互聯(lián)網(wǎng)金融六大模式詳細(xì)介紹

1、【摘要】互聯(lián)網(wǎng)金融持續(xù)火爆的今天，為了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的模式做一個(gè)清晰的界定，軟交所互聯(lián)網(wǎng)金融實(shí)驗(yàn)室從2012年開(kāi)始，通過(guò)持續(xù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域企業(yè)進(jìn)行調(diào)研走訪，深度解析互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)資訊，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新產(chǎn)品、現(xiàn)象進(jìn)行認(rèn)真研究，最終系統(tǒng)梳理出了第三方支付、P2P網(wǎng)貸、大數(shù)據(jù)金融、眾籌、信息化金融機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)金融門(mén)戶等六大互聯(lián)網(wǎng)金融模式，本文將逐一為您解析。當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)”與“金融”這兩個(gè)當(dāng)下社會(huì)最熱、幾乎平均薪酬最高的行業(yè)結(jié)合在一起的時(shí)候，將發(fā)出何種火星撞地球的碰撞？這是筆者在 2012年下半年時(shí)的思考，但是當(dāng)進(jìn)入2013年秋季之時(shí)，才發(fā)現(xiàn)金融已經(jīng)完全從一個(gè)高貴、專業(yè)、遠(yuǎn)離大眾的行業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融

2、的迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為街頭巷尾熱議的話題，并持續(xù)占據(jù)著諸多媒體重要版面?！罢菇z理財(cái)神器”余額寶上市兩周就吸金66.01億元；互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶巨頭新浪也已獲得第三方支付牌照，開(kāi)始發(fā)行“微博錢(qián)包”；京東商城剛對(duì)外宣布經(jīng)成立金融集團(tuán)，融360的3000萬(wàn)美金融資案例讓互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者心動(dòng)不已，蘇寧銀行、阿里銀行或真或假的傳聞一再牽動(dòng)人們的神經(jīng)一個(gè)未來(lái)金融的新格局正隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展壯大逐漸成型。互聯(lián)網(wǎng)金融來(lái)勢(shì)洶洶，幾乎各大金融網(wǎng)站、雜志、金融論壇都在談它的前世今生，都 在猜測(cè)它會(huì)何去何從。互聯(lián)網(wǎng)金融，是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)等一系列現(xiàn)代信息科技技術(shù)實(shí)現(xiàn)資金融通的一種新興金融模式。在此種模式下，

3、市場(chǎng)信息不對(duì)稱程度非常低，資金供需雙方能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接對(duì)接，交易成本大大減少。對(duì)于這樣一個(gè)新興概念的出現(xiàn)，大多數(shù)人是激動(dòng)的、狂喜的，以至于把任何帶點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)和金融表象的事物都稱之為互聯(lián)網(wǎng)金融，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的討論很多，卻很少有人站出來(lái)將其做一個(gè)系統(tǒng)的分類。雖然中國(guó)投資有限公司副總經(jīng)理謝平在其 2012年8月主筆的互聯(lián)網(wǎng)金融模式研究中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的定義及支付方式、信息處理和資源配置三個(gè)核心部分進(jìn)行詳細(xì)分析，但也僅主要分析了手機(jī)銀行和P2P融資模式。最近業(yè)內(nèi)也有人將眾籌、比特幣、余額寶等都作為互聯(lián)網(wǎng)金融單獨(dú)的模式，并有不同的分類說(shuō)明。但隨著互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新，以及社會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的認(rèn)識(shí)不斷加深，

4、目前社會(huì)上的一些定義及模式分類還是難以全面覆蓋當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。為了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的模式做一個(gè)清晰的界定，軟交所互聯(lián)網(wǎng)金融實(shí)驗(yàn)室從2012年開(kāi)始，通過(guò)持續(xù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域企業(yè)進(jìn)行調(diào)研走訪，深度解析互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)資訊，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新產(chǎn)品、現(xiàn)象進(jìn)行認(rèn)真研究，最終系統(tǒng)梳理出了第三方支付、P2P網(wǎng)貸、大數(shù)據(jù)金融、眾籌、信息化金融機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)金融門(mén)戶等六大互聯(lián)網(wǎng)金融模式，并由羅明雄于 2013年4月21日舉辦的“清華金融周互聯(lián)網(wǎng)金融論壇”上首次提出?；谧罱ヂ?lián)網(wǎng)金融火爆現(xiàn)象，為了更好的將軟交所互聯(lián)網(wǎng)金融實(shí)驗(yàn)室研究成果與業(yè)界進(jìn)行交流探討，筆者將基必于互聯(lián)網(wǎng)金融并有一定商業(yè)模式下的現(xiàn)象分為六大模

5、式，并逐一進(jìn)行簡(jiǎn)要解析，以饗讀者。1、第三方支付第三方支付（Third-Party Payment）狹義上是指具備一定實(shí)力和信譽(yù)保障的非銀行機(jī)構(gòu)，借助通信、計(jì)算機(jī)和信 息安全技術(shù)，采用與各大銀行簽約的方式，在用戶與銀行支付結(jié)算系統(tǒng)間建立連接的電子支付模式。根據(jù)央行2010年在非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法中給出的非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)的定義，從廣義上講第三方支付是指非金融機(jī)構(gòu)作為收、付款人的支付中介所提供的網(wǎng)絡(luò)支付、預(yù)付卡、銀行卡收單以及中國(guó)人民銀行確定的其他支付服務(wù)。第三支付已不僅僅局限于最初的互聯(lián)網(wǎng)支付，而是成為線上線下全面覆蓋，應(yīng)用場(chǎng)景更為豐富的綜合支付工具。從發(fā)展路徑與用戶積累途徑來(lái)看，目前市

6、場(chǎng)上第三方支付公司的運(yùn)營(yíng)模式可以歸為兩大類：一類是獨(dú)立第三方支付模式，是指第三方支付平臺(tái)完全獨(dú)立于電子商務(wù)網(wǎng)站，不負(fù)有擔(dān)保功能，僅僅為用戶提供支付產(chǎn)品和支付系統(tǒng)解決方案，以快錢(qián)、易寶支付、匯付天下、拉卡拉等為典型代表。以易寶支付為例，其最初憑借網(wǎng)關(guān)模式立足， 針對(duì)行業(yè)做垂直支付， 而后以傳統(tǒng)行業(yè)的信息化轉(zhuǎn)型為契機(jī)，憑借自身對(duì)具體行業(yè)的深刻理解，量身定制全程電子支付解決方案。另一類是以支付寶、財(cái)付通為首的依托于自有B2C、C2C電子商務(wù)網(wǎng)站提供擔(dān)保功能的第三方支付模式。貨款暫由平臺(tái)托管并由平臺(tái)通知賣(mài)家貨款到達(dá)、進(jìn)行發(fā)貨；在此類支付模式中，買(mǎi)方在電商網(wǎng)站選購(gòu)商品后，使用第三方平臺(tái)提供的賬戶進(jìn)行貨款

7、支付，待買(mǎi)方檢驗(yàn)物品后進(jìn)行確認(rèn)后，就可以通知平臺(tái)付款給賣(mài)家，這時(shí)第三方支付平臺(tái)再將款項(xiàng)轉(zhuǎn)至賣(mài)方賬戶。第三方支付公司主要有交易手續(xù)費(fèi)、行業(yè)用戶資金信貸利息及服務(wù)費(fèi)收入和沉淀資金利息等收入來(lái)源。比較而言，獨(dú)立第三方支付立身于B （企業(yè)）端，擔(dān)保模式的第三方支付平臺(tái)則立身于C （個(gè)人消費(fèi)者）端，前者通過(guò)服務(wù)于企業(yè)客戶間接覆蓋客戶的用戶群，后者則憑借用戶資源的優(yōu)勢(shì)滲入行業(yè)。第三方支付的興起，不可避免的給銀行在結(jié)算費(fèi)率及相應(yīng)的電子貨幣/虛擬貨幣領(lǐng)域給銀行帶來(lái)挑戰(zhàn)。第三方支付平臺(tái)與商業(yè)銀行的關(guān)系由最初的完全合作逐步轉(zhuǎn)向了競(jìng)爭(zhēng)與合作并存。隨著第三方支付平臺(tái)走向支付流程的前 端，并逐步涉及基金、保險(xiǎn)等個(gè)人理財(cái)

8、等金融業(yè)務(wù)，銀行的中間業(yè)務(wù)正在被其不斷蠶食。另外，第三方支付公司利用其系統(tǒng)中積累的客戶的采購(gòu)、支付、結(jié)算等完整信息，可以以非常低的成本聯(lián)合相關(guān)金融機(jī)構(gòu)為其客戶提供優(yōu)質(zhì)、便捷的信貸等金融服務(wù)。同時(shí)，支付公司也開(kāi)始滲透到信用卡和消費(fèi)信貸領(lǐng)域。第三方支付機(jī)構(gòu)與商業(yè)銀行的業(yè)務(wù)重疊范圍不斷擴(kuò)大，逐漸對(duì)商業(yè)銀行形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。未來(lái)，當(dāng)?shù)谌街Ц稒C(jī)構(gòu)能夠在金融監(jiān)管進(jìn)一步放開(kāi)，其能擁有目前銀行獨(dú)特?fù)碛械摹百~戶”權(quán)益時(shí)，那么帶給銀行的就不僅僅是“余額寶”的試點(diǎn)式競(jìng)爭(zhēng)，而是全方位的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。2013年7月份央行又頒發(fā)了新一批支付牌照，持有支付牌照的企業(yè)已達(dá)到250家。在牌照監(jiān)管下，第三方支付領(lǐng)域今后更多的是

9、巨頭們的競(jìng)爭(zhēng)，一方面是類似支付寶、快錢(qián)、易寶支付等市場(chǎng)化形成的巨頭，另一方面是依托自身巨大資源的新浪支付、電信運(yùn)營(yíng)商支付以及可能的中石化、中石油的支付平臺(tái)。 隨著支付行業(yè)參與者不斷增多，在銀行渠道、網(wǎng)關(guān)產(chǎn)品以及市場(chǎng)服務(wù)等方面的差異性越來(lái)越小，支付公司的產(chǎn)品會(huì)趨于同質(zhì)化，這意味著第 三方支付企業(yè)需要不斷尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。移動(dòng)支付、細(xì)分行業(yè)的深度定制化服務(wù)、跨境支付、便民生活服務(wù) 將成為新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，擁有自己獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力及特色渠道資源成為眾多第三方支付企業(yè)生存及競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。2、P2P網(wǎng)絡(luò)貸款平臺(tái)P2P (Peer-to-Peer lending),即點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信貸。P2P網(wǎng)絡(luò)貸款是指通過(guò)第三方互聯(lián)網(wǎng)平

10、臺(tái)進(jìn)行資金借、貸雙方的匹配，需要借貸的人群可以通過(guò)網(wǎng)站平臺(tái)尋找到有出借能力并且愿意基于一定條件出借的人群，幫助貸款人通過(guò)和其他貸款人一起分擔(dān)一筆借款額度來(lái)分散風(fēng)險(xiǎn)，也幫助借款人在充分比較的信息中選擇有吸引力的利率條件。P2P平臺(tái)的盈利主要是從借款人收取一次性費(fèi)用以及向投資人收取評(píng)估和管理費(fèi)用。貸款的利率確定或者是由放貸人競(jìng)標(biāo)確定或者是由平臺(tái)根據(jù)借款人的信譽(yù)情況和銀行的利率水平提供參考利率。由無(wú)準(zhǔn)入門(mén)檻、無(wú)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、無(wú)機(jī)構(gòu)監(jiān)管，對(duì)P2P網(wǎng)貸還沒(méi)有嚴(yán)格意義上的概念界定，其運(yùn)營(yíng)模式尚未完全定型。目前已經(jīng)出現(xiàn)了以下幾種運(yùn)營(yíng)模式，一是純線上模式，此類模式典型的平臺(tái)有拍拍貸、合力貸、人人貸(部分業(yè)務(wù))等，

11、其特點(diǎn)是資金借貸活動(dòng)都通過(guò)線上進(jìn)行，不結(jié)合線下的審核。通常這些企業(yè)采取的審核借款人資質(zhì)的措施有通過(guò)視頻認(rèn)證、查看銀行流水賬單、身份認(rèn)證等；第二種是線上線下結(jié)合的模式，此類模式以翼龍貸為代表。借款人在線上提交借款申請(qǐng)后，平臺(tái)通過(guò)所在城市的代理商采取入戶調(diào)查的方式審核借款人的資信、還款能力等情況。另外，以宜信為代表的債權(quán)轉(zhuǎn)讓模式現(xiàn)在還處于質(zhì)疑之中，這種模式是公司作為中間人對(duì)借款人進(jìn)行篩選，以個(gè)人名義進(jìn)行借貸之后再將債權(quán)轉(zhuǎn)讓給理財(cái)投資者。從P2P的特點(diǎn)來(lái)看，其在一定程度上降低了市場(chǎng)信息不對(duì)稱程度，對(duì)利率市場(chǎng)化將起到一定的推動(dòng)作用。由于其參與門(mén)檻低、渠道成本低，在一定程度上拓展了社會(huì)的融資渠道。但從目

12、前來(lái)看，P2P網(wǎng)貸暫時(shí)很難撼動(dòng)銀行在信貸領(lǐng)域的霸主地位，無(wú)法又艮行造成根本性沖擊。P2P針對(duì)的主要還是小微企業(yè)及普通個(gè)人用戶，這些大都 是被銀行“拋棄”的客戶，資信相對(duì)較差、貸款額度相對(duì)較低、抵押物不足，并且因?yàn)檠胄袀€(gè)人征信系統(tǒng)暫時(shí)沒(méi)有對(duì)P2P企業(yè)開(kāi)放等原因，造成 P2P審貸效率低、客戶單體貢獻(xiàn)率小，以及批貸概率低等現(xiàn)狀，并且很多異地的信用貸款，因?yàn)樾刨J審核及催收成本高的原因，不少P2P平臺(tái)壞債率一直居高不下。據(jù)網(wǎng)貸之家不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)活躍的P2P網(wǎng)貸平臺(tái)大約在 800家左右，根據(jù)了解的最近平臺(tái)相關(guān)規(guī)劃、建設(shè)情況，預(yù)計(jì)在 2013年底將達(dá)到1500家左右。從目前整體 P2P行業(yè)來(lái)看，先進(jìn)入

13、者因?yàn)橛幸欢ǖ闹燃巴顿Y者積累，相對(duì)大量的投資者來(lái)說(shuō)，更多的是缺乏優(yōu)質(zhì)的信貸客戶；而對(duì)于一些新上線的平臺(tái)，因?yàn)槿鄙倨放浦燃巴顿Y者的信任，或者被迫選擇一些虛擬的高利率的標(biāo)的來(lái)吸引投資者，或者是依托線下合作的小貸、擔(dān)保公司資源將一些規(guī)模標(biāo)的進(jìn)行資金規(guī)?；蛘邥r(shí)間段的分拆，以便盡快形成一定的交易量，爭(zhēng)取形成良性循環(huán)。P2P網(wǎng)貸平臺(tái)還處于培育期，用戶認(rèn)知程度不足、風(fēng)控體系不健全，是P2P行業(yè)發(fā)展的主要障礙。少數(shù)平臺(tái)跑路的信息也給行業(yè)帶來(lái)了不好的影響，其大都是抱著撈一把就跑的心態(tài)，在平臺(tái)上線不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)依靠高回報(bào)率騙取投資人的資金，而很少是因?yàn)檎嬲慕?jīng)營(yíng)不善而倒閉的。因此，不能因?yàn)樯贁?shù)害群之馬的惡劣

14、行為來(lái)徹底否定一個(gè)行業(yè)，而是要在逐步建立備案制以及相關(guān)資金監(jiān)管的同時(shí)，加大對(duì)真正違法詐騙的行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的火爆，創(chuàng)業(yè)熱情的高漲，眾多的P2P網(wǎng)貸平臺(tái)若想在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，一方面是要積累足夠的借、貸群體，另一方面建立良好的信譽(yù)，保證客戶的資金安全。隨著對(duì)P2P平臺(tái)的監(jiān)管加強(qiáng)，平臺(tái)資金交由銀行托管，平臺(tái)本身不參與資金的流動(dòng)是必然趨勢(shì)。另外，與第三方支付平臺(tái)和電商平臺(tái)合作利用互聯(lián)網(wǎng)積攢的大數(shù)據(jù)來(lái)識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)，以及各家 P2P網(wǎng)貸平臺(tái)共享借貸人信息，建立一個(gè)全國(guó)性的借款記錄及個(gè)人征信都將是P2P網(wǎng)貸的發(fā)展方向，并將進(jìn)一步加快利率市場(chǎng)化的步伐。3、大數(shù)據(jù)金融大數(shù)據(jù)金融是指集合海量非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，

15、通過(guò)對(duì)其進(jìn)行實(shí)時(shí)分析，可以為互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)提供客戶全方位信息，通過(guò)分析和挖掘客戶的交易和消費(fèi)信息掌握客戶的消費(fèi)習(xí)慣，并準(zhǔn)確預(yù)測(cè)客戶行為， 使金融機(jī)構(gòu)和金融服務(wù)平臺(tái)在營(yíng)銷和風(fēng)控方面有的放矢。基于大數(shù)據(jù)的金融服務(wù)平臺(tái)主要指擁有海量數(shù)據(jù)的電子商務(wù)企業(yè)開(kāi)展的金融服務(wù)。大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵是從大量數(shù)據(jù)中快速獲取有用信息的能力，或者是從大數(shù)據(jù)資產(chǎn)中快速變現(xiàn)的能力，因此，大數(shù)據(jù)的信息處理往往以云計(jì)算為基礎(chǔ)。目前，大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式可以分為以阿里小額信貸為代表的平臺(tái)模式和京東、蘇寧為代表的供應(yīng)鏈金融模式。阿里小貸以“封閉流程 +大數(shù)據(jù)”的方式開(kāi)展金融服務(wù)，憑借電子化系統(tǒng)對(duì)貸款人的信用狀況進(jìn)行核定，發(fā)放無(wú)抵押的信

16、用貸款及應(yīng)收賬款抵押貸款，單筆金額在5萬(wàn)元以內(nèi)，與銀行的信貸形成了非常好的互補(bǔ)。阿里金融目前只統(tǒng)計(jì)、使用自己的數(shù)據(jù)，并且會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行真?zhèn)涡宰R(shí)別、虛假信息判斷。阿里金融通過(guò)其龐大的云計(jì)算能力及數(shù)十位優(yōu)秀建模團(tuán)隊(duì)的多種模型，為阿里集團(tuán)的商戶、店主時(shí)時(shí)計(jì)算其信用額度及其應(yīng)收賬款數(shù)量，依托電商平臺(tái)、支付寶和阿里云，實(shí)現(xiàn)客戶、資金和信息的封閉運(yùn)行，一方面有效降低了風(fēng)險(xiǎn)因素，同時(shí)真正的做到了一分鐘放貸。京東商城、蘇寧的供應(yīng)鏈金融模式是以電商作為核心企業(yè)，以未來(lái)收益的現(xiàn)金流作為擔(dān)保，獲得銀行 授信，為供貨商提供貸款。大數(shù)據(jù)能夠通過(guò)海量數(shù)據(jù)的核查和評(píng)定，增加風(fēng)險(xiǎn)的可控行和管理力度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)

17、點(diǎn)，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的規(guī)律性有精準(zhǔn)的把握，將推動(dòng)金融機(jī)構(gòu)對(duì)更深入和透徹的數(shù)據(jù)的分析需求。雖然銀行有很多支付流水?dāng)?shù)據(jù)，但是各部門(mén)不交叉，數(shù)據(jù)無(wú)法整合，大數(shù)據(jù)金融的模式促使銀行開(kāi)始對(duì)沉積的數(shù)據(jù)進(jìn)行有效利用。大數(shù)據(jù)將推動(dòng)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新品牌和服務(wù)，做到精細(xì)化服務(wù)，對(duì)客戶進(jìn)行個(gè)性定制，利用數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)新的預(yù)測(cè)和分析模型，實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶消費(fèi)模式的分析以提高客戶的轉(zhuǎn)化率。大數(shù)據(jù)金融模式廣泛應(yīng)用于電商平臺(tái)，以對(duì)平臺(tái)用戶和供應(yīng)商進(jìn)行貸款融資，從中獲得貸款利息以及流暢的供應(yīng)鏈所帶來(lái)的企業(yè)收益。隨著大數(shù)據(jù)金融的完善，企業(yè)將更加注重用戶個(gè)人的體驗(yàn)，進(jìn)行個(gè)性化金融產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。未來(lái)，大數(shù)據(jù)金融企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將存在于對(duì)數(shù)據(jù)的采集范圍、數(shù)

18、據(jù)真?zhèn)涡缘蔫b別以及數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化服務(wù)等方面。4、眾籌眾籌大意為大眾籌資或群眾籌資，是指用團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)的形式，向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金的模式。本意眾籌是利用互聯(lián)網(wǎng)和SNS傳播的特性，讓創(chuàng)業(yè)企業(yè)、藝術(shù)家或個(gè)人對(duì)公眾展示他們的創(chuàng)意及項(xiàng)目，爭(zhēng)取大家的關(guān)注和支持，進(jìn)而獲得所需要的資金援助。眾籌平臺(tái)的運(yùn)作模式大同小異一一需要資金的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)將項(xiàng)目策劃交給眾籌平臺(tái)，經(jīng)過(guò)相關(guān)審核后，便可以在平臺(tái)的網(wǎng)站上建立屬于自己的頁(yè)面，用來(lái)向公眾介紹項(xiàng)目情況。眾籌的規(guī)則有三個(gè)：一是每個(gè)項(xiàng)目必須設(shè)定籌資目標(biāo)和籌資天數(shù)；二是在設(shè)定天數(shù)內(nèi)，達(dá)到目標(biāo)金額即成功，發(fā)起人即可獲得資金；項(xiàng)目籌資失敗則已獲資金全部退還支持者；三是眾籌不是捐款，

19、 所有支持者一定要設(shè)有相應(yīng)的回報(bào)。眾籌平臺(tái)會(huì)從募資成功的項(xiàng)目中抽取一定比例的服務(wù)費(fèi)用。此前不斷有人預(yù)測(cè)眾籌模式將會(huì)成為企業(yè)融資的另一種渠道，對(duì)于國(guó)內(nèi)目前IPO閘門(mén)緊閉，企業(yè)上市融資之路愈走愈難的現(xiàn)狀會(huì)提供另一種解決方案，即通過(guò)眾籌的模式進(jìn)行籌資。 但從目前國(guó)內(nèi)實(shí)際眾籌平臺(tái)來(lái)看，因?yàn)楣蓶|人數(shù)限制及公開(kāi)募資的規(guī)定，國(guó)內(nèi)更多的是以“點(diǎn)名時(shí)間”為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品的預(yù)售及市場(chǎng)宣傳平臺(tái)，還有以“淘夢(mèng)網(wǎng)”、“追夢(mèng)網(wǎng)”等為代表的人文、影視、音樂(lè)和出版等創(chuàng)造性項(xiàng)目的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)平臺(tái)，以及一些微公益募資平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)知識(shí)型社群試水者一一羅振宇作為自媒體視頻脫口秀羅輯思維主講人，其2013年8月9日， 5000個(gè)200元/

20、人的兩年有效期會(huì)員賬號(hào)，在 6小時(shí)內(nèi)一售而空，也稱得上眾籌模式的成功案例之一，但很難具 有一定的復(fù)制性。自2013年年中以來(lái)，以創(chuàng)投圈、天使匯為代表的一批針對(duì)種子期、天使期的創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，以一種“眾投”的模式進(jìn)入的人們的視野，并很好的承接了對(duì)眾籌本意的理解，但是因?yàn)轫?xiàng)目?jī)?yōu)劣評(píng)判的困難、回報(bào)率的極為不確定性，目前僅僅停留在少量天使投資人、投資機(jī)構(gòu)及少數(shù)投資玩票的人當(dāng)中，涉及金額也相對(duì)較小。與熱鬧的P2P相對(duì)，眾籌尚處于一個(gè)相對(duì)靜悄悄的階段。目前國(guó)內(nèi)對(duì)公開(kāi)募資的規(guī)定及特別容易踩到非法集資的紅線使得眾籌的股權(quán)制在國(guó)內(nèi)發(fā)展緩慢，很難在國(guó)內(nèi)難以做大做強(qiáng)， 短期內(nèi)對(duì)金融業(yè)和企業(yè)融資的影響非常有限。從行業(yè)發(fā)

21、展來(lái)看，目前眾籌網(wǎng)站的發(fā)展要避免出現(xiàn)當(dāng)年團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站由于運(yùn)營(yíng)模式和內(nèi)容上的千篇一律，呈現(xiàn)出一窩蜂的興起，而又一大片的倒下的局面。 這就要求眾籌網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)體現(xiàn)出自身的差異化，凸顯出自身的垂直化特征。5、信息化金融機(jī)構(gòu)所謂信息化金融機(jī)構(gòu)，是指通過(guò)采用信息技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)流程進(jìn)行改造或重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)、管理全面電子化的 銀行、證券和保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)。金融信息化是金融業(yè)發(fā)展趨勢(shì)之一，而信息化金融機(jī)構(gòu)則是金融創(chuàng)新的產(chǎn)物。從金融整個(gè)行業(yè)來(lái)看，銀行的信息化建設(shè)一直處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平，不僅具有國(guó)際領(lǐng)先的金融信息技術(shù)平臺(tái)，建成了由自助銀行、電話銀行、手機(jī)銀行和網(wǎng)上銀行構(gòu)成的電子銀行立體服務(wù)體系，而且以信息化的大手筆一一數(shù)

22、據(jù)集中工程在業(yè)內(nèi)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。目前，一些銀行都在自建電商平臺(tái)，從銀行的角度來(lái)說(shuō)，電商的核心價(jià)值在于增加用戶粘性，積累真實(shí)可信的用戶數(shù)據(jù)，從而銀行可以依靠自身數(shù)據(jù)去發(fā)掘用戶的需求。建行推出“善融商務(wù)”、交行推出“交博匯”等金融服務(wù)平臺(tái)都是銀行信息化的有力體現(xiàn)。工行的電商平臺(tái)也預(yù)計(jì)在2014年元旦前后上線，作為沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因的銀行一擁而上推廣電商平臺(tái)，目的何在？從經(jīng)營(yíng)模式上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的銀行貸款是流程化、固定化，銀行從節(jié)約成本和風(fēng)險(xiǎn)控制的角度更傾向于針對(duì)大型機(jī)構(gòu)進(jìn)行服務(wù)，通過(guò)信息技術(shù)，可以緩解甚至解決信息不對(duì)稱的問(wèn)題，為銀行和中小企業(yè)直接的合作搭建了平臺(tái)，增強(qiáng)了金融機(jī)構(gòu)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)的職能。但更為重要的

23、是，銀行通過(guò)建設(shè)電商平臺(tái)，積極打通銀行內(nèi)各部門(mén)數(shù)據(jù)孤島，形成一個(gè)“網(wǎng)銀 +金融超市+電商”的三位一體的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的浪潮及挑戰(zhàn)。信息化金融機(jī)構(gòu)從另外一個(gè)非常直觀的角度來(lái)理解，就是通過(guò)金融機(jī)構(gòu)的信息化，讓我們匯款不用跑銀行、炒股不用去營(yíng)業(yè)廳、電話或上網(wǎng)可以買(mǎi)保險(xiǎn)，雖然這是咱們大家現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)以為常的生活了，但這些都是金融機(jī)構(gòu)建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)上，并進(jìn)行信息化改造之后帶來(lái)的便利。未來(lái)，傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代，更多的是，如何更快、更好的充分利用互聯(lián)網(wǎng)等信息化技術(shù)，并依托自身資金實(shí)力雄厚、品牌信任度高、人才聚焦、風(fēng)控體系完善等優(yōu)勢(shì)，作為互聯(lián)網(wǎng)金融模式的一類來(lái)應(yīng)對(duì)非傳統(tǒng)金融機(jī)

24、構(gòu)帶來(lái)的沖擊，尤其是思維上、速度上的 沖擊。6、互聯(lián)網(wǎng)金融門(mén)戶互聯(lián)網(wǎng)金融門(mén)戶是指利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行金融產(chǎn)品的銷售以及為金融產(chǎn)品銷售提供第三方服務(wù)的平臺(tái)。它的核心就是“搜索+比價(jià)”的模式，采用金融產(chǎn)品垂直比價(jià)的方式，將各家金融機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品放在平臺(tái)上，用戶通過(guò)對(duì)比挑選合適的金融產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)金融門(mén)戶多元化創(chuàng)新發(fā)展，形成了提供高端理財(cái)投資服務(wù)和理財(cái)產(chǎn)品的第三方理財(cái)機(jī)構(gòu)，提供保險(xiǎn)產(chǎn)品咨詢、比價(jià)、購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的保險(xiǎn)門(mén)戶網(wǎng)站等。這種模式不存在太多政策風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槠淦脚_(tái)既不負(fù)責(zé)金融產(chǎn)品的實(shí)際銷售， 也不承擔(dān)任何不良的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)資金也完全不通過(guò)中間平臺(tái)。目前在互聯(lián)網(wǎng)金融門(mén)戶領(lǐng)域針對(duì)信貸、理財(cái)、保險(xiǎn)、 P2P等細(xì)分行業(yè)分布有融 360、91金融超市、好貸網(wǎng)、銀率網(wǎng)、格上理財(cái)、大童網(wǎng)、網(wǎng)貸 之家等?；ヂ?lián)網(wǎng)金融門(mén)戶最大的價(jià)值就在于它的渠道價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)金融分流了銀行業(yè)、信托業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)的客戶，加劇了上述行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。隨著利率市場(chǎng)化的逐步到來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)于資金的需求方來(lái)說(shuō)，只要能夠在一定的時(shí)間內(nèi)，在可接受的成本范圍內(nèi)，具體的錢(qián)是來(lái)自工行也好、建行也罷，還是P2P平臺(tái)還是小貸公司，抑或是信托基金、私募債等，已經(jīng)不是那么重要。融資方到了融360、好貸網(wǎng)或軟交所科技金融超市時(shí)，用戶甚至勿須像在京東買(mǎi)實(shí)物手機(jī)似的，需要逐