出口貿(mào)易視角下韓劇對中國電視劇的借鑒作用探究

1、    出口貿(mào)易視角下韓劇對中國電視劇的借鑒作用探究    盧冰潔余高峰【摘 要】在提升國家文化軟實力、推動中國文化走出去的進程中，影視媒介起著舉足輕重的作用，電視劇便是其中之一。推動中國電視劇的出口，對于提升我國的文化軟實力，樹立良好的國際形象以及拉動經(jīng)濟增長有重大意義。近年來，韓劇在中國的風靡之勢令人贊嘆，比之歐美劇毫不遜色，本文以中韓兩國電視劇進出口貿(mào)易為切入點，通過分析韓劇出口貿(mào)易成功的原因，找出韓劇對提高中國電視劇出口的借鑒作用。【關(guān)鍵詞】中國電視??；韓劇；出口；借鑒：j905 文獻標志碼：a ：1007-0125（2016）01-0114-0

2、2上世紀有西方人曾說：“中國沒有什么可怕的，因為今天的中國只能出口電視機而不是思想觀念，中國沒有那種可用來推進自己的權(quán)力從而削弱其他國家的具有國際傳播影響的學說?！边@句話在當時聽來是多么刺耳但又無法反駁，而現(xiàn)在，中國不僅可以出口電視機，而且可以出口體現(xiàn)著我們思想觀念的電視劇，電視劇出口已經(jīng)成為中國文化走出去的重要渠道。但是，對于我們這個電視劇生產(chǎn)和播出大國來說，中國電視劇在國際市場上所占份額還相當微小，傳播力、影響力還相當有限。下面我們來看一組中韓電視劇貿(mào)易的數(shù)據(jù)，由表1我們可以看出，從2008年到2013年，中國與韓國的電視劇進出口貿(mào)易長期逆差，其實在全球電視劇出口總額上我國也是這樣。201

3、1年韓劇的出口額為1.58億美元，我國僅為2321萬美元，而在2001年韓劇出口額僅為800萬美元，由此我們不禁要思考，同樣作為亞洲國家，而且韓國是人口小國，為何韓劇的出口遠遠超越中國電視劇呢？韓劇出口額為何增長如此迅速？其成功的原因是什么？有什么優(yōu)點值得我們借鑒？一、韓劇出口貿(mào)易成功的原因（一）“文化立國”國策的支持。早在上世紀80年代初，隨著韓國國內(nèi)文化消費的巨大現(xiàn)實需求，韓國政府就意識到了文化產(chǎn)業(yè)的巨大經(jīng)濟潛力與傳播教育功能。1998年韓國政府正式提出“文化立國”國策，1999年至2001年韓國政府先后制定并完善了一系列相關(guān)法律。除了制定相關(guān)的法規(guī)政策外，韓國政府還認識到管理體制在文化產(chǎn)

4、業(yè)當中的重要作用，逐步建立了文化產(chǎn)業(yè)管理機構(gòu)。韓國政府在90年代初期就設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)局”，后來政府為進行統(tǒng)一管理，成立了“文化觀光部”。韓國還出臺一些有利于電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理規(guī)則，如為保障制作環(huán)節(jié)資金投入，限定演員片酬上限；為保證韓劇的制作質(zhì)量，鼓勵制作長篇的電視劇長期播出，不給粗制濫造作品問世的機會等等。目前，以電影、電視劇為代表的韓國文化產(chǎn)業(yè)已是國家經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)，為韓國經(jīng)濟作出了巨大貢獻?？梢哉f，韓劇成功的運作很大程度上得益于韓國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的積極政策，歸功于政府及時立法并采取相應(yīng)的扶持措施。（二）制作品質(zhì)精良。韓劇在全世界流行的原因就在于它深入挖掘了人類共同的個性體驗，傳播了普世

5、價值觀，找到了不同文化的契合點，所以能引起世界人民的共鳴。韓劇多以愛情、友情、親情、倫理和信義等為主題，弘揚正義與真善美。其題材多是平淡無奇的家庭生活，擅長挖掘儒家文化精髓，不著痕跡地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活融為一體，注重在細膩的心理活動的刻畫中傳達出質(zhì)樸純真的人間情懷，展現(xiàn)出較為濃厚的儒家思想道德痕跡。韓劇制作質(zhì)量比較精良，目前名列亞洲電視傳媒之首，無論是劇本的選題、制作到拍攝中的鏡頭、畫面的剪輯與銜接、音效，還是演員的妝容、服裝和道具等，韓劇都表現(xiàn)出其細節(jié)決定品質(zhì)的精神。（三）制作與播出機制適宜。韓國電視劇實行邊制作邊播出的模式。在制作方面，編劇寫好電視劇策劃案并通過后，開始寫分集提綱和前幾集

6、劇本，然后就開拍。播放過程中高度關(guān)注收視率，因為電視劇的長短是由收視率決定的，這樣可以避免不必要的人力物力的浪費。同時，電視臺會不斷調(diào)查觀眾的反饋信息，編劇會根據(jù)觀眾的反應(yīng)來調(diào)整劇情的發(fā)展方向和人物的命運沉浮以保證較好的收視率。在播出方面，韓國電視劇的制作與播放基本上由韓國廣播公司（kbs）、文化廣播公司（mbc）、漢城廣播公司（sbs）三家電視臺來操作，首播電視劇不存在發(fā)行和選擇電視臺播放的問題，制作和播放形成穩(wěn)定關(guān)系，所以韓劇不會像中國電視劇那樣每年有大量劇集賣不出去，從而確保了投資方的利益，形成良性循環(huán)互動。這種邊制作邊播出的生產(chǎn)方式限制了同時投入制作的電視劇數(shù)量，因而可以集中人力物力財

7、力，提高電視劇的質(zhì)量。（四）品牌營銷策略得當。韓劇的成功，很大程度上要歸功于其品牌營銷策略得當，使其得以迅速打開國內(nèi)、國際市場。首先，制作單位進行了周密的市場調(diào)研，定位明確，鎖定女性觀眾，并將中國儒家文化的理念廣泛滲透在其電視劇中，以虜獲廣大女性觀眾的芳心。其次，韓劇的編劇在編寫過程中會針對出口營銷的需要增加相關(guān)的元素。例如視中國市場為主要目標，便在劇中加入不少的中國元素，例如出現(xiàn)臺灣、香港、上海等中國地名，臺詞上出現(xiàn)中文，配樂中選用中文歌曲等等。最后，制作公司以低價迅速開拓市場，在各國尋找強勢媒體作為代理商，并輔之以適當?shù)拇黉N策略，從而擴大韓劇的品牌影響力。二、韓劇出口貿(mào)易的成功對中國的借鑒

8、作用（一）電視劇本身質(zhì)量的提升。首先，要提高電視劇的質(zhì)量，必須有好的劇本，那么必須突出編劇的作用，注重編劇人才的培養(yǎng)。中國歷年熱播劇的制作品質(zhì)毋庸置疑，但更多的電視劇則多是粗制濫造，細節(jié)問題頗多，例如忽略配角、劇情漏洞多、臺詞不符合時代發(fā)展等等，更有許多雷人穿越劇、神話劇等。其次，應(yīng)該加強對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深入挖掘。中國已經(jīng)出口的電視劇大都是古裝劇、武俠劇，現(xiàn)在都市生活劇相對較少，很多西方人對中國的印象還停留在獵奇的層面，我們還沒有培養(yǎng)出固定的消費群體，這是致命的缺點。越是民族的就越是世界的，中華民族五千年輝煌燦爛的文化不乏普世價值觀，比如儒家的仁義禮智信、修身齊家治國等觀念應(yīng)該在電視劇中多

9、多展現(xiàn)，中國博大精深的京劇、中醫(yī)、國畫等都是舉世無雙的東方瑰寶，我們應(yīng)該學會深入挖掘，在全球文化交流、交融、交鋒的大背景下，對傳統(tǒng)文化進行適當?shù)膰H化處理。最后，在電視劇的制作播出機制方面我們可以借鑒韓國的邊寫邊拍邊播的模式，結(jié)合收視率與觀眾的反饋情況拍攝電視劇，雖然會給編劇和演員帶來不小的壓力，但對于提高電視劇的質(zhì)量確實大有裨益。 （二）優(yōu)化管理體制。電視產(chǎn)業(yè)作為一個媒介產(chǎn)品，是國家進行輿論控制的重要工具，它的生產(chǎn)同時受到國家政策和經(jīng)濟產(chǎn)權(quán)的雙重影響，以前電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)一直掌握在國家手中，電視劇的制作、播出與進出口都要受到嚴格的審查與控制，電視產(chǎn)業(yè)的市場化程度低，導(dǎo)致資金流通不暢，產(chǎn)業(yè)鏈不能很

10、好地連接起來?！笆蔽逦幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃指出，要通過深化文化體制改革，進一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，激發(fā)全社會的文化創(chuàng)造活力。要緊緊抓住轉(zhuǎn)企改制、重塑市場主體這個中心環(huán)節(jié)，加快推進出版發(fā)行單位轉(zhuǎn)企改制和兼并重組，加快電影制片、發(fā)行、放映單位和文藝院團轉(zhuǎn)企改制，抓好黨報黨刊發(fā)行體制和廣播電視節(jié)目制播分離改革。大力推動行政管理體制改革和政府職能轉(zhuǎn)變，建立統(tǒng)一高效的文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)。到目前，我國電視行業(yè)已逐步實現(xiàn)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)多元化，但開放程度依然不夠，我國電視產(chǎn)業(yè)要想獲得長足發(fā)展、實現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變，就必須轉(zhuǎn)變現(xiàn)有制度。（三）創(chuàng)新營銷策略，加強國際合作。目前我國的電視劇市場上出品、包裝、發(fā)行各個環(huán)節(jié)各自為

11、戰(zhàn)，沒有形成有機的鏈條，市場推廣效果不佳。這可能與目前國內(nèi)電視劇市場運作方式有關(guān)，電視劇實行多重銷售，而這種多重銷售的利益鏈條，分散和制約了電視劇市場發(fā)展，其中的商機，比如衍生產(chǎn)品及下游產(chǎn)品的開發(fā)，也沒有得到很好的挖掘和放大。我們應(yīng)當繼續(xù)增強國家營銷的力度，這一點我們應(yīng)該借鑒韓國的經(jīng)驗，最大化地利用國家資源和國家平臺，推銷本國的電視劇產(chǎn)品。另外，加強國際合作也是一條可行的道路，邀請國外知名演員參與演出，不僅可以獲得目標國觀眾的好感與關(guān)注，同時可以增強我國優(yōu)秀演員的國際化聲譽；與國外公司聯(lián)合制作，不僅可以學習其成熟的制作模式，也可以借用其已經(jīng)打開的銷售渠道與穩(wěn)定的市場，對對方來說也是同樣的。三、

12、結(jié)束語韓劇出口貿(mào)易的成功是我們必須承認的一個事實，但它也并不是完美無瑕的，比如其冗長緩慢的節(jié)奏本身就是一個缺點。而我國電視劇的“走出去”雖然現(xiàn)在成效還不明顯，也不能說沒有精華之處，比如我國電視劇的題材廣闊、類型豐富，這點就是韓劇不可比擬的。為了擴大我國電視劇的出口，電視劇產(chǎn)業(yè)改革勢在必行。中國要以平等、開放的姿態(tài)積極在國際舞臺上進行文化交流，要掀起外國人對中國文化的熱情，培養(yǎng)起固定的消費群體，為國產(chǎn)電視劇出口海外打下廣泛的文化基礎(chǔ)。更值得注意的是，中國電視劇出口海外不僅是電視劇界的事情，而且是與整個國家文化軟實力的提高相輔相成的。中國電視劇走向海外是一項長期的事業(yè)，作為中國電視文化的重中之重，電視劇將擔負起傳播中華民族優(yōu)秀文化的使命，為提高中國的文化軟實力做出重要的貢獻。參考文獻：1馮冬，宋潔.韓國