2的期望效用為選擇A3的期望效用為選擇方案A3的期望效用最大，所以公司經(jīng)理會選擇方案A3。2) 如果無法估計消費者滿意程度的發(fā)生概率，運用最小的最大后悔值原則，公司經(jīng)理會選擇哪一個策略？（單位：萬元）良好一般不好電視廣告（A1）02030女性雜志廣告（A2）20020分銷商（A3）30100答：后悔值矩陣為A1的最大后悔值為30，A2的最大后悔值為20，A3的最大后悔值為30。根據(jù)最小的最大后悔值原則，公司經(jīng)理會選擇方案A2。4、 已估計出茶葉的需求函數(shù)為：，其中是茶葉的銷售量（千磅），是每磅茶葉的價格（美元/磅），是人均收入（

19、千美元），是每磅咖啡的價格（美元/磅）。1) 計算茶葉價格為3美元，人均收入為15千美元，咖啡價格為4美元時，葉對茶葉價格、人均收入及咖啡價格的彈性。答：茶葉價格彈性-850*(3/9300)=-0.274人均收入彈性210*(15/9300)=0.339咖啡價格彈性425*(4/9300)=0.1822) （）如果明年人均收入增加至15.9千美元，咖啡價格上升至4.5美元時，計算明年的茶葉預期需求量。答：Q=7000-850P+210I+425Pc=7000-850x3+210x15.9+425x4.5=9701.5(千磅)5、 假如有兩個投資方案，其投資額大小相同，每年可能帶來的凈現(xiàn)金回報

20、及其概率如下：投資方案投資方案凈現(xiàn)金回報（元）概率凈現(xiàn)金回報（元）概率90000.2220000.5110000.540000.5120000.3假如你的收入效用函數(shù)如下表所示：收入（元）400090001000110001200022000效用31636873781091) 計算兩個方案的期望凈現(xiàn)金回報。答：方案A的期望效用= 63*0.2 + 73*0.5 + 78*0.3 = 72.5方案B的期望效用= 109*0.5 + 31*0.5 = 702) 請計算這兩個方案的期望效用，你會選擇哪個方案？答：72.5>70(方案A期望效用較大)，故應選擇A方案.6、 長城公司的銷售經(jīng)理估計

21、公司產(chǎn)品的廣告費支出與銷售量之間的關系如下：廣告費（元）100000200000300000400000500000銷售量（件）500800100011001100該產(chǎn)品的價格為每件1000元，平均變動成本為500元。 1) 如果該公司目前的廣告費為200000元，此時增加1元廣告費能使企業(yè)增加多少毛利？200000元是不是該公司的最優(yōu)廣告費支出？答：(1)當廣告費為200000元時,增加1元廣告費能使企業(yè)毛利增加：（800-500）×(1000-500÷(200000-100000)=1.5 (元)1.5元1元,200000元不是最優(yōu)支出。1.5元>1元,應增加廣告

22、費為好。(因為,每增加一單位廣告費,就能增加1.5毛利,此時就應該繼續(xù)增加廣告投入)2) 假定長城公司的生產(chǎn)能力有富余，能夠增加產(chǎn)量，最優(yōu)的廣告費支出應是多少？答：當廣告費為300000元時:(1000-800)×(1000-500)÷(300 000-200 000)=1(元)。根據(jù)上述內(nèi)容判斷最優(yōu)廣告費應該是300000。7、 商品的需求函數(shù)為：。1) （1）解釋商品是正常品還是低檔品？答：商品是低檔品，因為收入的系數(shù)為負，收入上升導致商品的需求下降。2) 解釋商品與商品之間是替代品還是互補品？答：與商品之間是互補品，因為商品的價格上升導致的需求下降。3) 當，時，的需

23、求量是多少？答：8、 一家食品公司生產(chǎn)一種早餐燕麥片1) 當，時，計算此燕麥片的需求價格彈性與廣告彈性。答：（1）需求量價格彈性廣告彈性2) 為什么燕麥片需求方程中牛奶價格的系數(shù)小于0？答：因為燕麥片與牛奶是互補3) 如果公司把燕麥片價格下調(diào)5%，廣告費用支出增加10%，假定其它條件不變，公司明年的燕麥片銷量會增加多少？答：燕麥片需求量的變化9、 一名大學生打算畢業(yè)后放棄年薪為36000元的工作機會自己開辦商店。答：這名大學生開商店的會計成本廣告費+稅金+店員薪水+其他支出5500+4200+33000+360046300元會計利潤營業(yè)收入會計成本120000-4630073700元這名大學生

24、還使用自己資源，與自有資源相關的隱性成本放棄的銀行利息+放棄的房屋租金+放棄的工作收入60000×4.5%+1300×12+3600054300元經(jīng)濟利潤營業(yè)收入會計成本隱性成本120000-46300-5430019400元這名大學生自己開店的經(jīng)濟利潤是正值，說明他贏利了，自己開店是合算的。10、 美國某公司生產(chǎn)的化妝品在其國內(nèi)市場上的需求價格彈性為1.4，在日本市場上的需求價格彈性為2.2。這款化妝品在美國國內(nèi)生產(chǎn)，邊際成本 為35美元；如果運到日本市場銷售，每件化妝品的邊際運費成本為1美元。計算這款化妝品在美國國內(nèi)市場與日本市場上實現(xiàn)利潤最大化的定價。答：美國市場實現(xiàn)

25、利潤最大化的價格為，運到日本市場銷售要加上運費，其邊際成本為36美元。在日本市場上實現(xiàn)利潤最大化的價格為，11、 你是一家中國制造商負責全球業(yè)務的經(jīng)理，正在考慮把產(chǎn)品銷售擴展到歐洲。如果你只進入一個市場，進入市場的成本（不管選擇哪個國家）都是25萬歐元，那么會進入英國市場還是德國市場呢？答：分別進入兩個市場成功的可能性與利潤如下表所示巨大成功中等成功失敗可能性利潤可能性利潤可能性利潤英國50%5530%1120%-25德國20%12550%1730%-25預期利潤標準差變異系數(shù) 英國市場與德國市場的期望利潤大致相當，但德國市場的標準差比英國市場大，所以應該選擇進入德國市場。12、 一家電動自行

26、車商店的經(jīng)理，打算制定一個能使商店實現(xiàn)利潤最大化的銷售定價。已知商店電動自行車的進貨成本為1000元/輛，估計消費者對自動自行車的價格彈性為-3.0。經(jīng)理應該把電動自行車的售價定為多少？答：最優(yōu)定價公式:最優(yōu)價格=(1+m )MC ,其中m 是加成比例,m=1/(E-1),E 正是價格彈性的絕對值根據(jù)題意,m=1/2,MC=1000,則最優(yōu)價格為1500,所以應該把電動自行車的價格定為1500;13、 諾基亞和愛立信計劃引進新型手持通信設備，不過他們必須決定是使用自己的軟件標準，還是使用一個共同的第三方開發(fā)的標準。相應的收益如下（單位：百萬美元），結(jié)果可能是什么？諾基亞自己的標準第三方的標準愛

27、立信自己的標準15，1825，10第三方的標準8，2920，23答：(1)不論諾基亞選擇“自己的標準”還是“第三方的標準”,愛立信都會選擇“自己的標準”。思考的過程如下:先從縱向來看,如果諾基亞選擇“自己標準”,也就先看(15,18)和(8,29),因為15>8,也就是說此時愛立信若選擇“自己的標準”,那么獲益會大于選擇“第三方標準”,所以應該選“自己標準”;如果諾基亞選擇“第三方標準”,也就是比較(25,10)和(20,23),因為25>20, 也就是說此時愛立信若選擇“自己的標準”,那么獲益會大于選擇“第三方標準”,所以應該選“自己標準”.所以,不論諾基亞選擇“自己的標準”還是“第三方的標準”