《數(shù)字時(shí)代的大眾文學(xué)出版與傳播研究》評(píng)介

1、    數(shù)字時(shí)代的大眾文學(xué)出版與傳播研究評(píng)介    劉翔 高桂芳浙江大學(xué)陳潔教授的數(shù)字時(shí)代的大眾文學(xué)出版與傳播研究一書(shū)，以全方位的視角檢視了正在急速裂變與轉(zhuǎn)型中的文學(xué)生態(tài)與出版行業(yè)，以“環(huán)境創(chuàng)作傳播產(chǎn)業(yè)理想”的研究邏輯，層層深入地向讀者展示了數(shù)字時(shí)代大眾文學(xué)的出版與傳播業(yè)態(tài)，并為了解數(shù)字化大眾文學(xué)出版提供了新的視角。文學(xué)創(chuàng)作方式的改變：從精英到大眾草根群體的崛起：賦權(quán)與解構(gòu)。隨著20世紀(jì)80年代大眾文化與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的興起，精英文學(xué)開(kāi)始分流并日益邊緣化，大眾文學(xué)逐漸走向舞臺(tái)的中央。進(jìn)入新世紀(jì)后，作為“高維媒介”的互聯(lián)網(wǎng)使用戶(hù)從被動(dòng)的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的信息生產(chǎn)

2、者與分享者，用戶(hù)可以自主“解碼”、建構(gòu)話(huà)語(yǔ)和挑戰(zhàn)權(quán)威。在此基礎(chǔ)上大眾文學(xué)創(chuàng)作的格局被重構(gòu)，“作家的業(yè)余性與內(nèi)容的通俗性成為數(shù)字時(shí)代大眾文學(xué)生產(chǎn)的重要特征?！鳖?lèi)型文學(xué)的誕生：分眾與認(rèn)同。書(shū)中以青春文學(xué)為例，從發(fā)展歷史、品牌策略等方面深入剖析了其發(fā)展邏輯，將出版學(xué)的視角與文學(xué)史的研究相結(jié)合，闡述了受眾細(xì)分、定點(diǎn)投送以及確定合適主題并塑造用戶(hù)認(rèn)同的作用，并進(jìn)一步指出大眾文學(xué)選題策劃應(yīng)當(dāng)用類(lèi)型涵蓋主題，注重多媒體的出版和營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。作者站在理解與欣賞的角度看到網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型小說(shuō)的可取之處，體現(xiàn)了數(shù)字時(shí)代面臨出版行業(yè)變革與學(xué)術(shù)范式革命時(shí)學(xué)者應(yīng)有的前瞻性與包容性視野。娛樂(lè)化與視覺(jué)化的背后：警惕狂歡的深層危害。在市

3、場(chǎng)化、數(shù)字化的大眾文學(xué)出版環(huán)境下，新聞化、娛樂(lè)化、影視化的文學(xué)生產(chǎn)方式成為必然的路徑。降低了讀者閱讀的門(mén)檻、增加了場(chǎng)景感與趣味性的這一過(guò)程也使讀者、作者和資本取得了各自注意力經(jīng)濟(jì)的“雙贏”。然而在巴赫金筆下，狂歡是全民性、大眾性生活常態(tài)的“倒置”，是“嚴(yán)肅”本身的消逝和意義內(nèi)涵的消解，當(dāng)狂歡成為沒(méi)有確切時(shí)空限制的常態(tài)，速度取代了深思、情感模糊了意義，文本的內(nèi)涵也逐漸在狂歡過(guò)程中消失殆盡。因此，本書(shū)作者指出數(shù)字時(shí)代如何平衡娛樂(lè)與愚樂(lè)，守住文學(xué)消費(fèi)的底線(xiàn)成為出版者需考慮的核心問(wèn)題。避免商業(yè)化、類(lèi)型化驅(qū)使之下文學(xué)作品文學(xué)性的消亡，進(jìn)而將數(shù)字出版的前沿技術(shù)與大眾文學(xué)的美學(xué)追求與價(jià)值導(dǎo)向相結(jié)合是該書(shū)研究

4、目標(biāo)?？缑浇閿⑹拢簲?shù)字出版的新思維與新路徑ip聯(lián)動(dòng)與實(shí)體衍生。書(shū)中提出“以媒介融合的視角來(lái)審視當(dāng)下文學(xué)作品的傳播”的觀點(diǎn)，指出“跨媒介敘事的本質(zhì)在于圍繞一個(gè)核心版權(quán)進(jìn)行多重開(kāi)發(fā)”。近年來(lái)，文娛產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域不同業(yè)態(tài)之間圍繞同一ip內(nèi)容產(chǎn)生的協(xié)作與融合愈發(fā)頻繁，也由此形成了大面積的ip內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。陳潔教授認(rèn)為：“全面打通跨媒介、跨地區(qū)、跨產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)鏈，是大眾文學(xué)ip產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大影響力和覆蓋范圍的必經(jīng)之路?！比绻?#183;波特ip始于文學(xué)作品，逐步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化衍生，在美、英、日等國(guó)開(kāi)設(shè)了主題樂(lè)園。未來(lái)的實(shí)體產(chǎn)業(yè)是否可以借力ip內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值賦能，將ip元素融合于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)產(chǎn)品及消費(fèi)吸引力

5、的同時(shí)，提升消費(fèi)者認(rèn)同感，進(jìn)而推動(dòng)實(shí)體市場(chǎng)的擴(kuò)張。繁星節(jié)點(diǎn)與信息裂變。在發(fā)行渠道方面，本書(shū)肯定了自媒體及互動(dòng)式傳播的過(guò)程所發(fā)揮的重要作用。如何利用社群網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，發(fā)揮自媒體的信息節(jié)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)讀者的消費(fèi)黏性與互動(dòng)積極性是本書(shū)在大眾文學(xué)出版發(fā)行渠道方面的重要探索。社會(huì)化媒體的發(fā)展催生了眾多小眾且更具認(rèn)同感的虛擬社群;虛擬社群中一個(gè)又一個(gè)普通轉(zhuǎn)發(fā)者往往具備快速高信賴(lài)度地營(yíng)銷(xiāo)一小圈熟人的能力。微中心化的傳播效果使內(nèi)容不斷在節(jié)點(diǎn)中跳躍擴(kuò)散。這些積極的轉(zhuǎn)發(fā)者正如一個(gè)個(gè)“繁星節(jié)點(diǎn)”，成為信息擴(kuò)散的重要橋梁。在未來(lái)，“小程序+社群+積極的轉(zhuǎn)發(fā)者”將形成內(nèi)容的超級(jí)裂變，為大眾文學(xué)出版的數(shù)字化道路開(kāi)辟新的路徑?；?dòng)儀式下的粉絲經(jīng)濟(jì)。粉絲文化典型特征是參與文化，參與和分享勢(shì)必要求粉絲結(jié)成社區(qū)，通過(guò)互動(dòng)參與尋求價(jià)值認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的每一個(gè)粉絲都