大連市海洋旅游業(yè)發(fā)展研究

1、    大連市海洋旅游業(yè)發(fā)展研究    摘  要：海洋旅游產(chǎn)業(yè)是我國(guó)建設(shè)海洋強(qiáng)國(guó)的重要引擎，它不僅成為帶動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)，還具有巨大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力。本文建立了大連市海洋旅游業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并采用熵值法進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，得出大連市海洋旅游業(yè)發(fā)展水平逐年提高，但發(fā)展速度有所放緩。本文提出相應(yīng)對(duì)策建議。關(guān)鍵詞：大連市；海洋旅游；評(píng)價(jià)引言：海洋旅游業(yè)是海洋產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在國(guó)家加快建成海洋強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略下，近年來(lái)，我國(guó)海洋旅游產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。海洋旅游業(yè)具有聯(lián)動(dòng)作用，是高新技術(shù)水平和海洋文化含量都較高的產(chǎn)業(yè)。海洋旅游應(yīng)形成“行、食、住、

2、游、娛、購(gòu)”的綜合配套過(guò)程，打造具有海洋文化底蘊(yùn)的現(xiàn)代化海洋旅游產(chǎn)品、設(shè)施。海洋旅游業(yè)的發(fā)展可以更好地滿足新常態(tài)下旅游市場(chǎng)的需求，也為社會(huì)創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。海洋旅游特色明顯，涉及范圍廣，目標(biāo)市場(chǎng)大。推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相互協(xié)調(diào)發(fā)展，是21世紀(jì)海洋旅游發(fā)展的重要方面。大連作為東北濱海旅游城市，一座有著深厚海洋文化情結(jié)的城市，深厚的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的旅游資源在國(guó)內(nèi)外享有極高的知名度，從古至今，對(duì)海洋的不斷探索、開(kāi)發(fā)和利用，使海洋文化成為大連市的文化基調(diào)，并積淀下一系列體現(xiàn)城市文化特質(zhì)的海洋文化資源。隨著“一帶一路”倡議的提出以及中國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游業(yè)

3、發(fā)展不斷提出新命題、新業(yè)態(tài)、新模式。大連旅游業(yè)如何抓住機(jī)遇，快速發(fā)展，使旅游業(yè)真正成為大連經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，加快海洋文化旅游業(yè)發(fā)展，既是促進(jìn)大連市旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，也是建設(shè)開(kāi)放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚的國(guó)際大都市的重要抓手，對(duì)促進(jìn)大連以及遼寧省高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。1大連市旅游業(yè)現(xiàn)狀評(píng)價(jià)1.1大連市旅游業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建立海洋旅游業(yè)是指在海濱地區(qū)、近海、深海、大洋等進(jìn)行的各種旅游休閑活動(dòng)。本文將構(gòu)建大連市海洋旅游業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，包括旅游收入合計(jì)、接待游客數(shù)、國(guó)際旅行社、年末職工人數(shù)、星級(jí)賓館酒店、客房總數(shù)、床位總數(shù)、展會(huì)數(shù)、參展企業(yè)、參展商客、觀眾十一項(xiàng)指標(biāo)。選用2016-

4、2018年大連市的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)自2017-2019大連市統(tǒng)計(jì)年鑒1.2原理本文將運(yùn)用熵權(quán)法進(jìn)行賦權(quán)，這是一種適應(yīng)性強(qiáng)、應(yīng)用廣泛、較為科學(xué)客觀的賦權(quán)方法。具體過(guò)程如下：1.3綜合評(píng)價(jià)計(jì)算出各項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重為0.0814、0.0819、0.0888、0.1182、0.0705、0.0705、0.0705、0.0705、0.0786、0.1894、0.0797通過(guò)公式（1）-（7），計(jì)算出大連市海洋旅游業(yè)2016-2017年綜合得分，分別為0.322、0.337、0.341，可以看出2016-2017年大連市海洋旅游業(yè)發(fā)展水平在逐年提高。2總結(jié)通過(guò)運(yùn)用熵權(quán)法對(duì)大連市海洋旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行評(píng)價(jià)，雖然大連市海洋

5、旅游業(yè)發(fā)展水平在逐年提升，但可以發(fā)現(xiàn)2017年-2018年發(fā)展速放緩，說(shuō)明大連市海洋旅游業(yè)發(fā)展仍需完善，為此本文提初建議：（1）建立品牌，滿足社會(huì)多樣化的需求。首先創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，在淡季開(kāi)展旅游惠民季活動(dòng)，即降低旅游產(chǎn)品價(jià)格來(lái)增加淡季旅游附加值。重視海產(chǎn)品的保鮮和加工，將“鮮美海鮮”作為大連海洋旅游的特色產(chǎn)品，加大品牌營(yíng)銷(xiāo)力度。其次整治景區(qū)商業(yè)，營(yíng)造良好氛圍。個(gè)性化、多樣化消費(fèi)成主流的背景下，要求景區(qū)商業(yè)了解游客消費(fèi)心理，把握客觀市場(chǎng)需求，對(duì)商業(yè)規(guī)劃布局做出調(diào)整?？稍诰皡^(qū)合理位置集中建造具觀光性的商業(yè)場(chǎng)所，規(guī)范商鋪的管理，不過(guò)度吆喝，讓游客在放松愉悅狀態(tài)下進(jìn)行消費(fèi)。最后是大力開(kāi)發(fā)海洋文化旅游紀(jì)念

6、品。在準(zhǔn)確把握游客需求的基礎(chǔ)上，結(jié)合大連海洋文化特色和旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)理念，深入挖掘傳統(tǒng)工藝，融入實(shí)用性、藝術(shù)性、紀(jì)念性、趣味性、便攜性等特點(diǎn)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)富有特色的旅游紀(jì)念品，在滿足游客獲得感的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)傳播大連海洋文化的目的。（2）完善旅游產(chǎn)品體系，延伸海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。首先應(yīng)借鑒國(guó)內(nèi)外海洋類(lèi)博物館的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合大連特色海洋文化資源，規(guī)劃建設(shè)與港口、海運(yùn)、海洋科技、海洋軍事等相關(guān)的博物館，使海洋類(lèi)博物館成為大連旅游新名片。其次發(fā)展海洋文化旅游，設(shè)計(jì)旅游路線，應(yīng)堅(jiān)持打造海洋旅游新項(xiàng)目，整合優(yōu)勢(shì)資源，深入挖掘海洋文化的內(nèi)涵，發(fā)展休閑文化旅游等。努力打造海洋旅游大文化格局，建立海洋文化旅游區(qū)，

7、設(shè)計(jì)出具有特色的海洋文化旅游路線。（3）加大扶持力度，營(yíng)造海洋文化旅游發(fā)展的良好環(huán)境。扶持海洋文化旅游企業(yè)做大做強(qiáng)。優(yōu)化資源配置，采取以合作、聯(lián)營(yíng)或入股等方式，對(duì)現(xiàn)有中低端旅游企業(yè)實(shí)施兼并整合，推動(dòng)海洋文化旅游業(yè)提質(zhì)增效；培養(yǎng)海洋文化旅游專(zhuān)業(yè)人才。要發(fā)展海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)，必須采取有效措施大力培養(yǎng)旅游專(zhuān)業(yè)人才。對(duì)經(jīng)營(yíng)管理者進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)和專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，提高經(jīng)營(yíng)管理水平，大力培養(yǎng)能幫助不同文化背景游客感悟大連特色海洋文化內(nèi)涵的導(dǎo)游人員。參考文獻(xiàn)1  丁六申，馬麗卿.新常態(tài)下舟山海洋旅游業(yè)發(fā)展策略探索j.江蘇商論，2019（01）：86-87+95.2  孫岳.山東青島海洋旅游的可持續(xù)發(fā)展研究j.度假旅游，2019（03）：156-157.3  吳昌瑤.我國(guó)海洋旅游業(yè)與現(xiàn)實(shí)發(fā)展的協(xié)調(diào)關(guān)系以浙江省舟山市為例j.管理觀察，2019（26）：55-56+59.4  高樂(lè)華，段棒棒.山東半島海洋文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合j.東方論壇，2020（01）：137-15