山西旅游形象標識

1、山西旅游形象標識（LOGO的釋義山西旅游形象標識（LOGO是山西旅游的徽標，適合于 在影視、網(wǎng)絡和各種平面載體上使用，是通過一種視覺語言 來展示山西旅游的特質(zhì)。 該標識運用抽象的手法， 通過色彩、 造型、字體等元素，展現(xiàn)山西旅游新形象，表達山西誠邀天 下客的情懷。其基本含意有三個方面：一、標識（LOGO的造型及寓意標識以舞動的線條為主要創(chuàng)作元素，主體部分用四條歡 騰的彩帶構(gòu)成了漢字“山”，形似綿延起伏的遠山，表達了 山西獨特的自然風貌和地域特色。四條靈動的彩帶同時還表 達了熱情好客的山西人民喜迎八方來客的美好心愿。標識中 部的“Shanxi China”和下部的“山西”分另U用英文和漢字， 向

2、公眾直觀地表達了此標識為山西旅游形象標識。標識中的 漢字“晉善晉美”及英文翻譯是山西旅游主題宣傳口號，用以表達山西人民誠實守信的美好品德和山西旅游人文厚重 風光秀美的資源秉賦。二、標識（LOGO的色彩及寓意標識的主體部分采用了藍、綠、橙、紅四種高飽和色調(diào)， 通過色彩的漸變和疊加，寓意山西旅游資源的豐富多彩，提 升公眾對山西旅游的認知和好感。主體部分鮮活明快的色彩 還使得整個標識更富有現(xiàn)代感，富有親和力，同時乂代表了 轉(zhuǎn)型跨越的山西旅游的新形象。標識下部山西旅游主題宣傳 口號采用了灰色調(diào)，沉穩(wěn)莊重，表達了山西旅游厚重、大氣 的特質(zhì)。三、標識（LOGO的文字字體及寓意標識文字構(gòu)成以富有親和力的中、

3、英文字體組合出現(xiàn)，既簡潔易懂，乂同時適用于在國內(nèi)外傳播。 標識中部“Shanxi China”采用了鮮活靈動的手寫美術(shù)體英文，使整個圖形顯 得更加生動活潑，其特別設計的首寫字母“S”既是了山西漢語拼音首個字母，也形似山西的地理輪廓，向公眾表達了 此標識為山西旅游特有的概念。標識下部“山西”和山西旅游主題宣傳口號 “晉善晉美” 為我國宋代書法家米芾所書，通過古代著名書法家的字體向 公眾表達了山西旅游資源深厚的文化底蘊。西旅游主題宣傳口號“晉善晉美力釋義“晉善晉美”作為山西旅游主題宣傳口號，適合于在影 視、網(wǎng)絡和各種平面載體上宣傳推介山西旅游?？谔栍煤啙?的文字濃縮了山西旅游的整體印象，用直白的語

4、言告訴公眾 山西是一個人善景美適宜旅游觀光的好地方，同時寓意山西 旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃向上，追求盡善盡美。其基本含意包括三個方 面：第一，口號用山西省的簡稱“晉”，直觀地告訴公眾本口號是山西省獨有的旅游主題宣傳口號。山西在春秋戰(zhàn)國時期大部分地區(qū)屬于晉國，故簡稱為“晉”，素有“三晉大 地”之稱，口號通過“晉”字，明確地告訴公眾“晉善晉美”是山西省獨有的旅游主題宣傳口號。第二、口號取成語“盡善盡美”的諧音，充分體現(xiàn)了山西人民純樸善良的美好品德和山西旅游優(yōu)美秀麗的自然、人文景觀資源。漢語成語“盡善盡關(guān)”是用來形容事物極其完 善，極其美好?？谔柦璩烧Z“盡善盡美”的諧音，既充分體 現(xiàn)了三晉人文個性和晉商誠實守信的品德，又彰顯了山西美 好的自然、人文旅游資源。口號中的“善”主要是表達山西 人誠實守信、純樸善良的美德，“美”主要是表達山西厚重 的人文歷史與旖旎的自然風光的美好。第三、口號運用漢語“晉”字本意，寓意山西旅游未來 的發(fā)展將會越來越美好?！皶x”字小篆字形是會意字，即“從 妙地運用了漢字“晉”的基本含：1,表達了山西