陶氏化學 梅花公關監(jiān)測

1、陶氏化學之公關傳播監(jiān)測報告Dow Chemical / January 2010Service Sample Only 監(jiān)測報告目標 報告摘要信息 定量分析 自身評估 傳播分布分析 主要傳播內(nèi)容 社會媒體 競爭對手評估 傳播總量對比 時間趨勢分析 社會媒體目錄本報告為公關監(jiān)測客戶提供全媒體的月度新聞曝光分析。針對企業(yè)自身和競爭對手的新聞量評估，通過傳播分布分析，媒介載體和話題偏好的呈現(xiàn)，讓客戶對總體的輿論導向和新聞趨勢有一個宏觀的把握。對當月的新聞剪輯存檔匯總。報告目標事實 & 數(shù)字 2010年1月新聞量概述: 本月共監(jiān)測到2856篇新聞，其中網(wǎng)絡來源的新聞為 2361篇(83%) ，

2、紙媒來源的新聞為495篇（17%）企業(yè)自身（Dow） Vs. 競爭對手(DuPont, BASF, Bayer)Dow1月新聞量統(tǒng)計：本月共監(jiān)測到773篇新聞，其中報紙來源的新聞63篇，占8%；雜志來源的新聞43篇，占6%；網(wǎng)絡來源的新聞773篇，占8%。來源于大眾媒體的168篇，來源于行業(yè)媒體的497篇，來源于財經(jīng)媒體的108篇。1月新聞主要集中在社會責任和企業(yè)戰(zhàn)略，環(huán)境保護方面比上月占的比例有提高。本月陶氏研發(fā)所占比例比較低。 陶氏本月強調：“社會責任”和“公司戰(zhàn)略” ，“Dow50萬美元支援海地”和“樂天欲購Dow”，是這個月的重點新聞。巴斯夫與杜邦共同宣布，在美國德拉瓦地方法院互相控告

3、對方有關生物科技特性的智慧財產(chǎn)權，包括耐受ALS除草劑的特性的侵權訴訟糾紛，達成和解協(xié)議。杜邦宣布投資1.75億美元來完成其高性能 DuPont(TM) Tedlar PV2001系列定向膜生產(chǎn)的多階段拓展計劃。加上杜邦于2009年8月宣布的1.2億美元定向膜原材料產(chǎn)能拓展,使總投入達到2.95億美元。其2009財年第四季報顯示，裁員降低公司支出，部分產(chǎn)品需求出現(xiàn)增長，第四季度凈利潤4.41億美元，超出預期。2010年1月起，Deerfield Urethane公司將與拜耳材料科技正式合并，不再是其全資子公司。該公司位于馬薩諸塞州South Deerfield的熱塑性聚氨酯業(yè)務及其它彈性體業(yè)務

4、繼續(xù)經(jīng)營，同樣位于該生產(chǎn)基地的還有拜耳聚碳酸酯業(yè)務和其他特種薄膜業(yè)務。 摘要信息本月共監(jiān)測到2856篇新聞。較上月的新聞量減少了17%，而較去年同期相比新聞量增長了49%。Feb-09Mar-09Apr-09May-09Jun-09Jul-09Aug-09Sep-09Oct-09Nov-09Dec-09Jan-1020093051 3136 2968 3176 3638 4537 3800 3471 2324 3299 3431 2856 20102856 2856 1915305131362968317636384537380034712324329934312856050010001500

5、2000250030003500400045005000Jan/09Feb/09Mar/09Apr/09May/09Jun/09Jul/09Aug/09Sep/09Oct/09Nov/09Dec/09Jan/10月度新聞量趨勢圖月度新聞量趨勢圖定量分析自身評估Review on Dow Chemical itself本月共監(jiān)測到773篇新聞，其中報紙來源的新聞63篇，占8%；雜志來源的新聞43篇，占6%；網(wǎng)絡來源的新聞773篇，占8%。Dow新聞來源于大眾媒體的168篇，來源于行業(yè)媒體的497篇，來源于財經(jīng)媒體的108篇。756850140612321416167317291617116183

6、814831146773020040060080010001200140016001800Jan/09Feb/09 Mar/09Apr/09 May/09 Jun/09Jul/09Aug/09 Sep/09Oct/09Nov/09 Dec/09Jan/10DOW月度新聞量趨勢圖月度新聞量趨勢圖傳播分布分析 時間趨勢圖網(wǎng)絡媒體的發(fā)稿率遠遠大于紙媒的發(fā)表率，而這些媒體大多為行業(yè)性網(wǎng)站，由于行業(yè)的特殊性致使大眾類媒體和財經(jīng)類媒體的關注度遠遠低于行業(yè)性媒體。6343667DOW媒體類型新聞量分布情況媒體類型新聞量分布情況報紙雜志網(wǎng)絡168497108DOW 媒體分類新聞量分布情況媒體分類新聞量分布情況

7、大眾媒體行業(yè)媒體財經(jīng)媒體媒體類型新聞篇數(shù)占比報紙638%雜志436%網(wǎng)絡66786%媒體分類新聞篇數(shù)占比大眾媒體16822%行業(yè)媒體49764%財經(jīng)媒體10814%傳播分布分析 媒體類型分布本月網(wǎng)絡媒體投放次數(shù)前五名的媒體中，阿里巴巴發(fā)布量明顯領先。投放紙媒次數(shù)前五名的媒體中，中國化工報和21世紀經(jīng)濟報道的發(fā)布量明顯領先。媒體名稱媒體類型投放次數(shù)字數(shù)版位占比媒體級別媒體刊例價 價值（萬元）中國化工報 CHINA CHEMICAL INDUSTRY NEWS報紙135465151240,00025.58 21世紀經(jīng)濟報道 21ST CENTURY BUSINESS HERALD報紙9438321

8、1280,00023.19 中國化工信息 CHINA CHEMICAL NEWS期刊8285914216,0000.26 流程工業(yè) PROCESS期刊62844528,0000.03 中國建設報 CHINA CONSTRUCTION NEWS報紙523856538,0000.21 傳播分布分析 主要傳播媒體公司新聞占到了總新聞量的72%，遠遠高于業(yè)務新聞.本月陶氏做了很多戰(zhàn)略上的轉變，收購和大力布局重慶成為重要新聞，被各大小媒體爭相轉載和評論，而發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)是建筑墻體材料，故同時成為業(yè)務分類中建筑材料的高頻度新聞話題。240618新聞占比（公司新聞占比（公司 vs業(yè)務）業(yè)務）業(yè)務新聞公司新聞

9、213202429461215陶氏業(yè)務新聞分布情況陶氏業(yè)務新聞分布情況Basic PlasticsSpecialty ChemicalsPortfolio OptimizationAngus & DMCEpoxyCoating SolutionsPolyurethanesBuilding SolutionsWater Solutions6530917071 3陶氏公司新聞分布情況陶氏公司新聞分布情況創(chuàng)新企業(yè)戰(zhàn)略可持續(xù)發(fā)展人事變動財務狀況傳播分布分析 內(nèi)容類型分布由于受美國寒冷天氣影響，多加化工制品制造商面臨設備關閉的，陶氏也不例外的受到了影響，雖然沒有任何一條生產(chǎn)先關閉，但工廠運營艱難

10、，密切關注天氣變化。這個消息成為本月唯一一篇帶有負面色彩的新聞。陶氏注重企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，幫助重慶節(jié)能減排，支援海地災區(qū)等公益事業(yè)對企業(yè)形象具有積極的意義。6261461陶氏按內(nèi)容偏好性新聞量分布陶氏按內(nèi)容偏好性新聞量分布中性正面負面?zhèn)鞑シ植挤治?內(nèi)容偏好性 新聞事件摘要偏好新聞量1樂天欲收購陶氏苯乙烯和聚碳酸酯業(yè)務韓國樂天集團一位不愿具名的管理人士周四表示，樂天集團正在考慮收購陶氏化學公司旗下合成樹脂塑料制造子公司StyronCorp.的控股權。中性902陶氏捐款支援海地地震災區(qū)1月15日，陶氏化學表示，公司將通過美國紅十字會向海底地震救助基金會捐贈50萬美元，以幫助該國人民在遭受7級地震后的

11、災后重建工作。 積極623陶氏推出原油管道三道涂層系統(tǒng)陶氏化學公司日前在中東地區(qū)推出一款包括面漆、聚乙稀材料等在內(nèi)的原油管道三道涂層系統(tǒng)。中性614陶氏建筑助力重慶節(jié)能減排陶氏化學與孚睿世界涂料中國有限公司、布里斯多涂裝工程有限公司在重慶共同主辦了“2010建筑外墻保溫及飾面系統(tǒng)應用研討會”，與重慶市建設委員會、重慶市節(jié)能辦等專家及房地產(chǎn)企業(yè)：重慶光華地產(chǎn)有限公司、金科地產(chǎn)、東海地產(chǎn)、首創(chuàng)集團、上海城、海爾集團等就建筑節(jié)能市場的戰(zhàn)略及機遇等熱點問題進行了深入討論。 積極525Dow lzolan落成俄羅斯聚氨酯制造工廠陶氏化學俄羅斯合資企業(yè)Dow Izolan于2009年12月11日宣布Vla

12、dimir的聚氨酯系統(tǒng)料工廠正式開張工。這家號稱世界一流的聚氨酯系統(tǒng)料工廠將生產(chǎn)各種聚氨酯硬泡，供應俄羅斯當?shù)丶蔼毬?lián)體地區(qū)市場。 積極456深度看陶氏化學收購羅門哈斯的理由09年初的陶氏化學收購羅門哈斯事件再出新話題，近日，陶氏化學的股東就羅門哈斯收購案向法院提起訴訟，股東們認為陶氏化學收購羅門哈斯的做法是不負責任的，因此將陶氏化學告上法庭。美國特拉華州衡平法院日前駁回了這一訴訟請求。 中性447陶氏化學：化工界的“可持續(xù)發(fā)展領導者”一直以來，陶氏遵循其以人為本的企業(yè)文化、高度負責的履行企業(yè)社會責任，受到社會廣泛認可，陶氏努力為社區(qū)及社會的健康成長和發(fā)展做出自己的貢獻。 負面428陶氏化學獲三

13、項大獎在2009中國城市建設與房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇暨節(jié)能減排綠色建筑年度新聞盤點大會上，陶氏化學不負眾望，一舉奪得“綠色建材十大品牌企業(yè)”“十大責任企業(yè)”“墻體保溫十大品牌企業(yè)”三項大獎，成為得獎最多的企業(yè)。 積極379阿科瑪完成收購 陶氏獲摩根士丹利首肯法國特殊化學品制造商阿科瑪以及美國陶氏化學在周一共同表示，雙方已經(jīng)完成了此前的收購交易。阿科瑪對陶氏位于德克薩斯州丙烯酸和酯類工廠以及專業(yè)乳膠業(yè)務部門進行了收購，交易金額為5000萬美元。 中性3210陶氏借力地產(chǎn)巨頭布局西部墻體材料市場國家發(fā)改委今年將在全國范圍內(nèi)推進低碳經(jīng)濟的計劃，給跨國巨頭帶來了商機。陶氏化學將與首創(chuàng)置業(yè)、海爾地產(chǎn)、金科

14、地產(chǎn)等達成合作意向，未來將全力進軍重慶墻體保溫材料市場。 中性23主要傳播內(nèi)容 Top 10 文章新聞標題發(fā)布如期媒體來源板塊字數(shù)新聞摘要回帖數(shù)巴克萊資本上調陶氏化學評級至增持2010-01-06百度空間博客345北京時間1月6日晚間消息，據(jù)國外媒體報道，巴克萊資本將陶氏化學評級由“持股觀望”上調至“增持”。 0陜北：“紅色圣地”成為“能源新都2010-01-01同花順博客論壇560由中國神華集團公司和美國陶氏化學公司合作建設的循環(huán)經(jīng)濟煤炭綜合利用項目日前在陜北榆林奠基，一期工程投資100億美元，項目建成后將成為世界上單體最大的化工項目。 0紅色圣地成為能源新都 陜北2010-01-02網(wǎng)易博

15、客 日志560由中國神華集團公司和美國陶氏化學公司合作建設的循環(huán)經(jīng)濟煤炭綜合利用項目日前在陜北榆林奠基，一期工程投資100億美元，項目建成后將成為世界上單體最大的化工項目。 0谷歌之后 拜耳巴斯夫陶氏均稱未受到中國黑客攻擊2010-01-15新浪博客 聚氨酯658繼谷歌聲明受到中國政府黑客攻擊，拜耳、巴斯夫、沙伯基礎材料工業(yè)、杜邦、陶氏等公司紛紛表示，他們的電腦沒有受到中國黑客的攻擊。 0陶氏化學:化工界的“可持續(xù)發(fā)展領導者”2010-01-04新浪博客 博客3498一直以來，陶氏遵循其以人為本的企業(yè)文化、高度負責的履行企業(yè)社會責任，受到社會廣泛認可，陶氏努力為社區(qū)及社會的健康成長和發(fā)展做出自

16、己的貢獻。 1社會媒體 博客監(jiān)測主要內(nèi)容Competitor Review競爭對手評估Dow本月新聞量是所有競爭對手中最多的一個，其次是BASF,Bayer，Dopont。從媒體類型分布來看，競爭對的媒體分布趨同Dow，網(wǎng)絡媒體占比最多，紙媒中的報紙多于雜志。行業(yè)媒體對化工行業(yè)的關注度明顯高于財經(jīng)類媒體，大眾類媒體最少。DowBASFBayerDopont報紙63801624雜志43352212網(wǎng)絡667597589508合計773712627544DowBASFBayerDopont大眾媒體168124134102行業(yè)媒體497376387343財經(jīng)媒體10821210999合計773712

17、6275446675975895080200400600800DowBASFBayerDopont競爭對手媒體類型對比競爭對手媒體類型對比報紙雜志網(wǎng)絡168124134102497376387343108212109990200400600800DowBASFBayerDopont競爭對手媒體分類對比競爭對手媒體分類對比大眾媒體行業(yè)媒體財經(jīng)媒體傳播總量對比傳播總量對比-公司新聞本月Dow企業(yè)新聞量和競爭對手的新聞量差別不大，財務狀況該類的新聞明顯多于其他公司，BASF本月做了大量的公益事業(yè)報道，引起了媒體的廣泛關注，相關新聞最多。DowBASFBayerDopont創(chuàng)新65439823企業(yè)傳略

18、3092198235可持續(xù)發(fā)展170465215154人事變動71438722其他3140合計6185735024340200400600800DowBASFBayerDopont競爭對手企業(yè)新聞量對比競爭對手企業(yè)新聞量對比創(chuàng)新企業(yè)戰(zhàn)略可持續(xù)發(fā)展人事變動其他由于Dow墻體產(chǎn)品的推出是其在建筑材料的分類中新聞量突然爆發(fā)，使其業(yè)務方面的新聞量明顯過高于其他競爭對手。DowBASFBayerDopontBasic Plastics2290Specialty Chemicals13402Portfolio Optimization20100Angus & DMC24030Epoxy22700C

19、oating Solutions9252Polyurethanes46724Building Solutions1214561Water Solutions55131合計2421392810-5050150250DowBASFBayerDopont競爭對手業(yè)務新聞量對比競爭對手業(yè)務新聞量對比Basic PlasticsSpecialty ChemicalsPortfolio OptimizationAngus & DMCEpoxy傳播總量分析 按照業(yè)務單元 (BU)0200400600800DowBASFBayerDopont競爭對手新聞量偏好分析競爭對手新聞量偏好分析中性正面負面Do

20、wBASFBayerDopont中性626498453356正面146214174188負面1000合計773712627544Dow本月中性新聞偏多，美國天氣寒冷導致生產(chǎn)狀況不穩(wěn)定是唯一的一篇負面新聞，其榮獲三等獎，助力重慶低碳經(jīng)濟發(fā)展使其樹立良好的企業(yè)形象。BASF創(chuàng)新材料現(xiàn)身世博，但是其迭出百強上市公司排行榜隨夠不上負面新聞的定義，社會影響不佳。Bayer本月開設了很多工廠，開年在中國的活動頻頻，可見其非常重視中國的市場。Dopont注重其實發(fā)展和產(chǎn)品創(chuàng)新，對光伏市場的占有率不斷升高。傳播總量對比 偏好度分析Dow的新聞量在大多數(shù)情況下多于競爭對手，在2009年2月BASF的新聞量超出了Dow。而Dupont的新聞量和其他公司明顯有差距。0500100015002000JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecJan競爭對手新聞量時間趨勢分析競爭對手新聞量